Vier kanalen. Twaalf blogposts vorig kwartaal. Nergens vastgelegd welk bericht waar is geplaatst en waarom. Het team deelt content als iemand eraan denkt, slaat weken over als niemand eraan denkt en vraagt zich af waarom het verkeer vlak blijft. Een contentdistributiestrategie maakt een einde aan die versnippering, omdat elke publicatie een vooraf bepaald pad naar lezers krijgt.
Een contentdistributiestrategie is een vastgelegd plan dat bepaalt welke kanalen je gebruikt, welke contenttypes bij elk kanaal passen en hoe vaak je deelt. Het verbindt wat je maakt met de plekken waar je publiek al tijd doorbrengt. Je leest hier hoe je er een opzet die past bij de grootte en de middelen van je team.
Wat een contentdistributiestrategie bevat
Begin bij je doelgroep. Waar lezen, scrollen en zoeken ze? Maak een lijst van de kanalen die ze gebruiken: je blog, e-maillijst, social profielen, vakforums, nieuwsbrieven van partners en betaalde plaatsingen die binnen je budget passen. Niet elk kanaal verdient evenveel moeite. Rangschik ze op basis van waar je ideale lezer echt op let.
Koppel daarna contenttypes aan kanalen. Lange gidsen werken goed in e-mail en op je bronnenpagina. Korte tips passen in social feeds. Videoclips passen misschien bij kanalen waar beeld goed presteert. Zo voorkom je de veelgemaakte fout om overal dezelfde link met dezelfde tekst te plaatsen.
Stel tot slot een ritme vast. Bepaal hoe vaak je een nieuw bericht in de eerste week deelt, wanneer je evergreen stukken opnieuw deelt en wie in het team over elk kanaal gaat. Met een ritme wordt distributie geen creatieve bijzaak meer, maar een vaste gewoonte.
Doelen stellen voor je distributieplan
Doelen houden de strategie eerlijk. Kies per kwartaal een of twee meetbare doelen: het klikpercentage van e-mail, verwijzend verkeer vanuit social of het aantal binnengehaalde syndicatieplaatsingen. Vage doelen als "meer mensen bereiken" zijn lastig te beoordelen en makkelijk los te laten.
Laat je doelen aansluiten op je fase. Een nieuw merk kan zich richten op het laten groeien van een e-maillijst via contentdistributie. Een gevestigde site kan voorrang geven aan het opnieuw activeren van bestaande abonnees met hergebruikt materiaal. Je doelen bepalen welke kanalen voorrang krijgen in budget en tijd.
Bekijk je doelen elke maand. Als een kanaal ondanks goede content steeds tegenvalt, verleg dan je energie. Een distributiestrategie is een document dat meegroeit, geen eenmalige oefening.
Je distributieworkflow stap voor stap opbouwen
Stap 1: breng in kaart wat je al hebt. Noteer elk kanaal, de grootte van het publiek en de recente prestaties. Let op welke eerdere berichten in welke kanalen goed liepen. Die geschiedenis is gratis data voor je plan.
Stap 2: maak een checklist voor na publicatie. Wijs na elk artikel dat live gaat taken toe: delen in twee social kanalen, toevoegen aan de nieuwsbriefplanning, de bronnenpagina bijwerken, pitchen bij één syndicatiepartner. Checklists nemen de keuzemoeheid weg die distributie om zeep helpt.
Stap 3: leg het plan vast en deel het. Een strategiedocument van één pagina wint het van een uitgebreid plan dat niemand leest. Houd het zichtbaar op de plek waar het contentteam werkt, zodat distributie onderdeel blijft van het gesprek over publiceren en geen los project wordt.
In deze fase helpt het om de drie soorten kanalen te kennen. Lees owned versus earned versus paid contentdistributie voordat je je kanaalmix vastlegt. Voor de promotiepush die op distributie volgt, zie hoe je een checklist voor contentpromotie maakt.
Onze blog over content plannen voor je nieuwsbrief geeft praktische ideeën om e-mail een vast onderdeel van je distributieworkflow te maken.
Veelgestelde vragen
Hoeveel kanalen hoort een klein bedrijf in een distributiestrategie op te nemen?
Begin met twee of drie kanalen die je consequent kunt bijhouden. Een websiteblog, één e-maillijst en één social profiel is een goede basis. Als je kanalen toevoegt voordat je de basis beheerst, versnipper je je energie en worden de resultaten wisselvallig.
Komt de distributiestrategie voor of na het maken van content?
De strategie hoort het maken te sturen, niet erna te komen. Als je weet waar een stuk wordt verspreid, bepaalt dat de lengte, het format en de kop. Plan distributie al bij de briefing, zodat schrijvers weten welke kanalen de content moet bedienen.
Hoe meet ik of mijn distributiestrategie werkt?
Vergelijk maand na maand het verwijzend verkeer per kanaal, de open- en klikpercentages van e-mail en de betrokkenheid op social media. Analytics laat zien welke distributiepaden de meeste bezoekers sturen en welke contenttypes per kanaal aanslaan.
Welke rol speelt mijn website in een distributiestrategie?
Je website is de thuisbasis waar elk distributiekanaal naartoe hoort te wijzen. Artikelen, gidsen en landingspagina's staan er blijvend, terwijl social posts en e-mails verkeer terugbrengen. Met de websitebouwer van WEMASY heb je een centrale plek waar alle gedistribueerde content samenkomt.
Hoe vaak moet ik mijn distributiestrategie bijwerken?
Bekijk het plan elk kwartaal en pas het aan op basis van prestatiegegevens. Kanalen winnen en verliezen aan belang. Als je publiek van het ene social netwerk naar het andere verhuist, is dat een reden om je kanaalprioriteiten te verleggen.
Past contenthergebruik in een distributiestrategie?
Hergebruik is een van de meest efficiënte distributietactieken die er zijn. Eén artikel kan meerdere stukken per kanaal worden zonder dat je opnieuw begint. Lees wat is content repurposing om te zien hoe het je distributiebereik vergroot.