Je kiest een onderwerp voor je pagina en opent je zoekwoordenlijst. Eén zin springt eruit met een flink zoekvolume. Dat is je hoofdzoekwoord. Maar mensen die op dat onderwerp zoeken, gebruiken zelden één vaste zin. Ze typen varianten, langere vragen en verwante termen. Dat zijn je secundaire zoekwoorden.
Als je het verschil tussen hoofdzoekwoorden en secundaire zoekwoorden begrijpt, blijven je pagina's gefocust en mis je geen verkeer. Je propt een pagina niet vol met willekeurige termen. Je bouwt één helder onderwerp met natuurlijke ondersteunende taal die zoekmachines en lezers allebei herkennen.
Zo werken de twee soorten samen en waar elk op je site thuishoort.
Wat is een hoofdzoekwoord?
Een hoofdzoekwoord is de belangrijkste zoekterm waaromheen een pagina is gebouwd. Het staat in je titeltag, je hoofdkop, in je URL als dat kan en in de eerste alinea's. Het vertelt zoekmachines en lezers precies waar de pagina over gaat.
Heb je een bakkerij en schrijf je een pagina over bruidstaarten, dan kan "bruidstaarten" je hoofdzoekwoord zijn. Alles op die pagina ondersteunt dat ene onderwerp. De foto's, de prijzen, het bestelproces. Het hangt allemaal samen met bruidstaarten.
Eén pagina krijgt één hoofdzoekwoord. Als je één pagina probeert te laten scoren voor "bruidstaarten", "verjaardagstaarten" en "desserts op maat", verdeel je je focus en weten zoekmachines niet meer waar de pagina echt over gaat.
Wat zijn secundaire zoekwoorden?
Secundaire zoekwoorden zijn verwante termen die je hoofdzoekwoord ondersteunen. Het zijn varianten, synoniemen en nauw verwante zinnen waar echte mensen op zoeken als ze hetzelfde onderwerp verkennen.
Voor die pagina over bruidstaarten kunnen secundaire zoekwoorden zijn: "bruidstaart op maat", "prijs bruidstaart" of "hoe bestel ik een bruidstaart". Geen ervan vervangt het hoofdzoekwoord. Ze geven diepte en helpen de pagina te scoren voor meer zoekopdrachten, zonder het kernonderwerp te veranderen.
Secundaire zoekwoorden staan meestal in tussenkoppen, lopende tekst, beeldbeschrijvingen en antwoorden op veelgestelde vragen. Ze lopen vanzelf mee, omdat ze echt aansluiten op wat je toch al uitlegt.
Waarom je beide nodig hebt op elke geoptimaliseerde pagina
Zoekmachines kijken naar het hele plaatje van een pagina, niet naar één herhaalde zin. Een pagina die vijftien keer "bruidstaarten" zegt en verder niets, ziet er dun uit. Een pagina die bruidstaarten behandelt, plus levertijden, smaken en bezorging, leest als een compleet antwoord.
Secundaire zoekwoorden helpen je dat complete antwoord te geven. Ze vangen ook verkeer op van mensen die hun zoekopdracht iets anders formuleren. Iemand zoekt misschien op "bruidstaart op maat" in plaats van "bruidstaarten". Staan beide op een natuurlijke manier op je pagina, dan heb je kans om voor allebei te scoren.
De balans telt. Je hoofdzoekwoord hoort op de plekken die het zwaarst wegen. Je secundaire zoekwoorden horen waar ze echte informatie toevoegen, niet waar ze geforceerd voelen.
Zo kies je hoofdzoekwoorden en secundaire zoekwoorden
Begin met zoekwoordenonderzoek om te zien waar je doelgroep op zoekt. Kies als hoofdzoekwoord de zin met de beste mix van relevantie, volume en realistische moeilijkheidsgraad. Kijk dan naar de verwante termen die je onderzoekstool groepeert. Die worden je secundaire zoekwoorden.
Check moeilijkheidsgraad en zoekvolume van je hoofdkeuze voordat je je vastlegt. Een secundair zoekwoord met heel weinig volume is nog steeds de moeite waard als het je helpt het onderwerp beter uit te leggen.
Een simpele regel: als een pagina zonder een bepaalde term minder nuttig wordt voor een lezer, hoort die term erop als secundair zoekwoord. Verandert het weglaten ervan waar de pagina over gaat, dan is het waarschijnlijk het hoofdzoekwoord van een andere pagina.
Waar je elk soort op de pagina plaatst
Je hoofdzoekwoord hoort in de titeltag, de H1-kop, de eerste alinea en de URL-slug als dat natuurlijk leest. Noem het nog eens in minstens één tussenkop en nog een keer in de tekst waar het past, zonder onhandige herhaling.
Secundaire zoekwoorden verspreid je over tussenkoppen, alinea's en veelgestelde vragen. Gebruik ze als ze een concrete vraag beantwoorden of een concreet detail beschrijven. Drie tot vijf secundaire zoekwoorden per pagina is een goed beginpunt voor de meeste zakelijke sites.
Als je zoekwoorden aan pagina's koppelt, houd dan één hoofdzoekwoord per URL aan. Voelen twee hoofdzoekwoorden even belangrijk, dan heb je waarschijnlijk twee aparte pagina's nodig. Die aanpak past goed bij zoekwoorden koppelen aan pagina's, waarbij elke pagina op je site een duidelijk zoekdoel heeft.
Hoofdzoekwoorden geven je pagina's een duidelijk doel. Secundaire zoekwoorden maken dat doel zichtbaar voor meer zoekers. Doe je beide goed, dan werkt elke pagina harder zonder tegen zichzelf te concurreren.
Veelgestelde vragen
Kan één pagina twee hoofdzoekwoorden hebben?
Een pagina mikt het best op één hoofdzoekwoord, zodat hij gefocust blijft. Voelen twee zinnen even belangrijk, dan verdienen ze meestal aparte pagina's met elk hun eigen diepgang. Met de Websitebouwer van WEMASY maak je makkelijk een eigen pagina voor elk onderwerp, zonder helemaal opnieuw te beginnen.
Hoeveel secundaire zoekwoorden moet ik per pagina gebruiken?
Drie tot vijf secundaire zoekwoorden is een praktisch bereik voor de meeste pagina's. De echte test is of elke term nuttige informatie toevoegt voor de lezer. Pers je een zin ergens in waar hij niet past, dan heb je er te veel.
Moeten secundaire zoekwoorden in koppen staan?
Niet elk secundair zoekwoord hoeft een kop te krijgen. Zet ze waar ze natuurlijk passen, of dat nu een tussenkop, een opsommingspunt of een alinea is. Koppen werken het best als een secundair zoekwoord een apart subonderwerp introduceert dat een eigen sectie waard is.
Wat is het verschil tussen secundaire zoekwoorden en longtail-zoekwoorden?
Longtail-zoekwoorden zijn langere, specifiekere zinnen met minder zoekvolume. Veel longtail-termen werken goed als secundaire zoekwoorden op een bredere pagina. Lees meer in onze gids over longtail-zoekwoorden.
Moet mijn hoofdzoekwoord precies overeenkomen met mijn paginatitel?
Een nauwe overeenkomst helpt, maar de titel moet eerst voor mensen natuurlijk lezen. Een titel als "Bruidstaarten voor jullie bijzondere dag" werkt ook als je hoofdzoekwoord "bruidstaarten" is. Zoekmachines begrijpen nauwe varianten als de inhoud van de pagina het onderwerp ondersteunt.
Hoe weet ik of mijn zoekwoordkeuzes werken?
Volg in de loop van de tijd welke pagina's scoren voor je hoofdzoekwoord en secundaire zoekwoorden. WEMASY heeft ingebouwde SEO-tools die je veranderingen in posities laten zien, zodat je je zoekwoordfocus kunt bijsturen op basis van echte data in plaats van gokwerk.