Contentcreators zijn niet alleen influencers die selfies plaatsen. Dat stempel mist het grootste deel van wat het werk echt is. Een contentcreator is iedereen die regelmatig origineel materiaal maakt voor een publiek, van een bakker die receptentips filmt tot een adviseur die wekelijks branche-analyses schrijft. Het formaat verandert. De kern van het werk niet.
Een contentcreator plant, maakt en publiceert materiaal dat een specifiek publiek informeert, vermaakt of inspireert. Dat materiaal kan video, tekst, audio of beeld zijn. De creator is eigenaar van het proces, van idee tot publicatie. Zo ziet de rol er in de praktijk uit en zo sluit die aan op de content die je bedrijf nodig heeft.
Wat is een contentcreator?
Een contentcreator is iemand die op regelmatige basis originele content maakt voor een publiek. Anders dan een eenmalige bijdrager houdt een creator een vast schema aan en bouwt die met de tijd een band op met de volgers. Een creator begrijpt wat het publiek wil en past het materiaal daarop aan.
De term dekt een brede range. Een social media contentcreator richt zich misschien op korte video's en berichten. Een zakelijke contentcreator schrijft misschien blogartikelen en e-mailnieuwsbrieven. Sommige creators werken voor hun eigen persoonlijke merk. Anderen maken content namens een bedrijf. De vaardigheden overlappen ook als de context verschilt.
Wat doet een contentcreator?
Op een gewone dag onderzoekt een contentcreator onderwerpen, schrijft of neemt materiaal op, bewerkt het, publiceert het en bekijkt de prestaties. Een creator blijft op de hoogte van waar het publiek om geeft en past de output aan op basis van feedback en data. Het is deels creatief werk, deels projectmanagement.
Goede creators denken ook na over distributie. Een video publiceren is maar de helft van het werk. Hem via zoekmachines, e-mail of social media voor de juiste mensen krijgen is de andere helft. Die dubbele focus op maken en bereik maakt het verschil tussen professionele creators en hobbyisten.
Contentcreators en zakelijke marketing
Elk bedrijf dat online publiceert heeft iemand nodig die de rol van creator speelt, ook als dat de oprichter is met meerdere petten op. Je hoeft niet meteen iemand fulltime aan te nemen. Je hebt iemand nodig die je doelgroep begrijpt en ideeën volgens een vast schema tot afgeronde stukken kan maken.
Creators werken binnen een groter plan. Hun output moet aansluiten op je contentstrategie en de doelen van je contentmarketing ondersteunen. De creator maakt de stukken. De strategie bepaalt welke stukken het belangrijkst zijn. Voor een diepere blik op het productieproces zelf lees je digitale contentcreatie.
Veelgestelde vragen
Moet je een contentcreator aannemen voor je bedrijf?
Veel kleine bedrijven beginnen met de oprichter of een teamlid die parttime content maakt. Haal gerichte hulp in als de benodigde output groter wordt dan je team kan volhouden. De rol doet er meer toe dan de titel op het visitekaartje.
Welke vaardigheden heeft een contentcreator nodig?
Sterk schrijven of een goede présence voor de camera, basiskennis van bewerken en inzicht in het publiek zijn de kernvaardigheden. Creators hebben ook regelmaat nodig en het vermogen om feedback aan te nemen. Technische vaardigheden kun je leren. Je lezer begrijpen kun je niet faken.
Is een contentcreator hetzelfde als een copywriter?
Er is overlap, maar copywriters richten zich op overtuigende tekst die tot actie leidt. Contentcreators maken vaak een bredere range aan formaten, waaronder leerzame artikelen en video's. Veel creators schrijven ook copy, maar de rollen zijn niet identiek.
Waar publiceren contentcreators hun werk?
De meeste zakelijke creators publiceren op de website van het bedrijf, via hun mailinglijst en op social media. Een website geeft je volledige controle over je content. Bouw en beheer de jouwe met de websitebouwer van WEMASY, zodat je creator een goede plek heeft voor elk stuk.
Hoe meten contentcreators succes?
Weergaven, betrokkenheid en conversies zijn de drie belangrijkste maatstaven. Een creator volgt welke stukken worden gedeeld, welke lezers op de pagina houden en welke leiden tot aanmeldingen of verkoop. Analytics van WEMASY laat de prestaties van pagina's zien, zodat creators kunnen doorzetten op formaten die werken.
Kan één persoon contentcreator en strateeg tegelijk zijn?
Zeker, vooral in kleine teams. Dezelfde persoon kan onderwerpen plannen op basis van doelgroeponderzoek en daarna de stukken maken. Naarmate de output groeit, helpt het vaak om strategie en creatie over rollen te verdelen om de kwaliteit aan beide kanten te bewaren.