"Above the fold" is het deel van een webpagina dat gebruikers zien zonder te scrollen. De term komt uit de krantenwereld: daar stond het belangrijkste nieuws op de bovenste helft van de voorpagina, die zichtbaar was als de krant dubbelgevouwen lag. In webdesign is het het deel van een pagina dat je als eerste ziet als die laadt.
Dit deel is heel belangrijk voor betrokkenheid, want het is het eerste wat bezoekers zien als ze op een pagina komen. Belangrijke onderdelen zoals koppen, calls-to-action en opvallende afbeeldingen zet je daarom vaak above the fold, zodat ze direct opvallen en mensen tot actie aanzetten. Door deze ruimte goed te gebruiken, verbeter je de gebruikerservaring en haal je meer conversies.