Een data layer (datalaag) is een gestructureerd raamwerk om gegevens van een website of webapplicatie te verzamelen, te ordenen en op te slaan. Het werkt als een centrale opslagplek voor informatie over wat gebruikers doen, zoals klikken, verstuurde formulieren en paginaweergaven. Die gegevens zijn dan beschikbaar voor verschillende tracking- of analysetools.
De data layer is belangrijk, omdat je er gegevens nauwkeurig en efficiënt mee verzamelt voor analyses, tracking en marketing. Met een data layer worden je gegevens betrouwbaarder, kun je beter meten en stroomlijn je je marketing. Dat geeft betere inzichten en beter onderbouwde beslissingen.