Een prospect klikt vanuit een LinkedIn-post door naar je bedrijfspagina. De banner is een standaard stockfoto. De about-sectie bestaat uit twee zinnen uit de footer van je website. De laatste post is vier maanden oud. Hij sluit het tabblad en stuurt je nooit een bericht. Aan je content lag het niet. Het lag aan de inrichting.
Een goede opzet van je LinkedIn-profiel en bedrijfspagina is het stille werk dat bepaalt of je content en advertenties interesse omzetten in vertrouwen. Op LinkedIn beoordelen mensen expertise snel. Een onvolledig profiel of een kale bedrijfspagina laat zien dat je merk er wel is, maar niet serieus.
Dit hoofdstuk loopt door wat je instelt op persoonlijke profielen en bedrijfspagina's, waarom allebei ertoe doen en welke fouten zelfs goede content laten tegenvallen.
Waarom persoonlijke profielen net zo belangrijk zijn als bedrijfspagina's
LinkedIn verspreidt content van persoonlijke profielen offensiever dan content van bedrijfspagina's. Oprichters, directieleden en vakexperts die onder eigen naam posten, bereiken vaak meer mensen dan het merkaccount dat hetzelfde idee post.
Dat betekent dat je inrichtingswerk bij mensen begint en niet alleen bij de pagina met het logo. Een sterk profiel van de oprichter bouwt geloofwaardigheid op die de bedrijfspagina erft als mensen doorklikken. Een zwak profiel ondermijnt de content voordat de eerste alinea is gelezen.
De meeste B2B-merken hebben allebei nodig: persoonlijke profielen die thought leadership dragen en een bedrijfspagina die merkinformatie, vacatures en landingspunten voor campagnes verankert.
Zo stel je een LinkedIn-profiel in voor zakelijk gebruik
Begin met een professionele portretfoto en een bannerafbeelding die laat zien wat je doet. De banner is op de meeste profielen ongebruikte ruimte. Gebruik haar om je waardepropositie te tonen, een resultaat van een klant of een duidelijke uitspraak over wie je helpt.
Je kop is niet alleen je functietitel. Hij moet zeggen wie je bedient en welk resultaat je ze helpt halen. Een kop als "Oprichter bij Acme" vertelt mensen waar je werkt. Een kop als "Ik help B2B-teams websiteverkeer om te zetten in gekwalificeerde leads" vertelt ze waarom ze je zouden moeten volgen.
De about-sectie is je korte verhaal. Schrijf haar in de ik-vorm als jij het gezicht van het merk bent. Leg uit wie je helpt, welke problemen je oplost en welk perspectief je meebrengt. Vermijd bedrijfsvulling. Specifiek wint het altijd van indrukwekkend.
Vul je werkervaring in met resultaten en niet alleen met verantwoordelijkheden. Voeg uitgelichte links toe naar je beste content, lead magnets of belangrijke pagina's op je website. Zet de maker-modus aan als je regelmatig publiceert, want die geeft toegang tot extra hulpmiddelen voor je publiek en zet de knop Volgen prominenter neer.
Zo stel je een LinkedIn-bedrijfspagina in
Maak de pagina aan onder de juiste bedrijfsnaam en categorie. Upload een schoon logo en een banner die past bij de huisstijl van je website. Verschillen in beeld tussen LinkedIn en je site geven kleine twijfels die zich opstapelen.
Schrijf een about-sectie die uitlegt wat je bedrijf doet, wie het bedient en waarom iemand dat zou moeten interesseren. De eerste twee regels tellen het zwaarst, omdat ze verschijnen voordat de lezer op "meer weergeven" tikt. Begin met het probleem van de klant en niet met je oprichtingsjaar.
Vul elk relevant veld in: website-URL, branche, bedrijfsgrootte, hoofdkantoor en specialiteiten. LinkedIn gebruikt deze metadata voor zoeken en aanbevelingen. Ontbrekende velden maken de pagina moeilijker te vinden.
Voeg een aangepaste knop toe die naar je belangrijkste conversieactie wijst: een websitebezoek, de contactpagina of een aanmelding voor de nieuwsbrief. Elk profiel en elke pagina moet geïnteresseerde mensen één duidelijke volgende stap geven.
Wat je na de basis toevoegt
Publiceer een korte welkomstpost zodra de pagina live is. Pin een sterk stuk content dat je standpunt uitlegt. Voeg profielen van medewerkers toe die terugverwijzen naar de bedrijfspagina, zodat je team zichtbaar aan het merk is gekoppeld.
Zet pagina's voor diensten of producten aan als je categorie ze ondersteunt. Die onderdelen geven bezoekers een overzichtelijk beeld van wat je aanbiedt, zonder dat ze door posts hoeven te graven.
Koppel je websiteanalytics, zodat je kunt volgen hoeveel verkeer LinkedIn stuurt en wat die bezoekers doen zodra ze aankomen. De inrichting is niet klaar als de pagina er compleet uitziet. Ze is klaar als je kunt meten of LinkedIn-bezoeken converteren.
Veelgemaakte fouten bij de inrichting
De standaardbanner en een karige about-sectie laten staan is de meest gemaakte fout. Het merk lijkt er inactief door, ook als je regelmatig post.
Alleen leunen op de bedrijfspagina terwijl de profielen van de oprichters leeg blijven, is een andere gemiste kans. Als je leidinggevenden nergens zichtbaar zijn, moet je content concurreren zonder de geloofwaardigheid die persoonlijke profielen geven.
Zoekwoorden proppen in de kop en de about-sectie schaadt de leesbaarheid en het vertrouwen. Schrijf eerst voor mensen. Een heldere positionering bevat vanzelf de termen waar je publiek op zoekt.
Elke knop en link laten wijzen naar de homepage in plaats van naar een relevante bestemming verspilt intentie. Iemand die klikt na het lezen van een post over prijzen, moet niet landen op een algemene homepage zonder duidelijk vervolg.
Staat de inrichting goed, ga dan verder met content en verspreiding. Lees contentstrategie voor LinkedIn over wat je publiceert, en wie er op LinkedIn zou moeten zitten als je nog nagaat of je publiek erbij past. Hoe LinkedIn past in je bredere plan, lees je in je socialemediastrategie opbouwen.
Veelgestelde vragen
Heb ik op LinkedIn zowel een persoonlijk profiel als een bedrijfspagina nodig?
Voor de meeste B2B-merken wel. Persoonlijke profielen krijgen meestal meer organisch bereik en bouwen sneller menselijk vertrouwen op. Bedrijfspagina's verankeren merkinformatie, vacatures en betaalde campagnes. De sterkste aanwezigheden op LinkedIn gebruiken beide samen: leidinggevenden publiceren vanaf persoonlijke profielen en de bedrijfspagina ondersteunt content op merkniveau. De websitebouwer van WEMASY geeft je een professionele bestemming om vanaf beide soorten profielen naar te linken.
Welk formaat moet mijn LinkedIn-bannerafbeelding hebben?
LinkedIn past de afbeeldingsspecificaties na verloop van tijd aan, dus kijk voor het uploaden naar de actuele aanbevolen afmetingen in de beheerinstellingen van je pagina op LinkedIn. Gebruik in het algemeen een brede afbeelding met hoge resolutie en zet belangrijke tekst in het midden, zodat die leesbaar blijft bij uitsneden op mobiel en desktop. Houd de tekst minimaal, want banners worden op elk apparaat anders getoond.
Hoe lang moet mijn about-sectie op LinkedIn zijn?
Lang genoeg om duidelijk uit te leggen wie je helpt en wat je doet, en kort genoeg dat een drukke professional haar echt leest. Bij persoonlijke profielen werken drie tot zes korte alinea's vaak goed. Begin bij bedrijfspagina's met een sterke haak van twee regels en vul daarna aan met specifieke informatie over je aanbod, je doelgroep en je bewijs.
Moeten medewerkers hun profielen koppelen aan de bedrijfspagina?
Ja, als ze het prettig vinden om openlijk met het merk te worden geassocieerd. Profielen van medewerkers die aan de bedrijfspagina zijn gekoppeld, versterken de geloofwaardigheid en vergroten het organische bereik als teamleden posten of reageren. Moedig een consistente uitstraling aan, maar laat mensen in hun eigen stem schrijven in plaats van identieke tekst op te leggen.
Welke aangepaste knop moet ik gebruiken op mijn LinkedIn-pagina?
Kies de actie die past bij je huidige doel. Heb je websiteverkeer nodig, gebruik dan Website bezoeken en laat de knop wijzen naar een relevante landingspagina. Wil je aanvragen, laat de knop dan wijzen naar een contact- of demopagina. Wijzig de bestemming als de focus van je campagne verandert, in plaats van een verouderde knop te laten staan. Lees organische marketing op LinkedIn over hoe profielverkeer in je funnel past.
Hoe vaak moet ik mijn LinkedIn-profiel of bedrijfspagina bijwerken?
Bekijk ze allebei elk kwartaal en werk ze bij zodra je positionering, diensten of bewijs wezenlijk veranderen. Ververs minimaal je banners en uitgelichte links als je iets nieuws lanceert. Verouderde uitgelichte content is een veelvoorkomend teken dat het profiel wordt verwaarloosd, ook als er nog nieuwe posts uitgaan.