Zoekt iemand op "tandarts in de buurt", dan toont Google een kaart met drie bedrijfspins en eronder de vermeldingen. Die drie plekken zijn de map pack. Ze krijgen meer klikken dan welk ander zoekresultaat ook. Sta je niet in de map pack, dan krijg je maar een fractie van het lokale verkeer dat je zou kunnen krijgen.
De map pack verdien je niet met traditionele SEO. Het gaat niet om backlinks of page rank. De map pack wordt bepaald door lokale signalen: de kwaliteit van je Google Bedrijfsprofiel, reviews, vermeldingen, nabijheid tot de zoeker en relevantie voor zijn zoekopdracht.
Map pack optimalisatie betekent dat je elk onderdeel van je lokale aanwezigheid verfijnt, zodat Google je in de top drie zet voor zoekopdrachten op locatie in je gebied.
Waarom de map pack belangrijker is dan organische resultaten
De map pack staat boven de organische zoekresultaten. Het is het eerste wat mensen zien als ze lokaal zoeken. De drie bedrijven in de map pack krijgen 40 tot 60 procent van de klikken. De volgende drie organische resultaten onder de map pack delen het resterende verkeer.
Sta je organisch op nummer 1 maar niet in de map pack, dan krijgt iemand anders je verkeer. Een kapsalon met de vierde beste website maar een sterke aanwezigheid in de map pack krijgt meer klanten dan een kapsalon met de beste website maar geen zichtbaarheid in de map pack.
Daarom is map pack optimalisatie prioriteit nummer één voor lokale SEO.
De factoren die je map pack ranking bepalen
Google gebruikt meerdere signalen om te bepalen welke bedrijven in de map pack komen:
Relevantie
Past je bedrijf bij waar de persoon naar zoekt? Een zoekopdracht op "kindertandarts" moet kindertandartsen tonen, geen algemene tandartsen. De categorieën van je Google Bedrijfsprofiel bepalen de relevantie. Kies je categorieën zorgvuldig.
Afstand
Hoe dichtbij zit je bij de zoeker? Google geeft voorrang aan bedrijven dicht bij de zoeker. Een tandartskantoor op vijf mijl afstand kan hoger scoren dan een gezaghebbender kantoor op twintig mijl. Nabijheid is een belangrijke factor.
Bekendheid
Hoe bekend is je bedrijf? Google meet bekendheid met meerdere signalen: het aantal reviews en de score, het aantal vermeldingen, backlinks en hoe vaak je bedrijf online wordt genoemd. Een bedrijf met 200 reviews scoort hoger dan een identiek bedrijf met 10 reviews.
Compleetheid van je Google Bedrijfsprofiel
Een volledig geoptimaliseerd profiel met foto's, openingstijden, website, beschrijving en recente berichten scoort beter dan een onvolledig profiel. Google ziet een compleet profiel als signaal van betrouwbaarheid.
Recente activiteit
Een bedrijf dat deze week een bericht in Google Bedrijfsprofiel plaatste en deze week een review kreeg, lijkt actiever dan een bedrijf waarvan de laatste activiteit twee maanden geleden was. Actualiteit is een rankingsignaal.
Zo optimaliseer je voor de map pack
Omdat de ranking in de map pack door andere factoren wordt bepaald dan de organische ranking, moet je optimalisatiestrategie zich richten op deze specifieke onderdelen:
Stap 1: Maak je Google Bedrijfsprofiel perfect
Dit is het fundament. Je profiel moet compleet zijn: juiste naam, adres en telefoonnummer, juiste categorieën, uitgebreide bedrijfsbeschrijving, website-URL, openingstijden, foto's en waar mogelijk video's. Elk onderdeel telt.
Stap 2: Bouw een sterk reviewprofiel op
Zorg voor meer reviews dan je concurrenten. Moedig klanten aan om na elke dienst een review achter te laten. Reageer op elke review. Veel reviews en recente reviews verbeteren je ranking in de map pack enorm.
Stap 3: Bouw lokale vermeldingen op
Laat je vermelden in gidsen met consistente gegevens. Elke consistente vermelding versterkt je betrouwbaarheid. Hoe meer gidsen je met juiste gegevens vermelden, hoe hoger je scoort.
Stap 4: Optimaliseer je website voor lokale zoekwoorden
Je website telt mee voor relevantie. Gebruik locatiezoekwoorden op je homepage en dienstenpagina's. Zet je adres en telefoonnummer in de footer. Maak duidelijk waar je zit en wat je bedient.
Stap 5: Plaats regelmatig berichten in Google Bedrijfsprofiel
Voeg berichten toe over nieuwe diensten, aanbiedingen of updates. Plaats minstens maandelijks, bij voorkeur wekelijks. Google geeft voorrang aan bedrijven met recente activiteit.
Map pack optimalisatie voor bedrijven met meerdere vestigingen
Heb je meerdere vestigingen, dan heeft elke vestiging een eigen Google Bedrijfsprofiel en een eigen optimalisatie nodig. Je kunt niet één vestiging in de map pack krijgen door profielen te combineren. Elke vestiging concurreert apart.
Voor een tandartspraktijk met drie vestigingen zou je:
Aparte Google Bedrijfsprofielen maken voor elke vestiging met unieke adressen en telefoonnummers. Elk profiel afzonderlijk optimaliseren. Specifiek voor elke vestiging reviews opbouwen. Locatiepagina's op je website maken (bijvoorbeeld "Tandarts Centrum Portland" en "Tandarts Zuidoost-Portland"). Voor elke vestiging apart vermeldingen opbouwen.
Elke vestiging is in de ogen van Google een apart bedrijf. Behandel ze ook zo.
Wijzigingen in het map pack-algoritme begrijpen
Google werkt zijn algoritme voor lokale rankings regelmatig bij. Je positie in de map pack verandert door die updates. Wat vorige maand op nummer 1 stond, staat deze maand misschien op nummer 2 als een ander bedrijf meer reviews kreeg of zijn profiel verbeterde.
Daarom is doorlopende optimalisatie belangrijk. Je kunt niet één keer optimaliseren en aannemen dat je positie veilig is. Blijf reviews opbouwen, blijf berichten plaatsen in Google Bedrijfsprofiel, blijf vermeldingen onderhouden.
Map pack versus Local Services Ads van Google
Google toont ook Local Services Ads helemaal bovenaan de zoekresultaten. Dit zijn betaalde advertenties voor specifieke dienstcategorieën (loodgieterswerk, elektra, verwarming en airco, schoonmaak, enzovoort). Zit je in een dienstcategorie waarvoor Local Services Ads bestaan, dan kun je ervoor kiezen om te adverteren. Maar de map pack is gratis en moet je eerste prioriteit zijn.
WEMASY en map pack optimalisatie
Je WEMASY-website moet naar je Google Bedrijfsprofiel linken en je locatie prominent tonen. Zorg dat je site overeenkomt met je Google Bedrijfsprofiel qua bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer. Link vanaf je website naar je Google Bedrijfsprofiel met je echte bedrijfsnaam als ankertekst. Dat versterkt de band tussen je website en je lokale vermelding.
Je WEMASY-analytics laten verkeer vanuit Google Maps en lokale resultaten zien. Volg dit apart van organisch verkeer. Zo begrijp je welke klanten komen door zichtbaarheid in de map pack en welke door de ranking van je website.
Veelgestelde vragen
Kan ik in de map pack scoren met een adres dat niet mijn echte bedrijfslocatie is?
Nee. Je bedrijfslocatie moet echt zijn. Je kunt geen postbus of kantoorruimte opgeven die je niet echt gebruikt. Heb je geen fysieke locatie die open is voor klanten, dan kun je niet in de map pack komen. Bedrijven met een werkgebied kunnen wel scoren met hun bedrijfsadres, ook als ze naar klanten toe reizen. Met de websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je eigen website op.
Hoe lang duurt het voordat ik in de map pack verschijn?
Is je bedrijf al gevestigd met een Google Bedrijfsprofiel, vermeldingen en wat reviews, dan zie je misschien binnen 1 tot 2 weken na optimalisatie dat je in de map pack verschijnt. Ben je helemaal nieuw, dan kan het 1 tot 3 maanden duren voordat je genoeg signalen hebt opgebouwd voor Google om je in de map pack op te nemen. Consistentie en geduld tellen.
Beïnvloedt de ranking van mijn website mijn positie in de map pack?
Indirect. Je website geeft relevantiesignalen via lokale zoekwoorden en content. Een sterke website ondersteunt je ranking in de map pack. Maar de ranking van je website en de ranking in de map pack staan los van elkaar. Je kunt een zwakke website hebben en toch in de map pack scoren als je lokale signalen sterk zijn.
Wat gebeurt er met mijn ranking in de map pack als ik verhuis?
Je ranking in de map pack hangt samen met je adres. Verhuis je, dan moet je je Google Bedrijfsprofiel bijwerken met je nieuwe adres. Je ranking wordt gereset en je moet hem voor de nieuwe locatie opnieuw opbouwen. Het is beter om op dezelfde locatie te blijven als dat kan, zodat je rankinggeschiedenis behouden blijft.
Wat is er nodig om als bedrijf in Google Maps te verschijnen?
Je moet een Google Bedrijfsprofiel instellen, dat automatisch met Google Maps is verbonden. Als je een Google Bedrijfsprofiel instelt, verschijn je automatisch in Google Maps. Je hoeft verder niets te doen. De locatie van je profiel verschijnt als pin op de kaart.
Schaden concurrenten die betalen voor Local Services Ads mijn organische ranking in de map pack?
Nee. Betaalde Local Services Ads verschijnen boven de map pack. Je organische ranking in de map pack staat daar los van. Concurrenten die betalen voor Local Services Ads beïnvloeden je organische positie niet direct. Wel wordt de map pack minder zichtbaar omdat advertenties ruimte op het scherm innemen, en dat betekent minder klikken voor iedereen.