Voice search vraagt om andere zoekwoorden dan getypt zoeken. Iemand die typt, zoekt misschien op "beste websitebouwer". Iemand met een spraakassistent zegt misschien: "Wat is de beste websitebouwer voor mijn kleine bedrijf?" Leer hoe voice search verschilt, welke zoekwoorden mensen gebruiken en hoe je je content optimaliseert voor spraakassistenten.
Miljoenen mensen gebruiken elke dag spraakassistenten. Ze stellen vragen aan slimme speakers. Ze praten met de assistent op hun telefoon. Ze gebruiken de assistent van een zoekmachine in hun auto. Deze gesproken zoekopdrachten verschillen op belangrijke punten van getypte zoekopdrachten.
Een getypte zoekopdracht is "websitebouwer vergelijken". Een gesproken zoekopdracht is "Welke websitebouwer moet ik gebruiken voor mijn kleine bedrijf". Het ene is een zoekwoordzin. Het andere is een vraag in gewone taal. De ene is kort. De andere lang. Beide zoeken naar een vergelijkbare intentie, maar de formulering is totaal anders.
Mik je in je SEO-strategie alleen op getypte zoekwoorden, dan mis je verkeer uit voice search. Voice search groeit sneller dan getypt zoeken. Ervoor optimaliseren wordt steeds belangrijker.
Hoe voice search verschilt van getypt zoeken
Voice search en getypt zoeken verschillen fundamenteel, en dat verandert je zoekwoordstrategie.
Getypt zoeken gebruikt zoekwoordzinnen. Iemand typt "kosten websitebouwer" of "analytics dashboard". Ze zijn kort, op zoekwoorden gericht en samengevat.
Voice search gebruikt zinnen in gewone taal. Iemand zegt "Hoeveel kost een websitebouwer" of "Wat laat een analytics dashboard zien". Ze zijn langer, klinken natuurlijk en zijn op vragen gebaseerd.
Getypt zoeken heeft gemiddeld 2 tot 3 woorden. Voice search gemiddeld 8 tot 10 woorden. Dat lengteverschil telt. Je kunt voor lange zinnen in gewone taal niet op dezelfde manier scoren als voor korte zoekwoordzinnen.
Gesproken zoekopdrachten bevatten vaak een locatie. "Pizzeria's" is een getypte zoekopdracht. "Pizzeria's in de buurt" of "Waar is de dichtstbijzijnde pizzeria" is een gesproken zoekopdracht. Mensen met spraakassistenten zijn vaak onderweg en letten op locatie.
Gesproken zoekopdrachten laten de intentie duidelijker zien. Typt iemand "analytics", dan weet je niet of hij over analytics wil leren of een analyticsplatform wil kopen. Zegt iemand "Hoe gebruik ik website analytics", dan is zijn intentie duidelijk. Hij wil leren.
Getypte zoekopdrachten gebruiken afkortingen en kortere vormen. Gesproken zoekopdrachten gebruiken hele woorden en natuurlijke grammatica. Iemand typt "beste webdesign". Iemand zegt "Wat is het beste webdesign voor een restaurantwebsite".
Soorten zoekwoorden voor voice search
Zoekwoorden voor voice search vallen in een aantal categorieën, op basis van hoe mensen ze formuleren.
Vraaggerichte zoekwoorden beginnen met een vraagwoord. "Wat is", "Hoe doe ik", "Waarom moet ik", "Kan ik", "Wanneer moet ik". Voorbeeld: "Wat is website analytics?", "Hoe voeg ik een domein toe aan mijn website?", "Waarom moet ik SSL gebruiken?".
Lokale zoekwoorden en zoekwoorden met "in de buurt" bevatten een locatie. "Koffietenten in de buurt", "Loodgieters in Austin", "Beste tandarts bij het centrum van Seattle". Die komen in voice search heel vaak voor, omdat mensen vaak onderweg zijn als ze een gesproken zoekopdracht doen.
Vergelijkende zoekwoorden vragen om vergelijkingen. "Wat is het verschil tussen", "Welke is beter", "Vergelijking van". Voorbeeld: "Wat is het verschil tussen websitebouwers?", "Welk platform is beter voor een webshop?".
Instructieve zoekwoorden vragen om stappen of processen. "Hoe doe ik", "Hoe moet ik", "Stappen om", "Hoe kan ik". Voorbeeld: "Hoe stel ik analytics in?", "Hoe kan ik een formulier aan mijn website toevoegen?".
Zoekwoorden over functies en mogelijkheden vragen wat een product of dienst kan. "Heeft dit platform", "Kan ik", "Is er een manier om". Voorbeeld: "Heeft mijn websitebouwer SSL?", "Kan ik eigen lettertypen gebruiken?".
Zoekwoorden met commando's en navigatie zijn vooral navigatiegericht. "Open mijn website", "Ga naar". Die zijn minder waardevol voor SEO-posities.
Het waardevolst voor SEO zijn vraaggerichte, lokale en instructieve zoekwoorden.
Waarom voice search ertoe doet
Voice search groeit sneller dan getypt zoeken. Elk jaar gebruiken meer mensen spraakassistenten. Slimme speakers staan in miljoenen huizen. Spraakassistenten zitten ingebouwd in telefoons en auto's. Voice search negeren betekent een steeds belangrijker verkeerskanaal missen.
Voice search laat de intentie duidelijker zien dan getypt zoeken. Zegt iemand "Hoe voeg ik SSL toe aan mijn website", dan is zijn intentie volkomen duidelijk. Hij wil instructies. Typt iemand "SSL", dan is zijn intentie onduidelijk. Hij wil misschien over SSL leren of SSL-certificaten kopen.
Uitgelichte fragmenten zijn extreem belangrijk voor voice search. Spraakassistenten lezen uitgelichte fragmenten hardop voor. Wint jouw pagina het uitgelichte fragment, dan leest de assistent jouw antwoord aan de gebruiker voor. Dat is de meest prominente positie in voice search. Voor voice search is het winnen van uitgelichte fragmenten vaak belangrijker dan organische positie één.
Voice search is vooral mobiel. Mensen doen gesproken zoekopdrachten tijdens het rijden, winkelen of koken. Ze zoeken direct antwoord. Zoekopdrachten met hoge intentie en directe actie. Die converteren goed.
Zo vind je zoekwoorden voor voice search
Zoekwoorden voor voice search vinden is eenvoudiger dan getypte zoekwoorden vinden.
Zoek je onderwerp in een zoekmachine en kijk naar het blok "Mensen vragen ook". De vragen die daar staan, zijn echte vragen van mensen. Spraakassistenten zouden vergelijkbare vragen stellen. Dit zijn kandidaten voor zoekwoorden voor voice search.
Zet je getypte zoekwoorden om in vraagvorm. "Websitebouwer" wordt "Wat is een websitebouwer?". "SSL-certificaat" wordt "Wat is een SSL-certificaat?". "Domein toevoegen" wordt "Hoe voeg ik een domein toe?". De vraagversies zijn zoekwoorden voor voice search.
Gebruik tools die voor vraagzoekwoorden zijn gemaakt. Tools voor vragenonderzoek laten zien welke vragen mensen stellen. Ze zijn speciaal ontworpen rond vraagzoekwoorden, en dat zijn de zoekwoorden voor voice search.
Vraag jezelf af: hoe zou iemand dit als gesproken vraag zeggen? Kun je je niet voorstellen dat iemand deze zoekopdracht hardop uitspreekt, dan is het waarschijnlijk geen zoekwoord voor voice search.
Bij lokale zoekwoorden voegt voice search de locatie vanzelf toe. "Koffietenten" wordt "Koffietenten in de buurt". "Restaurant" wordt "Beste restaurants in het centrum van Austin". Lokale zoekwoorden voor voice search hebben een hoge intentie.
Zo optimaliseer je voor zoekwoorden van voice search
Optimaliseren voor voice search is anders dan optimaliseren voor getypte zoekwoorden.
Maak veelgestelde-vragensecties met vragen en korte antwoorden. Gesproken zoekopdrachten zijn vragen. Veelgestelde vragen beantwoorden vragen direct. Dit is het formaat dat voice search wil.
Zet antwoorden zo op dat ze een uitgelicht fragment winnen. Een uitgelicht fragment is één korte alinea (40 tot 60 woorden) die de vraag direct beantwoordt. Zet die meteen onder je H2-kop. Spraakassistenten halen uitgelichte fragmenten op, dus ze winnen betekent verkeer uit voice search.
Schrijf in gewone spreektaal. Zoekwoorden voor voice search zijn gesprekstaal. Je antwoorden moeten klinken alsof je praat, niet alsof je formele SEO-tekst schrijft. "Hoe voeg ik een domein toe" gesprekstaalachtig beantwoord: "Een domein toevoegen aan je website is eenvoudig. Dit zijn de stappen om het te doen".
Maak de locatie expliciet bij lokale zoekwoorden. Mikt je pagina op "loodgieter in de buurt", dan moeten je adres, telefoonnummer en openingstijden direct zichtbaar zijn. Mensen die gesproken zoeken, willen je snel vinden.
Gebruik schema markup. Schema markup helpt zoekmachines de structuur van je content te begrijpen. FAQ-schema, schema voor lokale bedrijven en productschema helpen allemaal voice search je pagina te begrijpen.
Houd antwoorden kort. Spraakassistenten lezen hardop voor. Lange alinea's klinken onhandig als ze worden voorgelezen. Antwoorden van 40 tot 60 woorden werken voor voice search beter dan uitleg van 500 woorden.
Uitgelichte fragmenten en voice search
Uitgelichte fragmenten zijn cruciaal voor voice search. Zoekt een spraakassistent een antwoord, dan leest hij vaak het uitgelichte fragment direct aan de gebruiker voor. Wint jouw pagina het uitgelichte fragment, dan win je de voice search.
Een uitgelicht fragment is een korte alinea (definitiefragment), een genummerde lijst (lijstfragment) of een tabel (tabelfragment) die bovenaan de zoekresultaten van een zoekmachine verschijnt.
Om uitgelichte fragmenten te winnen, zet je het antwoord bij "wat is"-vragen op als definitie. "Website analytics is het verzamelen en analyseren van data over het gedrag van websitebezoekers. Het helpt je verkeerspatronen en betrokkenheid van gebruikers te begrijpen. Je opent het via het dashboard van je websitehosting."
Zet het antwoord bij "hoe"-vragen op als genummerde lijst. "SSL toevoegen aan je website: 1. Koop een SSL-certificaat. 2. Installeer het via het controlepaneel van je hosting. 3. Werk de URL's van je site bij naar HTTPS. 4. Test je site."
Veelgestelde vragen
Is voice search groot genoeg om voor te optimaliseren?
Ja. Voice search groeit jaarlijks met 25 tot 50% en het verkeer neemt flink toe. Optimaliseer je er nu niet voor, dan verlies je in de toekomst verkeer. Het moment om te beginnen is nu, voordat optimaliseren voor spraak vanzelfsprekend wordt. Met de Websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je eigen website.
Heb ik aparte content nodig voor voice search?
Niet per se. Content die is geoptimaliseerd voor zoekwoorden van voice search scoort vaak goed voor zowel getypt als gesproken zoeken. Veelgestelde vragen maken en uitgelichte fragmenten winnen helpt bij beide soorten. Je hebt geen compleet aparte content nodig, alleen optimalisatie voor vraagvorm en uitgelichte fragmenten.
Hoe belangrijk zijn uitgelichte fragmenten voor voice search?
Heel belangrijk. Spraakassistenten lezen uitgelichte fragmenten vaak direct aan gebruikers voor. Het uitgelichte fragment winnen is voor voice search vaak waardevoller dan organische positie 1. Wil je verkeer uit voice search, geef het winnen van uitgelichte fragmenten dan voorrang boven algemene posities.
Hoe zit het met voice search voor webshops?
Voice search voor webshops draait om productonderzoek, vergelijkingen en winkelen "in de buurt". Iemand vraagt misschien "Wat is de beste camera voor fotografie?" of "Waar kan ik [productnaam] kopen in de buurt?". Optimaliseer je productpagina's en lokale pagina's met vraagzoekwoorden en uitgelichte fragmenten.
Heb ik schema markup nodig voor voice search?
Het helpt aanzienlijk. Schema markup (FAQ-schema, schema voor lokale bedrijven, productschema) helpt zoekmachines en spraakassistenten je content beter te begrijpen. Het is niet strikt vereist, maar het verbetert je zichtbaarheid in voice search merkbaar. Gebruik het als het past bij je content.
Hoe beïnvloedt voice search lokale SEO?
Voice search legt sterk de nadruk op lokaal zoeken. Zoekopdrachten met "in de buurt" komen vaak voor bij spraak. Zorg dat je bedrijfsprofiel volledig en juist is. Zet je adres, telefoonnummer, openingstijden en locatiegegevens duidelijk neer. Voice search voor lokale zoekwoorden wordt steeds belangrijker voor lokale bedrijven.