De meeste hotels verliezen boekingen door gebrek aan zichtbaarheid in zoekmachines. Een potentiële gast zoekt op "boutiquehotels in Sedona" en ziet vijf concurrenten boven jou. SEO voor reizen lijkt van buiten simpel: zet je voorzieningen op je site, voeg je locatie toe en wacht op verkeer. De werkelijkheid is veel specifieker. SEO voor reizen en horeca vraagt om een totaal andere aanpak dan gewoon ranken met een website. Je concurrenten zijn niet alleen andere hotels in je stad. Je echte concurrentie is elke vergelijkingssite, reisaggregator en beoordelingsplatform dat verkeer wegtrekt bij je eigen boekingssysteem.
SEO voor reizen verschilt op één cruciaal punt van generieke SEO: de intentie is hyperlokaal en gericht op conversie. Iemand die zoekt op "hotels bij het vliegveld" in een bepaalde stad zoekt geen informatie. Die persoon kiest actief waar hij geld aan uitgeeft. Hij is klaar om te boeken. Dat betekent dat je ranking niet alleen je zichtbaarheid bepaalt, maar ook direct je omzet. Eén plek zakken in de zoekresultaten kan tientallen gemiste boekingen per maand betekenen.
Dit artikel behandelt de SEO-tactieken die echt werken voor hotels, resorts, reisorganisaties, luchtvaartmaatschappijen en reisbureaus. Je leert hoe je optimaliseert voor beschikbaarheid van kamers, geloofwaardigheid opbouwt met beoordelingen, je richt op zoekopdrachten per locatie en je site zo opbouwt dat zoekmachines en reizigers vinden wat ze nodig hebben voordat je concurrenten dat doen. Aan het eind heb je een duidelijke routekaart om zoekverkeer te winnen dat direct in boekingen overgaat.
Waarom SEO voor reizen mislukt zonder strategie voor locatie en beschikbaarheid
De meeste hotels doen SEO op dezelfde manier als webwinkels. Ze schrijven over hun voorzieningen. Ze bouwen interne links. Ze publiceren blogcontent over lokale bezienswaardigheden. Die aanpak levert verkeer op, maar niet het soort dat in boekingen overgaat. Het verkeer is informatief. Mensen plannen reizen, onderzoeken bestemmingen, lezen beoordelingen. Ze zijn nog niet klaar om te boeken.
Zoeken naar reizen wordt gedomineerd door een bepaald soort intentie: lokaal, gedreven door een doel en klaar voor een transactie. Iemand die zoekt op "hotels met jacuzzi in Jackson Hole" leest geen artikelen over Jackson Hole. Hij typt die zoekopdracht de avond voor of op de dag van aankomst en wil direct boeken. Je site moet verschijnen voor deze micro-intenties. Hij moet echte kamers, echte beschikbaarheid en echte prijzen tonen. De grote reisaggregators domineren het zoeken naar reizen, omdat ze één voordeel hebben: ze tonen direct live beschikbaarheid. Je kunt hen verslaan op zichtbaarheid in zoekmachines, maar alleen als je site dat voordeel evenaart.
Het technische probleem is dat zoekmachines kamerbeschikbaarheid niet in realtime kunnen indexeren. Je boekingssysteem wordt elke minuut bijgewerkt. Google kan niet elke wijziging in beschikbaarheid crawlen. Daardoor zijn de meeste hotelwebsites onzichtbaar voor de zoekopdrachten die het belangrijkst zijn: zoekopdrachten naar beschikbare kamers. Je site verschijnt voor "hotels in Nashville", maar niet voor "beschikbare hotels in Nashville bij het vliegveld", omdat je beschikbaarheidsdata niet statisch en indexeerbaar is.
De oplossing is gestructureerde data en featured snippets. Je site moet kamertypes, voorzieningen, prijzen en beoordelingen zo markeren dat zoekmachines ze kunnen uitlezen en direct tonen. Als een zoekmachine een snippet kan tonen met je hotelnaam, sterrenclassificatie, prijs en beschikbaarheid, concurreer je op de zoekresultatenpagina zelf, zonder dat er een klik nodig is.
Zo optimaliseer je voor beschikbaarheid van hotelkamers en featured snippets
Featured snippets bij zoeken naar reizen zijn geen optionele extra's. Ze brengen omzet. Als Google je hotelnaam, foto, beoordeling en beschikbaarheid in een snippet toont, heb je de vraag beantwoord voordat de zoeker op je link klikte. Die snippetpositie is duizenden waard aan maandelijkse boekingen.
Begin met markup voor gestructureerde data. Je site heeft schema-markup nodig voor accommodaties. Die markup vertelt Google wat je aanbiedt: kamertypes, bedconfiguraties, maximale bezetting, voorzieningen, prijzen en beschikbaarheid. Zonder deze markup is je hotel gewoon tekst op een pagina. Mét markup wordt je hotel een product in een reisdatabase.
Voer Hotel-schema en AggregateOffer-schema in. Het Hotel-schema bevat je naam, adres, telefoonnummer, website en beoordeling. Het AggregateOffer-schema bevat prijsklassen, beschikbaarheid en beoordelingen. Zoekmachines gebruiken deze data om featured snippets te bouwen. Als een zoekmachine deze gestructureerde data uit je site kan halen, geeft hij je site voorrang voor featured snippets.
Maak landingspagina's per locatie voor elk kamertype. Bouw in plaats van één pagina "kamers" aparte pagina's voor suites, arrangementen en seizoensaanbiedingen. Elke pagina moet zich richten op een specifieke zoekopdracht: "deluxe kamers met zeezicht", "budgetkamers onder $150", "toegankelijke kamers". Zo heb je meerdere geïndexeerde pagina's die strijden om kamerspecifieke zoekopdrachten, in plaats van één algemene pagina die overal voor probeert te ranken.
Koppel je boekingssysteem aan je SEO-strategie. Je boekingssysteem moet toegankelijk en snel zijn. Zoekmachines geven de voorkeur aan sites waar bezoekers snel kunnen boeken. Heeft je boekingsproces vijf stappen en een telefoontje nodig, dan rank je lager dan een site met afrekenen in één klik. Optimaliseer je afrekenproces specifiek voor mobiel, want 60% van de zoekopdrachten naar reizen gebeurt op mobiele apparaten.
Autoriteit opbouwen met een beoordelingsstrategie en optimalisatie van scores
Beoordelingen zijn na locatie de belangrijkste rankingfactor voor reissites. Hotels met een score van 4,5+ sterren en veel beoordelingen ranken hoger dan hotels met minder beoordelingen, ook als beide hotels identiek zijn in voorzieningen en prijs. Dat komt doordat het algoritme van Google het aantal beoordelingen ziet als een vertrouwenssignaal. Een hotel met 500 beoordelingen wordt objectief meer vertrouwd dan een hotel met 50, ongeacht de gemiddelde score.
Je beoordelingsstrategie begint voordat gasten aankomen. Vraag gasten om een beoordeling op het moment dat ze het meest tevreden zijn. De beste tijd is de laatste dag van hun verblijf, als ze aan het inpakken zijn en het pand nog niet hebben verlaten. Stuur een sms of e-mail met een directe link naar je Google-beoordelingspagina. Maak het één klik van bericht naar beoordeling. Vraag ze niet om je bedrijf te zoeken, een account aan te maken en te navigeren. Die frictie laat je aantal beoordelingen sterk dalen.
Moedig uitgebreide beoordelingen aan, niet alleen sterren. Een beoordeling van één woord met vijf sterren is minder waardevol dan een beoordeling van drie zinnen waarin staat wat het verblijf zo goed maakte. Zoekmachines wegen de lengte en detaillering van beoordelingen mee als kwaliteitssignalen. Uitgebreide beoordelingen helpen ook toekomstige gasten, wat de conversie verhoogt. Vraag je om beoordelingen, vraag dan naar specifieke dingen: "Wat vond je het fijnst aan het verblijf?" of "Hoe was de netheid?" in plaats van alleen "Zou je ons aanbevelen?"
Reageer openbaar op elke beoordeling. Dat dient twee doelen. Ten eerste laat het potentiële gasten zien dat je actief je reputatie beheert. Ten tweede geeft het je de kans om specifieke zorgen aan te pakken. Klaagt een gast over dunne muren, dan laat je reactie over verbeterde geluidsisolatie toekomstige gasten zien wat je aan het probleem hebt gedaan. Zoekmachines zien reacties op beoordelingen als signalen van betrokkenheid, wat je autoriteitsscore verhoogt.
Spreid je beoordelingen strategisch over platforms. Steek niet al je moeite in alleen Google-beoordelingen. Bouw een aanwezigheid op bij grote beoordelingssites voor reizen en platforms voor de horeca. Elk platform heeft zichtbaarheid in zoekmachines. Rank je hoog op meerdere beoordelingsplatforms, dan vang je reizigers op in hun onderzoeksfase. Veel reizigers lezen beoordelingen op meerdere sites voordat ze boeken, en je wilt op al die sites verschijnen.
Locatiepagina's en lokale SEO voor hotelketens en aanbieders met meerdere locaties
Hotelketens en reisorganisaties hebben een specifieke SEO-uitdaging: verkeer kannibaliseren over locatiepagina's heen. Heeft je merk 50 hotels en rankt elke locatiepagina op "hotels in [stad]", dan concurreren ze in de zoekresultaten met elkaar. Je eigen pagina's duwen elkaar omlaag in plaats van de toppositie te domineren.
De oplossing zijn gestructureerde locatiepagina's met unieke content voor elk hotel. Maak aparte pagina's voor elke locatie, maar vul ze met echt unieke content. Wissel niet alleen de stadsnaam om en laat de rest hetzelfde. Schrijf content per locatie: bezienswaardigheden in de buurt, wijken, lokale evenementen, seizoenspatronen in reizen en voorzieningen van het hotel zelf.
Maak voor elke locatie een bestemmingsgids. Schrijf over de beste wijken om te verblijven voor verschillende soorten reizigers. Behandel wat er in de stad gebeurt in verschillende seizoenen. Leg uit hoe je hotel in die context past. Een reiziger die "hotels in Miami" overweegt, zoekt misschien op "beste wijken in Miami voor het nachtleven" voordat hij zoekt op "hotels in Miami South Beach". Door eerst te ranken op bestemmingscontent leid je hem naar je hotel.
Gebruik lokale zoekwoorden die je hotelnaam combineren met geografie en voorzieningen. Concurreer in plaats van op "hotels in Austin" op "historische bed and breakfast in Austin bij 6th Street" of "huisdiervriendelijke hotels in het centrum van Austin". Deze nichezoekwoorden hebben minder volume maar hogere intentie. Iemand die zoekt op "historische bed and breakfast in Austin bij 6th Street" boekt veel eerder bij jouw hotel dan iemand die zoekt op het algemene "hotels in Austin".
Optimaliseer Google Bedrijfsprofiel voor elke locatie apart. Heb je meerdere hotels, dan heeft elk een eigen, volledig en juist Google Bedrijfsprofiel nodig. Gebruik foto's van hoge kwaliteit van het hotel zelf, geen stockfoto's. Vraag gasten om beoordelingen specifiek in het Google Bedrijfsprofiel, niet alleen algemeen op Google. Reageer op beoordelingen in het profiel van elke locatie apart, om actief beheer te laten zien.
Voorzieningen en faciliteiten optimaliseren voor de zoekreis
Reizigers zoeken anders naar hotels dan naar andere producten. Ze zoeken niet op "5-sterrenhotels". Ze zoeken op specifieke dingen: "zwembad", "gratis wifi", "jacuzzi", "huisdiervriendelijk", "bij het strand", "inclusief ontbijt". Je site heeft pagina's en content nodig die zich op deze specifieke zoekopdrachten naar voorzieningen richten.
Maak aparte landingspagina's voor voorzieningen met hoge waarde. Heb je een spa, bouw dan een pagina voor "hotelspa bij [stad]". Heb je een zwembad, richt je dan op "hotels met zwembad in [stad]". Deze pagina's moeten uitgebreid zijn, niet alleen een korte vermelding. Leg de spa-ervaring uit, toon foto's, leg uit wat je spa anders maakt dan gewone dagspa's. Leg het zwembad uit: de grootte, temperatuur, openingstijden en wat het bijzonder maakt. Die diepgang helpt je te ranken op zoekopdrachten naar voorzieningen en geeft je meerdere kansen om te ranken in plaats van één algemene pagina "over ons hotel".
Voeg faciliteitenpagina's toe met markup. Er bestaat schema-markup specifiek voor voorzieningen en faciliteiten. Markeer je zwembad, sportschool, restaurant, congrescentrum en parkeerplaats als aparte entiteiten. Zo weten zoekmachines niet alleen dat je een zwembad hebt, maar ook wat voor zwembad, wanneer het open is en of het toegankelijk is voor gasten. Deze markup helpt zoekmachines je hotel te tonen bij zoekopdrachten naar voorzieningen.
Bouw een contentreis die zoekers van onderzoek naar boeking leidt. Content in de vroege fase beantwoordt vragen over de bestemming: "Wat is er te doen in Scottsdale?" Content in de middenfase helpt reizigers kiezen: "beste hotels voor golf in Scottsdale" of "luxe resorts in Scottsdale met spa". Content in de late fase zet om: "boek je spa-arrangement bij [jouw hotel] met 20% korting." Je hele site moet aansluiten bij deze reis, met content in elke fase die is geoptimaliseerd voor de specifieke intentie van de zoeker.
Bestemmingsgidsen en strategie voor seizoenscontent
Reizen heeft een natuurlijk seizoen. Wintertoeristen zoeken anders dan zomertoeristen. Reizigers voor evenementen zoeken hotels bij specifieke locaties. Je contentstrategie moet bij deze patronen passen.
Bouw bestemmingsgidsen voor je belangrijkste markten. Een hotel in New Orleans hoort een uitgebreide gids over New Orleans te hebben, met wijken, restaurants, bezienswaardigheden en evenementen. Die gids gaat niet over je hotel. Hij gaat over de bestemming. Hij rankt op zoekopdrachten over de bestemming, brengt relevant verkeer en zet je hotel neer als lokale autoriteit. Als reizigers op je bestemmingsgids komen en doorklikken naar je kamerpagina, boeken ze veel eerder, omdat je net enorm veel waarde hebt geboden als bron.
Maak seizoenslandingspagina's. Bouw specifieke content voor het skiseizoen, het strandseizoen, vakantiereizen en evenementenseizoenen. Een skiresort hoort in december pagina's te hebben die zich richten op "beste skiresort-arrangementen voor Kerstmis" en in maart op "voorjaarsskiën aanbiedingen". Een stadshotel hoort pagina's te hebben voor "oudejaarsavond hotels in [stad]", "Valentijnsdag-arrangementen" en "zomerse weekendjes weg". Deze pagina's ranken op seizoensgebonden zoekopdrachten en vangen verkeer met hoge intentie op als de vraag piekt.
Richt je op zoekopdrachten rond evenementen. Vinden er grote evenementen plaats in of bij je locatie, bouw er dan content omheen. Een hotel bij een congrescentrum hoort te ranken op "hotels bij [naam evenement]". Een hotel bij een stadion hoort te ranken op "hotels bij wedstrijden van [teamnaam]". Een resort bij een festival hoort te ranken op "hotels voor [naam festival]". Deze zoekopdrachten rond evenementen hebben veel volume in het evenementenseizoen en een zeer hoge conversie, omdat zoekers actief een reis plannen rond dat specifieke evenement.
Publiceer blogcontent die met je publiek meereist tijdens hun boekingsreis. Vroege blogberichten beantwoorden algemene vragen: "10 dingen om te doen in [bestemming]". Berichten in de middenfase helpen vergelijken: "luxe versus budgethotels in [bestemming]". Latere berichten scheppen urgentie: "last-minuteaanbiedingen bij [hotel]". Deze contentreis helpt Google je site te begrijpen als een complete reisbron, niet alleen als een hotelvermelding.
Mobiele optimalisatie voor het boeken van reizen en conversie
Zestig procent van het verkeer op reiswebsites komt van mobiele apparaten. Dat is niet verrassend. Reizigers zoeken op hun telefoon op vliegvelden, in hotels en in huurauto's. Je mobiele ervaring is geen bijzaak. Ze bepaalt je conversie.
Optimaliseer je mobiele boekingsproces specifiek. Desktopgebruikers verdragen misschien een boekingsproces met meerdere stappen. Mobiele gebruikers haken af. Breng je mobiele boekingsproces terug tot maximaal drie of vier stappen. Toon kamerfoto's, prijs en beschikbaarheid direct. Beperk formuliervelden. Bied mobiele betaalopties aan, die sneller zijn dan creditcardgegevens intikken.
Zorg dat je site snel laadt op mobiele netwerken. Reizigers op mobiele data kunnen niet wachten op een laadtijd van 5 seconden. Comprimeer afbeeldingen stevig. Gebruik lazy loading voor foto's. Beperk JavaScript. Mik op een laadtijd onder twee seconden op 4G-netwerken. Deze snelheid is zowel een factor voor gebruikerservaring als een rankingfactor van Google. Trage mobiele sites ranken lager en converteren slechter.
Zorg dat je voorzieningen en kamertypes op mobiel snel te scannen zijn. Gebruik duidelijke koppen, opsommingen en foto's. Mobiele gebruikers lezen geen lange alinea's. Ze scrollen snel op zoek naar de informatie die ze nodig hebben. Moeten ze door drie alinea's scrollen om de kamerprijs te vinden, dan vertrekken ze. Maak kritieke informatie zichtbaar in de eerste 100 pixels: kamertype, prijs, beschikbaarheid, voorzieningen en je beoordeling.
Luchtvaartmaatschappijen, reisorganisaties en SEO voor reizen met meerdere onderdelen
SEO voor reizen gaat verder dan hotels, naar luchtvaartmaatschappijen, reisorganisaties, reisbureaus en aanbieders van pakketreizen. Deze bedrijven hebben unieke SEO-uitdagingen, omdat ze complexe producten met meerdere onderdelen verkopen.
Luchtvaartmaatschappijen hebben SEO-strategieën nodig die zich richten op zoekopdrachten per route. Een luchtvaartmaatschappij hoort te ranken op "vluchten van New York naar Los Angeles", "goedkope vluchten naar Hawaii", "last-minute vluchtaanbiedingen" en "vluchten met flexibele annulering". Dat vraagt om landingspagina's per route, dynamische content die vluchtprijzen en beschikbaarheid bijwerkt en content die ingaat op pijnpunten van reizigers zoals annuleringsvoorwaarden en bagageregels.
Reisorganisaties moeten optimaliseren voor zoekopdrachten naar pakketten per bestemming. Concurreer niet op algemene "rondreizen door Europa", maar richt je op specifieke pakketten: "begeleide rondreizen door Italië", "all-inclusive avontuurlijke rondreizen door Costa Rica", "wandelreizen door IJsland" en "treinreizen door meerdere Europese landen". Bouw content rond wat elke reis uniek maakt, niet alleen de bestemmingen die erbij horen. Maak gedetailleerde reisschema's die indexeerbaar en doorzoekbaar zijn. Bouw pagina's rond reisstijlen: "luxe reizen", "avontuurlijke reizen", "culturele reizen", "budgetreizen". Zo rank je op meerdere zoekopdrachten in plaats van te vechten om één algemene bestemming.
Reisbureaus moeten landingspagina's per locatie maken en zich specialiseren. Probeer niet te ranken op "reisbureau", maar bouw pagina's voor specifieke diensten: "cruises naar de Caraïben", "all-inclusive resorts in Mexico", "vakantie in Italië op maat". Wees specifiek over wat je aanbiedt en voor wie. Die specificiteit helpt je hoger te ranken op echte zoekopdrachten van klanten en filtert verkeer naar bezoekers met hoge intentie.
Zo helpt WEMASY je met het ranken van reiscontent
De websitebouwer van WEMASY is gebouwd voor contentrijke marketing voor reizen. Je kunt je site opbouwen met locatiepagina's, pagina's voor voorzieningen, bestemmingsgidsen en seizoenscontent zonder technische complicaties. Het platform heeft ingebouwde ondersteuning voor markup met gestructureerde data, die zoekmachines nodig hebben om je kamertypes, prijzen en beschikbaarheid goed te indexeren.
De SEO-functies van WEMASY helpen je elk paginatype goed te optimaliseren. Locatiepagina's worden geoptimaliseerd voor lokale zoekwoorden. Pagina's voor voorzieningen worden geoptimaliseerd voor zoekopdrachten naar faciliteiten. Blogcontent wordt geoptimaliseerd voor zoekopdrachten over bestemmingen en oriëntatie. Het systeem helpt je het hele contentcluster te beheren zonder handmatige markup of technische installatie.
De analyse in WEMASY laat zien welke content boekingen oplevert. Je ziet welke blogberichten het verkeer met de hoogste intentie brengen. Je ziet welke pagina's de hoogste conversie hebben. Gebruik deze data om te versterken wat werkt en te herstellen wat niet werkt. SEO voor reizen vraagt om voortdurend bijsturen op basis van echte boekingsdata, niet alleen verkeersdata.
Lees meer over het optimaliseren van reiscontent in de bronnen van WEMASY over lokale SEO-strategie, mobiele optimalisatie voor conversie, contentstrategie om te ranken en optimalisatie van gestructureerde data. Ben je klaar om te starten, kijk dan hoe WEMASY reismerken helpt content sneller te publiceren en te laten ranken.
Veelgestelde vragen
Kan ik met mijn hotelwebsite beter ranken dan boekingsaggregators?
Ja, voor zoekopdrachten op je eigen merk en op locatie. Voor algemene zoekopdrachten als "hotels in [stad]" rank je niet boven de grote aggregators. Maar je kunt wel domineren bij zoekopdrachten als "boek bij [jouw hotel]", zoekopdrachten per locatie zoals "hotels in [wijk] bij [bezienswaardigheid]" en zoekopdrachten naar voorzieningen zoals "huisdiervriendelijke hotels in [stad]" of "hotels met zeezicht in [locatie]". Je eigen website heeft één voordeel op aggregators: je kunt kortingen bieden voor direct boeken en exclusieve arrangementen. Gebruik dat voordeel om verkeer direct naar je eigen site te sturen in plaats van via boekingsplatforms. Met de websitebouwer van WEMASY stel je dit direct in op je website.
Hoe lang duurt het voordat SEO voor reizen boekingen oplevert?
Sneller dan algemene SEO. Zoekopdrachten naar reizen hebben hoge intentie en zijn klaar voor conversie. Rank je op de juiste zoekwoorden, dan zie je boekingsverkeer binnen dagen of weken na het ranken, niet maanden. Richt je eerst op long-tailzoekopdrachten per locatie. Die ranken sneller en converteren beter dan concurrerende algemene termen. Je kunt binnen 2 tot 3 maanden ranken op "huisdiervriendelijk boutiquehotel bij het centrum van San Antonio" en direct boekingen zien. Het algemene "hotels in San Antonio" kan 8 tot 12 maanden duren en heeft sowieso een lagere conversie.
Moet ik me voor lokale rankings richten op Google Bedrijfsprofiel of op mijn website?
Op allebei. Je Google Bedrijfsprofiel zorgt voor zichtbaarheid in de lokale kaartresultaten en snelle opzoekingen. Je website zorgt voor uitgebreide content, beschrijvingen van voorzieningen en conversie bij boeken. Reizigers gebruiken beide. Ze checken je Google Bedrijfsprofiel voor locatie, telefoon en beoordelingen. Ze bezoeken je website om kamers te zien, voorzieningen te vergelijken, prijzen te checken en te boeken. Verwaarloos je een van de twee, dan verlies je verkeer. Investeer in beide evenveel.
Wat is belangrijker voor rankings bij reizen: beoordelingen of voorzieningen?
Beoordelingen. Een hotel met uitstekende beoordelingen en basisvoorzieningen rankt boven een hotel met geweldige voorzieningen en geen beoordelingen. Dat komt doordat beoordelingen geloofwaardigheid en conversie aangeven. Google geeft voorrang aan sites met bewezen tevredenheid van gebruikers. Toch heb je beide nodig. Bouw je aantal beoordelingen krachtig op en maak tegelijk uitgebreide pagina's over voorzieningen. Heb je eenmaal veel beoordelingen, dan wordt optimalisatie van voorzieningen het verschil dat je van plek 4 naar plek 1 brengt.
Heb ik een blog nodig voor SEO voor mijn hotel?
Niet per se. Je kunt ranken met alleen locatiepagina's, kamerpagina's en pagina's over voorzieningen. Maar een blog vermenigvuldigt je kansen om te ranken. Blogcontent over bestemmingsgidsen, seizoensgebonden reistips, lokale evenementen en reisinspiratie trekt zoekers in de vroege fase aan die uiteindelijk boekers worden. Deze blogberichten bieden ook uitstekende kansen voor interne links. Elk blogbericht linkt terug naar je kamerpagina of pagina's over voorzieningen. Die interne linkstructuur helpt die conversiepagina's hoger te ranken.
Hoe concurreer ik met grote beoordelingssites?
Voor algemene beoordelingen van bestemmingen kun je er niet boven ranken. Ze hebben te veel autoriteit. Maar je kunt wel ranken op de naam van je eigen hotel in combinatie met zoektermen, zoals "beste beoordelingen voor [hotelnaam]" of "[hotelnaam] vs [concurrent]". Belangrijker nog: je kunt ranken op de zoekopdrachten die komen voordat mensen beoordelingen checken, zoals "luxe hotels in [stad]" of "all-inclusive resorts bij [bezienswaardigheid]". Vang ze op in de onderzoeksfase met content en locatiepagina's. Tegen de tijd dat ze op beoordelingssites komen, hebben ze je hotel al overwogen.