Een informatief zoekwoord is een zoekterm of zoekzin van mensen die informatie zoeken over een bepaald onderwerp. Deze zoekwoorden laten zien dat de gebruiker iets wil leren, onderzoeken of verkennen, en (nog) niets wil kopen of direct wil handelen. Voorbeelden zijn vragen, how-to's of algemene termen zoals "hoe bak je een taart" of "voordelen van sporten".
Informatieve zoekwoorden zijn onmisbaar voor zoekmachineoptimalisatie (SEO), omdat ze organisch verkeer trekken naar websites met waardevolle content. Door je op deze zoekwoorden te richten, trekken bedrijven en contentmakers gebruikers aan die aan het begin van hun klantreis staan. Dat leidt vaak later tot betrokkenheid of conversies. Een blogpost die veelgestelde vragen in een bepaalde branche beantwoordt, kan bijvoorbeeld scoren op informatieve zoekwoorden en vertrouwen opbouwen bij mogelijke klanten.