Waar komt een blogbericht eigenlijk vandaan? Niet uit één opwelling van inspiratie om middernacht. Het begint met een onderwerp, gaat via onderzoek en een eerste versie, wordt bewerkt, opgemaakt voor je site en gaat uiteindelijk live. Die hele reis van idee naar gepubliceerd stuk is contentcreatie. Als je elke stap begrijpt, voelt het proces minder overweldigend.
Contentcreatie is het proces van plannen, maken en publiceren van origineel materiaal voor een publiek. Het omvat elke fase, van het kiezen van een onderwerp tot het klikken op publiceren en het terugkijken hoe het stuk presteerde. Zo werkt contentcreatie en daarom verandert je resultaat als je het als proces ziet in plaats van als eenmalige taak.
Wat is contentcreatie?
Contentcreatie is het maken van origineel materiaal voor een specifiek publiek. Dat materiaal kan een blogbericht zijn, een video, een podcastaflevering, een infographic of een e-mailnieuwsbrief. Het formaat varieert. Het proces erachter volgt hetzelfde patroon, wat je ook maakt.
Creatie is iets anders dan curatie, waarbij je bestaand materiaal van anderen deelt. Bij creatie ben jij de bron. Je onderzoekt, schrijft, neemt op of ontwerpt iets nieuws dat er niet was voordat jij het maakte.
Hoe ziet het proces van contentcreatie eruit?
De meeste teams volgen een workflow voor contentcreatie met vijf fasen. Ideeën: onderwerpen kiezen op basis van wensen van je doelgroep en bedrijfsdoelen. Planning: opzet, zoekwoorden en formaat uitwerken. Productie: het stuk schrijven, filmen of ontwerpen. Review: bewerken op juistheid, helderheid en merkstem. Publicatie: opmaken, uploaden en het afgeronde werk verspreiden.
Fasen overslaan is verleidelijk als je het druk hebt, maar je ziet het terug in het resultaat. Een bericht dat zonder review wordt gepubliceerd, heeft vaak typefouten, een zwakke opening of ontbrekende links. Een paar extra uren in de workflow behoeden je ervoor iets te publiceren dat je liever terug zou halen.
Waarom een workflow ertoe doet
Zonder workflow wordt contentcreatie chaotisch. Deadlines schuiven op. De kwaliteit verschilt enorm van stuk tot stuk. Teamleden doen dubbel werk of publiceren tegenstrijdige boodschappen. Een herhaalbaar proces houdt de output stabiel, ook als individuele bijdragers wisselen.
Je workflow moet aansluiten op je bredere plan. Elk stuk dat je maakt, moet een doel dienen dat in je contentstrategie staat. De mensen die het werk doen zijn je contentcreators, of dat nu één oprichter is of een compleet team. Voor tips om afgeronde artikelen om te zetten in verkeer lees je hoe je met content meer websiteverkeer krijgt.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen contentcreatie en contentmarketing?
Contentcreatie is het productieproces. Contentmarketing is de bredere strategie om die content te gebruiken om klanten aan te trekken en vast te houden. Je hebt creatie nodig om iets te kunnen vermarkten, maar creatie zonder distributieplan laat je publiek niet groeien.
Hoe vaak moet je nieuwe content maken?
Regelmaat wint van volume. Eén kwalitatief stuk per week doet het beter dan vijf haastige berichten die niemand leest. Kies een schema dat je team minstens zes maanden kan volhouden en pas het aan op basis van wat analytics laat zien over de betrokkenheid van lezers.
Welke tools heb je nodig voor contentcreatie?
Minimaal heb je een plek om te schrijven, een manier om te bewerken en een website om op te publiceren. WEMASY geeft je een websitebouwer om te publiceren, plus SEO-tool om elk stuk te optimaliseren voordat het live gaat.
Kun je contentcreatie uitbesteden?
Veel bedrijven huren freelance schrijvers of bureaus in voor een deel van hun output. Het belangrijkste is dat je zelf duidelijke briefings, merkrichtlijnen en redactionele controle aanlevert. De eerste versie uitbesteden is prima. De kwaliteitscontrole uitbesteden niet.
Hoe kom je op ideeën voor contentcreatie?
Begin met klantvragen, bezwaren uit verkoopgesprekken en zoekopdrachten in je niche. Houd een lopende lijst bij en bekijk die tijdens planningssessies. De beste ideeën komen meestal uit echte gesprekken, niet uit brainstormen in een vacuüm.
Wat is het moeilijkste aan contentcreatie?
De meeste teams worstelen met regelmaat, niet met creativiteit. Ideeën zijn er genoeg als je naar je doelgroep luistert. Week na week verschijnen met afgeronde, verzorgde stukken is waar de meeste contentplannen stranden. Een duidelijke workflow is de oplossing.