Een landingspagina is één gerichte pagina die is gebouwd om één specifieke actie op te leveren. Lees wat een landingspagina is, hoe ze verschilt van een website en wanneer je welke gebruikt.
Haal jij websites en landingspagina's ook door elkaar? We zien dat de meeste mensen een website van één pagina een landingspagina noemen. Veel merken gebruiken deze termen in vergaderingen en rapporten zonder duidelijk uit te leggen wat ze betekenen. In de basis zijn het allebei pagina's op internet. Maar ze zijn voor een ander doel gebouwd en gedragen zich anders als iemand ze bezoekt. We bekijken wat ze zijn, hoe ze verschillen en welke je in welke situatie kiest.
Wat zijn landingspagina's?
Landingspagina's zijn losse, gerichte pagina's met één specifiek doel. Ze zijn gemaakt voor mensen die op de pagina terechtkomen nadat ze op een advertentie, een bericht op sociale media of een e-mail hebben geklikt, een QR-code hebben gescand en meer. In plaats van bezoekers veel opties te geven om te verkennen, leiden ze mensen door een eenvoudige, lineaire route van boven naar beneden.
De hele pagina is geschreven en ontworpen rond dat ene doel. Een goede landingspagina onderscheidt zich doordat ze afleiding vermindert en bezoekers snel helpt het aanbod te begrijpen. Je ziet meestal een korte uitleg van een aanbod, een paar ondersteunende punten en een duidelijke oproep tot actie, zoals een formulier of knop. De focus op één uitkomst is wat de conversie van een landingspagina stimuleert. Elk element op de pagina is er om de bezoeker dichter bij die ene actie te brengen.
Zijn landingspagina's alleen voor advertenties?
Veel mensen nemen aan dat landingspagina's alleen voor betaalde advertenties zijn. Advertenties zijn een van de meest voorkomende bronnen van verkeer, maar landingspagina's zijn daar helemaal niet toe beperkt. Landingspagina's werken overal waar je wilt dat mensen één duidelijke actie ondernemen.
Je kunt ze gebruiken in e-mailcampagnes, berichten op sociale media, QR-codes op drukwerk, productlanceringen, aanmeldingen voor evenementen of zelfs samenwerkingen. In al deze gevallen helpt de landingspagina je de boodschap gericht te houden en bezoekers te leiden naar de actie waarvoor de pagina is gemaakt.
Hoe verschillen landingspagina's van websites?
Landingspagina's richten zich op één doel, websites zijn gemaakt om veel soorten informatie op meerdere pagina's te bevatten. Dat verandert hoe bezoekers ermee omgaan en hoe je merk online communiceert. Op een website kunnen mensen vrij rondgaan en kiezen wat ze willen zien. Dat kunnen je diensten zijn, je prijzen of je blog. Elke pagina op de website heeft een eigen rol en een eigen doel.
Websites ondersteunen ook bredere doelen van het merk, zoals vindbaarheid in zoekmachines, uitgebreide uitleg, lange content en groei op de lange termijn. Als je aanbod groeit, kun je nieuwe pagina's blijven toevoegen zonder de rest van de site te raken. Hier de belangrijkste verschillen op een rij.
1. Wat de pagina's overbrengen
Een landingspagina houdt de boodschap scherp. Ze gaat over één ding en vraagt om één actie. Dat is handig als je snel reacties wilt en niet wilt dat gebruikers worden afgeleid.
Een website geeft je merk ruimte om in lagen te vertellen. Je kunt pagina's hebben voor je verhaal, je diensten, je bewijs, je materiaal en meer. Zo vinden verschillende soorten bezoekers het niveau van detail dat ze nodig hebben, of ze je nog moeten leren kennen of je al overwegen.
2. Hoe gebruikers zich bewegen
Op een landingspagina is er één doel en één actie die daarnaartoe leidt. Elke bezoeker doorloopt bijna dezelfde route. Ze beginnen bovenaan, zien het aanbod, begrijpen de waarde en komen bij een duidelijke oproep tot actie, zoals een formulier of knop.
Op een website kiezen bezoekers zelf hun pad. Ze kunnen van Home naar Diensten gaan, dan naar Over ons en daarna naar Contact, afhankelijk van wat ze willen weten. De opbouw laat mensen verkennen in plaats van één vaste route te volgen.
3. Hoeveel detail ze bevatten
Een landingspagina werkt het best als de boodschap gericht is. Je praat over één aanbod of één actie. Als je te veel diensten, verhalen of doelgroepen erin probeert te proppen, voelt de pagina vol aan en wordt het hoofddoel onduidelijk.
Een website is beter voor diepgang. Je kunt content over veel pagina's verdelen en elke dienst, elk product of elke toepassing uitgebreider uitleggen. Zo behandel je een ingewikkeld aanbod zonder de lezer op één pagina te overweldigen.
4. Hoeveel ze bijdragen aan je doelen
Landingspagina's worden meestal gemaakt voor specifieke campagnes, lanceringen of aanbiedingen. Je kunt altijd meer landingspagina's maken als je meer campagnes draait, maar elke pagina blijft strak gericht op één uitkomst.
Een website is bedoeld om met je merk mee te groeien. Als je nieuwe diensten, nieuwe content of nieuwe doelgroepen toevoegt, kun je pagina's blijven toevoegen en de navigatie verfijnen. Dankzij de opbouw kun je uitbreiden zonder alles opnieuw te doen.
5. Hoe zoekmachines ze zien
Een landingspagina heeft vaak één hoofdthema of zoekwoord. Dat is handig als je een campagne of een zeer specifieke zoekvraag wilt ondersteunen, maar ze dekt meestal geen breed scala aan onderwerpen. Sommige merken houden bepaalde landingspagina's zelfs buiten zoekmachines en gebruiken ze alleen voor direct verkeer vanuit advertenties of e-mails.
Een website geeft je meer kansen om in zoekresultaten te verschijnen. Elke pagina heeft een eigen URL, eigen metadata en een eigen zoekwoordfocus. Zo kunnen zoekmachines verschillende delen van je site apart indexeren en rangschikken, wat zorgt voor vindbaarheid op de lange termijn.
Heb je een website of een landingspagina nodig?
De keuze tussen een landingspagina en een website hangt af van de ervaring die je je bezoekers wilt geven. Als je doel eenvoudig is en je wilt dat mensen één specifieke actie ondernemen, geeft een landingspagina je een schone route om ze te leiden. Ze werkt goed voor campagnes, aanbiedingen, evenementen of alles wat een snelle, gerichte reactie nodig heeft.
Een website wordt je online thuis. Als je merk meerdere diensten, uitgebreide informatie of verschillende soorten doelgroepen heeft, past een website beter. Ze geeft je ruimte om content duidelijk te ordenen, gebruikers in hun eigen tempo te laten verkennen en op de lange termijn vindbaarheid op te bouwen via zoeken. Als je merk groeit, kan een website meegroeien met nieuwe pagina's en onderdelen zonder dat de hele opzet verandert.
In veel gevallen gebruiken merken allebei. De website is dan het belangrijkste thuis van het merk, terwijl landingspagina's specifieke campagnes ondersteunen die een strakkere en beter beheerste route nodig hebben. Als je nog twijfelt tussen een opzet met één pagina of meerdere pagina's voor je website, lees dan over websites met meerdere pagina's of één pagina.
Veelgestelde vragen
Hoeveel landingspagina's moet een website hebben?
Er is geen vast aantal. Je maakt een landingspagina voor elke campagne, elk aanbod of elk specifiek doel. Sommige bedrijven hebben er 2 of 3, andere tientallen. Elke pagina moet één doel dienen. Als je meerdere campagnes tegelijk draait, moet elke campagne een eigen landingspagina hebben. Met de websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je eigen website.
Kan een landingspagina je homepage zijn?
Het kan, maar meestal is het beter van niet. Een homepage geeft bezoekers een overzicht van je hele merk en laat ze verkennen. Een landingspagina is gebouwd voor één actie. Als je homepage bezoekers maar om één ding vraagt, zonder navigatie naar andere pagina's, werkt ze meer als een landingspagina dan als een homepage.
Wat is een goed conversiepercentage voor een landingspagina?
Een gemiddelde landingspagina zet tussen de 2% en 5% van de bezoekers om. Alles boven 5% geldt als sterk. Het conversiepercentage hangt af van hoe duidelijk je aanbod is, hoe goed de pagina is ontworpen en hoe gericht het verkeer is. Verschillende koppen, indelingen en oproepen tot actie testen helpt het na verloop van tijd te verbeteren.
Hebben landingspagina's SEO nodig?
Dat hangt af van hoe je ze wilt gebruiken. Als de landingspagina bedoeld is voor betaalde advertenties of e-mailcampagnes, is SEO minder belangrijk omdat het verkeer van de campagne zelf komt. Maar als je wilt dat de pagina op eigen kracht in zoekresultaten verschijnt, dan wel: ze heeft goede zoekwoorden, een duidelijke metatitel en een beschrijvende URL nodig.
Wat is het verschil tussen een landingspagina en een verkooppagina?
Een landingspagina kan elk doel dienen: aanmeldingen, downloads, inschrijvingen voor evenementen of aanvragen. Een verkooppagina is een specifiek soort landingspagina die is gemaakt om een product of dienst te verkopen. Verkooppagina's zijn meestal langer en bevatten meer detail over functies, voordelen, prijzen en ervaringen van klanten om de bezoeker te overtuigen te kopen.
Kun je een landingspagina bouwen zonder volledige website?
Ja. Veel bedrijven maken losse landingspagina's voordat ze een volledige website hebben. Dat werkt goed als je een idee wilt testen, een campagne wilt draaien of snel aanmeldingen wilt verzamelen. WEMASY heeft kant-en-klare sjablonen waarmee je in minuten een landingspagina maakt en die later uitbreidt tot een volledige website als je er klaar voor bent.