Zoekresultaten zijn gerangschikte lijsten met pagina's waarvan Google denkt dat ze je vraag beantwoorden. Google bepaalt welke pagina's bovenaan staan op basis van relevantie, autoriteit en gebruikerservaring.
Als je iets zoekt, krijg je geen willekeurige verzameling pagina's. Je krijgt een zorgvuldig geordende lijst. De pagina bovenaan is degene waarvan Google denkt dat die je het meest helpt. De tweede is de volgende beste match. Die volgorde is geen toeval. Ze is het resultaat van duizenden berekeningen die in milliseconden gebeuren.
Maar Google kijkt niet alleen of je zoekwoorden op een pagina staan. Het kijkt naar wat je probeert te doen en vindt pagina's die je probleem echt oplossen. Als je begrijpt hoe Google dit bepaalt, snap je beter waarom sommige pagina's hoog scoren en andere niet.
De opbouw van een pagina met zoekresultaten
Een pagina met zoekresultaten, ook wel SERP, bevat verschillende soorten resultaten. Helemaal bovenaan zie je mogelijk betaalde advertenties. Die zijn gemarkeerd als advertentie en kosten de website-eigenaar geld per klik. Onder de advertenties staan de organische resultaten. Dat zijn pagina's die verschijnen omdat Google ze relevant vindt, niet omdat iemand voor de plek heeft betaald.
Aan de rechterkant zie je mogelijk een kennispaneel, een vak met snelle feiten over een persoon, plaats of ding. Je ziet mogelijk een uitgelicht fragment, een gemarkeerd antwoord dat rechtstreeks uit een webpagina is gehaald. Je ziet mogelijk nieuwsresultaten, afbeeldingsresultaten of videoresultaten, afhankelijk van waar je naar zocht. Al deze elementen horen bij de SERP.
De meeste klikken gaan naar de organische resultaten, niet naar de advertenties. Onderzoek laat zien dat de bovenste vijf organische resultaten meer dan 65% van alle klikken krijgen. Het zesde resultaat en alles daarna krijgen veel minder klikken. Daarom is je positie zo belangrijk. Vraag je je af waarom je niet verschijnt? Lees waarom sommige pagina's niet goed scoren.
Hoe Google pagina's rankt voor jouw zoekopdracht
Als je een zoekopdracht typt, scant Google niet het hele internet op zoek naar matches. Het doorzoekt zijn index van miljarden pagina's en geeft de pagina's terug die je vraag waarschijnlijk het best beantwoorden. Maar wat maakt de ene pagina waarschijnlijker dan de andere?
Google kijkt of je zoekwoorden op de pagina staan. Een pagina die precies jouw woorden noemt, is waarschijnlijk relevanter dan een pagina die dat niet doet. Maar zoekwoorden matchen is pas het begin. Google kijkt ook naar de kwaliteit van de pagina. Laadt hij snel? Is hij betrouwbaar? Linken andere sites ernaar? Heeft hij goede inhoud die de vraag echt beantwoordt?
Google probeert ook te begrijpen wat je bedoelt, niet alleen wat je typte. Zoek je op "beste hardloopschoenen", dan kan Google productpagina's tonen waar je schoenen kunt kopen, of reviewartikelen die verschillende merken vergelijken. Google heeft geleerd dat sommige mensen die zin typen om te kopen, terwijl anderen eerst opties willen vergelijken. Google probeert een mix terug te geven die beide bedoelingen dient. Lees meer over waarom concurrenten hoger scoren en de rankingfactoren buiten simpel zoekwoorden matchen.
Relevantie is het eerste filter
Een pagina moet relevant zijn voor je zoekopdracht om überhaupt te scoren. Noemt een pagina je onderwerp niet of beantwoordt hij je vraag niet, dan verschijnt hij niet in de resultaten. Relevantie komt uit de woorden op de pagina, de structuur van de inhoud en waar de pagina duidelijk over gaat.
Autoriteit geeft de doorslag
Veel pagina's kunnen relevant zijn voor dezelfde zoekopdracht. Beantwoorden meerdere pagina's je vraag even goed, dan kiest Google de pagina's met meer autoriteit. Autoriteit komt uit backlinks: links van andere sites naar jouw pagina. Een pagina met links van betrouwbare sites geldt als gezaghebbender dan een pagina zonder links. Het idee is dat een pagina waar andere experts naar linken, wel goed moet zijn.
Uitgelichte fragmenten en positie nul
Soms toont Google niet alleen een lijst met links. Het toont bovenaan een antwoord, gehaald uit een van de pagina's eronder. Dit heet een uitgelicht fragment of positie nul. Zoek je op "hoe maak je zuurdesembrood", dan kan Google een alinea van een receptensite halen en bovenaan de pagina tonen, met daaronder een link naar het volledige recept.
Uitgelichte fragmenten krijgen extra zichtbaarheid, omdat ze boven de gewone resultaten staan. Sommige uitgelichte fragmenten zijn alinea's, sommige lijsten, sommige tabellen. De vorm hangt af van wat de vraag het best beantwoordt. Kun je je inhoud zo opmaken dat hij veelgestelde vragen duidelijk beantwoordt, dan heb je meer kans op een uitgelicht fragment.
Lokale resultaten en de kaartweergave
Zoek je iets in je buurt, zoals "koffiezaak in de buurt" of "loodgieter", dan toont Google een kaart met bedrijven in de buurt. Dit is het onderdeel met lokale resultaten, ook wel de kaartweergave (map pack) genoemd. Bedrijven die hier staan, hebben hun Google Bedrijfsprofiel geoptimaliseerd, hebben goede reviews en staan in lokale gidsen. Voor lokale bedrijven is in de kaartweergave staan vaak waardevoller dan in de organische resultaten, omdat de intentie zo duidelijk is.
Betaalde advertenties of organische resultaten
Betaalde advertenties staan bovenaan de resultatenpagina en zijn gemarkeerd als advertentie. Het bedrijf betaalt Google elke keer dat iemand op de advertentie klikt. Voor organische resultaten betaal je niet. Ze verschijnen omdat Google ze relevant vindt. De meeste mensen klikken op organische resultaten, maar advertenties krijgen ook klikken, vooral als de zoeker meteen iets wil kopen.
Voor een diepere vergelijking van wanneer je je op welke richt, lees je organisch zoeken of betaald zoeken. Wil je begrijpen wat een pagina hoger laat scoren naast alleen verschijnen in de resultaten, lees dan hoe SEO meer is dan zoekwoorden.
Veelgestelde vragen
Waarom verschijnt mijn pagina niet in de zoekresultaten?
Je pagina verschijnt misschien niet omdat Google hem nog niet heeft geïndexeerd, hij niet relevant is voor veelvoorkomende zoekopdrachten, of andere pagina's hoger scoren voor jouw onderwerp. Controleer in Google Search Console of je pagina is geïndexeerd. Is dat zo, kijk dan welke pagina's scoren op jouw zoekwoorden en vergelijk je pagina daarmee. Zorg dat je inhoud origineel is en echt de vraag beantwoordt die mensen stellen. Met de websitebouwer van WEMASY stel je dit direct op je website in.
Wat is het verschil tussen organische resultaten en advertenties?
Organische resultaten zijn pagina's die Google relevant vindt voor je zoekopdracht. Advertenties zijn betaalde plaatsingen waarbij de website-eigenaar per klik betaalt. Advertenties staan bovenaan en zijn gemarkeerd. Organische resultaten staan eronder en zijn gratis. Het meeste verkeer komt uit organische resultaten, omdat mensen ze vertrouwen als echte aanbevelingen van Google.
Kan ik een uitgelicht fragment krijgen voor mijn pagina?
Ja. Maak je inhoud zo op dat hij veelgestelde vragen duidelijk beantwoordt. Gebruik lijsten, tabellen of korte alinea's van 40 tot 60 woorden die de vraag direct beantwoorden. Bekijk welke uitgelichte fragmenten er nu voor je onderwerp bestaan en bouw je inhoud op een vergelijkbare manier op. Een uitgelicht fragment betekent niet dat je pagina meer verkeer krijgt, maar het vergroot wel je zichtbaarheid.
Hoeveel zoekresultaten toont Google?
Google toont meestal 10 organische resultaten per pagina, al verschilt het exacte aantal. Bij sommige zoekopdrachten zijn er minder resultaten, als Google denkt dat een uitgelicht fragment of nieuwsblok nuttiger is. Je ziet meer resultaten op de volgende pagina, maar de meeste mensen gaan niet verder dan de eerste pagina.
Waarom tonen sommige zoekopdrachten voor verschillende mensen andere resultaten?
Google personaliseert resultaten op basis van je locatie, zoekgeschiedenis en apparaat. Zoek je vanuit de ene stad, dan krijg je lokale resultaten voor die stad. Ben je ingelogd bij Google, dan beïnvloeden je eerdere zoekopdrachten wat er verschijnt. Daarom kunnen twee mensen hetzelfde zoeken en iets andere resultaten zien.
Wat is het kennispaneel?
Een kennispaneel is een vak dat bij bepaalde zoekopdrachten rechts naast de zoekresultaten verschijnt (op mobiel bovenaan). Het toont snelle feiten over een persoon, plaats, bedrijf of ding. Zoek je bijvoorbeeld op een beroemdheid, dan zie je misschien de geboortedatum, filmografie en biografie. Bedrijven kunnen hun kennispaneel via Google claimen en bijwerken.