"Welk lettertype gebruikten we ook alweer op de homepage?" Iemand vraagt het in de groepsapp. Drie mensen antwoorden met drie verschillende namen. De nieuwe landingspagina gaat live met koppen die niet bij elkaar passen, en de klant ziet het eerder dan jij.
Een merkstijlgids maakt een einde aan dat gissen. Het is het naslagdocument dat juist logogebruik, kleuren, typografie, beeldtaal en stem op één plek toont. Leren hoe je een merkstijlgids maakt, betekent iets bouwen dat kort genoeg is om te lezen en gedetailleerd genoeg om afdrijven te voorkomen. Hier is een praktisch proces.
Wat een merkstijlgids omvat
Voorbeelden van merkstijlgidsen van sterke kleine bedrijven bevatten visuele regels en een lichte dosis stemrichtlijnen. Je hebt niet op dag één elk onderdeel nodig.
Logo. Toon juiste plaatsing, minimale grootte, vrije ruimte en versies die je vermijdt. Neem foute voorbeelden op zodat fouten duidelijk zijn.
Kleur. Som primaire en secundaire paletten op met codes voor scherm en drukwerk. Toon combinaties die werken en combinaties om over te slaan.
Typografie. Noem de lettertypen voor koppen en lopende tekst, formaten voor web en print, en regelafstand als dat voor je uitstraling telt.
Beeldtaal. Beschrijf fotostijl, toon van illustraties en behandeling van pictogrammen. Link naar voorbeeldbeelden of een kleine goedgekeurde bibliotheek.
Stem. Voeg een paar zinnen toe over toon: formeel of informeel, technisch of eenvoudig, warm of direct. Verwijs naar voorbeeldkoppen of alinea's als je die hebt.
Je gids moet aansluiten op je keuzes in merkontwerp en je bredere merkrichtlijnen als die als aparte documenten bestaan.
Zo maak je een merkstijlgids stap voor stap
1. Verzamel wat je al gebruikt
Loop je website, socialmediaprofielen, verpakking en belangrijkste marketinguitingen na. Noteer de kleuren, lettertypen en lay-outs die terugkomen. Je live site is vaak het eerlijkste overzicht van de huidige normen.
2. Kies een formaat dat mensen openen
Een pdf, een gedeeld document of één webpagina werkt allemaal. Kies het formaat dat je team al gebruikt. Een stijlgids die verstopt zit op een schijf die niemand bekijkt, beschermt je merk niet.
3. Toon voorbeelden, niet alleen regels
Voeg bij elke regel een goed voorbeeld en een fout voorbeeld toe. "Rek het logo niet uit" komt sneller binnen met een beeld naast elkaar dan met alleen tekst.
4. Hou de eerste versie kort
Begin met tien tot vijftien pagina's of één scrollbare pagina. Behandel logo, kleur, lettertype en één lay-outpatroon. Breid uit als iemand twee keer dezelfde vraag stelt.
5. Publiceer en wijs iedereen erheen
Deel de link in onboarding, briefings voor leveranciers en je map met de merkkit. Zet bovenaan de datum en het versienummer, zodat wijzigingen te volgen zijn.
Hou je stijlgids bruikbaar
De beste voorbeelden van stijlgidsen blijven levend. Wijs één eigenaar aan om wijzigingen goed te keuren en verouderde pagina's te verwijderen. Als je de site opnieuw ontwerpt of een productlijn toevoegt, werk je de gids in dezelfde week bij.
Test de gids met iemand buiten je kernteam. Vraag die persoon een socialmediabericht of e-mailheader te bouwen met alleen het document. Verwarring in die test laat gaten in je instructies zien.
Combineer de gids met templates voor terugkerende taken. Templates maken van regels standaardkeuzes, zodat drukke mensen geen hexcodes hoeven te onthouden.
Als je visuele normen zijn vastgelegd, lees dan wat is een merkidentiteitssysteem om te zien hoe logo, kleur, lettertype en lay-out samenwerken over contactpunten heen.
Veelgestelde vragen
Hoe lang moet een merkstijlgids zijn?
De meeste kleine bedrijven komen goed uit met tien tot twintig pagina's of één gerichte webpagina. Lengte doet er minder toe dan duidelijkheid. Kan een freelancer de gids volgen zonder te bellen, dan heeft hij de juiste omvang.
Wat is het verschil tussen een stijlgids en merkrichtlijnen?
Merkrichtlijnen bevatten vaak strategie, missie en doelgroepcontext naast visuele regels. Een stijlgids richt zich op uiterlijk, lay-out en stem. Veel teams voegen beide samen in één document zolang ze klein zijn.
Moet mijn stijlgids schrijfregels bevatten?
Neem een kort stemgedeelte op, ook als je gids vooral visueel is. Noteer voorkeurswoorden, woorden om te vermijden en of je de eerste of derde persoon gebruikt. Link naar hoe je merkrichtlijnen maakt als je een uitgebreider boodschapsgedeelte wilt.
Kan ik een stijlgids maken nadat mijn website live is?
Veel bedrijven leggen normen vast nadat de site live is, omdat de live pagina's laten zien wat al werkt. Leg die keuzes vast voor de volgende redesign. Met de websitebouwer van WEMASY pas je opgeslagen kleuren en lettertypen globaal toe als je de gids bijwerkt.
Heb ik een ontwerper nodig om een stijlgids te maken?
Een ontwerper helpt als je nog lettertypen en lay-outsystemen kiest. Staat je uitstraling vast, dan kun je haar zelf vastleggen met screenshots en codes uit je huidige materialen. Zie hoe kies je merklettertypen als typografie nog openstaat.
Hoe krijg ik mijn team zover de stijlgids te volgen?
Maak de gids makkelijk vindbaar en koppel templates eraan. Toets nieuw materiaal in één vaste controle aan de gids, niet in elk chatbericht. Consistentie groeit als de juiste keuze ook de snelste keuze is.