Je socialmediamanager heeft het logo nodig voor een bericht. Ze opent de gedeelde schijf en vindt drie versies met verschillende namen, een screenshot van de website en een bestand dat korrelig wordt als je het schaalt. Twintig minuten later staat het bericht online met de verkeerde tint blauw.
Een merkkit voorkomt die chaos. Een merkkit is een kant-en-klare verzameling goedgekeurde merkbestanden en korte regels, zodat iedereen in je team werk in je huisstijl kan maken zonder oude e-mails af te zoeken. Dit hoort erin en dit is wanneer je er een nodig hebt.
Wat is een merkkit
Een merkkit is een praktisch pakket met de bestanden en instellingen die mensen het vaakst gebruiken. Hij is gebouwd voor snelheid. Ontwerpers, marketeers en freelancers openen hem, pakken wat ze nodig hebben en gaan door.
Zie het als de werklade, niet als de volledige handleiding. Je merkrichtlijnen leggen de gedachte achter je uitstraling uit. Een merkkit geeft mensen het logo, de kleuren en lettertypen in formaten die ze direct in een ontwerp kunnen plaatsen.
De meeste kleine bedrijven hebben een merkkit nodig voordat ze een huisstijlhandboek van honderd pagina's nodig hebben. Heb je een logo, twee of drie kleuren en een of twee lettertypen, dan heb je al het begin van een merkkit.
Wat je in een merkkit zet
Voorbeelden van een merkkit voor kleine bedrijven bevatten meestal vijf onderdelen. Begin hier en voeg meer toe als je team groeit.
Logobestanden. Neem je primaire logo op, een vereenvoudigde versie voor kleine formaten en een omgekeerde versie voor donkere achtergronden. Bewaar ze als vectorbestanden en als png met transparante achtergrond.
Kleurcodes. Som elke merkkleur op met hexcodes, RGB-waarden en CMYK-waarden als je drukwerk maakt. Geef elke kleur een naam zodat mensen "bosgroen" zeggen in plaats van "de donkere".
Lettertypen. Noteer het lettertype voor koppen en voor lopende tekst en waar je ze downloadt of in licentie neemt. Gebruik je een gratis weblettertype, neem dan de link en de beschikbare diktes op.
Templates. Voeg startbestanden toe voor veelvoorkomende taken: formaat van een socialmediabericht, e-mailheader, presentatiedia of factuur. Templates nemen het gokwerk weg voor mensen die geen ontwerper zijn.
Korte gebruiksnotities. Eén pagina is genoeg. Toon de minimale logogrootte, de vrije ruimte rond het beeldmerk en kleuren of lay-outs die je vermijdt. Link naar de volledige richtlijnen voor wie meer detail nodig heeft.
Merkkit, merkrichtlijnen en stijlgids
Deze begrippen overlappen, maar hebben elk een andere taak. Een merkkit is de bestandenmap. Merkrichtlijnen omvatten regels, voorbeelden en redenering. Een merkstijlgids zit vaak tussen beide in, met visuele normen plus toon en lay-outpatronen.
Je kunt de kit in je richtlijnendocument bewaren of als aparte gedeelde map. Het gaat erom dat één plek als officiële bron gelabeld is. Ben je klaar om regels uit te breiden tot een uitgebreider document, lees dan hoe je een merkstijlgids maakt.
Je kit moet passen bij je visuele identiteit. Komt het logo in de map niet overeen met de header van je site, dan zien klanten de mismatch eerder dan je team.
Wanneer je een merkkit nodig hebt
Bouw een merkkit zodra meer dan één persoon merkmateriaal maakt. Dat geldt als je een freelancer inhuurt, een marketinghulp toevoegt of een tweede vestiging opent met lokale bewegwijzering.
Werk de kit bij als je je logo vernieuwt, een productlijn toevoegt of je hoofdkleuren verandert. Zet een datum op de map of bestandsnaam zodat mensen weten welke versie actueel is.
Als je kit op orde is, lees dan verder met hoe je merkrichtlijnen maakt als je diepere regels nodig hebt, of ga naar hoe je een merkstijlgids maakt om stem en lay-outnormen op één plek vast te leggen.
Veelgestelde vragen
Is een merkkit hetzelfde als een mediakit?
Een merkkit bevat bestanden voor mensen binnen je bedrijf of bureau om materiaal mee te maken. Een mediakit is bedoeld voor journalisten en partners, met bedrijfsfeiten, foto's en teksten die klaar zijn voor de pers. Sommige bedrijven combineren beide in één map, maar de doelgroepen verschillen.
Waar bewaar ik mijn merkkit?
Gebruik een gedeelde cloudmap of interne schijf waar elke maker bij kan. Geef submappen een label voor logo's, kleuren, lettertypen en templates. Upload bij het bouwen van je site hetzelfde logo en dezelfde kleuren in de websitebouwer van WEMASY, zodat je online aanwezigheid bij de kit past.
Hoeveel logoversies heb ik nodig?
De meeste merken hebben een full-colorlogo nodig, een versie in één kleur, een omgekeerde versie voor donkere achtergronden en een icoon of beeldmerk voor kleine ruimtes. Vier tot zes bestanden dekken de meeste dagelijkse situaties zonder nieuwe teamleden te overladen.
Kan ik een merkkit maken zonder ontwerper?
Je kunt een basiskit samenstellen uit bestanden van je logo-ontwerper, plus je gekozen lettertypen en hexcodes. Gebruik hoe je een merkmoodboard maakt als je nog kleuren en stijl kiest voordat je de kit vastlegt.
Hoe vaak moet ik mijn merkkit bijwerken?
Bekijk de kit telkens als je logo, kleuren of kerntemplates verandert. Controleer minimaal één keer per jaar en haal verouderde bestanden weg. Oude versies veroorzaken meer afdrijven van je merk dan helemaal geen kit.
Welke bestandsformaten horen in een merkkit?
Neem vectorformaten op voor drukwerk en grote schermen, plus png-bestanden met transparante achtergrond voor web en socialmedia. Voeg pdf's van één pagina toe voor snelle naslag. Stem formaten af op hoe je team werkt, zoals in voordelen van kant-en-klare templates als je met templategebaseerde ontwerptools werkt.