Een merk heeft drie losse domeinen: een voor het hoofdproduct, een voor een dochtermerk en een voor een blog. Elk domein scoort apart. De autoriteit is verspreid over alle drie. Ondertussen brengt een concurrent zijn hele bedrijf onder in submappen op één domein. Die ene site bouwt sneller autoriteit op en domineert de zoekresultaten over alle onderwerpen.
Cross-domain SEO is het beheren van zoekzichtbaarheid en autoriteit over meerdere domeinen in plaats van alles op één site te bouwen. Heb je meerdere websites, subdomeinstrategieën of verschillende merken, dan moet je kiezen hoe je je digitale vastgoed inricht voor maximaal effect in zoekmachines.
Cross-domain SEO betekent dat je meerdere websites strategisch beheert en met elkaar verbindt om autoriteit op te bouwen, relevantie te delen en SEO-straffen te vermijden, terwijl elk domein onafhankelijk blijft als je bedrijfsdoelen dat vragen.
Waarom merken meerdere domeinen gebruiken
Bedrijven kiezen om verschillende redenen voor meerdere domeinen:
Productdivisies. Een softwarebedrijf heeft misschien aparte domeinen voor zijn projectmanagementtool, CRM-tool en e-mailplatform. Elk product heeft een eigen merkpresentatie en eigen boodschap nodig.
Targeting op land of taal. Merken breiden internationaal uit en maken domeinen per land. Een Amerikaans merk start example.co.uk voor Britse klanten en example.de voor Duitsland.
Dochtermerken of overgenomen merken. Neem je een ander merk over, dan erf je zijn domein. Je houdt het oorspronkelijke domein misschien aan om de merkbekendheid te behouden en voegt het toe aan je grotere SEO-strategie.
Scheiding tussen B2B en B2C. Sommige merken bedienen zowel bedrijven als consumenten. Ze maken aparte domeinen voor verschillende doelgroepen en boodschappen.
Contentverticals. Uitgevers maken aparte domeinen voor verschillende nieuwscategorieën, onderwerpen of gemeenschappen om verschillende doelgroepen te bedienen.
Het probleem: Google behandelt elk domein als een aparte entiteit. Backlinks naar domein A tellen niet mee voor de autoriteit van domein B. De content van domein A helpt de rankings van domein B niet direct. Meerdere domeinen beheren vraagt om een bewuste strategie, zodat je je autoriteit niet versnippert over verschillende sites.
Meerdere domeinen, subdomeinen of submappen
Je hebt drie hoofdkeuzes om meerdere sites in te richten:
Aparte domeinen
Elk merk of elke divisie krijgt een eigen domein: example.com, brand2.com, brand3.com. Zoekmachines behandelen elk als een onafhankelijke website. Elk domein moet zelf autoriteit opbouwen met backlinks en content.
Voordelen: heldere scheiding tussen merken. Juridische en zakelijke bescherming. De vrijheid om verschillende merken onafhankelijk te runnen. Je kunt losse domeinen verkopen of overdragen zonder de andere te raken.
Nadelen: versnipperde autoriteit. Een backlink naar brand2.com helpt example.com niet. Je bouwt autoriteit drie keer zo langzaam op. Je beheert drie aparte Search Console-properties, drie aparte sitemapstrategieën en drie aparte contentkalenders.
Kies aparte domeinen als: je juridisch gescheiden merken hebt die volledig onafhankelijk moeten zijn. Je overgenomen bedrijven hebt die je apart wilt houden. Je totaal verschillende doelgroepen bedient met verschillende boodschappen. Je van plan bent om een van de merken uiteindelijk te verkopen.
Subdomeinen
Maak subdomeinen onder één hoofddomein: blog.example.com, academy.example.com, shop.example.com. Google behandelt subdomeinen als aparte sites, maar ze erven een deel van de autoriteit van het hoofddomein.
Voordelen: ze erven een deel van de autoriteit van het hoofddomein. Makkelijker te beheren in één Google Search Console. Overzichtelijker dan submappen bij totaal verschillende soorten content. Eenvoudiger voor grote technische omgevingen.
Nadelen: ze profiteren niet volledig van de backlinks van het hoofddomein. Google ziet subdomeinen meer als losse sites dan submappen. Je moet nog steeds autoriteit opbouwen op elk subdomein. Je zoekwoorden moeten verschillen om kannibalisatie te voorkomen.
Kies subdomeinen als: je meerdere soorten content hebt (blog, academy, shop) die verwant zijn maar een eigen branding nodig hebben. Je oude sites bijwerkt die van oudsher subdomeinen gebruikten. Je aparte technische infrastructuur nodig hebt voor verschillende onderdelen.
Submappen (subdirectories)
Alles staat onder één domein: example.com/blog/, example.com/academy/, example.com/shop/. Submappen delen de autoriteit van het hoofddomein volledig.
Voordelen: maximale bundeling van autoriteit. Alle backlinks komen alle pagina's ten goede. De snelste weg naar domeinautoriteit. De eenvoudigste technische opzet. Eén Google Search Console-property. Eén analytics-property.
Nadelen: minder visuele scheiding tussen merken. Alle content moet enigszins passen bij het hoofdmerk. Moeilijker terug te draaien als je de sites later wilt scheiden. Kan zoekwoordkannibalisatie veroorzaken als je het niet zorgvuldig beheert.
Kies submappen als: je een eenduidig merk bouwt met meerdere contentverticals. Autoriteit opbouwen je prioriteit is. Je maximale SEO-efficiëntie wilt. De sites nauw verwant zijn en dezelfde doelgroep bedienen.
De officiële richtlijn van Google zegt dat alle drie de structuren qua rankings even goed werken. De praktijk vertelt een ander verhaal: submappen bouwen autoriteit het snelst op. Subdomeinen zitten ertussenin. Aparte domeinen verwateren autoriteit het meest.
Subdomeinstrategie voor internationale SEO
Gebruik je subdomeinen voor internationale markten, dan bepaalt de opzet of je goed scoort:
Domeinstructuur. Maak subdomeinen per land of taal: uk.example.com, de.example.com, fr.example.com. Gebruik hreflang-tags om Google te vertellen welk subdomein op welke regio mikt.
Search Console instellen. Maak voor elk subdomein een aparte Search Console-property. Geef aan op welk land elk subdomein mikt. Dit is cruciaal, omdat Google niet automatisch weet dat uk.example.com voor een Brits publiek is.
Hreflang-tags. Voeg hreflang-markup toe aan elke pagina. Vertel Google welke regioversie welke is. Een pagina op uk.example.com krijgt <link rel="alternate" hreflang="en-GB" href="https://uk.example.com/about">
Taal aangeven. Zet het lang-attribuut van de HTML goed: <html lang="en-GB"> voor Brits Engels, <html lang="de"> voor Duits. Dat geeft de taal door aan gebruikers en zoekmachines.
Lokale content. Content moet passen bij de markt waarop je mikt. Britse content moet verwijzen naar Britse uitdrukkingen, Britse gebeurtenissen en Brits zoekgedrag. Automatisch vertalen is niet genoeg.
Beslissingen over domeinarchitectuur
Voor je kiest voor meerdere domeinen, toets je of je ze echt nodig hebt:
Overlap in doelgroep. Bezoeken dezelfde mensen beide sites? Dan bedient één domein ze beter. Je bouwt sneller autoriteit op. Je maakt een samenhangender gebruikerservaring.
Relevantie van content. Is de content op elk domein verwant? Gaat domein A over fitness en domein B over voeding, dan bedienen ze verschillende zoekopdrachten. Maar ze bedienen overlappende doelgroepen. Submappen of subdomeinen kunnen dan beter zijn.
Merkidentiteit. Hebben ze aparte merkidentiteiten nodig? Een blog moet misschien anders aanvoelen dan je productsite. Met submappen kan dat via CSS en branding, zonder autoriteit op te geven.
Technische eisen. Sommige bedrijven hebben echte technische redenen voor meerdere domeinen. Een SaaS-bedrijf met app.example.com en api.example.com scheidt ze misschien voor prestaties of beveiliging. Dat is logisch. Maar "aparte merken" alleen is geen sterke technische reden.
Juridische of zakelijke eisen. Fusies en overnames, privacyzorgen of scheiding van aansprakelijkheid zijn echte redenen. Moet je ze juridisch scheiden, dan zijn aparte domeinen logisch. Is het alleen een voorkeur, dan zijn submappen beter voor SEO.
Afweging bij autoriteit. Elk nieuw domein splitst je SEO-inspanning. Domein 1 krijgt 50 procent van je linkbuilding. Domein 2 krijgt 50 procent. Je scoort op beide langzamer. Eén domein met submappen krijgt 100 procent van je inspanning.
Linken tussen domeinen
Interne links tussen je eigen domeinen kunnen gebruikers helpen navigeren, maar bundelen autoriteit niet zoals interne links op één domein.
Interne links tussen domeinen. Je kunt linken van example.com naar example2.com. Zoekmachines volgen die links. Maar ze behandelen links tussen domeinen meer als externe links dan als interne links. Ze helpen met verkeer en SEO-context. Ze dragen geen autoriteit over zoals submappen.
Linkstrategie tussen domeinen. Link tussen domeinen als dat voor de gebruiker zinvol is. Noemt een artikel op je fitnessblog je coachingdienst (op een ander domein), link er dan naartoe. Forceer geen kunstmatige links alleen voor SEO. Google straft linkschema's af die alleen bestaan voor een betere ranking.
Ankertekst. Gebruik beschrijvende ankertekst bij links tussen domeinen. "Lees meer over onze coachingdienst" is beter dan "klik hier". Het helpt gebruikers en geeft zoekmachines context.
Frequentie. Link niet te vaak tussen domeinen. Eén of twee natuurlijke links tussen domeinen per artikel is prima. Signalen van linkspam schaden beide domeinen.
Richting van de links. Link van domeinen met meer autoriteit naar domeinen met minder autoriteit als je nieuwe sites opbouwt. Een link van je gevestigde domein naar een nieuw subdomein weegt zwaarder dan andersom.
Canonicalisatie over domeinen heen
Canonicalisatie vertelt zoekmachines welke versie van een pagina de "hoofdversie" is als vergelijkbare content op meerdere domeinen staat.
Wanneer je canonicalisatie nodig hebt. Staat hetzelfde artikel op example.com en blog.example.com (vergelijkbare content op verschillende domeinen), dan zien zoekmachines dat als dubbele content. Je moet vertellen welke versie de canonieke is.
Canonical-tag instellen. Voeg een canonical-tag toe aan de versie die niet de hoofdversie is en laat die naar de hoofdversie wijzen. Is blog.example.com het blogsubdomein en example.com/blog/ de hoofdblog, dan krijgt de subdomeinversie <link rel="canonical" href="https://example.com/blog/article">
Canonicalisatie tussen domeinen. Je kunt op domein A een canonical zetten die naar domein B wijst. Dat vertelt Google: "De echte versie van deze pagina staat op domein B. Indexeer die." Dat is handig als je content van het ene naar het andere domein hebt verplaatst en autoriteit wilt doorgeven.
Canonicals naar jezelf. Zet ook op unieke pagina's een canonical-tag die naar de pagina zelf wijst. Dat voorkomt verwarring over het protocol (HTTP of HTTPS) en verbetert de efficiëntie van het crawlen. Elke pagina krijgt <link rel="canonical" href="https://example.com/page"> die naar zichzelf wijst.
Vermijd te veel canonicalisatie. Zijn pagina's echt uniek, gebruik dan geen canonicals die ergens anders heen wijzen. Laat ze op zichzelf staan en hun eigen autoriteit opbouwen.
Hreflang voor meerdere domeinen
Hreflang-tags worden ingewikkelder als je meerdere domeinen hebt. Ze vertellen zoekmachines welke pagina bij welke taal of regio hoort.
Structuur voor een opzet met meerdere domeinen. Heb je example.com voor de VS en example.co.uk voor het Verenigd Koninkrijk, dan vertelt hreflang Google welke versie op welk land mikt. De Amerikaanse site krijgt hreflang-links die naar zichzelf en naar de Britse versie wijzen. De Britse site doet hetzelfde.
Hreflang-syntaxis. Een Amerikaanse pagina bevat: <link rel="alternate" hreflang="en-US" href="https://example.com/about"> en <link rel="alternate" hreflang="en-GB" href="https://example.co.uk/about">
De link terug. Linkt de Amerikaanse pagina naar de Britse versie, dan moet de Britse pagina terug linken naar de Amerikaanse. Hreflang werkt in twee richtingen. Dit is cruciaal. Bestaat maar één richting, dan raakt Google in de war over welke pagina op welke regio mikt.
Terugvaloptie voor alle talen. Voeg een hreflang="x-default"-tag toe om aan te geven welke pagina getoond wordt voor gebruikers in landen waarop je niet mikt. Zo hoeft Google niet te raden.
Complexiteit van de uitvoering. De hreflang-opzet is een van de grootste bronnen van SEO-fouten. Fouten zorgen dat de verkeerde content in de verkeerde regio's scoort. Controleer hreflang-tags met Google Search Console en crawltools voor sites.
Strategieën om domeinen samen te voegen
Soms is samenvoegen de juiste SEO-beslissing. Meerdere domeinen remmen groei. Samenvoegen kan rankings versnellen.
Opties om samen te voegen. Hebben domein A en domein B overlappende doelen, dan kun je de content van domein B naar domein A verplaatsen met 301-redirects. Alle autoriteit en rankings gaan mee naar domein A.
301-redirects behouden autoriteit. Verplaats je een pagina van domein-b.com/page naar domein-a.com/page met een 301-redirect, dan ziet Google dat als een blijvende verhuizing. Autoriteit gaat mee. Backlinks tellen mee voor het nieuwe domein. Het is de schoonste manier om samen te voegen.
Samenvoegen met canonicals. Je kunt ook beide domeinen online houden en canonicals van het ene naar het andere domein gebruiken. Het domein dat niet canoniek is, blijft beschikbaar maar scoort niet. Gebruikers kunnen er nog steeds bij. Dat is handig als je domein B om merk- of bedrijfsredenen actief moet houden.
Plan het samenvoegen. Bepaal vooraf: hebben we beide merken nodig? Is er overlap in doelgroep? Wat gebeurt er met de merkidentiteit? Plan de overgang zorgvuldig. Een slechte samenvoeging kost je rankings.
Volg de overgang. Houd na het samenvoegen Search Console goed in de gaten. Volg je belangrijkste zoekwoorden. Controleer of de 301-redirects werken. Controleer backlinks. Herstel van een mislukte samenvoeging kan maanden duren.
Autoriteit meten over domeinen heen
Met meerdere domeinen moet je autoriteit apart bijhouden:
Domeinscore en URL-score. SEO-tools tonen een domeinscore (algemene domeinautoriteit) en een URL-score (autoriteit op paginaniveau). Houd die voor elk domein apart bij. Je kunt de ranking van domein A niet zomaar vergelijken met die van domein B als hun domeinscores verschillen.
Backlinks bijhouden. Volg de backlinks van elk domein apart. Een nieuwe backlink naar domein A versterkt domein B niet. Je hebt voor elke site aparte monitoring van backlinks nodig.
Zoekzichtbaarheid. Gebruik SEO-tools om de zoekzichtbaarheid (percentage zoekwoorden waarop je scoort, gewogen naar zoekvolume) per domein bij te houden. Zo zie je of je domein groeit in autoriteit of daalt.
Organisch verkeer per domein. Segmenteer in je analytics-tool het verkeer per domein. Heb je meerdere domeinen, volg dan welk domein het meeste verkeer oplevert. Dat stuurt toekomstige investeringen in SEO.
Zoekwoordkannibalisatie. Controleer of zoekwoorden over meerdere domeinen scoren. Scoort "fitnesstips" met example.com op positie 8 en met fitness.example.com op positie 12, dan heb je kannibalisatie. Voeg samen of scheid de zoekwoordstrategieën.
Rendement van samenvoegen. Voeg je domeinen samen, volg dan het effect. Scoorden zoekwoorden hoger na de 301-redirect? Steeg het verkeer? Zo zie je of samenvoegen de juiste zet was.
Hoe WEMASY helpt bij SEO met meerdere domeinen
De websitebouwer van WEMASY maakt het beheren van meerdere domeinen eenvoudiger:
Meerdere sites beheren. Maak en beheer meerdere websites vanuit één WEMASY-account. Elk domein krijgt een eigen site, eigen content en eigen analytics. Je hoeft niet te schipperen tussen meerdere hostingpartijen of domeinregistrars.
Ingebouwde SEO-tools. WEMASY bevat SEO-functies voor de pagina zelf, het bewerken van metatitels en -beschrijvingen, instellingen voor canonical-tags en automatisch gemaakte sitemaps voor al je sites. Je hoeft niet te programmeren of ontwikkelaars in te huren.
Linken tussen domeinen. Link natuurlijk tussen je WEMASY-sites. Gebruik relatieve paden voor interne links. Voeg target="_blank" toe aan externe links. Bouw context en SEO-relevantie op over je sites heen.
Analytics-integratie. De analytics van WEMASY toont verkeer per domein. Zie welke sites conversies opleveren. Volg de SEO-prestaties van elke site apart. Neem beslissingen over samenvoegen op basis van data.
Hosting en SSL. Alle WEMASY-sites hebben beveiligde hosting en SSL-certificaten. Geen gemengde HTTP/HTTPS-problemen die zoekmachines in verwarring brengen. Geen gedoe met het instellen van domeinen.
Bekijk wat er in elk WEMASY-abonnement zit. Begin met één domein en voeg er meer toe als je groei erom vraagt.
Veelgestelde vragen
Is het beter om één domein of meerdere domeinen te gebruiken?
Eén domein (met submappen of subdomeinen) bouwt sneller autoriteit op. Gebruik alleen meerdere domeinen als je goede zakelijke, juridische of merkredenen hebt. Heb je merken die je wilt verkopen, houd ze dan op aparte domeinen. Voeg anders samen. Met de websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je eigen website op.
Erven submappen of subdomeinen autoriteit van het hoofddomein?
Submappen erven alle autoriteit. Alle backlinks naar het hoofddomein komen de content in submappen ten goede. Subdomeinen erven een deel van de autoriteit. Google behandelt ze als half onafhankelijke sites. Gebruik submappen om autoriteit zoveel mogelijk te delen.
Kan ik het ene domein doorsturen naar het andere om autoriteit te bundelen?
Ja. Een permanente 301-redirect brengt alle autoriteit van het oude domein over naar het nieuwe domein. Google ziet dit als een blijvende verhuizing. Backlinks, rankings en autoriteit gaan mee. Voer het zorgvuldig uit en volg Search Console 6 maanden.
Wat is een canonical-tag en wanneer heb ik die nodig over domeinen heen?
Een canonical-tag vertelt zoekmachines welke versie van een pagina de hoofdversie is. Gebruik hem als dezelfde content op meerdere domeinen staat. De versie die niet de hoofdversie is, wijst naar de hoofdversie. Canonical-tags voorkomen straffen voor dubbele content.
Hoe werken hreflang-tags voor meerdere domeinen?
Hreflang-tags vertellen zoekmachines welke pagina bij welke taal of welk land hoort. Elke domeinversie bevat hreflang-links naar zichzelf en naar de andere domeinversies. Linkt de Amerikaanse site in hreflang naar de Britse site, dan moet de Britse site terug linken naar de Amerikaanse. Links in twee richtingen zijn cruciaal.
Helpt linken tussen domeinen bij SEO?
Interne links op hetzelfde domein zijn sterk. Links tussen domeinen werken, maar dragen minder autoriteit over. Ze helpen gebruikers navigeren en geven SEO-context. Forceer geen kunstmatige links tussen domeinen alleen voor je ranking. Natuurlijke, incidentele links tussen domeinen zijn prima. Linkspam schaadt beide domeinen.