Een bezoeker komt op je pagina en vertrekt zonder ergens op te klikken. Dat is een bounce. Een hoog bouncepercentage vertelt zoekmachines dat je pagina niet is wat mensen zochten. Het is een negatief signaal. Pagina's met een laag bouncepercentage blijven langer hoog staan. Bezoekers die blijven, laten zoekmachines zien dat je content waardevol is. Elke seconde dat een bezoeker op je pagina blijft, is een stem voor je ranking.
Wat bouncepercentage echt betekent
Het bouncepercentage is het percentage bezoekers dat op je pagina komt en weggaat zonder iets te doen. Geen klikken. Niet scrollen. Niets. Ze gaan gewoon weg.
Een hoog bouncepercentage is niet altijd slecht. Een lezer komt op je pagina, vindt precies het antwoord dat hij nodig had en gaat tevreden weg. Dat is een bounce, maar wel een goede. Hij kreeg wat hij wilde.
Problematische bounces ontstaan wanneer bezoekers op je pagina komen en merken dat ze op de verkeerde plek zijn. Je titel beloofde het een. De pagina geeft iets anders. Ze vertrekken meteen.
Waarom zoekmachines om het bouncepercentage geven
Het bouncepercentage is een signaal over betrokkenheid. Als veel bezoekers weggaan, nemen zoekmachines aan dat je pagina ze niet tevredenstelde. Tevreden bezoekers blijven. Ze klikken op links. Ze lezen meerdere secties. Ze nemen de tijd. Bezoekers die bouncen doen dat allemaal niet.
Zoekmachines gebruiken het bouncepercentage om paginakwaliteit te beoordelen. Een pagina met een hoog bouncepercentage scoort slechter dan een vergelijkbare pagina met een laag percentage. Dat geldt vooral voor pagina's met veel bounces vanuit dezelfde zoekwoorden.
Een beter bouncepercentage verbetert direct je rankings. Een lager percentage laat zoekmachines zien dat je pagina bezoekers tevredenstelt. Je rankings verbeteren. Meer bezoekers klikken door vanuit de zoekresultaten. Zo ontstaat een positieve spiraal.
Laat je titel aansluiten op je content
De belangrijkste reden voor bounces is een verschil tussen titel en content. Je zoekresultaat zegt "Beste koffiezetapparaten onder de 100 euro". De pagina gaat over koffiezetapparaten van boven de 500 euro. Bezoekers vertrekken meteen.
Je titel moet kloppen met wat er op de pagina staat. Gebruik je doelzoekwoord in de titel. Houd je belofte. Noem je een artikel "10 snelle recepten", lever dan 10 recepten. Niet 5.
Hetzelfde geldt voor metabeschrijvingen. De voorvertoning van je metabeschrijving moet kloppen met wat lezers echt op de pagina zien. Misleidende titels en beschrijvingen leveren kliks op, maar ook een hoog bouncepercentage.
Maak je content scanbaar
Bezoekers die je pagina scannen, moeten direct zien dat je hun vraag beantwoordt. Gebruik duidelijke koppen. Gebruik opsommingen. Gebruik vetgedrukte tekst voor belangrijke informatie. Bezoekers moeten je pagina in 10 seconden kunnen scannen en weten of je hebt wat ze nodig hebben.
Lange alinea's zorgen voor bounces. Breek lappen tekst op in alinea's van 2 tot 3 zinnen. Gebruik witruimte. Korte alinea's lezen makkelijker. Ze zien er minder intimiderend uit. Lezers blijven eerder.
Gebruik beeld en media. Alleen tekst is saai. Afbeeldingen, video's en infographics doorbreken de eentonigheid. Ze helpen lezers je content te begrijpen. Multimedia verlengt ook de tijd op de pagina.
Leid lezers dieper je site in
Een bezoeker komt op je pagina en leest je artikel. Prima. Maar na afloop vertrekt hij, omdat er niets is om op te klikken. Geen interne links. Geen verwante artikelen. Geen vervolgstappen.
Voeg interne links toe naar verwante artikelen. Link natuurlijk binnen je tekst. Noem je een begrip dat in een ander artikel wordt behandeld, link er dan naartoe. Lezers klikken misschien door en blijven langer op je site.
Voeg onderaan een sectie "verwante artikelen" toe. Stel artikelen voor die bezoekers daarna willen lezen. Sommige bezoekers klikken door. Meer kliks betekent een lager bouncepercentage.
Voeg een duidelijke call-to-action toe. Wat wil je dat lezers doen als ze klaar zijn? Zich aanmelden? Nog een artikel lezen? Maak het duidelijk.
Optimaliseer voor mobiel
Mobiele bezoekers hebben een hoger bouncepercentage dan bezoekers op desktop. Mobiele sites die traag, moeilijk leesbaar of verwarrend zijn, zorgen voor directe bounces. Mobiele optimalisatie is cruciaal.
Test je site op mobiel. Hoe laadt hij? Kunnen lezers makkelijk op links klikken? Is de tekst leesbaar zonder in te zoomen? Mobiele bounces komen meestal door een slechte mobiele ervaring.
Snel laden is cruciaal op mobiel. Bezoekers met een trage verbinding vertrekken als je pagina er langer dan drie seconden over doet om te laden. Optimaliseer afbeeldingen. Beperk code. Gebruik caching.
Veelgestelde vragen
Wat is een goed bouncepercentage?
Dat hangt af van je contenttype. Informatieve content heeft meestal een bouncepercentage van 40 tot 60 procent. Dat is normaal. Dienstenpagina's zitten vaak op 20 tot 40 procent. Webshops meestal ook op 20 tot 40 procent. Wees niet geobsedeerd door het bouncepercentage los van de rest. Een laag bouncepercentage met weinig conversies betekent dat bezoekers blijven, maar niet converteren. Een hoog bouncepercentage met veel conversies betekent dat bezoekers die weggaan tevreden zijn. Met de websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je eigen website op.
Beïnvloedt het bouncepercentage direct mijn rankings?
Indirect. Zoekmachines gebruiken het bouncepercentage als een van de vele signalen. Een heel hoog bouncepercentage kan je rankings schaden. Maar een pagina met een hoog bouncepercentage kan toch scoren als hij andere sterke signalen heeft (backlinks, contentkwaliteit, versheid).
Hoe meet ik het bouncepercentage?
Je analytics-tool laat het bouncepercentage zien. Kijk bij de instellingen van je property en ga naar het onderdeel Betrokkenheid. Daar zie je het bouncepercentage per pagina en per zoekwoord van binnenkomst. Gebruik deze data om te zien op welke pagina's problematische bounces zitten.
Kan ik het bouncepercentage verlagen zonder content te veranderen?
Ja. Beter ontwerp, betere opmaak en betere leesbaarheid verlagen het bouncepercentage. Afbeeldingen toevoegen, witruimte gebruiken en tekst opbreken helpt. Interne links helpen. Voor deze aanpassingen hoef je geen content te herschrijven.
Moet ik me zorgen maken over een hoog bouncepercentage?
Alleen als het ongewoon hoog is voor je contenttype of plotseling is gestegen. Een pagina die altijd 50 procent had en ineens naar 80 procent springt, wijst op een probleem. Zoek uit wat er is veranderd.
Verhogen advertenties het bouncepercentage?
Ja. Opdringerige advertenties, pop-ups en video's die automatisch afspelen zorgen voor bounces. Bezoekers haten ze. Moet je toch advertenties gebruiken, plaats ze dan zorgvuldig. Test verschillende plekken. Sommige veroorzaken meer bounces dan andere.