Je publiceert artikel na artikel op je site. Elk artikel is op zichzelf logisch. Zes maanden later komt een bezoeker op één bericht terecht en heeft geen idee wat je nog meer over hetzelfde onderwerp schreef. Hij leest één pagina en vertrekt. Je beste werk blijft verspreid.
Een pillar page ruimt die rommel op. Als je weet wat een pillar page is, heb je een hub die verwante stukken tot één duidelijke kaart verbindt. Zo werkt het en waarom contentteams ze gebruiken.
Wat is een pillar page
Een pillar page is een uitgebreide pagina over een breed onderwerp. Hij behandelt het onderwerp op hoofdlijnen en linkt naar specifiekere artikelen die dieper op deelonderwerpen ingaan.
Zie het als de inhoudsopgave van één thema op je site. De pillar page beantwoordt de grote vragen. De gelinkte artikelen beantwoorden de smalle.
De gelinkte artikelen verwijzen vaak ook terug naar de pillar page. Die wederzijdse links helpen lezers navigeren en laten zoekmachines zien welke pagina de hoofdgids over dat onderwerp is.
Waarom pillar pages belangrijk zijn
Lezers hebben baat bij een duidelijk startpunt. In plaats van te gokken welk artikel ze eerst openen, komen ze op de pillar page en volgen ze het pad dat bij hun vraag past.
Voor je merk geeft een pillar page gezag aan. Je publiceert niet zomaar berichten. Je bouwt een kennisbasis op rond onderwerpen die je begrijpt.
Pillar pages helpen ook de vindbaarheid in zoekmachines, als ze eerst voor mensen zijn geschreven en duidelijke koppen en interne links hebben. Ze geven zoekmachines een sterke centrale pagina die ze aan een topic cluster kunnen koppelen.
Pillar pages en topic clusters
Een topic cluster is de groep content die rond één pillar page is georganiseerd. De pillar staat in het midden. Ondersteunende artikelen vertakken zich als spaken.
Een voorbeeld: een pillar page over 'e-mailmarketing voor kleine winkels' linkt naar artikelen over onderwerpregels, lijstopbouw en welkomstreeksen. Elk ondersteunend artikel linkt terug naar de pillar.
Je hebt geen tientallen artikelen nodig om te beginnen. Een pillar page met drie of vier sterke ondersteunende stukken wint al van een stapel losse berichten.
Hoe een pillar page verschilt van een blogbericht
Een gewoon blogbericht richt zich op één invalshoek of één vraag. Een pillar page behandelt het hele terrein op een leesbaar niveau en stuurt lezers voor details door naar gespecialiseerde pagina's.
Pillar pages zijn meestal langer dan een gemiddeld bericht, maar korter dan een hoofdstuk uit een leerboek. Ze vatten samen, ordenen en linken. Ze proberen niet elke deelvraag volledig op één scherm te beantwoorden.
Ben je klaar om er een te bouwen, lees dan pillar page voorbeelden en hoe je er een bouwt. Wil je weten waarom niet elke pagina even goed scoort, lees dan waarom niet alle webpagina's goed scoren.
Veelgestelde vragen
Hoeveel woorden moet een pillar page hebben?
De meeste pillar pages zijn tussen de 1.500 en 3.000 woorden, afhankelijk van hoe breed het onderwerp is. Het doel is volledige dekking met scanbare secties, niet opvullen om lang te lijken. Link door als een deelonderwerp een eigen pagina verdient.
Kan elk blogbericht een pillar page worden?
Alleen als het echt het hele onderwerp behandelt en linkt naar ondersteunende artikelen. Een verdieping op één deelonderwerp is een clusterartikel, geen pillar. Pillars zijn hubs, niet het langste bericht van de groep.
Hoeveel ondersteunende artikelen heb ik nodig voor een topic cluster?
Drie tot vijf sterke ondersteunende pagina's is een goed begin. Je kunt het cluster in de loop van de tijd uitbreiden als je meer deelonderwerpen publiceert. Kwaliteit en duidelijke links tellen zwaarder dan aantallen.
Waar zet ik pillar pages op mijn website?
Veel sites gebruiken een sectie met bronnen of gidsen, met duidelijke navigatie terug naar verwante artikelen. Met de Websitebouwer van WEMASY maak je hubpagina's met interne links en geordende menu's, zonder je hele site te herbouwen.
Wat is het verschil tussen een pillar page en cornerstone content?
Beide zijn belangrijke pagina's op je site, maar ze hebben een andere rol. Een pillar page ordent een topic cluster met links. Cornerstone content is je belangrijkste pagina over een onderwerp om gezag op te bouwen. Lees wat is cornerstone content voor het verschil.
Moet ik pillar pages bijwerken na publicatie?
Plan een verversing als je nieuwe clusterartikelen toevoegt of als feiten veranderen. Met een controle per kwartaal blijven links actueel en voelt de hub niet verouderd.