De meeste bedrijven wachten tot backlinks vanzelf komen. Ze publiceren content, hopen dat die opvalt en er gebeurt niets. Het verschil tussen sites die scoren en sites die niet scoren, is geen geluk. Het is weten hoe je backlinks krijgt door ze actief op te bouwen met strategieën die echt werken.
Het sleutelwoord is "verdienen". Je bouwt backlinks van hoge kwaliteit niet per ongeluk of via sluiproutes. Maar als je begrijpt waar websites naar willen linken en je ze een reden geeft om naar jouw site te linken, volgen backlinks vanzelf.
De filosofie: backlinks komen van waarde, niet van verzoeken
Vergeet het oude idee om links te ruilen met andere sites of vage verzoeken te sturen. Sites linken niet naar je omdat je het vriendelijk vroeg. Ze linken omdat je content hun lezers dient.
Bouw iets waar het de moeite waard is naar te linken voordat je aan een backlinkstrategie begint. Dat kan eigen onderzoek zijn, een uitgebreide gids die een gat in je branche vult, een tool die een echt probleem oplost, of content die zo nuttig is dat andere sites het niet kunnen laten hun lezers erheen te sturen.
Zonder iets waardevols om te promoten werkt geen enkele outreach. Met iets waardevols verbaas je je over hoeveel links er komen door te vragen.
Tactiek 1: Maak echt nuttige gidsen en bronnen
Kijk je welke pagina's het hoogst scoren en het vaakst worden gelinkt, dan zijn de meeste uitgebreide gidsen die een echt probleem oplossen. Dat zijn geen snelle blogposts. Het zijn diepgaande artikelen, het soort dat iemand bewaart en later opnieuw raadpleegt.
Wat maakt een gids de moeite waard om naar te linken? Hij moet dieper gaan dan bestaande content over hetzelfde onderwerp. Zeggen alle artikelen over "hoe begin ik een blog" hetzelfde, dan krijgt de jouwe geen links. Maar maak je een gids met fouten die mensen maken, tools die de meeste artikelen overslaan en concrete voorbeelden stap voor stap, dan merken andere sites dat. Ze willen hun lezers naar de beste bron sturen.
Een realistische aanpak: kies één belangrijk onderwerp in je branche. Besteed echt tijd aan onderzoek. Praat met klanten, lees wat concurrenten schreven, bekijk forums en discussieplatforms voor de vragen die mensen echt stellen. Schrijf dan de meest complete gids die er over dat onderwerp is. Mik op minimaal 2.000 tot 3.000 woorden, want de meeste content waar naar wordt gelinkt is substantieel.
Zodra je hem publiceert, promoot je hem via je netwerk. Andere sites vinden hem via Google. En jij hebt een stuk content dat jarenlang links oplevert.
Tactiek 2: Doe eigen onderzoek
Websites linken graag naar eigen data en onderzoek. Kun je een enquête houden, data analyseren of onderzoek publiceren dat je branche nog niet heeft gezien, dan heb je link-goud.
Je hebt geen groot budget nodig. Een simpele enquête onder je klanten of publiek kan onderzoek worden. Een analyse van hoe je branche zich verhoudt tot concurrenten. Inzichten op basis van je eigen bedrijfsdata die bredere trends laten zien.
Publiceer je onderzoek, dan krijg je vanzelf links van sites die je data aanhalen. Nieuwsmedia die over je branche schrijven, pakken het misschien op. Vakblogs noemen het. Universiteiten en academische sites verwijzen naar eigen onderzoek.
De inspanning zit vooraan: onderzoek kost tijd. Maar de backlinks blijven komen lang na publicatie.
Tactiek 3: Gastblogs op relevante sites
Een gastblog schrijven betekent een artikel schrijven voor de website van iemand anders, met een link terug naar de jouwe. Het werkt als je het goed doet, en dat betekent: niet proberen op elke site te posten die je wil hebben.
De strategie: kies 10 tot 15 websites die je echte klanten en concurrenten lezen. Dit zijn de sites met echt verkeer, een gevestigd publiek en content waar je doelgroep om geeft. Benader hun redacteur met een specifiek, origineel artikelidee. Niet "mag ik een gastblog schrijven?" maar "ik wil voor jullie lezers schrijven over [specifiek onderwerp], omdat [waarom dit hen aangaat]."
De meeste afwijzingen komen doordat de pitch generiek is of het idee niet relevant voor die site. Een specifieke pitch die laat zien dat je hun publiek begrijpt, wordt geaccepteerd. Een gastblog die echt goed is, goed onderzocht, nuttig en geen verkapte reclame, wordt door hun team onder hun lezers verspreid.
Realistisch doel: één goede gastblog per maand op een relevante site. Dat zijn 12 backlinks per jaar van sites met echt gezag en echt verkeer.
Tactiek 4: Kapotte links vervangen en gaten vullen
Dit werkt omdat je een probleem voor een andere website oplost. Zoek relevante sites in je branche, zoek kapotte links op hun pagina's (links naar pagina's die niet meer bestaan) en stel je content voor als vervanging.
De pitch is simpel: "Ik zag dat een van jullie pagina's linkt naar een bron die niet meer bestaat. Ik heb een vergelijkbare bron die misschien beter werkt voor jullie lezers." Is je content echt relevant en nuttig, dan ruilen veel sites de kapotte link voor de jouwe.
SEO-tools helpen je kapotte links te vinden op sites van concurrenten en andere sites in je branche. Het kost tijd om ze op te sporen, maar elke is een specifieke, legitieme kans op een backlink.
Tactiek 5: Bronnenpagina's en overzichten
Veel websites onderhouden "bronnenpagina's": samengestelde lijsten met de beste tools, gidsen of artikelen over een onderwerp. Die pagina's trekken vanzelf links aan, omdat het nuttige naslagwerken zijn.
Benader sites met bronnenpagina's die relevant zijn voor je content. "Ik zag jullie bronnenpagina over [onderwerp]. We hebben net [specifieke gids/tool] gepubliceerd. Misschien nuttig om op jullie lijst op te nemen." Kort, specifiek, zonder druk.
Je kunt ook zelf een bronnenpagina op je eigen site maken en die onder andere sites promoten. "Dit zijn de 20 beste tools voor [onderwerp]" krijgt vanzelf links, omdat het het soort pagina is dat mensen bewaren en raadplegen.
Tactiek 6: Benut bestaande relaties
De meeste kleine bedrijven zien de makkelijkste bron van backlinks over het hoofd: de relaties die je al hebt. Klanten, leveranciers, partners, andere ondernemers in je netwerk: veel van hen hebben een website.
Benader ze persoonlijk. "We hebben een gids over [onderwerp] gepubliceerd waarvan ik dacht dat je publiek hem nuttig zou vinden." Een persoonlijke vraag aan iemand die je kent werkt beter dan koude outreach naar een vreemde.
Je kunt ook tevreden klanten om reviews vragen op Google en in vakgidsen. Dat zijn geen traditionele backlinks, maar ze dienen hetzelfde doel: geloofwaardigheid en relevantie aan zoekmachines laten zien.
Tactiek 7: PR en persaandacht
Wordt je bedrijf genoemd in een nieuwsartikel of vakpublicatie, dan wegen die links zwaar. Google ziet nieuwsberichtgeving als bevestiging door een derde.
Je hebt geen PR-bureau nodig (al helpt dat). Je kunt je eigen verhaal pitchen: een mijlpaal, een samenwerking, interessante data uit je onderzoek of een uniek perspectief op een trending onderwerp in je branche.
Benader journalisten en bloggers die over je branche schrijven. Velen gebruiken platforms waar journalisten experts zoeken om bronnen te vinden. Reageer op vragen op je vakgebied, en journalisten zetten vaak een link naar je site.
Wat je NIET moet doen
Wees duidelijk over wat niet werkt en wat kan schaden. Koop geen links bij diensten die links in bulk verkopen. Doe niet mee aan linkschema's of linkruil waarbij je alleen naar sites linkt als ze terug linken. Plaats geen links op je site alleen om te ruilen: Google ziet die patronen. Gebruik geen private blognetwerken (PBN's) of andere misleidende tactieken.
Google is zeer goed in het herkennen van kunstmatige linkpatronen. De straf als je wordt betrapt is erger dan de links helemaal niet hebben: je posities dalen en herstel kost maanden legitiem werk.
Realistisch backlinks bouwen voor een klein bedrijf
Ben je een klein team met beperkte middelen, dan neem je het qua aantal links niet op tegen grote merken. Maar je kunt wel concurreren op relevantie en kwaliteit.
Een realistisch beginpunt: kies twee of drie van deze tactieken die bij je situatie passen. Run je fitnessstudio.com met WEMASY en schrijf je goed, richt je dan op gastblogs en uitgebreide gidsen. Run je coachingbusiness.com en heb je interessante data, leg je dan toe op eigen onderzoek. Run je een online boetiek als designerboutique.com met sterke relaties in je branche, benut die dan.
Stel een doel van één nieuwe backlink van goede kwaliteit per maand op een relevante site. Dat zijn 12 per jaar van sites die er echt toe doen voor je bedrijf. Een klein aantal links van hoge kwaliteit wint van een enorm aantal niet relevante links.
WEMASY en backlinks bouwen
Met de websitebouwer van WEMASY maak je de pagina's van hoge kwaliteit die backlinks aantrekken. Schrijf uitgebreide gidsen met de contenteditor van WEMASY, voeg afbeeldingen en video's toe om gidsen waardevoller te maken, en volg via je analytics-dashboard welke pagina's worden gelinkt en het meeste verkeer opleveren.
WEMASY maakt het ook makkelijk om het soort bronnen te bouwen waar websites naar willen linken, of dat nu een uitgebreide gids, een vergelijkingstool of een showcase van klantcases is. Na publicatie heb je de data om te zien welke content werkt en meer promotie verdient.
Veelgestelde vragen
Hoeveel backlinks heb ik nodig om op de eerste pagina te scoren?
Er is geen vast aantal. Het hangt af van hoe competitief je zoekwoord is en hoeveel links je concurrenten hebben. Een zoekwoord met weinig concurrentie heeft misschien maar 5 tot 10 links van goede kwaliteit nodig. Een zeer competitief zoekwoord misschien 50 of meer. De betere aanpak: richt je op je concurrenten. Hebben de best scorende sites gemiddeld 30 links, mik dan op minstens 30 van relevante bronnen. Meer telt minder dan relevantie en kwaliteit. Met de Websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je eigen website.
Maakt het uit of de linkende site zelf veel backlinks heeft?
Ja. Een link van een site die zelf veel gezag heeft, weegt zwaarder dan een link van een nieuwe site zonder backlinks. Maar maak je er niet druk om. Een nieuwe site met echt relevante content is beter dan een oude site met twijfelachtig gezag. Relevantie telt zwaarder dan het totale aantal links van de linkende site.
Moet ik me richten op links naar mijn homepage of naar losse pagina's?
Beide tellen, maar om verschillende redenen. Links naar je homepage bouwen het algemene domeingezag op, wat al je pagina's helpt te scoren. Links naar specifieke pagina's helpen die pagina te scoren voor haar doelzoekwoord. Ideale strategie: de meeste links wijzen naar belangrijke losse pagina's, met een paar naar je homepage. Zo bouw je gezag op over je hele site.
Mag ik vrienden vragen om naar mijn website te linken?
Hebben je vrienden echte websites met een echt publiek in je branche en is de link relevant, dan ja. Een echte link van de site van een vriend is prima. Maar vrienden vragen te linken alleen om je cijfers op te krikken, vanaf sites die niemand bezoekt of die niet relevant zijn, helpt niet. Google negeert zulke links of ziet ze, erger nog, als kunstmatig als het patroon verdacht lijkt.
Wat moet ik doen als ik een backlink krijg die ik niet wil?
De meeste ongewenste backlinks zijn onschadelijk. Komt een link van een echt spammy site, dan kun je hem afwijzen in Google Search Console. Maar linkt een site van lage kwaliteit naar je, dan negeert Google dat meestal toch. Wijs links alleen af als je een merkbaar probleem hebt, zoals een explosie van spamlinks die je posities beïnvloedt.
Hoe lang duurt het voordat ik resultaat zie van backlinks bouwen?
Je ziet geen veranderingen van de ene op de andere dag. Google heeft tijd nodig om nieuwe backlinks te ontdekken en te beoordelen, en rankingfactoren bewegen langzaam. Reken op 4 tot 12 weken voor je meetbare verbetering ziet. Geduld hoort bij het proces. Backlinks bouwen is een strategie voor de lange termijn die na verloop van tijd rendeert.