Je site heeft tientallen pagina's. Een handvol daarvan draagt het grootste deel van je reputatie. Bezoekers slaan ze op. Andere sites linken ernaar. Je team stuurt ze zonder na te denken mee in verkoopmails.
Die onmisbare pagina's zijn cornerstone content. Als je weet wat cornerstone content is, steek je redactietijd waar het de meeste vertrouwen en het meeste verkeer oplevert. Zo verschilt het van gewone berichten.
Wat is cornerstone content
Cornerstone content is je beste, meest complete pagina over een onderwerp dat centraal staat in je bedrijf. Het is het antwoord waarvan je wilt dat mensen het vinden als ze hulp zoeken op jouw vakgebied.
Het wordt bepaald door belang, niet door een vast aantal woorden. Sommige cornerstones zijn lange gidsen. Andere zijn heldere uitleg over een dienst die nooit uit de mode raakt.
Je hebt meestal een kleine set cornerstone pagina's, niet één voor elk blogonderwerp.
Waarom cornerstone content extra zorg verdient
Deze pagina's bepalen de eerste indruk bij bezoekers uit zoekmachines. Zwakke cornerstone content laat je hele site dun lijken. Sterke cornerstone content laat kortere berichten eruitzien als deel van een serieuze bibliotheek.
Ze vormen ook het anker voor je interne links. Andere artikelen horen naar cornerstones te verwijzen als ze het kernonderwerp noemen. Zo bundel je gezag op de pagina's die het meeste tellen.
Cornerstone content en pillar pages
De termen overlappen, maar zijn niet hetzelfde. Een pillar page ordent een topic cluster met veel gelinkte spaken. Bij cornerstone content gaat het om prioriteit: dit is de pagina waar we het sterkst achter staan.
Soms is je pillar page ook je cornerstone. Soms is je cornerstone een hoofddienstpagina, terwijl de pillar op je blog staat. Het gaat erom dat je weet welke url's een onbetwistbare kwaliteit moeten hebben.
Lees wat is een pillar page voor de clusterstructuur en wat is long form content als diepgang deel van het plan is.
Zo kies je cornerstone pagina's op je site
Maak een lijst van de onderwerpen die je aanbod bepalen. Koppel elk aan de ene beste url die je nu hebt. Bestaat die niet, dan is dat gat je volgende schrijfproject.
Vraag je af of je deze link naar een sceptische prospect zou sturen. Vraag je af of het verlies van het verkeer je omzet of geloofwaardigheid zou schaden. Vraag je af of andere pagina's er al vanzelf naar linken.
Werk cornerstones bij volgens een vast schema. Ze moeten de eerste pagina's zijn die je ververst als feiten, prijzen of processen veranderen.
Veelgestelde vragen
Hoeveel cornerstone pagina's moet een klein bedrijf hebben?
Drie tot zeven sterke cornerstones is gebruikelijk voor een gericht klein bedrijf. Meer dan dat verdunt de aandacht. Elke cornerstone hoort bij een kernonderwerp waar je om bekend wilt staan.
Kan een homepage cornerstone content zijn?
Homepages stellen je merk voor, maar leren zelden één onderwerp diepgaand uit. Cornerstones staan meestal op eigen gids- of dienst-url's. De homepage linkt ernaar in plaats van ze te vervangen.
Moet cornerstone content achter een formulier zitten?
De meeste cornerstone pagina's blijven openbaar, zodat zoekmachines en verwijzers ze kunnen vinden. Afschermen verbergt je beste werk voor lezers die nog geen contactgegevens willen delen. Lees wat is gated content voor wanneer afsluiten zinvol is.
Hoe laat ik cornerstone pagina's opvallen in de structuur van mijn site?
Link ze vanuit de navigatie, de footer en verwante artikelen. Met de Websitebouwer van WEMASY zet je belangrijke gidspagina's makkelijk in menu's en link je ze vanuit nieuwere berichten.
Is evergreen content altijd cornerstone content?
Evergreen beschrijft de houdbaarheid. Cornerstone beschrijft de prioriteit. Veel cornerstones zijn evergreen, maar een duurzaam artikel over een klein deelonderwerp is niet automatisch cornerstone. Lees wat is evergreen content.
Hoe vaak moet ik cornerstone pagina's controleren?
Bekijk ze minstens elk kwartaal. Controleer links, screenshots, vermeldingen van prijzen en of nieuwere berichten ernaar terug moeten linken. Cornerstones verouderen langzaam, maar zonder onderhoud verouderen ze toch.