SEO-posities vergelijken: waarom scoort je concurrent beter?

Wat doet de concurrentie aan SEO?

Kijk je ook wat je concurrentie doet, los van de zoekwoorden die ze gebruiken? Als je je posities goed vergelijkt met die van concurrenten, zie je patronen die verder gaan dan zoekwoorden, zoals structuur, autoriteit en consistentie. Dit zijn acties die hen helpen om hoger te komen in de zoekresultaten.

Ze begrijpen hun publiek beter

Kijk naar de meeste websites die goed scoren in zoekmachines of veel vertrouwen genieten: ze helpen de bezoeker. Dat is een van de sterkste redenen waarom concurrenten beter scoren. Ze richten zich op de zoekintentie, niet alleen op posities voor zoektermen. Ze weten welke vragen mensen stellen, welke problemen ze willen oplossen en welke content ze vasthoudt. Kortom: het gaat niet om zoekwoorden. Het gaat om content die echte vragen beantwoordt en bezoekers betrokken houdt.

Wat je hiervan leert:

1. Denk als je publiek voordat je de content van je website plant.

2. Zoek uit welke vragen mensen op internet stellen. Schrijf content die ze beantwoordt.

3. Zoek naar trending onderwerpen en schrijf erover voordat de trend voorbij is.

4. Gebruik verschillende formats. Blogs, infographics, video's en gidsen maken content boeiender en makkelijker te delen.

Ze publiceren consistent content

Hoe vaak plaats je content op je website? Vraag je je af waarom concurrenten hoger staan in zoekmachines, dan is consistent publiceren vaak een grote factor. Websites die hoog scoren, leunen niet op één of twee berichten. Ze publiceren regelmatig nieuwe content. Consistentie laat zoekmachines zien dat de site actief en relevant is. Regelmatige updates zorgen ook dat bezoekers terugkomen. Zo groeien na verloop van tijd betrokkenheid, page authority, domain authority en geloofwaardigheid.

Wat je hiervan leert:

1. Maak een contentkalender en houd je aan een schema.

2. Publiceer elke week één of twee nieuwe stukken content en deel ze ook op social media met relevante backlinks.

3. Werk oude content bij, zodat die relevant blijft en beter scoort.

4. Plaats trending content op het moment van de trend.

5. Houd bij welke onderwerpen het best werken en maak daar meer van.

6. Vergeet de kwaliteit van je content niet als je op de hoeveelheid let.

Ze optimaliseren voor klikken in de zoekresultaten

Websites die bovenaan staan, laten hun zoekresultaten niet aan het toeval over. Ze schrijven zorgvuldig titels, meta descriptions en URL's die opvallen en uitnodigen om te klikken. Alles wat je in de zoekresultaten ziet, is doordacht en goed gemaakt, zodat mensen stoppen met scrollen en voor die link kiezen. Vergelijk je je posities met die van concurrenten, dan zijn sterkere titels en meta descriptions vaak het verborgen verschil. Goede metadata levert meer verkeer op en helpt indirect je posities, want zoekmachines zien waar mensen op klikken.

Wat je hiervan leert:

1. Maak titels beschrijvend en laat het voordeel zien, zodat mensen weten wat ze krijgen.

2. Schrijf meta descriptions die de oplossing of waarde van de pagina laten zien.

3. Houd URL's kort, leesbaar en passend bij de content.

4. Gebruik woorden met een call-to-action (CTA), zoals “lees nu” of “meer weten”, om mensen uit te nodigen de pagina te openen.

5. Test verschillende titels en descriptions om te zien welke meer verkeer opleveren.

Slim met zoekwoorden omgaan

Een van de belangrijkste redenen waarom concurrenten beter scoren, is dat ze zoekwoorden doordacht aan pagina's koppelen in plaats van willekeurig te kiezen. Misschien heb je gezien welke zoekwoorden je concurrenten gebruiken. Maar heb je ook gezien hoe ze ze gebruiken? Concurrenten die hoog scoren, proppen geen zoekwoorden in hun content, maar gebruiken ze slim. Ze bepalen per pagina de zoekwoorden, volgen de SEO-regels om ze in titels, koppen en content te zetten en richten zich met verschillende pagina's op verschillende zoekwoorden. Zo concurreren ze niet met zichzelf en dekken ze meer zoekopdrachten af.

Wat je hiervan leert:

1. Koppel zoekwoorden aan specifieke pagina's op basis van het onderwerp.

2. Gebruik zoekwoorden natuurlijk in koppen, tussenkoppen en lopende tekst.

3. Houd een zoekwoorddichtheid van 3% aan in je content.

4. Gebruik longtail-zoekwoorden om specifiekere zoekopdrachten te vangen.

5. Volg regelmatig hoe je zoekwoorden presteren en stuur je aanpak bij waar nodig.

Offpage-SEO met sterke backlinks

In niches met veel concurrentie verklaren backlinks vaak het duidelijkst waarom concurrenten beter scoren. Concurrenten die bovenaan staan, verdienen actief links van andere betrouwbare websites. Ze maken content en kansen waar anderen vanzelf naar verwijzen, die ze delen en waarnaar ze linken. Vermeldingen op social media, gastblogs en reviews van klanten dragen allemaal bij aan hun autoriteit en geloofwaardigheid in de ogen van zoekmachines. Ook affiliatepagina's van geloofwaardige influencers zijn een goede bron van backlinks naar je website.

Wat je hiervan leert:

1. Richt je op links van gezaghebbende websites in je niche.

2. Werk samen met influencers, bloggers of partners in je branche voor gastblogs en vermeldingen.

3. Deel je content in verschillende vormen op social media, zodat je meer organische backlinks en verkeer krijgt.

4. Vraag je klanten om een review achter te laten met een link naar je website op platforms van derden.

5. Houd de backlinks van concurrenten in de gaten om nieuwe kansen voor je eigen site te vinden.

Scherp op snelheid, mobiel en beveiliging

Websites die hoger scoren, letten goed op hoe hun site technisch presteert. Technische prestaties zijn nog een stille reden waarom concurrenten hoger staan. Ze zorgen dat pagina's snel laden, de navigatie soepel werkt, alles goed wordt weergegeven op mobiel en de site veilig is. Daardoor kunnen zoekmachines hun site makkelijk crawlen en is de gebruikerservaring beter. Dat helpt hun posities.

Wat je hiervan leert:

1. Comprimeer afbeeldingen en beperk je code om je pagina's sneller te maken.

2. Gebruik sitemaps, zodat zoekmachines je content makkelijker indexeren.

3. Houd de snelheid van je pagina's in de gaten en los op wat ze traag maakt.

4. Gebruik HTTPS om je site te beveiligen en vertrouwen op te bouwen.

Ze gaan naar waar de gebruikers zijn: social media

Kijk je naar de redenen waarom concurrenten beter scoren, dan speelt zichtbaarheid buiten zoekmachines vaak een ondersteunende rol. Websites die bovenaan staan, zijn niet alleen actief op hun website, maar ook op de social media waar hun publiek zit. Ze delen content, gaan in gesprek met volgers en bouwen een netwerk van zichtbaarheid op dat verkeer oplevert en autoriteit opbouwt. Sociale signalen zoals shares, reacties en vermeldingen helpen hun SEO ook indirect, omdat ze zoekmachines laten zien dat hun content waardevol is.

Wat je hiervan leert:

1. Deel content van je website op social media voor meer zichtbaarheid en bereik.

2. Ga in gesprek met je publiek via reacties, polls en discussies voor meer betrokkenheid.

3. Werk samen met influencers of brancheaccounts om elkaar te promoten.

4. Volg je resultaten op social media om te zien welke posts verkeer naar je site sturen.

5. Moedig delen aan met deelknoppen en uitnodigingen bij je content.

Een duwtje met betaalde advertenties

In markten met veel concurrentie helpt betaalde zichtbaarheid soms verklaren waarom concurrenten na verloop van tijd hoger staan. Veel concurrenten die bovenaan staan, rekenen niet alleen op organisch verkeer. Ze worden eerst zichtbaar met betaalde advertenties. Die advertenties leveren direct verkeer op, ondersteunen nieuwe content en kunnen zelfs de organische resultaten helpen doordat betrokkenheid en naamsbekendheid groeien. Met advertenties bereiken ze snel het juiste publiek, sturen ze verkeer naar nieuwe pagina's en verbeteren ze zelfs cijfers over betrokkenheid die zoekmachines opmerken.

Wat je hiervan leert:

1. Draai gerichte advertenties voor je belangrijkste pagina's om de eerste bezoekers en signalen binnen te halen.

2. Gebruik retargeting om bezoekers terug te halen die de eerste keer niet converteerden.

3. Ondersteun tijdelijke acties met advertenties om direct zichtbaarder te worden.

4. Volg de resultaten van je advertenties om te zien welke campagnes ook je organische verkeer laten groeien.

5. Advertenties brengen verkeer, maar zie ze niet als vervanging van organische SEO.

Ze verbeteren de gebruikerservaring

Vraag je je af waarom concurrenten beter scoren? Het antwoord zit vaak in cijfers over de gebruikerservaring. Concurrenten die bovenaan staan, weten dat een goede website bezoekers vasthoudt. Hun pagina's laden snel, de navigatie is logisch en bezoekers vinden makkelijk wat ze zoeken. Blijven bezoekers langer op een site, lezen ze de content en klikken ze soepel verder, dan zien zoekmachines de website als waardevol en relevant. Cijfers zoals tijd op de pagina, een laag bouncepercentage en meerdere paginaweergaven wijzen op kwaliteit en kunnen je posities indirect helpen.

Wat je hiervan leert:

1. Maak de navigatie eenvoudig en logisch, zodat bezoekers met één of twee keer scrollen vinden wat ze zoeken.

2. Gebruik duidelijke koppen, leesbare lettertypes en een rustige layout, zodat je tekst makkelijk leest.

3. Voeg interactieve elementen toe, zoals video's, formulieren of knoppen, om bezoekers betrokken te houden.

4. Volg gedragscijfers zoals tijd op de pagina, bouncepercentage en klikpatronen om te zien wat beter kan.

Ze gebruiken de juiste tools

Vergelijk je je posities met concurrenten met behulp van tools en data, dan zie je gaten die je snel kunt dichten. Concurrenten die bovenaan staan, laten SEO niet aan gokken over. Ze gebruiken tools om elk deel van hun aanpak te volgen. Van zoekwoorden tot backlinks en verkeerspatronen: ze houden steeds bij wat werkt en wat niet, en sturen bij. Met monitoringtools zie je welke pagina's goed presteren, welke zoekwoorden verkeer opleveren en waar bezoekers afhaken. Met die data los je zwakke plekken op, optimaliseer je content en versterk je je technische SEO. Dat alles verbetert je zichtbaarheid en posities in zoekmachines.

Wat je hiervan leert:

1. Volg hoe je zoekwoorden presteren, zodat je weet op welke termen je je richt.

2. Analyseer gedragscijfers zoals tijd op de pagina, klikken en bouncepercentage om de betrokkenheid te verbeteren.

3. Doe regelmatig een site-audit om technische problemen op te lossen en je site beter crawlbaar te maken.

4. Vergelijk je cijfers met die van concurrenten om gaten en kansen voor betere SEO te zien.

5. Houd je backlinks en verwijzende bronnen in de gaten, zodat je geloofwaardigheid niet daalt.

Haal je achterstand in met de SEO-tool van WEMASY

Vraag je je nog steeds af waarom concurrenten beter scoren? Het antwoord zit meestal in data waar je nog niet naar hebt gekeken. Met de alles-in-één SEO-tool van WEMASY volg je zoekwoorden, houd je backlinks in de gaten, doe je een audit van je site, optimaliseer je content en beheer je lokale SEO vanuit één dashboard. Het maakt het proces eenvoudig, geeft je duidelijke inzichten en helpt je met concrete stappen om hoger te komen.

Meer over je vindbaarheid verbeteren lees je in onze blog over een SEO-plan voor beginners. Lees ook hoe je met content meer bezoekers naar je website trekt. Wil je weten waarom sommige van je eigen pagina's achterblijven? Lees dan waarom niet alle pagina's van je website goed scoren.

Veelgestelde vragen