Een podcastwebsite geeft een show een thuis dat los staat van de streamingplatforms waar de meeste mensen luisteren. Het is de plek waar nieuwe luisteraars de show ontdekken via zoeken, waar bestaande luisteraars shownotes en materiaal vinden en waar de podcast een band met het publiek opbouwt die geen enkel platform kan afpakken.
Elke podcast op een streamingplatform valt onder de regels, het algoritme en het voortbestaan van dat platform. De aanwezigheid van de show daar is van het platform, niet van de podcastmaker. Een podcastwebsite verandert dat. Ze is een eigen digitaal bezit waar het publiek bij de maker hoort, waar zoekmachines de content kunnen indexeren en waar je luisteraars kunt omzetten in e-mailabonnees die je rechtstreeks kunt bereiken.
Een podcastwebsite is ook het meest effectieve middel dat een podcast heeft om nieuwe luisteraars aan te trekken die nog niet op een streamingplatform zitten. Zoekmachines indexeren audiobestanden op platforms niet op dezelfde manier als webpagina's met tekst. Een website met transcripties, shownotes en samenvattingen van afleveringen kan scoren op de onderwerpen die de podcast behandelt en luisteraars binnenhalen die de show via een platform alleen nooit hadden gevonden.
Wat is een podcastwebsite?
Een podcastwebsite is een website die een podcast en zijn afleveringen online vertegenwoordigt. Er staat meestal een bibliotheek van afleveringen op met shownotes, transcripties en ingebouwde audiospelers, informatie over de host of hosts, een manier voor luisteraars om zich te abonneren of te volgen en links naar de platforms waar de podcast te beluisteren is. Voor veel podcastmakers is de website ook een centrale plek voor verwante content, merchandise, sponsoraanvragen en contact met de community.
Podcastwebsites verschillen van gewone blogs doordat de hoofdcontent audio is en geen tekst. De website ondersteunt en vult de audio aan, maar vervangt hem niet. Toch publiceren veel podcastwebsites ook geschreven content rond hun afleveringen om beter gevonden te worden en luisteraars te bedienen die liever lezen.
Wie gebruikt podcastwebsites?
Podcastwebsites worden gebruikt door podcastmakers in elk genre en van elke omvang:
- Onafhankelijke makers met shows over onderwerpen die uiteenlopen van true crime tot bedrijfsstrategie tot persoonlijke ontwikkeling
- Merken en bedrijven die een podcast inzetten als onderdeel van hun contentmarketing
- Mediaorganisaties en uitgevers die hun redactionele merk uitbreiden naar audio
- Hosts van interviewreeksen en gesprekken die een publiek opbouwen rond hun gasten en gesprekken
- Educatieve en vakinhoudelijke podcasts voor nichepublieken in specifieke vakgebieden
De website dient hetzelfde basisdoel, of de podcast nu 500 of 500.000 luisteraars heeft: een eigen plek die voor zijn voortbestaan van geen enkel platform afhangt.
Wat maakt een podcastwebsite anders dan andere websites?
Een podcastwebsite promoot vooral content die ergens anders staat. De audiobestanden staan bij een podcasthostingplatform en het luisteren gebeurt in streamingapps. De website heeft als taak de show te vertegenwoordigen, context te geven bij elke aflevering en bezoekers om te zetten in abonnees op die externe platforms.
Daarom moet een podcastwebsite op een specifieke manier zijn geoptimaliseerd voor ontdekking en conversie. Een bezoeker die vanuit een zoekresultaat op een afleveringspagina komt, heeft de show misschien nog nooit gehoord. De pagina moet duidelijk maken wat de show is, waarom deze aflevering het beluisteren waard is en waar de bezoeker zich kan abonneren, nog voordat hij weggaat. Shownotes en transcripties die elke aflevering vindbaar maken in zoekresultaten horen daarom bij de waardevolste content die de website kan publiceren.
Wat heeft een podcastwebsite nodig om goed te werken?
Een geordende bibliotheek met afleveringen
Luisteraars die één aflevering ontdekken en goed vinden, moeten de hele catalogus kunnen doorbladeren en afleveringen kunnen vinden over onderwerpen die hen interesseren. Een doorzoekbare of te doorbladeren bibliotheek met duidelijke titels, namen van gasten waar relevant en korte samenvattingen van elke aflevering maakt het archief toegankelijk en moedigt aan om dieper in de show te duiken.
Shownotes en transcripties bij elke aflevering
Shownotes geven de context die audio niet kan geven: links naar materiaal dat in de aflevering is genoemd, biografieën van gasten, de belangrijkste punten en tijdstempels voor de verschillende onderwerpen. Met transcripties is elke aflevering volledig doorzoekbaar op tekst. Dat verbetert de vindbaarheid van de aflevering sterk en bedient luisteraars die doof of slechthorend zijn of liever lezen. Samen maken deze onderdelen van elke afleveringspagina een echt nuttige webpagina in plaats van alleen een audiospeler met een titel.
Duidelijke routes om je te abonneren
Het hoofddoel van een podcastwebsite is voor de meeste makers het aantal abonnees te laten groeien. Duidelijke links naar de show op alle grote streamingplatforms, een directe link naar de RSS-feed voor podcastapps en een inschrijfformulier voor een nieuwsbrief geven bezoekers meerdere manieren om verbonden te blijven. Een e-maillijst is extra waardevol omdat ze een direct kanaal naar het publiek biedt dat niet afhangt van wijzigingen in algoritmes van platforms.
Een aansprekende host of showidentiteit
Nieuwe bezoekers die de show niet kennen, willen snel antwoord op de vraag: wat is dit en is het iets voor mij? Een duidelijke beschrijving van de show, een biografie van de host en een uitgelichte aflevering helpen een eerste bezoeker zich te oriënteren en geven hem een reden om te gaan luisteren.
Veelgestelde vragen
Hebben podcastmakers een eigen website nodig als ze al op alle grote streamingplatforms staan?
Ja. Streamingplatforms verspreiden de show onder bestaande luisteraars, maar helpen de show niet gevonden te worden via zoeken. Een podcastwebsite met goed geschreven shownotes en transcripties kan hoog scoren op de onderwerpen die de show behandelt en luisteraars binnenhalen die de show op een platform niet hadden gevonden. De website geeft ook een directe band met het publiek via e-mailabonnementen, en die is stabieler en betrouwbaarder dan afhankelijk zijn van algoritmes van platforms om luisteraars te bereiken. Met de websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je eigen website.
Wat hoort er in de shownotes van een podcast?
Een korte samenvatting van het onderwerp en de belangrijkste punten van de aflevering, links naar materiaal, hulpmiddelen, boeken of websites die in de aflevering zijn genoemd, een biografie van de gasten en tijdstempels die aangeven waar de grote onderwerpen of onderdelen beginnen. Shownotes zijn er voor huidige luisteraars die iets uit de aflevering willen terugvinden en voor nieuwe bezoekers die beoordelen of de aflevering hun tijd waard is. Uitgebreidere shownotes leveren steeds meer betrokkenheid en zoekverkeer op dan minimale.
Hoe worden podcastwebsites gevonden in zoekresultaten?
Via content in tekst: shownotes, transcripties en samenvattingen van afleveringen over de onderwerpen die de show bespreekt. Zoekmachines indexeren audiobestanden niet op dezelfde manier als tekst. Een podcast die voor elke aflevering uitgebreide geschreven content publiceert, geeft zoekmachines iets om te indexeren en te rangschikken. Na verloop van tijd kan een podcastwebsite met sterke geschreven content rond haar onderwerp een belangrijke bron worden voor het ontdekken door nieuwe luisteraars, los van wat een streamingplatform doet.
Moet een podcastwebsite bij elke aflevering een volledige transcriptie hebben?
Ja, waar dat kan. Transcripties zijn de content die het meest oplevert voor de vindbaarheid van een podcastwebsite. Ze maken elk woord uit de aflevering indexeerbaar voor zoekmachines, waardoor het aantal zoekopdrachten waarop de aflevering kan scoren sterk toeneemt. Ze bedienen ook doven en slechthorenden en geven lezers die liever tekst hebben een manier om de content te volgen. Automatische transcriptiediensten maken het proces zo snel en betaalbaar dat er zelden een goede reden is om het over te slaan.
Kan een podcastwebsite ook producten of cursussen verkopen?
Ja, en veel succesvolle podcasts gebruiken hun website als platform voor aanvullende inkomsten. Een zakelijke podcast kan een cursus verkopen over dezelfde onderwerpen als in de show. Een podcast over gezondheid en welzijn kan een bijbehorende gids of een programma verkopen. Een maker met een trouw publiek heeft een ingebouwde klantenkring voor producten die de waarde van de podcast verdiepen. De website is de logische plek voor dit aanbod, los van de streamingplatforms waar de show staat.
Wat is het verschil tussen een podcastwebsite en een podcasthostingplatform?
Een podcasthostingplatform slaat de audiobestanden op, maakt de RSS-feed die de show verspreidt naar streamingapps en geeft analyses over het aantal luisteraars en hun gedrag. Een podcastwebsite is de openbare plek die de show heeft op het open web. De twee hebben een verschillend doel en worden meestal samen gebruikt: het hostingplatform regelt de distributie, de website regelt het ontdekken en de band met het publiek. Met de websitebouwer voor podcasts van WEMASY bouw je eenvoudig een professionele podcastwebsite die samenwerkt met elk hostingplatform.