De merken die op Medium groeien, rekenen niet op één viraal artikel. Ze publiceren consequent over onderwerpen waar hun klanten op zoeken, sturen in bij publicaties met een bestaand publiek en delen artikelen waar hun lezers al tijd doorbrengen. Een organische groeistrategie voor Medium draait minder om trucs en meer om regelmatig verschijnen met content die het uitlezen waard is. Dat klinkt simpel, omdat het dat ook is. De merken die moeite hebben, zijn die twee keer publiceren en dan afwachten.
Dit zijn de organische tactieken voor Medium-marketing die een lezersbestand opbouwen zonder betaalde promotie.
Onderwerpstrategie voor organisch bereik
Schrijf voor zoekintentie
Medium-artikelen scoren in externe zoekmachines bij informatieve zoekopdrachten. Bepaal voordat je schrijft welke vragen je doelklanten stellen. Artikelen die specifieke vragen beantwoorden, krijgen nog lang na publicatie groeiend verkeer uit zoeken. Een merk dat tien artikelen publiceert voor tien verschillende zoekopdrachten, bouwt tien blijvende verkeersbronnen op.
Maak een onderwerpcluster van jezelf
Publiceer meerdere artikelen rond een kernthema in plaats van tussen losse onderwerpen te springen. Een marketingbureau dat vijf artikelen schrijft over e-mailstrategie, drie over contentplanning en twee over analytics, bouwt onderwerpautoriteit op die zowel het algoritme van Medium als zoekmachines herkennen. Verspreide onderwerpen geven verspreide resultaten.
Ververs en actualiseer oudere artikelen
Artikelen van zes maanden geleden kun je bijwerken met nieuwe data, voorbeelden of onderdelen. Medium laat het bewerken van gepubliceerde artikelen toe. Bijgewerkte artikelen kunnen opnieuw verspreiding krijgen als je ze weer deelt, en zoekmachines geven de voorkeur aan verse content. Kijk elk kwartaal terug naar je best presterende artikelen en houd ze actueel.
Verspreiding voorbij Medium
Deel op andere kanalen
De interne verspreiding van Medium is één kanaal. Deel links naar artikelen op je andere sociale profielen, in je e-mailnieuwsbrief en in relevante communitys waar je publiek samenkomt. Extern verkeer dat binnenkomt en het artikel leest, stuurt positieve signalen naar het algoritme van Medium, wat meer interne verspreiding kan uitlokken.
Stuur in bij publicaties
Publicaties met een gevestigd abonneebestand tonen je artikelen aan lezers die je profiel nog nooit zagen. Zoek publicaties in je categorie, lees hun richtlijnen voor inzendingen en stuur je sterkste artikelen in. Geaccepteerd worden bij één goed gelezen publicatie kan de views van een artikel vermenigvuldigen vergeleken met alleen zelf publiceren.
Praat mee met andere schrijvers
Reageer doordacht op artikelen van schrijvers in je categorie. Markeer passages waar je het mee eens bent. Schrijf reacties die waarde toevoegen, geen zelfpromotie. Schrijvers die echte betrokkenheid zien, volgen je misschien, delen je werk of accepteren je inzendingen voor hun publicatie. De community van Medium is klein genoeg dat constante betrokkenheid een herkenbare aanwezigheid opbouwt.
Publicatieritme en regelmaat
Begin met een realistisch schema
Eén goed artikel per twee weken is voor de meeste merken een vol te houden startritme. Verhoog de frequentie pas als je genoeg schrijfcapaciteit hebt om de kwaliteit te bewaren. Medium beloont regelmaat boven uitbarstingen. Een merk dat drie maanden wekelijks publiceert, bouwt meer momentum op dan een merk dat twee weken dagelijks publiceert en dan stopt.
Schrijven in blokken en redactionele planning
Plan onderwerpen een maand vooruit. Schrijf meerdere artikelen in geconcentreerde schrijfsessies. Redigeer en plan de publicatie over de maand. Werken in blokken verkleint de drempel om elke week bij nul te beginnen en zorgt dat je altijd het volgende artikel klaar hebt als het huidige live gaat.
Hoe het algoritme je content verspreidt, lees je in hoe het verspreidingsalgoritme van Medium werkt. Voor het opbouwen van een volgersgroep, zie een volgersgroep opbouwen op Medium. Voor het volgen van groeimetrics, zie Medium-analytics en prestaties.
Veelgestelde vragen
Hoeveel artikelen moeten we publiceren voordat we groei verwachten?
De meeste merken zien zinvolle tractie na 8 tot 12 gepubliceerde artikelen, meestal over drie tot zes maanden. Vroege artikelen bouwen de catalogus op waarmee zoekmachines en het algoritme leren. Verwacht bescheiden views bij de eerste artikelen. De groei versnelt als je catalogus groeit en artikelen hoog gaan scoren in zoekresultaten. Geduld en regelmaat tellen zwaarder dan de prestaties van één artikel.
Moeten we blogcontent opnieuw publiceren op Medium voor groei?
Aangepast opnieuw publiceren kan de groei versnellen door je Medium-catalogus snel te vullen. Stel canonieke links in naar het oorspronkelijke blogbericht. Schrijf de openingsalinea om voor het Medium-publiek. Pas de opmaak aan op de gebruiken van Medium. Identieke kopieer-en-plak-imports presteren slechter dan aangepaste versies, omdat ze niet passen bij de leescultuur van het platform.
Helpt reageren op andere Medium-artikelen echt bij groei?
Echte betrokkenheid helpt na verloop van tijd. Doordachte reacties op populaire artikelen in je categorie laten je naam zien aan lezers die geïnteresseerd zijn in je onderwerp. Schrijvers en lezers die waardevolle reacties zien, bezoeken misschien je profiel en volgen je. Spammy reacties vol zelfpromotie schaden je geloofwaardigheid. Behandel betrokkenheid op Medium als zakelijk netwerken, niet als leadgeneratie.
Kunnen e-mailnieuwsbrieven het lezersbestand op Medium vergroten?
Ja. Links naar Medium-artikelen delen in je e-mailnieuwsbrief stuurt betrokken lezers die je merk al vertrouwen. Deze lezers maken het artikel eerder af en geven een clap, wat sterke vroege signalen naar het algoritme stuurt. Neem Medium-artikelen in je nieuwsbrief op als educatieve content, niet als dumpplek voor verkeer. Eén artikellink per nieuwsbrief is genoeg.
Welke onderwerpen groeien het snelst organisch op Medium?
Onderwerpen met actieve Medium-lezers en zoekvraag groeien het snelst: technologie, bedrijfsstrategie, productiviteit, persoonlijke ontwikkeling, schrijven, design en ondernemen. B2B-nicheonderwerpen groeien langzamer, maar hebben minder concurrentie. Het beste onderwerp is er een waarover je merk met gezag kan schrijven en waarop je klanten ook zoeken, ongeacht de algemene populariteit op het platform.
Hoe koppelen we groei op Medium aan websiteverkeer?
Volg verwijzend verkeer van Medium in de analytics van je website met UTM-parameters op links in je artikelen. Bekijk welke artikelen de meeste bezoekers sturen en wat die bezoekers op je site doen. Zet extra in op onderwerpen die zowel Medium-views als websiteconversies opleveren. Met de websitebouwer en Analytics en inzichten van WEMASY bouw je conversiepagina's en meet je precies hoe Medium bijdraagt aan je marketingresultaten.