Je merk wordt op dit moment genoemd op websites zonder dat er naar je gelinkt wordt. Iemand citeerde je oprichter in een artikel, maar zette er geen link bij. Een nieuwssite schreef over je productlancering met naam en toenaam, maar vergat de URL. Een blog raadde je dienst aan zonder link. Dit zijn merkvermeldingen zonder link, en ze zijn waardevoller dan de meeste kleine ondernemers denken.
Het algoritme van Google houdt al jaren merkvermeldingen bij, zowel met als zonder link. Die vermeldingen laten Google zien dat je merk echt, bekend en relevant is. Belangrijker nog: veel vermeldingen zonder link zijn om te zetten in echte backlinks met een eenvoudig outreach-bericht.
Merkvermeldingen zijn alle online verwijzingen naar je bedrijfsnaam. Merkvermeldingen zonder link zijn vermeldingen zonder hyperlink. Beide tellen mee voor SEO, maar vermeldingen zonder link zijn onbenutte kansen.
Waarom merkvermeldingen ertoe doen voor SEO
Google bevestigde jaren geleden dat het merkvermeldingen als rankingsignaal gebruikt. Zo werkt het:
Ze maken van je merk een entiteit
Google onderhoudt een Knowledge Graph: een database van onderling verbonden entiteiten zoals bedrijven, mensen, plaatsen en dingen. Wordt je merk op meerdere websites genoemd, dan wordt Google er zekerder van dat je een echte entiteit bent die in die graph thuishoort. Een merk met veel goede vermeldingen scoort hoger in het entiteitsbegrip van Google dan een merk met weinig vermeldingen.
Ze tonen autoriteit en geloofwaardigheid
Als nieuwssites, vakblogs en betrouwbare websites je merk noemen, staan ze voor je in. Google leest deze vermeldingen als signalen van geloofwaardigheid. Een merk dat in 50 artikelen wordt genoemd, oogt gezaghebbender dan een merk dat nergens buiten de eigen website voorkomt.
Ze geven context over je merk
Als artikelen je merk noemen terwijl ze over je branche gaan, voegen ze onderwerpcontext toe. Beheer je projectmanagement.com met WEMASY en word je genoemd in artikelen over "productiviteitssoftware" en "samenwerking in teams", dan helpen die vermeldingen Google te begrijpen waar je merk over gaat.
Vermeldingen met en zonder link
Vermeldingen met een backlink naar je site zijn uiteraard waardevol. Het zijn backlinks met context. Maar vermeldingen zonder link zijn niet waardeloos. Ze laten nog steeds zien dat je merk bestaat en relevant is.
Vermeldingen zonder link zijn extra waardevol omdat ze vaak een kans zijn. Heeft iemand je merk genoemd zonder te linken, dan kun je vragen een link toe te voegen. Velen doen dat, want ze vonden je merk al de moeite waard om te noemen.
Het ideale scenario: maak van vermeldingen zonder link vermeldingen met link. Zo krijg je de waarde van de vermelding plus de waarde van de backlink.
Zo vind je vermeldingen van je merk zonder link
Uitzoeken waar je merk genoemd wordt, vraagt om tools en een aanpak. Je kunt niet handmatig het hele internet doorzoeken, dus je hebt technologie nodig.
Google Alerts gebruiken
Stel een Google Alert in voor je merknaam. Google mailt je zodra je merk op een nieuwe webpagina wordt genoemd. Zo ontdek je vermeldingen direct. Het nadeel: je krijgt alleen nieuwe vermeldingen vanaf nu, geen oudere.
Een zoekoperator gebruiken
Zoek in Google op: "[Jouw merknaam]" -site:jouwwebsite.com
Dit toont pagina's die je merk noemen en niet op je eigen site staan. Je kunt door de resultaten scrollen en vermeldingen vinden. Het is handwerk, maar werkt om een eerste beeld te krijgen van waar je genoemd wordt.
Tools voor merkmonitoring gebruiken
Diensten voor merkmonitoring volgen waar je merk online wordt genoemd. Ze herkennen vermeldingen met en zonder link, delen ze in categorieën in en waarschuwen je bij nieuwe. Deze tools kosten geld, maar besparen enorm veel tijd als je volledige data over je vermeldingen wilt.
SEO-tools gebruiken
De meeste SEO-pakketten hebben functies om merkvermeldingen en backlinks te volgen. Je ziet welke sites je noemen en welke naar je linken. Het verschil tussen die twee lijsten laat je kansen zien voor vermeldingen zonder link.
Vermeldingen zonder link omzetten in backlinks
De echte kans is om vermeldingen zonder link om te zetten in links. Vind je een artikel dat je merk noemt maar niet linkt, dan kun je contact opnemen en vragen om een link toe te voegen.
De outreach is eenvoudig en moet dankbaar zijn, niet eisend:
"Hoi Sarah, ik zag dat je projectmanagement.com noemde in je recente artikel over productiviteitstools. Bedankt dat je ons hebt opgenomen, we waarderen de vermelding. Zou je een link willen toevoegen? Hier is de link: projectmanagement.com. Laat het weten als je nog iets nodig hebt!"
Kort, vriendelijk, specifiek. Veel mensen voegen de link toe. Sommigen niet. Maar je respons ligt hoger dan bij koude outreach waarin je links vraagt vanaf nul, omdat ze je merk al de moeite waard vonden om te noemen.
Deze aanpak werkt vooral goed bij:
Nieuwsberichten: journalisten noemen vaak bedrijven maar vergeten een link. Een vriendelijke herinnering zorgt er meestal voor dat ze er een toevoegen.
Vakblogs en vakpublicaties: wordt je merk genoemd in een blog uit je branche, dan kent de auteur je meestal al. Een linkverzoek wordt vaak gewaardeerd.
Productreviews en vergelijkingen: wordt je product besproken of vergeleken zonder link, dan kun je via outreach een link laten toevoegen aan het originele artikel. Dat verhoogt de waarde ervan.
Je merk opbouwen voor meer vermeldingen
Je kunt niet wachten tot vermeldingen vanzelf komen. Je moet actief de zichtbaarheid van je merk opbouwen, zodat er meer vermeldingen komen.
Publiceer eigen onderzoek en data. Als je onderzoek publiceert, citeren journalisten en bloggers het. Een merk dat in 20 artikelen over jouw onderzoek wordt genoemd, krijgt veel vermeldingswaarde.
Positioneer leidinggevenden als experts. Als de oprichter van fitnesstraining.com in artikelen wordt geciteerd als fitnessexpert, bouwen die vermeldingen autoriteit voor je merk op. Help je team om in interviews en bij sprekersoptredens te komen.
Sponsor evenementen en initiatieven in je branche. Sponsoring leidt vaak tot vermeldingen: "aangeboden door [Jouw merk]", "mogelijk gemaakt door [Jouw merk]". Zulke vermeldingen tellen op.
Bouw relaties op met journalisten en bloggers. Kennen mensen je merk en hebben ze contact met je team, dan noemen ze je eerder. Maak het ze makkelijk door commentaar, data of expertise aan te bieden als ze werken aan relevante verhalen.
Doe mee aan gesprekken in je branche. Neem deel aan forums, discussies en communities waar je branche samenkomt. Bijdragen en zichtbaarheid leiden tot vermeldingen.
De impact van merkvermeldingen op lange termijn
Merkvermeldingen zijn geen snelle oplossing. Het is een signaal voor de lange termijn dat zich in de loop van de tijd opbouwt. Een merk met 100 goede vermeldingen in relevante bronnen heeft meer SEO-autoriteit dan een merk zonder, ook als het merk met vermeldingen minder backlinks heeft.
Het opgebouwde effect: naarmate je merk vaker wordt genoemd, zoeken mensen vaker op je merknaam. Meer zoekopdrachten op je merk laten Google zien dat je een belangrijke entiteit bent. Meer zoekopdrachten plus meer vermeldingen zorgen voor een versterkende cyclus van groeiende autoriteit.
WEMASY en merkvermeldingen
Je WEMASY-website moet je merk prominent tonen: in metatitels, in de paginatekst, in je footer, overal. Als artikelen je merk noemen en naar je site linken, komen ze uit op een professionele, snel ladende website die de geloofwaardigheid van de vermelding versterkt.
Beheer je fitnesstraining.com, stel dan Google Alerts in voor "fitnesstraining" zodat je nieuwe vermeldingen opvangt. Gebruik je WEMASY-analytics om te zien hoe vaak mensen op je merk zoeken. Neemt het aantal vermeldingen van fitnesstraining.com toe, dan zouden zoekopdrachten op je merk ook moeten stijgen. Deze data laat het echte effect zien van het opbouwen van autoriteit.
Veelgestelde vragen
Zijn vermeldingen zonder link de moeite echt waard?
Ja. De inspanning is minimaal: het is gewoon een vriendelijke mail met de vraag een link toe te voegen. Bij 20 tot 30% van de mensen lukt dat voor vermeldingen die er al zijn. Dat is sneller en makkelijker dan links vanaf nul opbouwen. Makkelijke winst hoort bij je strategie. Met de websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je eigen website op.
Moet ik van elke vermelding een link proberen te krijgen?
Nee. Wees selectief. Wordt je merk genoemd in een artikel van lage kwaliteit of op een site waar je je merk liever niet mee verbindt, sla het dan over. Ga voor vermeldingen op betrouwbare sites die relevant zijn voor je branche.
Hoe vaak moet ik zoeken naar merkvermeldingen?
Stel Google Alerts in, dan krijg je automatisch bericht bij nieuwe vermeldingen. Doe eens per maand een uitgebreide zoekopdracht met je SEO-tools om vermeldingen te vinden die je gemist hebt. Je hoeft niet dagelijks te checken, maar wekelijks of maandelijks monitoren houdt je scherp op kansen.
Wat als iemand mijn merk negatief noemt?
Negatieve vermeldingen kunnen voorkomen. Is het kritiek waar je het niet mee eens bent, neem dan contact op en probeer het gesprek aan te gaan. Is het feitelijk onjuiste informatie, corrigeer die dan beleefd. Is het negatief maar terecht, dan kun je het gewoon erkennen zonder een link na te jagen.
Maakt het uit of mijn merk in een vergelijking of los wordt genoemd?
Beide zijn waardevol. Een vermelding in een vergelijking ("X is beter dan Y") is waardevol omdat je merk daarmee deel wordt van het gesprek. Een losse vermelding is ook waardevol. Beide laten zien dat je merk bestaat en relevant is.
Maakt het voor SEO uit of mijn merk met of zonder aanhalingstekens wordt genoemd?
Google herkent je merknaam met of zonder aanhalingstekens. Beide tellen als vermelding. Vermeldingen tussen aanhalingstekens zijn ondubbelzinnig, die zonder kunnen overeenkomen met andere zinnen. Richt je op genoemd worden, niet op de exacte opmaak.