Lokale zoekwoorden richten zich op klanten in jouw regio. Werk je voor een bepaalde stad, regio of een aantal locaties, dan zit veel van je zoekwaarde in lokale zoekwoorden. Leer wat ze zijn, hoe je ze vindt en hoe je een lokale zoekwoordstrategie bouwt die werkt op meerdere locaties.
Een klant zoekt op zijn telefoon "loodgieter in de buurt". Hij heeft nu iemand nodig, niet over een week. Een andere klant zoekt op "beste Italiaanse restaurant Austin". Hij heeft honger. Hij wil vanavond eten. Dit zijn lokale zoekwoorden, en ze converteren sneller dan alle andere zoekwoorden waarop je kunt mikken.
Lokale zoekwoorden zijn alle zoekopdrachten met een locatie. "Tandarts in Portland." "Yogalessen in de buurt." "Koffietenten in mijn omgeving." Mensen voegen een locatie toe omdat ze iets in de buurt willen kopen of bezoeken. Ze zijn niet aan het oriënteren. Ze vergelijken geen prijzen online. Ze zijn klaar om actie te ondernemen.
Waarom lokale zoekwoorden zoveel beter converteren
Iemand die zoekt op "webdesign" kijkt rond. Het kan een student zijn. Het kan iemand zijn die onderzoekt hoe websites worden gemaakt. Het kan iemand zijn die over drie maanden een ontwerper nodig heeft.
Iemand die zoekt op "webdesign Austin" is anders. Die heeft een ontwerper nodig. Die woont in Austin. Die is klaar om iemand te bellen. De locatie verandert alles. Ze wijst op koopintentie.
Daarom leveren lokale zoekwoorden meer omzet op dan brede zoekwoorden. Het zoekvolume is lager. Maar de mensen die zoeken, zijn dichter bij klant worden. Een loodgieter in Denver die scoort voor "loodgieter Denver" krijgt vandaag telefoontjes. Een loodgieter die scoort voor "lekkende leiding repareren" krijgt klikken van mensen die nooit zullen bellen.
Weinig volume. Hoge conversie. Dat is het voordeel van lokale zoekwoorden.
De verschillende manieren waarop mensen lokaal zoeken
Mensen zoeken op verschillende manieren lokaal, afhankelijk van de situatie. Achter een bureau op het werk zoekt iemand misschien op "beste webdesigner in Austin" en leest reviews. Op zijn telefoon in de auto wil iemand die zoekt op "loodgieter in de buurt" nu de dichtstbijzijnde optie.
De formulering verandert met het apparaat en de urgentie. "Restaurants in Seattle" is onderzoek op desktop. "Koffietenten in de buurt" is urgentie op mobiel. "Beste Italiaanse restaurants Austin" is iemand die opties vergelijkt. "Spoedtandarts Austin" is iemand met pijn.
Elke formulering laat een andere intentie zien. Je strategie moet ze allemaal dekken. Je wilt scoren als iemand breed zoekt. Je wilt scoren als iemand dringend zoekt. Je wilt scoren voor elke variant van je dienst plus je locatie.
Zo vind je lokale zoekwoorden waar mensen echt op zoeken
Begin met je kerndienst. Je bent loodgieter. Je kernzoekwoorden zijn loodgietersdiensten. Voeg nu een locatie toe. Welke steden bedien je? Combineer voor elke stad dienst plus locatie.
Ga naar een zoekmachine. Typ "loodgieter" en daarna je stad. Kijk naar de suggesties die automatisch verschijnen. De zoekmachine laat zien wat mensen echt typen. "Loodgieter in de buurt." "Spoedloodgieter." "Goedkope loodgieter." Dit zijn echte zoekopdrachten van echte mensen.
Doe dit voor alle grote steden die je bedient. De suggesties laten zien waar mensen op elke locatie echt op zoeken. Dat is beter dan gokken.
Gebruik een SEO-tool om het zoekvolume van elke zin te zien. "Loodgieter Denver" krijgt misschien 300 zoekopdrachten per maand. "Spoedloodgieter Denver" misschien 100. "Goedkope loodgieter Denver" misschien 50. Combineer ze allemaal en je hebt een echte lokale strategie.
Kijk waarvoor concurrenten scoren. Zoek je kernzoekwoorden in je steden. Wie komt er naar boven? Met welke pagina's scoren ze? Welke titels gebruiken ze? Scoren ze met locatiepagina's of met één pagina voor de hele regio? Kopieer hun structuur. Leer van wat werkt.
Check je eigen analytics als je een website hebt. Voor welke lokale zoekwoorden scoor je al? Dat zijn je snelle winsten. Ze hebben al wat gezag. Verbeter ze. Maak betere content. Til ze van positie 4 naar positie 1.
Bouw aparte pagina's voor elke locatie die je bedient
Bedien je meerdere steden, maak dan nooit één pagina voor allemaal. "Webdesigndiensten Denver, Boulder en Fort Collins" maakt zoekmachines onzeker over welke locatie je echt bedient. Iemand in Boulder wil een pagina die voor Boulder is geschreven, geen generieke pagina waarin drie steden worden genoemd.
Maak een eigen pagina voor elke stad. De pagina voor Denver mikt op "webdesigner Denver" en lokale zoekwoorden voor Denver. De pagina voor Boulder mikt op "webdesigner Boulder". Elke pagina is specifiek. Zoekmachines begrijpen op welke locatie elke pagina mikt. Klanten zien een pagina die voor hen is geschreven.
Je sitestructuur moet dit duidelijk maken. De homepage legt je dienst uit. Daarna volgt een locatiesectie met een pagina per stad. Elke stadspagina heeft unieke content. Noem lokale projecten. Verwijs naar lokale wijken of herkenningspunten. Laat zien dat je die specifieke markt begrijpt.
Link alle locatiepagina's terug naar je hoofdpagina voor je dienst. Zoekt iemand op "webdesigner" zonder locatie, dan scoort je hoofdpagina. Maar die hoofdpagina linkt naar elke stadspagina en laat zo zien dat je expertise hebt in meerdere markten.
Mobiel heeft veranderd waar lokale zoekwoorden echt converteren
De meeste lokale zoekopdrachten gebeuren nu op mobiel. Iemand in de auto die een restaurant zoekt. Iemand op zijn telefoon in een winkel die een parkeerplek zoekt. Iemand die verdwaald is en de dichtstbijzijnde koffietent zoekt.
Mobiel verandert hoe mensen zoeken. Ze typen op desktop niet "koffietenten in de buurt". Ze zoeken op mobiel op "koffie" en laten locatiedata het werk doen. De zoekmachine weet dat ze in New York zijn. Een zoekopdracht naar "koffie" vanaf een telefoon in New York betekent "koffie in de buurt in New York".
Dit betekent dat het bedrijfsprofiel in de zoekmachine bij lokale zoekopdrachten op mobiel zwaarder weegt dan de content van je website. Is je bedrijfsprofiel onvolledig of onjuist, dan word je niet getoond, ook al is je websitecontent perfect. Claim je profiel. Houd je openingstijden actueel. Voeg foto's toe. Werk je adres bij.
Op mobiel telt snelheid. Iemand die zoekt op "restaurant in de buurt" wil eten. Laadt je locatiepagina in 5 seconden, dan heeft hij al op een concurrent geklikt. Optimaliseer voor mobiele snelheid. Comprimeer afbeeldingen. Gebruik snelle hosting. Elke seconde kost je klikken.
Veelgestelde vragen
Moet ik mikken op landelijke of op lokale zoekwoorden?
Mik op beide, maar geef lokaal voorrang als je een fysieke locatie of werkgebied hebt. Landelijke zoekwoorden kosten vaak meer tijd en trekken mensen aan die nog niet klaar zijn om te kopen. Lokale zoekwoorden scoren sneller en converteren beter. Scoor je lokaal, breid dan uit naar landelijk als dat bij je bedrijf past. Met de Websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je eigen website.
[wemasy-accordion type="primary" wemasy-accordion title="Hoe scoor ik voor zoekopdrachten als "in de buurt"?"]<p>Claim en optimaliseer het bedrijfsprofiel van je zoekmachine met een juiste naam, adres, telefoonnummer, openingstijden en actuele foto's. Houd reviews actueel. Scoor voor het basiszoekwoord in je regio, niet alleen voor zoekwoorden met "in de buurt". Beantwoord zoekopdrachten met "in de buurt" met pagina's die snel laden op mobiel en je adres en werkgebied duidelijk noemen.</p>
[/wemasy-accordion]
Is het de moeite waard om aparte pagina's te maken voor elke locatie die ik bedien?
Ja, als je meerdere steden of regio's bedient. Met aparte pagina's mik je op locatiespecifieke zoekwoorden, laat je zien dat je elke markt begrijpt en krijgen klanten een pagina die voor hen is geschreven. Eén generieke pagina voor alle locaties maakt zoekmachines en prospects onzeker. Aparte pagina's presteren beter.
Hoe voorkom ik dat mijn eigen locatiepagina's elkaars posities verdringen?
Maak elke locatiepagina uniek. Dupliceer geen content met alleen een andere plaatsnaam. Schrijf andere content, noem lokale voorbeelden, verwijs naar lokale partners of klanten. Link logisch, zodat één pagina mikt op het brede zoekwoord en locatiepagina's op lokale varianten. Gebruik duidelijke navigatie, zodat zoekmachines de sitestructuur begrijpen.
Schaden locatiepagina's mijn kans om landelijk te scoren?
Nee. Een website met sterke lokale pagina's scoort ook goed voor landelijke zoekwoorden. De landelijke pagina mikt op het brede zoekwoord. Locatiepagina's mikken op lokale varianten. Zoekmachines begrijpen het verschil. Locatiepagina's laten gezag op het onderwerp zien, wat al je pagina's helpt om beter te scoren, ook de landelijke.
Wat als ik een heel klein dorp bedien met weinig zoekvolume?
Breid de zoekwoorden voor je werkgebied geografisch uit. Mik op het dorp plus grotere steden in de buurt en de regio. Mik op postcodes. Mik op varianten met "in de buurt". Het zoekvolume in een klein dorp is lager, dus gooi je net wijder uit. Optimaliseer ook flink het bedrijfsprofiel van je zoekmachine. In kleine dorpen tellen de lokale resultaten bovenaan meer dan de organische posities.