Beeldcontent op Facebook levert twee tot drie keer meer interactie op dan posts met alleen tekst, maar dat voordeel komt er alleen als het beeld voor het platform is gemaakt. Een afbeelding die er op een desktopscherm verzorgd uitziet, kan in een mobiele feed bijgesneden, wazig of druk overkomen. Een video die op een ander platform goed presteert, kan op Facebook ondermaats presteren omdat hij niet is gemaakt voor hoe Facebook hem verspreidt en toont. Facebook-beeldcontent goed doen gaat minder over ontwerptalent en meer over begrijpen wat de beperkingen zijn van de omgeving waar de content echt wordt gezien.
Dit artikel legt uit welke formaten voor afbeeldingen en video ertoe doen, welke ontwerpprincipes tot interactie leiden en welke keuzes voor het formaat bepalen hoe ver content komt.
Waarom de formaten op Facebook belangrijker zijn dan de meeste merken denken
De meeste gebruikers zitten op mobiel
Meer dan 85 procent van de Facebook-gebruikers gebruikt het platform op een mobiel apparaat. Elk beeld dat een merk publiceert, wordt dus vooral gezien op een klein scherm in iemands hand. Een afbeelding die is ontworpen op 1200 bij 628 pixels ziet er op het scherm van een telefoon van 6 inch heel anders uit dan in de ontwerpsoftware waarin hij is gemaakt. Tekst die op desktopformaat leesbaar lijkt, kan op mobiel onleesbaar worden. Achtergronden die er op een groot scherm rustig uitzien, kunnen er samengeperst druk uitzien. Eerst voor mobiel ontwerpen en dan op desktop controleren geeft betere resultaten dan andersom.
Facebook snijdt afbeeldingen automatisch bij
Facebook snijdt afbeeldingen automatisch bij, afhankelijk van waar ze verschijnen: in de feed, op de pagina, in voorbeelden of in advertenties. Een afbeelding die niet het juiste formaat heeft voor de plek waar hij komt, wordt bijgesneden op manieren die het merk niet bedoelde: gezichten die worden afgesneden, belangrijke tekst die verdwijnt of een afbeelding die visueel uit balans raakt. Als je weet welke afmetingen bij welke plek horen, voorkom je de meest voorkomende visuele problemen, die het merk meestal niet ziet maar die iedereen die de post in zijn feed ziet meteen opvallen.
Afbeeldingsformaten per plek
Posts in de feed
Vierkante afbeeldingen van 1080 bij 1080 pixels zijn het betrouwbaarste formaat voor posts in de Facebook-feed, omdat ze zowel op mobiel als op desktop consequent worden getoond zonder veel bijsnijden. Liggende afbeeldingen van 1200 bij 628 pixels werken goed voor linkvoorbeelden en posts waar een horizontale compositie past. Staande afbeeldingen van 1080 bij 1350 pixels nemen meer verticale ruimte in de feed in, wat de verblijftijd meestal vergroot doordat gebruikers even stilstaan bij een hogere afbeelding. Houd bij elke feedafbeelding het bestand onder 8 megabyte en gebruik JPEG of PNG, zodat hij snel laadt zonder kwaliteitsverlies.
Omslagfoto's en profielafbeeldingen
De omslagfoto van de pagina wordt op desktop getoond op 820 bij 312 pixels en op mobiel op 640 bij 360 pixels, waarbij op mobiel boven en onder automatisch wordt bijgesneden. Tekst of belangrijke visuele elementen in een omslagfoto moeten zowel horizontaal als verticaal in het midden staan, met een veilige zone van ongeveer 80 pixels vrij aan de boven- en onderrand, zodat ze op kleinere schermen niet worden afgesneden. De profielafbeelding wordt op desktop als cirkel van 170 bij 170 pixels getoond. Logo's met fijne details of tekst kunnen op die grootte onleesbaar worden. Een vereenvoudigde versie van het logo, of het logopictogram zonder woordmerk, werkt als profielafbeelding meestal beter.
Stories en korte video's
Stories en korte video's gebruiken een staande beeldverhouding van 9:16 op 1080 bij 1920 pixels. Dit schermvullende staande formaat is helemaal gebouwd rond kijken op mobiel. Content in een liggend of vierkant formaat verschijnt met lege ruimte boven en onder, wat er onprofessioneel uitziet en de visuele impact van de content verkleint. Houd tekst of belangrijke visuele elementen in Stories of korte video's in een veilige zone in het midden, weg van de bovenste en onderste 15 procent van het beeld, waar Facebook interface-elementen zoals de profielnaam, likeknoppen en ondertitels overheen legt.
Videoformaten en wat ze in de praktijk betekenen
Formaat en resolutie
Facebook ondersteunt veel videoformaten, maar MP4- en MOV-bestanden met H.264-compressie geven de beste combinatie van kwaliteit en bestandsgrootte om te uploaden. Een resolutie van 1080p, dus 1920 bij 1080 pixels voor liggende video en 1080 bij 1920 pixels voor staande video, is de norm die op de meeste mobiele schermen scherp wordt getoond. Lagere resoluties uploaden sneller maar kunnen op nieuwere telefoonschermen zacht of korrelig ogen. Geluid moet stereo zijn met minimaal 128 kilobit per seconde. Facebook speelt video standaard zonder geluid af en veel gebruikers kijken met het geluid uit, maar de geluidskwaliteit telt als ze het wel aanzetten.
Lengte en percentage uitgekeken video's
Bij korte video's presteren video's van minder dan negentig seconden het best qua percentage uitgekeken video's, en dat percentage is een van de signalen waarmee het algoritme het bereik bepaalt. Voor gewone feedvideo's is één tot drie minuten een werkbaar bereik voor educatieve content of demonstraties, met de wetenschap dat de meeste kijkers niet tot het eind kijken. De eerste drie seconden bepalen of de meeste kijkers überhaupt blijven kijken. Een video die begint met een titelkaart, een logo of langzame introductiebeelden verliest een flink deel van zijn potentiële publiek voordat de eigenlijke content begint. Beginnen met het meest visueel of inhoudelijk boeiende moment en vandaar opbouwen houdt de aandacht beter vast.
Ondertitels en kijken zonder geluid
Facebook speelt video in de feed zonder geluid af, dus een flink deel van de kijkers ervaart videocontent in stilte. Ondertitels toevoegen is niet alleen een maatregel voor toegankelijkheid. Het is een strategie voor bereik. Video's met ondertitels hebben duidelijk hogere percentages uitgekeken video's dan video's zonder, omdat kijkers die anders langs een stille video zouden scrollen de content via tekst kunnen volgen. De uploadtool voor video van Facebook heeft een functie die automatisch ondertitels maakt, maar de automatisch gemaakte ondertitels moet je altijd controleren en verbeteren voordat je publiceert, want fouten in ondertitels kunnen de professionaliteit van de content ondermijnen.
Ontwerpprincipes die tot interactie leiden
Houd tekst op afbeeldingen minimaal
Afbeeldingen met veel tekst presteren op Facebook slechter, zowel bij het algoritme als bij het publiek. Facebook strafte in het verleden afbeeldingen met meer dan 20 procent tekst af in betaalde plaatsingen. Die regel is versoepeld, maar de reden erachter niet: publiek scrolt sneller voorbij aan posts met veel tekst op de afbeelding dan aan rustige visuele posts. Beperk tekst op afbeeldingen tot een korte kop of één kernzin. Houd lettergroottes groot genoeg om op mobiel te lezen, minstens 30 punten voor alles wat in de feed gelezen moet worden, en gebruik een groot contrast tussen tekst en achtergrond, zodat de woorden leesbaar zijn zonder dat de kijker hoeft in te zoomen.
Visuele consistentie in alle posts
Een Facebook-pagina waar elke post er anders uitziet in stijl, kleur en formaat, bouwt geen visuele identiteit op die volgers met het merk verbinden. Met een vast palet van twee tot drie merkkleuren, een of twee lettertypes en een herkenbare beeldstijl gaan volgers de content van het merk herkennen voordat ze een woord hebben gelezen. Die herkenning is een van de stille voordelen die merken met sterke visuele consistentie in de loop van de tijd opbouwen: hun content laat mensen stoppen met scrollen, niet omdat hij luider is, maar omdat hij bekend is. Met sjablonen uit ontwerptools haal je die consistentie, zonder dat je voor elke post een ontwerper nodig hebt.
Contrast en helderheid op mobiel
Mobiele schermen worden bekeken in allerlei lichtomstandigheden, van fel zonlicht buiten tot een schemerige ruimte binnen. Een afbeelding die er op een gekalibreerd bureaubladscherm goed verlicht en in balans uitziet, kan op een mobiel scherm in fel zonlicht verbleekt lijken of in een donkere kamer te donker. Het contrast iets hoger zetten dan er op een bureaubladscherm natuurlijk uitziet, geeft vaak een afbeelding die in de verschillende omstandigheden van mobiele gebruikers duidelijker leest. Test afbeeldingen op een echt mobiel apparaat voordat je publiceert, in plaats van alleen op het voorbeeld op je bureaublad te vertrouwen, dan vang je de meest voorkomende zichtbaarheidsproblemen op voordat het publiek ze ziet.
Het juiste formaat kiezen voor elk stuk content
Wanneer je stilstaande afbeeldingen gebruikt
Stilstaande afbeeldingen werken het best voor content met één duidelijk idee: een product, een citaat, een aankondiging, een voor-en-na of een beeld dat een tekstpost ondersteunt. Ze zijn het snelst te maken en het makkelijkst consequent vol te houden, waardoor ze een praktische ruggengraat zijn voor een regelmatig postschema. Ze presteren qua bereik meestal slechter dan video, door de huidige voorkeuren van het algoritme voor formaten, maar een sterke afbeelding met inhoudelijke tekst doet het steeds beter dan een zwakke video. De keuze van het formaat telt minder dan de kwaliteit van de content.
Wanneer je video gebruikt
Video presteert het best als de content echt baat heeft bij beweging, demonstratie of verhaal. Een product dat beter werkt als je het in gebruik laat zien dan als je het in een onderschrift beschrijft, een proces dat makkelijker te volgen is als je het bekijkt dan als je het leest, of een merk dat draait om een persoonlijkheid, waarbij de stem en spreekstijl van de oprichter bij de aantrekkingskracht horen: allemaal sterke kandidaten voor video. Video omwille van video, waarbij het bewegende formaat niets toevoegt dat een stilstaand beeld of een tekstpost niet even goed kan overbrengen, presteert vaak slechter, zowel in productie-inspanning als in echte resultaten.
Wanneer je carrousels gebruikt
Carrousels passen het best bij content met een natuurlijke volgorde: stap-voor-stap-instructies, een reeks gerelateerde tips, een productassortiment of een verhaal dat zich over meerdere beelden ontvouwt. Het vegen houdt gebruikers langer betrokken dan één afbeelding, en met meerdere beelden kun je meer informatie kwijt zonder alles in één beeld te proppen. Elk beeld moet op zichzelf werken met één duidelijk punt, zodat een kijker die alleen het eerste beeld ziet toch iets waardevols krijgt, terwijl een kijker die ze allemaal wegveegt het volledige plaatje krijgt.
Hoe beeldcontent past in de bredere contentstrategie op Facebook, lees je in Facebook-contentstrategie. Hoe het contentformaat de verspreiding door het algoritme beïnvloedt, lees je in Hoe het Facebook-algoritme werkt. De strategieën voor organische groei die voortbouwen op sterke beeldcontent, staan in Facebook-marketing en organische groei.
Hoe hangt je website samen met je Facebook-beeldcontent?
De beeldcontent op Facebook geeft de eerste indruk. De website is waar die indruk iets meetbaars wordt. Een visueel sterke Facebook-aanwezigheid die mensen naar een website stuurt die niet hetzelfde niveau haalt, verliest de geloofwaardigheid die in de feed is opgebouwd. Visuele consistentie tussen wat een merk op Facebook laat zien en wat iemand vindt als hij doorklikt naar de website, bouwt het vertrouwen op waardoor een volger klant wordt.
De websitebouwer van WEMASY geeft merken een professionele bestemming die de lat haalt die sterke beeldcontent op social media legt. Analytics en inzichten van WEMASY laat zien welke Facebook-posts websitebezoeken opleveren en wat die bezoekers doen als ze binnenkomen. Bekijk wat erbij zit op /pricing.
Veelgestelde vragen
Welk afbeeldingsformaat werkt het best voor posts in de Facebook-feed?
Vierkante afbeeldingen van 1080 bij 1080 pixels zijn het betrouwbaarste formaat voor posts in de Facebook-feed, omdat ze op mobiel en desktop consequent worden getoond zonder veel automatisch bijsnijden. Liggende afbeeldingen van 1200 bij 628 pixels werken goed voor linkvoorbeelden en posts waar een horizontale compositie bij de content past. Staande afbeeldingen van 1080 bij 1350 pixels nemen meer verticale ruimte in de feed in, wat meestal de tijd verlengt die een kijker bij de post blijft voordat hij doorscrolt. Elk van deze afmetingen geeft een nette uitkomst als de afbeelding speciaal voor dat formaat is ontworpen en niet is opgeschaald van een kleinere versie. Met de websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je website op.
Moeten Facebook-video's ondertitels hebben?
Ja. Facebook speelt video in de feed zonder geluid af, dus veel kijkers ervaren videocontent in volledige stilte. Met ondertitels kunnen die kijkers de content volgen zonder het geluid aan te zetten. Dat verhoogt het percentage uitgekeken video's en verbetert de toegankelijkheid voor slechthorende kijkers. Video's met ondertitels doen het steeds beter dan dezelfde video's zonder ondertitels bij het percentage uitgekeken video's. De uploadtool voor video van Facebook heeft een automatische ondertitelmaker, maar controleer en verbeter het resultaat handmatig voordat je publiceert, want fouten in automatisch gemaakte ondertitels kunnen onprofessioneel overkomen.
Hoe lang moeten Facebook-video's zijn?
Bij korte video's geven video's van minder dan negentig seconden de beste percentages uitgekeken video's, en dat percentage is een belangrijk signaal voor het algoritme. Voor gewone feedvideo's met educatieve content of demonstraties is één tot drie minuten werkbaar, mits de content de hele tijd boeit. De eerste drie seconden zijn het belangrijkst: geeft de video de kijker in die eerste seconden geen duidelijke reden om te blijven kijken, dan scrolt het merendeel door. Beginnen met het interessantste of visueel sterkste moment en vandaar opbouwen houdt meer kijkers vast dan een trage introductie.
Verlaagt te veel tekst op een Facebook-afbeelding het bereik?
Ja, zowel bij het algoritme als bij het publiek. Facebook strafte in het verleden afbeeldingen met veel tekst af in betaalde plaatsingen, en ook bij organische posts scrolt het publiek sneller voorbij aan content met veel tekst op de afbeelding dan aan rustigere beelden. Tekst op de afbeelding beperken tot een korte kop of één kernzin, in een lettergrootte die op een mobiel scherm leesbaar is, presteert beter dan de afbeelding gebruiken om zoveel mogelijk informatie in kwijt te kunnen. Het onderschrift is de betere plek voor uitleg.
In welke beeldverhouding moet ik korte video's voor Facebook filmen?
Filmen en exporteren van korte video's doe je in een staande beeldverhouding van 9:16 op 1080 bij 1920 pixels. Dit schermvullende staande formaat is gemaakt voor kijken op mobiel. Content die liggend of vierkant is gefilmd, verschijnt met lege ruimte boven en onder in het beeld, wat er onaf uitziet en de visuele impact verkleint. Houd belangrijke tekst, gezichten en belangrijke visuele elementen in het midden van het beeld, weg van de bovenste en onderste 15 procent waar Facebook zijn interface-elementen zoals de profielnaam en knoppen voor interactie overheen legt.
Hoe houdt een merk zonder ontwerper de visuele consistentie op Facebook vast?
Sjablonen uit ontwerptools maken visuele consistentie haalbaar zonder eigen ontwerper. Maak een set van drie tot vijf herbruikbare postsjablonen, elk met hetzelfde kleurenpalet, lettertype en dezelfde opmaak, en je maakt nieuwe content snel door nieuwe afbeeldingen of tekst in te voegen, zonder het ontwerp elke keer opnieuw te bouwen. Dezelfde twee tot drie merkkleuren en niet meer dan twee lettertypes in alle sjablonen leggen de visuele identiteit vast. Controleer voor het publiceren of nieuwe posts herkenbaar lijken op eerdere om de consistentie in de loop van de tijd vast te houden.