Waarom zijn statische advertenties het best voor betaalde marketing?

De voordelen van statische advertenties: waarom begin je hier?

Als ik mensen zie beginnen met adverteren, springen de meesten meteen op video, omdat dat geavanceerd oogt. Maar als ik kijk naar wat beginners echt helpt om te leren, minder fouten te maken en zelfvertrouwen te krijgen, zijn het altijd de statische advertenties. Ze zijn aan de buitenkant simpel, maar leren je veel, vooral als het je eerste stap in betaalde marketing is.

1. Statische advertenties maak je sneller

Voor een beginner is het lastigste niet de ideeën bedenken. Het lastigste is de advertenties live krijgen. Een video vraagt om een script, planning, opnames, montage en nog veel meer. De meeste merken lopen halverwege vast als het niet goed gepland is. Met statische advertenties ga je met simpele tools in een paar uur van idee naar live creative. Die snelheid telt, want zo ga je van nadenken over een advertentie naar uitvoeren en ervan leren.

2. Eén beeld vertelt je wat werkt

Met een video, een GIF of een carrousel is het lastig te weten wat voor je werkte. Bij een statische advertentie werk je met één beeld en één hoofdboodschap. Werkt het, dan weet je dat de kop, het beeld en het aanbod hun werk doen. Werkt het niet, dan weet je wat je moet veranderen. Je weet dan precies wat je moet aanpassen. Zulke heldere feedback is enorm waardevol als je net begint.

3. De boodschap wordt simpel

Statische advertenties hebben geen beweging of muziek. Naast het beeld dat je kiest, bestaan ze uit drie belangrijke onderdelen:

• De kop

• Het beeld

• Het aanbod of de CTA

Daardoor moet je die goed krijgen. Je leert een scherpe zin te schrijven, één duidelijke belofte centraal te zetten, rommel te vermijden en de knop of CTA te laten opvallen.

4. Analyseren wordt makkelijker

Ik zie beginners snel schrikken van dashboards. Bij video zijn er meer cijfers om te interpreteren, zoals kijktijd, afhaakmoment, uitkijkratio, weergaveratio en meer. Bij statische advertenties zijn je belangrijkste cijfers simpeler. Het gaat om vertoningen, klikken, CTR en kosten per resultaat. Die koppel je veel makkelijker aan wat je in de creative ziet. Na verloop van tijd krijg je zo vanzelf gevoel voor goede en slechte prestaties.

5. Bespaart tijd en geld bij het testen

Als je voor het eerst adverteert en daarvan leert, weet je nog niet wat je winnende invalshoek is. Stel jezelf deze vragen. Draait het om korting? Om kwaliteit? Om snelheid? Om vertrouwen? Om sociaal bewijs? Met statische advertenties maak je 5 tot 10 versies waarin je alleen de invalshoek, het beeld of de zin verandert, en draai je ze met kleine budgetten. Je ziet op welk idee je publiek vanzelf reageert. Evenveel variatie maken met video's en andere formats zou voor een beginner traag, duur en onrealistisch zijn.

6. Minder werk en meer leren

Voor een beginner voelt elke advertentie die live gaat als iets groots. Is die advertentie een mooie video waar je dagen aan werkte, dan is de emotionele druk nog hoger. Statische advertenties halen die druk weg. Werkt een statische advertentie niet, dan voelt dat niet als een grote mislukking. Je hebt er namelijk geen weken hard aan gewerkt.

De voordelen van statische advertenties gaan verder dan leads

Zodra je statische advertenties draait, merk je dat de voordelen verder gaan dan alleen leads. Ze trainen ongemerkt hoe je denkt over je boodschap, je gebruikers en je beslissingen. Dit zijn praktische lessen, en die leer je alleen door echte creatives te zien presteren in echte accounts. Zo helpen statische advertenties je.

1. Je maakt je boodschap concreter

Een statische advertentie dwingt je de extra lagen weg te halen en de kern te vinden van wat je wilt zeggen. Omdat het maar één beeld is en minder meer is, word je getraind om het kort en helder te maken. Uiteindelijk heb je één boodschap die je publiek moet weten, en die sluit duidelijk aan op je doel.

2. Je ziet welke details ertoe doen in je advertentie

Statische advertenties laten je begrijpen welke details tellen. Je gaat nadenken over wat je moet uitlichten. Moet je de prijs uitlichten? De snelheid? Het voordeel? De garantie? Moet je de tekst simpeler maken? Moet je je CTA hoger zetten? Als alles stil op één beeld staat, leer je snel wat werkt en wat meer nadruk nodig heeft.

3. Je krijgt aanwijzingen over het gedrag van je gebruikers

Statische advertenties helpen je patronen te herkennen. Misschien klikken mensen meer als de advertentie echte foto's gebruikt. Misschien reageren ze meer als de kop over gemak gaat in plaats van over functies. Misschien reageren ze beter op een rustig ontwerp dan op een kleurrijk ontwerp. Statische advertenties laten deze patronen zien, omdat de variabelen niet bewegen. Na verloop van tijd begrijp je zo waar mensen echt op reageren, niet waarvan jij denkt dat ze erop reageren.

4. Je leert een visuele hiërarchie opbouwen

Een visuele hiërarchie en lay-out zijn belangrijk, maar ik heb veel adverterende merken ze zien negeren. Statische advertenties leren je een beeld zo op te bouwen dat een gebruiker je boodschap in de juiste volgorde begrijpt.

Met statische advertenties verbeter je je visuele hiërarchie vanzelf.

• Eerst de hook

• Dan het beeld

• Dan het aanbod

• Dan de CTA

Dit inzicht is later ontzettend nuttig als je landingspagina's, e-mails, carrousels of zelfs storyboards voor video ontwerpt. Het is een van de meest praktische lessen over advertentie-creatives die je vroeg kunt leren.

5. Je leert de simpelste manier om iets over te brengen

Veel beginners leunen onbewust op beweging om een zwakke boodschap te verbergen. Statische advertenties trainen je om helder te communiceren zonder animatie. Dat scherpt je teksten, je oog voor beeld en je gevoel voor hoe mensen informatie opvatten. Kun je eenmaal krachtig communiceren zonder beweging, dan wordt elke video die je later maakt sterker, omdat je boodschap al staat.

6. Je gaat denken als een gebruiker

Dit is een van mijn favoriete lessen van statische advertenties. Ik heb het zelf geleerd. Als je niet wordt afgeleid door overgangen of timing, ga je de advertentie zien door de ogen van de gebruiker, niet vanuit de maker.

Je gaat de juiste vragen stellen, als een gebruiker, voordat je een advertentie plant

• Doet dit ertoe?

• Is dit relevant?

• Klopt dit en is het geloofwaardig?

• Zou ik erop klikken?

Die andere manier van denken maakt van beginners goede marketeers. Het is een van de echte voordelen van statische advertenties in marketing waar niemand het over heeft.

Aanpak voor creatives: zo begin je met statische advertenties

Snap je de voordelen van statische advertenties, dan is de volgende vraag altijd dezelfde: "Oké, hoe begin ik nu echt?" Ik zie veel beginners te veel plannen en nooit lanceren, of zomaar lanceren zonder structuur. Dit is het plan dat ik meestal aanraad aan mijn klanten en aan iedereen die erom vraagt:

1. Bepaal een doel voordat je iets maakt

Bepaal voordat je een ontwerptool opent wat je wilt dat deze advertentie doet. Wil je dat mensen je website bezoeken, zich ergens voor aanmelden, een bericht sturen of een formulier invullen? Kies je één duidelijk doel, dan wordt elke beslissing, van kop tot CTA, makkelijker. Je advertentie wordt scherper en je resultaten zijn makkelijker te beoordelen.

2. Een paar statische varianten zijn genoeg

Je hebt varianten nodig, maar je hoeft niet te beginnen met een enorme set creatives. Te veel varianten zorgen juist voor verwarring. Begin met 3 tot 5 statische advertenties die verschillen in invalshoek, niet alleen in beeld.

Een paar varianten:

• Eén gericht op prijs of aanbod

• Eén gericht op het voordeel

• Eén gericht op vertrouwen of bewijs

Zo krijg je een zinvolle spreiding van ideeën zonder dat het je boven het hoofd groeit.

3. Gebruik simpele tools

In het begin is het je taak om te leren, niet om erkenning te krijgen voor je ontwerpen en creativiteit. Gebruik simpele ontwerptools met kant-en-klare lay-outs. Vervang onderdelen door je eigen merk, tekst en CTA. Zo blijft je aandacht bij het denkwerk achter de advertentie, in plaats van dat je blijft hangen in het oppoetsen van pixels.

4. Lanceer met een klein en vast budget

Als je begint, is je budget je leergeld. Draai je eerste advertenties met kleine, vaste bedragen in plaats van alles in één dag te stoppen. Zo zie je hoe je advertenties zich over een paar dagen gedragen. Je ziet patronen zonder stress over je uitgaven.

5. Negeer de eerste signalen niet

Grote resultaten kosten tijd, maar bruikbare signalen zie je al vroeg. Let op het volgende als je je advertenties draait:

• Welke creative krijgt meer klikken?

• Welke levert sneller resultaat op?

• Welke wordt helemaal genegeerd?

Deze eerste signalen vertellen je welke kant je op moet, nog voordat je je strategie helemaal hebt geoptimaliseerd.

6. Verbeter één ding tegelijk

Een veelgemaakte beginnersfout is alles tegelijk veranderen als iets niet presteert zoals verwacht. Kies liever één onderdeel om aan te passen. Dat kan de kop zijn, het beeld, het aanbod, de CTA-tekst of de lay-out. Verbeteren de prestaties dan, weet je precies waardoor. Zo bouw je na verloop van tijd een sterk beoordelingsvermogen op.

7. Versterk wat voor je werkt

Presteert één statische advertentie duidelijk beter dan de rest, zoek dan uit waardoor dat komt. Maak nog 2 of 3 versies rond hetzelfde idee. Zo versterk je wat echt voor je werkt. Als ik één ding heb geleerd door mensen te zien beginnen met adverteren: jaag niet op formats, jaag op begrip. De voordelen van statische advertenties zitten niet in het format zelf, maar in de helderheid die het afdwingt. Plan je volgende advertenties voor je merk op deze manier en kijk welke leads het oplevert. Wil je meer weten over het beschermen van je advertentiebudget? Lees dan onze blog over nepklikken in online advertenties. Bekijk ook spookverkeer en de gevolgen ervan. Voor het complete plaatje lees je onze uitgebreide gids over wat advertentiebescherming is.

Veelgestelde vragen