Je leest een handige bronnenpagina over marketing voor kleine bedrijven. Een van de aanbevolen tools linkt naar een pagina die niet meer bestaat. De site-eigenaar weet waarschijnlijk niet dat de link kapot is. Zijn lezers komen op een dood punt. Iedereen verliest.
Tenzij jij ingrijpt. Jij hebt een pagina over hetzelfde onderwerp als de verdwenen bron. Je neemt contact op met de site-eigenaar, wijst op de kapotte link en stelt jouw pagina voor als vervanging. Hij past zijn pagina aan. Jij krijgt een relevante backlink. Zijn lezers krijgen een werkende bron. Dat is broken link building.
Het werkt omdat je een echt probleem voor de site-eigenaar oplost, in plaats van alleen een gunst te vragen. Zo voer je het proces van begin tot eind uit.
Wat is broken link building?
Broken link building is een outreach-strategie waarbij je pagina's op andere websites zoekt die naar dode URL's linken, en daarna contact opneemt met de site-eigenaar om jouw content als vervangende link voor te stellen. De aanpak richt zich op bronnenpagina's, overzichtsartikelen en blogs die naar externe bronnen verwijzen.
Als een gelinkte pagina offline gaat, verhuist of van URL verandert zonder redirect, houdt de verwijzende pagina een kapotte uitgaande link over. Site-eigenaren willen die meestal herstellen, omdat kapotte links de gebruikerservaring schaden en een slechte indruk maken op de kwaliteit van hun content.
Jouw taak is om die kapotte links in je niche te vinden, na te gaan of je content hebt die als vervanging past en contact op te nemen met een behulpzaam voorstel.
Waarom broken link building werkt
De meeste linkoutreach mislukt omdat alleen de vrager er wat aan heeft. "Link alsjeblieft naar mijn pagina" levert de site-eigenaar niets op. Broken link building draait dat om. Je helpt hem een probleem op zijn site op te lossen en verdient daarmee een link voor jouw site.
De links die je verdient zijn meestal van hoge kwaliteit. Ze staan in redactionele content op pagina's die al naar externe bronnen linken. De site-eigenaar koos ervoor om op die plek een link te zetten, dus hij staat open voor linken naar buiten. Jij biedt alleen een beter doel aan.
De succespercentages van outreach voor kapotte links liggen meestal hoger dan bij koude linkverzoeken, omdat de pitch specifiek, behulpzaam en makkelijk uit te voeren is.
Zo vind je kansen met kapotte links
Begin met bronnenpagina's en overzichtsartikelen in je branche. Zoek op zinnen als "beste bronnen voor", "handige links voor" of "aanbevolen tools voor" in combinatie met je onderwerp. Deze pagina's verzamelen uitgaande links en bevatten daarom het vaakst kapotte links.
Gebruik een tool voor het controleren van kapotte links om die pagina's te scannen op dode uitgaande links. Let op 404-fouten en doorverwezen URL's die niet meer naar relevante content leiden. Noteer de URL van de linkende pagina, de bestemming van de kapotte link en de context rond de link.
Bekijk ook de backlinkprofielen van concurrenten. Pagina's die naar je concurrenten linken, bevatten mogelijk kapotte links naar bronnen die die concurrenten hebben verwijderd of verplaatst. Heb jij gelijkwaardige content, dan ben je een logische vervanger.
Vervangende content maken die de link verdient
Check vóór je outreach of je pagina echt past op de plek waar de kapotte link stond. Lees de alinea rond de dode link. Begrijp wat de oorspronkelijke bron bood. Jouw vervanging moet voor de lezer hetzelfde doel dienen.
Heb je nog geen passende pagina, maak er dan een. Een gerichte gids of bron die het gat vult, is de moeite waard als hij een link oplevert van een relevante, gevestigde site. Dit past goed bij outreach voor bronnenpagina's, waar uitgebreide content plekken wint.
Zorg dat je vervangende pagina live staat, snel laadt en een volledig antwoord geeft. Site-eigenaren klikken op je link voordat ze hem toevoegen. Een magere of onvolledige pagina maakt de kans meteen kapot.
Zo schrijf je outreach-mails voor kapotte links
Houd je outreach kort en specifiek. Noem de exacte pagina op hun site, wijs op de kapotte link en stel jouw URL voor als vervanging. Leg kort uit waarom jouw pagina hetzelfde onderwerp behandelt.
Vermijd massamails die geautomatiseerd aanvoelen. Noem de titel van het specifieke artikel. Laat zien dat je hun pagina echt hebt gelezen. Eén persoonlijke mail aan een relevante site is beter dan vijftig algemene mails.
Stuur één keer een herinnering als je na een week niets hoort. Sommige site-eigenaren waarderen de waarschuwing maar hebben een reminder nodig. Meer dan één herinnering voelt snel opdringerig.
Veelgemaakte fouten
Stel je homepage niet voor als vervanging voor een link die naar een specifieke gids verwees. De context klopt dan niet. Benader geen sites in een totaal andere branche alleen omdat ze kapotte links hebben. Relevantie blijft belangrijk.
Gebruik broken link building niet als excuus om site-eigenaren te bestoken met niet-relevante pitches. Past je content niet, ga dan door naar de volgende kans.
Houd de resultaten van je outreach bij naast andere eerlijke linkbuildingtactieken, zodat je ziet welke aanpak de beste links oplevert voor je tijd.
Broken link building is traag, handmatig werk. Juist daarom werkt het nog als massatactieken niets meer opleveren. Vind de dode links, bied echte vervangers aan en bouw je linkprofiel op, één behulpzame mail tegelijk.
Veelgestelde vragen
Hoeveel kapotte links moet ik vinden voordat ik begin met outreach?
Begin met tien tot twintig goede kansen in je niche. Kwaliteit gaat boven kwantiteit. Eén kapotte link op een zeer relevante bronnenpagina is meer waard dan vijftig op niet-verwante sites. Maak een kleine, gerichte lijst en personaliseer elk outreach-bericht.
Welk responspercentage kan ik verwachten van outreach voor kapotte links?
Gepersonaliseerde pitches voor kapotte links halen vaak een respons van 10 tot 20 procent, hoger dan algemene linkverzoeken. De resultaten verschillen per niche en per kwaliteit van je vervangende content. Houd je eigen cijfers bij en verfijn je aanpak op basis van wat werkt.
Heb ik speciale tools nodig voor broken link building?
Een tool voor kapotte links en een spreadsheet om je outreach bij te houden zijn genoeg om te starten. Veel gratis browserextensies scannen losse pagina's op dode links. Groeit je outreach, dan besparen speciale SEO-tools met backlinkanalyse tijd bij het zoeken naar prospects.
Kan broken link building mijn site schaden?
De strategie zelf is veilig als je relevante vervangers aanbiedt via eerlijke outreach. Problemen ontstaan alleen als je site-eigenaren spamt of niet-relevante pagina's voorstelt. Houd je outreach behulpzaam en gericht, dan is broken link building een van de veiligste manieren om links te verdienen.
Wat als de site-eigenaar mijn mail negeert?
Ga door naar de volgende kans. Niet elke site-eigenaar reageert, ook niet als de kapotte link echt is. Eén herinnering is redelijk. Steek daarna je tijd in prospects die wel reageren. De websitebouwer van WEMASY helpt je de kwalitatieve content te onderhouden die je vervangende pagina's de moeite waard maakt om naar te linken.
Moet ik ook kapotte links op mijn eigen site herstellen?
Zeker. Kapotte uitgaande links op je pagina's schaden de gebruikerservaring en wijzen op verwaarloosde content. Controleer je eigen site regelmatig en werk dode links bij of verwijder ze. Een nette interne structuur ondersteunt ook betere interne links binnen je content.