SEO levert gratis organisch verkeer op. Advertenties leveren betaald verkeer op dat stopt als het budget op is. Leer het verschil tussen de twee en wanneer je welke inzet.
Zoek je iets op in een zoekmachine, dan zie je vaak twee soorten resultaten. De eerste drie en de laatste drie of vier resultaten op de pagina met zoekresultaten zijn gemarkeerd als "gesponsord". De resultaten daartussen verschijnen organisch.
Beide kunnen verkeer naar je website brengen, maar ze werken totaal anders. De gesponsorde resultaten zijn advertenties, de resultaten ertussen zijn organische zoekresultaten. Vergelijk je SEO met PPC (pay-per-click), dan is het belangrijkste verschil dat je met SEO je positie verdient en met advertenties koopt. Als je net begint, is het belangrijk dit verschil te begrijpen.
Wat zijn zoekadvertenties?
Zoekadvertenties zijn betaalde resultaten die in zoekmachines verschijnen als iemand zoekt op bepaalde zoekwoorden. Zoekt iemand bijvoorbeeld op "beste websitebouwer voor kleine bedrijven", dan kunnen bedrijven die deze dienst aanbieden betalen om hun website bovenaan de zoekresultaten voor die zoekopdrachten te tonen.
Deze vermeldingen zijn meestal gemarkeerd als Gesponsord of Advertentie. Je betaalt voor zichtbaarheid en in de meeste gevallen betaal je als iemand op de advertentie klikt. Zoekadvertenties horen bij betaald zoekmarketing en zijn bedoeld om direct verkeer te brengen voor gekozen zoekopdrachten.
Wat is SEO?
SEO staat voor Search Engine Optimization. Bij zoekresultaten is SEO wat je website helpt te verschijnen in de organische resultaten. Daar hoef je niet voor te betalen. In plaats van een toppositie te kopen met advertenties, ga je met SEO je website verbeteren, zodat zoekmachines je pagina's op een natuurlijke manier hoog zetten, omdat ze relevant, nuttig en betrouwbaar zijn voor een zoekopdracht.
Zoekt iemand bijvoorbeeld op "beste websitebouwer voor kleine bedrijven", dan zorgt SEO ervoor dat jouw pagina verschijnt op basis van de kwaliteit van je inhoud en de kracht van je website, en niet omdat je voor die positie hebt betaald.
Verschillen tussen SEO en zoekadvertenties
Hoewel beide op dezelfde pagina met zoekresultaten verschijnen, volgen SEO en advertenties heel andere regels. Dit zijn de belangrijkste verschillen als je de groei van je website plant.
Kosten en positie
Bij zoekadvertenties staat je website bovenaan omdat je voor die plek betaalt. De plaatsing hangt af van je bod en de opzet van je campagne, niet van hoe goed of nuttig je pagina is.
Bij SEO verdien je je zichtbaarheid. Je pagina staat hoog omdat zoekmachines vinden dat hij past bij de zoekintentie en waarde biedt. Je koopt hier geen plek. Je strijdt mee, scoort en verdient hem.
Snelheid van resultaat
Advertenties kunnen verkeer brengen zodra je een campagne start. Zelfs een nieuwe website kan snel klikken krijgen, omdat betaalde vermeldingen geen tijd nodig hebben om rankingsignalen op te bouwen.
SEO duurt langer. Je website heeft tijd nodig om te worden ontdekt, geïndexeerd en beoordeeld. Je posities verbeteren geleidelijk naarmate de kwaliteit van je inhoud en site zich over tijd bewijst.
Budget en positie
Bij advertenties hangt het verkeer direct samen met wat je uitgeeft. Pauzeer je de campagne, dan verdwijnt je zichtbaarheid meteen, omdat je niet meer betaalt voor die plek.
Bij SEO kunnen je pagina's, zodra ze hoog staan, bezoekers blijven aantrekken, ook als je niet elke dag actief geld investeert. Het werk dat je eerder deed, blijft resultaat opleveren.
Zoekwoorden en bereik
Advertenties brengen je meestal alleen verkeer voor de exacte zoekwoorden waarop je mikt en waarvoor je betaalt. Wil je uitbreiden, dan moet je meer zoekwoorden toevoegen, meer campagnes maken en je budget verhogen.
SEO werkt breder. Eén sterke pagina kan scoren op veel verwante zoekopdrachten en variaties, ook long-tailzoekopdrachten waar je niet op had gerekend. Na verloop van tijd helpt SEO je website een bredere zoekvoetafdruk te krijgen, zonder dat je apart voor elk zoekwoord betaalt.
Rol in het bezoekerstraject
Advertenties presteren vaak het best als de bezoeker klaar is om actie te ondernemen. Situaties zoals zoeken met koopintentie of zoeken naar een directe dienst werken het best.
SEO ondersteunt meer fasen van het ontdekken. Het helpt je te verschijnen als iemand nog aan het onderzoeken is, opties vergelijkt of een onderwerp probeert te begrijpen. Daardoor is SEO niet alleen waardevol voor conversies, maar ook voor het opbouwen van bekendheid en vertrouwen eerder in het besluitproces.
Het verschil tussen SEO en advertenties komt hierop neer: advertenties kunnen nu aandacht brengen, maar SEO maakt je website op de lange termijn vindbaar. Wil je dat je website duurzaam groeit, dan is SEO het werk dat blijvende zichtbaarheid opbouwt. Hoe eerder je tijd in SEO steekt, hoe eerder je website verkeer verdient dat niet afhangt van dagelijkse uitgaven. Wil je terug naar de basis, lees dan wat SEO is en waarom het ertoe doet. Voor een praktisch begin lees je SEO-plan voor beginners.
Veelgestelde vragen
Kan ik SEO en advertenties tegelijk gebruiken?
Veel merken doen beide tegelijk. Advertenties brengen direct verkeer, terwijl SEO zich na verloop van tijd opbouwt. Als je organische posities sterk zijn, kun je minder uitgeven aan advertenties op zoekwoorden waarop je al hoog scoort. Met beide krijg je zichtbaarheid op korte termijn en groei op lange termijn.
Wat is op de lange termijn goedkoper, SEO of advertenties?
SEO kost vooraf meer tijd en moeite, maar zodra je pagina's hoog staan, brengen ze verkeer zonder doorlopende kosten. Advertenties vragen voortdurend uitgaven. Elke klik kost geld en het verkeer stopt zodra je pauzeert. Over een jaar of langer levert SEO bijna altijd lagere kosten per bezoeker op dan advertenties. De websitebouwer van WEMASY heeft SEO-tools, zodat je kunt beginnen met optimaliseren zonder te betalen voor een apart SEO-systeem.
Moet een nieuwe website beginnen met advertenties of SEO?
Met beide beginnen is ideaal als je het budget hebt. Advertenties brengen direct bezoekers, terwijl je SEO vaart maakt. Kun je maar één kiezen, begin dan met SEO, want het werk bouwt op over tijd. De inhoud die je vandaag maakt en de pagina's die je vandaag optimaliseert, blijven over maanden nog verkeer brengen. Lees SEO-plan voor beginners voor een eerste kader.
Vertrouwen mensen organische resultaten meer dan advertenties?
Onderzoeken laten steeds zien dat de meeste mensen langs advertenties scrollen en op organische resultaten klikken. Organische vermeldingen voelen betrouwbaarder, omdat ze hun positie hebben verdiend met relevantie en er niet voor hebben betaald. Toch werken advertenties goed voor specifieke campagnes en aanbiedingen met een deadline.
Kunnen advertenties mijn SEO schaden?
Advertenties draaien schaadt of helpt je organische posities niet direct. Zoekmachines behandelen betaalde en organische resultaten apart. Advertenties kunnen SEO wel indirect ondersteunen, doordat ze meer bezoekers naar je site brengen. Dat kan na verloop van tijd leiden tot meer deelacties, meer backlinks en meer zoekopdrachten op je merknaam.
Hoe weet ik of mijn SEO werkt?
Volg je organische verkeer, je posities voor zoekwoorden en het aantal pagina's dat in zoekmachines is geïndexeerd. Groeien die cijfers na verloop van tijd, dan werkt je SEO. WEMASY heeft ingebouwde analytics die laten zien hoe bezoekers je site vinden en welke pagina's goed presteren. Voor een volledig overzicht van wat je kunt meten, lees je belangrijke meetwaarden om de prestaties van je website te volgen.