Concurrenten vechten om dezelfde 50 zoekwoorden. Duizenden sites mikken op "beste koffiezetapparaten". Eén zoekopdracht laat zien dat ze allemaal op hetzelfde zoekwoord scoren. Maar kijk een niveau dieper. Zoek op specifieke soorten koffiezetapparaten, specifieke prijsklassen, specifieke toepassingen. Ineens blijft het zoekvolume hoog, maar daalt de concurrentie. Die onderbediende zoekwoorden zijn gaten. Ze bestaan in elke niche. De meeste sites vinden ze nooit. De sites die dat wel doen, domineren die gaten.
Wat contentgaten zijn
Een contentgat is een zoekwoord of onderwerp waar mensen op zoeken, maar dat niemand goed behandelt. Je concurrenten mikken allemaal op dezelfde voor de hand liggende zoekwoorden. Ze negeren de subonderwerpen. Ze negeren de long-tailvarianten. Die genegeerde onderwerpen zijn gaten.
Gaten bestaan in elke niche. Je concurrenten richten zich op 10 hoofdzoekwoorden. Ze negeren 100 long-tailzoekwoorden. Die 100 zoekwoorden hebben elk minder zoekvolume, maar samen tellen ze op. Gaten vullen laat je verkeer groeien.
Waarom gaten waardevol zijn voor SEO
Minder concurrentie. Minder sites mikken op long-tailzoekwoorden, dus je maakt meer kans om te scoren. Een nieuwe site kan sneller scoren op "beste espressomachine voor beginners" dan op "beste koffiezetapparaat".
Sterkere intentie. Long-tailzoekwoorden die heel specifiek zijn, wijzen vaak op een hoge koopintentie. Iemand die zoekt op "espressomachine voor een klein appartement onder de 300 euro" is dichter bij kopen dan iemand die zoekt op "koffie".
Makkelijker scoren. Gaten vullen kost minder moeite dan concurreren in verzadigde markten. Je content kan beter scoren dan artikelen die op hetzelfde zoekwoord zijn geoptimaliseerd, omdat je mikt op een minder drukke variant.
Zo vind je gaten in de content van concurrenten
Bekijk de sites van concurrenten. Kijk naar je drie best scorende concurrenten. Op welke zoekwoorden mikken ze? Welke onderwerpen behandelen ze? Welke invalshoeken gebruiken ze?
Zoek wat ze niet behandelen. Heeft elke concurrent een artikel over "koffie zetten", is er dan een artikel over "koffie zetten voor grote groepen"? Waarschijnlijk niet. Dat is een gat.
Bekijk hun interne links. Naar welke pagina's linken ze? Welke onderwerpen benadrukken ze? Linken ze veel naar productreviews, maar zelden naar zetmethodes, dan zijn zetmethodes misschien een gat.
Bekijk hun inhoudsopgave. Behandelen al je concurrenten dezelfde vijf subonderwerpen op dezelfde manier, zoek dan uit wat ze overslaan. Die overgeslagen onderwerpen zijn kansen.
Gaten vinden met zoekwoordonderzoek
Gebruik zoekwoordtools. Kijk naar je hoofdzoekwoord. Zie welke verwante zoekwoorden verschijnen. Veel zoekwoordtools tonen zoekwoorden waarop ook wordt gescoord. Dat zijn varianten waar je concurrenten niet specifiek op mikken.
Zoek long-tailvarianten. Heeft "koffiezetapparaten" 10.000 zoekopdrachten per maand, dan heeft "koffiezetapparaten voor kantoren" er misschien 500. Minder concurrentie, echt verkeer. Mik op die variant.
Zoek seizoensgaten. Publiceren concurrenten content over seizoensonderwerpen? Negeren ze seizoensgebonden zoekopdrachten, vul dat gat dan met seizoenscontent.
Zoek formaatgaten. Hebben alle concurrenten blogartikelen? Misschien is er een gat voor videohandleidingen of uitgebreide gidsen. Verschillende formaten scoren soms op hetzelfde zoekwoord.
Zo vul je gaten strategisch
Geef prioriteit aan waardevolle gaten. Niet elk gat is het vullen waard. Een gat met 50 zoekopdrachten per maand is je tijd niet waard. Een gat met 500 zoekopdrachten per maand misschien wel. Kies gaten die bij je strategie passen.
Maak content die beter is dan wat er al staat. Je hoeft niet te concurreren op het hoofdzoekwoord. Maar als je een gat vult, zorg dan dat je content beter is dan wat er al scoort (als er al iets scoort).
Link gatcontent naar je pillar pages. Een gatartikel over "espressomachines voor kleine appartementen" moet linken naar je hoofdartikel "beste espressomachines". Zo scoort je hoofdartikel hoger.
Gebruik gatcontent om clusters te bouwen. Vind je 20 gaten rond hetzelfde onderwerp, maak dan clustercontent. De gaten worden ondersteunende artikelen voor je pillar page.
Veelgestelde vragen
Hoe weet ik of een gat het vullen waard is?
Controleer het zoekvolume. Een gat moet minstens 100 zoekopdrachten per maand hebben om je moeite waard te zijn. Controleer de concurrentie. Gebruik zoekoperatoren om te zien hoeveel artikelen op dat zoekwoord mikken. Minder concurrerende artikelen betekent een makkelijkere winst. Met de websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je eigen website op.
Moet ik gaten met veel of weinig volume voorrang geven?
Begin met gaten met gemiddeld volume (100 tot 500 zoekopdrachten per maand). Die hebben echt verkeer, maar minder concurrentie. Gaten met veel volume zijn competitief. Gaten met weinig volume leveren minimaal verkeer op. Gemiddeld is de ideale plek voor nieuwe sites.
Kan ik gaten vullen in een verzadigde niche?
Ja. Elke niche heeft gaten. Ook in verzadigde niches zijn er onderbediende subonderwerpen. Zoek die subonderwerpen en vul ze. Op gaten scoor je sneller dan op hoofdzoekwoorden.
Hoe lang duurt het voor gatcontent scoort?
Gatcontent scoort vaak sneller dan content op hoofdzoekwoorden. Je kunt binnen weken of een paar maanden scoren. Dat hangt af van de concurrentie en de kwaliteit van je content. Over het algemeen geldt: minder concurrentie betekent snellere rankings.
Moet ik eerst op gaten of op hoofdzoekwoorden mikken?
Mik eerst op hoofdzoekwoorden om autoriteit op te bouwen. Vul daarna gaten om je verkeer te laten groeien. Een site met autoriteit scoort sneller met gatcontent dan een nieuwe site.
Hoeveel gaten moet ik vullen?
Zoveel als je tijd voor hebt. Elk gat is verkeer. Vind je 50 haalbare gaten, vul er dan 50. Er is geen limiet. Hoe meer gaten je vult, hoe meer je verkeer groeit. Geef voorrang aan waardevolle gaten en vul ze consequent.