Alt-tekst (alternatieve tekst) is een beschrijving die je toevoegt aan de HTML-tag van een afbeelding. Zo krijgen gebruikers die de afbeelding niet kunnen zien toch context. De tekst verschijnt op de plek van de afbeelding als die niet laadt, en schermlezers lezen hem voor aan mensen met een visuele beperking.
Alt-tekst is belangrijk voor toegankelijkheid en voor SEO. Zoekmachines begrijpen er beter door waar de afbeelding over gaat, en dat kan je pagina hoger laten scoren. De alt-tekst voor een foto van een hond kan bijvoorbeeld "golden retriever die in het park speelt" zijn. Zo kunnen zoekmachines de afbeelding goed indexeren. Goede alt-tekst verbetert de gebruikerservaring en de vindbaarheid van je website.