Twee cijfers tellen bij het kiezen van een zoekwoord: het zoekvolume vertelt hoeveel mensen erop zoeken, en de moeilijkheidsgraad vertelt hoe lastig het is om ervoor te scoren. Samen laten ze zien of een zoekwoord de moeite waard is.
Je vindt een zoekwoord. Het heeft 50.000 zoekopdrachten per maand. Perfect, toch? Niet per se. Misschien heeft het een moeilijkheidsscore van 90, wat betekent dat de top 10 vol staat met grote multinationals. Je gloednieuwe site gaat daar nooit scoren.
Je vindt een ander zoekwoord. Het heeft 300 zoekopdrachten per maand. Weinig volume, maar de moeilijkheidsgraad is 15. Je scoort binnen weken. Beide cijfers tellen. Geen van beide vertelt alleen het hele verhaal.
Zoekvolume laat zien hoeveel vraag er is naar een zoekwoord
Zoekvolume is hoe vaak mensen per maand op een zoekwoord zoeken. "Websitebouwer" krijgt 90.000 zoekopdrachten per maand. "Websitebouwer voor fotografen" krijgt er 400 per maand.
Meer volume betekent meer mogelijk verkeer. Maar het betekent niet dat het het juiste zoekwoord voor jou is. Een zoekwoord met 10.000 zoekopdrachten per maand waarvoor je op positie 1 staat, levert misschien 3.000 bezoekers op. Een zoekwoord met 100 zoekopdrachten per maand waarvoor je op positie 1 staat, levert misschien 30 bezoekers op. Volume telt, maar is maar het halve verhaal.
Moeilijkheidsgraad meet de concurrentie om posities
De moeilijkheidsgraad (KD) is een score van 0 tot 100. Hij laat zien hoe lastig het is om voor een zoekwoord te scoren. Nul is makkelijk. Honderd is bijna onmogelijk.
KD wordt berekend door naar de top 10 te kijken. Hebben die sites veel backlinks en veel gezag, dan heeft het zoekwoord een hoge KD. Hebben die sites weinig backlinks en minder gezag, dan heeft het zoekwoord een lage KD.
Een lage KD (0 tot 30) betekent dat scoren makkelijker is. Een gemiddelde KD (30 tot 50) betekent een gemiddelde moeilijkheid. Een hoge KD (50+) betekent veel concurrentie.
Volume en moeilijkheid moeten in balans zijn
Een zoekwoord kan 10.000 zoekopdrachten per maand hebben (prima volume) maar een KD van 90 (bijna onmogelijk). Een zoekwoord kan 200 zoekopdrachten per maand hebben (weinig volume) maar een KD van 10 (heel makkelijk). Je moet beide in balans brengen.
Volume laat de kans op verkeer zien. KD laat zien of je die kans echt kunt pakken. Een goed zoekwoord heeft genoeg volume om je tijd waard te zijn en een moeilijkheidsgraad die realistisch is voor jouw site.
Mik met een gloednieuwe site op zoekwoorden met 100 tot 1.000 zoekopdrachten per maand en een KD onder 30. Dat volume is groot genoeg om ertoe te doen en de moeilijkheid laag genoeg om te scoren.
Met een gevestigde site met veel gezag kun je mikken op zoekwoorden met meer volume en een hogere moeilijkheidsgraad.
Beoordeel je site voordat je zoekwoorden kiest
Beoordeel je site eerlijk voordat je een zoekwoord kiest. Hoe oud is hij? Hoeveel pagina's heb je? Hoeveel backlinks? Voor hoeveel zoekwoorden scoor je al?
Nieuwe sites kunnen niet scoren voor competitieve zoekwoorden. Gevestigde sites wel. Ben je nieuw, verspil dan geen tijd aan zoekwoorden met KD 70. Mik op een KD onder 30.
Kijk naar je bestaande posities. Sta je op positie 4 tot 10 voor bepaalde zoekwoorden? Dat zijn snelle winsten. Kleine verbeteringen kunnen ze naar positie 1 tot 3 tillen. Geef die voorrang boven het aanpakken van helemaal nieuwe zoekwoorden.
Begin met haalbare zoekwoorden en klim daarna hoger
Je wilt scoren voor "websitebouwer". Dat heeft 90.000 zoekopdrachten per maand, maar de KD is 85. Je site is gloednieuw. Dit is nu geen realistisch doel.
Mik in plaats daarvan op "websitebouwer voor non-profitorganisaties". Dat heeft 300 zoekopdrachten per maand en een KD van 25. Je scoort sneller. Je bouwt gezag op. Later, als je site sterker is, mik je op het bredere zoekwoord "websitebouwer".
Dit is de strategie die werkt. Begin met haalbare zoekwoorden. Bouw vaart op. Mik geleidelijk op moeilijkere zoekwoorden naarmate je gezag groeit.
Pak competitieve zoekwoorden pas aan nadat je gezag hebt opgebouwd
Uiteindelijk heb je het gezag om op competitieve zoekwoorden te mikken. Maar haast je er niet naartoe. Bouw eerst.
Als "websitebouwer" het kerndoel van je bedrijf is en je al 18 maanden gezag opbouwt, kun je ermee aan de slag. Je scoort niet meteen, maar je maakt wel een kans.
Maar geef ook dan voorrang aan varianten. "Websitebouwer voor webshops" is nog steeds haalbaarder dan alleen "websitebouwer".
Veelgestelde vragen
Is een zoekwoord met 50 zoekopdrachten per maand de moeite waard?
Op zichzelf waarschijnlijk niet. Maar 20 zoekwoorden met 50 zoekopdrachten per maand zijn samen 1.000 zoekopdrachten per maand. Dat is wat. De waarde hangt af van hoeveel vergelijkbare zoekwoorden je kunt aanpakken. Een of twee zoekwoorden met weinig volume zijn het niet waard. Een cluster van 20 tot 30 wel. Met de Websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je eigen website.
Kan ik KD-scores vertrouwen?
Het zijn schattingen. Verschillende tools rekenen verschillend. Elke SEO-tool geeft hetzelfde zoekwoord een iets andere KD-score. Gebruik KD als richtlijn, niet als wet. Bekijk zelf de echte top 10. Kijk wie er scoort. Zijn het kleine sites, dan wordt de KD misschien te hoog ingeschat. Zijn het enorme merken, dan wordt de KD misschien te laag ingeschat.
Moet ik mikken op zoekwoorden met veel volume maar een hoge moeilijkheidsgraad?
Alleen als je er het gezag voor hebt. Ben je gloednieuw, doe het dan niet. Bouw je al 18 tot 24 maanden en heb je gezag opgebouwd, dan misschien wel. Kies een zoekwoord dat realistisch is voor waar je nu staat, niet voor waar je hoopt te komen.
Wat als de top 10 voor mijn doelzoekwoord vol staat met grote merken?
Dan heeft dat zoekwoord misschien een hogere moeilijkheid dan de tool zegt. Overweeg een specifiekere variant. Wordt het hoofdzoekwoord gedomineerd door grote merken, dan hebben de longtail-varianten meestal minder concurrentie. Mik daar dan op.
Hoe weet ik of het zoekvolume van een zoekwoord klopt?
Zoekwoordtools van zoekmachines zijn de betrouwbaarste bron (ze gebruiken data van de zoekmachine zelf). Andere tools schatten op basis van de data die ze hebben. Laten twee verschillende SEO-tools een vergelijkbaar volume zien, dan klopt het waarschijnlijk. Verschillen ze enorm, dan heeft het zoekwoord misschien onbetrouwbare data. Zoek zoekwoorden waarover meerdere tools het eens zijn.
Moet ik alle zoekwoorden met een hoge moeilijkheidsgraad negeren?
Nee. Is een zoekwoord met een hoge moeilijkheidsgraad essentieel voor je bedrijf, dan moet je er uiteindelijk op mikken. Begin er alleen niet mee. Bouw eerst gezag op met makkelijkere zoekwoorden. Werk je daarna geleidelijk op naar de moeilijke zoekwoorden naarmate je site sterker wordt.