Als iemand bij jou in de buurt zoekt naar wat jij aanbiedt, is dat een lokale zoekopdracht. Denk aan "loodgieter in de buurt", "beste koffiezaak in het centrum" of "tandartsen in Utrecht". Zulke zoekopdrachten lijken simpel, maar ze zijn fundamenteel anders dan gewone SEO.
Lokaal zoeken kent de locatie. Google weet waar de zoeker is en toont resultaten op basis van nabijheid, relevantie en bekendheid. Heb je een loodgietersbedrijf, dan hoef je niet landelijk te scoren. Je moet lokaal scoren, voor mensen in je werkgebied die je nu willen inhuren.
Lokale SEO is het optimaliseren van je website, je bedrijfsvermeldingen en je online aanwezigheid, zodat je verschijnt in lokale zoekresultaten. Het is SEO met geografie erin ingebouwd.
Waarom lokaal zoeken anders is dan gewone SEO
Gewone SEO probeert je site landelijk of wereldwijd te laten scoren op concurrerende zoekwoorden. Je concurreert met duizenden sites wereldwijd. Lokale SEO is smaller. Je concurreert met bedrijven in jouw regio, en dat is een veel kleiner speelveld.
Lokaal zoeken heeft ook andere rankingfactoren. Het algoritme van Google weegt locatiesignalen zwaar: het adres van je bedrijf, je reviewscores, hoe consistent je contactgegevens op het web staan en hoe dichtbij je zit bij de zoeker.
Een website als plumbingpro.com scoort misschien niet landelijk op "loodgieter". Maar met lokale SEO kan hij op nummer 1 staan voor "loodgieter in Portland" of "spoedloodgieter in de buurt" in Portland, Oregon.
De drie pijlers van lokale SEO
Lokale SEO heeft drie hoofdonderdelen:
Optimalisatie van je site
Dit is gewone SEO, lokaal toegepast. De content van je website, titeltags, metabeschrijvingen en interne links moeten locatiezoekwoorden bevatten. Ben je personal trainer in Denver, dan moeten je pagina's "Denver", "Colorado" en "fitnesscoaching in Denver" noemen.
Je site moet ook snel laden, mobielvriendelijk zijn en een goede gebruikerservaring hebben, allemaal standaardeisen bij WEMASY. Lokale zoekopdrachten gebeuren vaak op mobiel (iemand zoekt "sportschool in de buurt" terwijl hij loopt), dus je site moet geschikt zijn voor smartphones.
Optimalisatie van je Google Bedrijfsprofiel
Google Bedrijfsprofiel is het systeem van Google voor bedrijfsvermeldingen. Het is de kaart die aan de rechterkant van de zoekresultaten verschijnt als iemand zoekt naar een lokaal bedrijf. Dit profiel bevat je bedrijfsnaam, adres, telefoonnummer, openingstijden, foto's en reviews.
Je Google Bedrijfsprofiel optimaliseren is cruciaal voor lokale SEO. Veel mensen realiseren zich niet dat Google Bedrijfsprofiel bij lokale zoekopdrachten boven de organische zoekresultaten staat. Een goed geoptimaliseerd profiel krijgt vaak meer klikken dan je website.
Lokale vermeldingen en reviewbeheer
Een vermelding (citation) is een vermelding van je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer op een andere website. Bedrijvengidsen, Google Bedrijfsprofiel en gidsen voor je vakgebied maken allemaal vermeldingen. Consistente, juiste vermeldingen over het hele web zijn cruciaal voor lokale SEO.
Ook reviews wegen zwaar. Het algoritme van Google kijkt naar het aantal reviews, de reviewscores en hoe recent de reviews zijn bij het ranken van lokale bedrijven. Een bedrijf met 200 reviews van vijf sterren scoort hoger dan een identiek bedrijf met 10 reviews.
Het landschap van lokaal zoeken
Lokale zoekresultaten bevatten meerdere onderdelen:
De map pack. Zoek je op "tandarts in de buurt", dan toont Google een kaart met 3 bedrijfspins en vermeldingen. Dat is de "map pack". In de map pack komen is zeer waardevol, omdat die 3 plekken de meeste klikken krijgen.
Organische resultaten onder de kaart. Onder de map pack staan gewone organische zoekresultaten, vergelijkbaar met landelijke SEO.
Advertenties bovenaan. Local Services Ads van Google verschijnen boven alles als je in een dienstverlenende branche zit. Dit zijn betaalde advertenties voor diensten aan huis, loodgieterswerk, elektra en dergelijke.
Beheer je een WEMASY-site voor een lokaal bedrijf, richt je strategie dan eerst op de map pack, dan op organische resultaten, en overweeg daarna betaalde advertenties als je marges dat toelaten.
Wanneer lokale SEO het belangrijkst is
Lokale SEO is essentieel als je bedrijf een specifiek geografisch gebied bedient. Dat geldt onder meer voor:
Dienstverlenende bedrijven. Loodgieterswerk, elektra, verwarming en airco, schoonmaak, hoveniers, personal training, advies: alles waarbij je naar de klant toe reist. Mensen zoeken "loodgieter in de buurt" als ze je nu nodig hebben.
Winkels en fysieke zaken. Koffiezaken, boetieks, kapsalons, restaurants. Mensen willen weten waar je zit, wat je openingstijden zijn en hoe ze er komen.
Professionele dienstverlening. Tandartsen, huisartsen, advocaten, boekhouders, financieel adviseurs. Mensen zoeken hen lokaal en willen weten waar ze te vinden zijn.
B2B-diensten in jouw regio. Lever je diensten aan lokale bedrijven (boekhouding, marketing, webdesign), dan helpt lokale SEO je om die bedrijven te bereiken als ze in de buurt zoeken.
Is je bedrijf volledig online of verstuur je door het hele land, dan is lokale SEO minder cruciaal. Maar zelfs dan kan lokale optimalisatie helpen als je kantoren of een hoofdkantoor in meerdere steden hebt.
Lokale SEO versus gewone SEO: de verschillen
Gewone SEO richt zich op zoekwoordposities landelijk of wereldwijd. Lokale SEO richt zich op zichtbaarheid in je werkgebied. De tactieken overlappen, maar de prioriteiten verschillen.
Bij gewone SEO richt je je misschien op zoekwoorden als "fitnesscoaching" of "webdesign". Bij lokale SEO richt je je op "fitnesscoaching in Denver", "webdesign Portland" of "personal trainer in de buurt".
Bij gewone SEO tellen backlinks van gezaghebbende landelijke sites het zwaarst. Bij lokale SEO tellen vermeldingen in lokale gidsen en positieve reviews net zo zwaar.
Bij gewone SEO volg je rankings landelijk. Bij lokale SEO volg je rankings per locatie. Een bedrijf kan op nummer 1 staan in Portland en helemaal niet verschijnen in de resultaten van Seattle, en dat is prima.
De rankingfactoren van Google voor lokaal zoeken
Google gebruikt meerdere factoren om lokale bedrijven te ranken:
Nabijheid tot de zoeker. Zoekt iemand in Portland op "koffie in de buurt", dan geeft Google voorrang aan koffiezaken dichtbij zijn locatie. Een hoog gewaardeerde koffiezaak op 20 mijl afstand kan lager scoren dan een matige op 2 mijl.
Relevantie. Past je bedrijf bij waar de persoon naar zoekt? Een zoekopdracht op "tandarts" moet tandartsen tonen, geen mondhygiënisten. Zoekrelevantie blijft belangrijk bij lokale SEO.
Bekendheid. Hoe bekend is je bedrijf? Reviewscores, aantal reviews, aantal vermeldingen en backlinks wijzen allemaal op bekendheid. Een bedrijf met 500 reviews is bekender dan een bedrijf met 10.
Consistentie. Staan je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer consistent over het hele web? Inconsistenties laten zien dat je geen echt bedrijf bent of dat je gegevens niet worden bijgehouden. Consistentie is een vertrouwenssignaal.
Actualiteit. Recente reviews, recente berichten en recente activiteit laten zien dat je bedrijf actief en actueel is. Een bedrijf dat al lang bestaat maar geen recente reviews heeft, kan lager scoren dan een bedrijf met activiteit in deze maand.
WEMASY en optimalisatie voor lokale bedrijven
Met WEMASY bouw je een professionele site die lokale SEO ondersteunt. Je site moet je locatie op je homepage en dienstenpagina's vermelden. Gebruik de ingebouwde tools van WEMASY om locatiezoekwoorden op een natuurlijke manier toe te voegen, je adres en telefoonnummer in de footer te zetten en het makkelijk te maken om je openingstijden en locatiegegevens te vinden.
WEMASY-sites zijn standaard mobielvriendelijk en snel, en dat helpt bij lokale rankings. Je analytics laten ook zien waar je verkeer vandaan komt en welke zoekopdrachten mensen naar je site brengen.
Veelgestelde vragen
Heb ik lokale SEO nodig als mijn bedrijf klanten in het hele land bedient?
Bedien je klanten in het hele land, dan heb je waarschijnlijk geen lokale SEO nodig. Maar heb je kantoren of werkgebieden in meerdere steden, dan helpt het om elke locatie apart te optimaliseren met pagina's per locatie en lokale vermeldingen, zodat je in elke markt scoort. Met de websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je eigen website op.
Wat is het verschil tussen lokale SEO en Google Bedrijfsprofiel?
Google Bedrijfsprofiel is één onderdeel van lokale SEO. Het is de bedrijfsvermelding die op Google verschijnt. Lokale SEO omvat ook de content van je website, vermeldingen in andere gidsen en reviewbeheer. Google Bedrijfsprofiel alleen is niet genoeg. Je hebt alle drie de pijlers van lokale SEO nodig.
Hoe lang duurt het voor lokale SEO resultaat laat zien?
Resultaten van lokale SEO kunnen sneller verschijnen dan van landelijke SEO, omdat er minder concurrentie is. Optimaliseer je Google Bedrijfsprofiel en bouw je lokale vermeldingen op, dan zie je mogelijk binnen 4 tot 8 weken resultaat. Volledige optimalisatie met websitecontent, reviews en consistente vermeldingen heeft 3 tot 6 maanden nodig voor een flink effect.
Moet ik betalen voor lokale SEO?
Nee. Organische lokale SEO, met Google Bedrijfsprofiel, vermeldingen, reviews en websiteoptimalisatie, is gratis. Je kunt betalen voor Local Services Ads van Google als je betaalde zichtbaarheid wilt. De meeste lokale bedrijven zien goede resultaten van organische lokale SEO voordat ze in advertenties investeren.
Kan ik met één website voor meerdere steden scoren?
Ja, maar het is beter om voor elke stad aparte locatiepagina's te maken. Een pagina over loodgietersdiensten in Portland scoort beter dan een algemene loodgieterspagina zonder locatiegegevens. Grotere sites maken aparte pagina's voor elk werkgebied.
Wat moet ik doen als mijn bedrijf verhuist?
Werk je Google Bedrijfsprofiel meteen bij met het nieuwe adres. Werk de footer van je website en alle lokale vermeldingen bij met het nieuwe adres. Zorg dat je NAP (naam, adres, telefoonnummer) overal op het web weer consistent is. Het duurt een paar weken voordat zoekresultaten de wijziging laten zien.