Wat is een nieuwsbrief en hoe maak je er een voor je merk?

Wat is een nieuwsbrief?

Een nieuwsbrief is een bericht dat je regelmatig verstuurt met geselecteerde content voor een publiek dat zich ervoor heeft aangemeld. Meestal is een nieuwsbrief een e-mail die in de inbox van abonnees belandt, maar hij kan ook gedrukt zijn of op een digitaal platform staan.

Het doel van een nieuwsbrief is lezers op de hoogte en betrokken te houden en ze te verbinden met het merk of de organisatie die hem verstuurt. Er staan vooral updates, nieuws, uitleg, speciale aanbiedingen of inzichten in die passen bij het publiek.

Soorten nieuwsbrieven

Nieuwsbrieven zijn er in allerlei vormen, afhankelijk van de inhoud en wat het publiek nodig heeft. Dit zijn de bekendste soorten:

• Promotionele nieuwsbrief: Gaat over uitverkoop, kortingen, nieuwe producten of speciale aanbiedingen om aankopen te stimuleren.

• Educatieve nieuwsbrief: Geeft waardevolle informatie, tips, uitleg of inzichten uit de branche, zodat de afzender een betrouwbare expert wordt.

• Bedrijfs- en merkupdates: Deelt nieuws over het bedrijf, zoals mijlpalen, evenementen, de bedrijfscultuur of een kijkje achter de schermen.

• Nieuwsbrief met geselecteerde content: Bundelt nuttige artikelen, nieuws of bronnen uit verschillende hoeken, afgestemd op de interesses van de abonnee.

• Evenementennieuwsbrief: Promoot komende evenementen, webinars, workshops of congressen om meer deelnemers te trekken.

• Interne nieuwsbrief: Wordt binnen een organisatie verstuurd om medewerkers en betrokkenen op de hoogte te houden van bedrijfsnieuws, beleid of resultaten.

Waarom zijn nieuwsbrieven belangrijk voor je merk?

Met een nieuwsbrief blijf je in contact met je klanten en houd je hun interesse vast. Daarom zijn ze belangrijk:

• Bouwt vertrouwen en een band op: Met een vaste nieuwsbrief laat je klanten zien dat je merk er voor ze is. Door nuttige en interessante content te delen, groeit het vertrouwen en voelen mensen zich meer verbonden met je merk.

• Houdt je merk in gedachten: Iedereen kijkt elke dag in zijn mailbox. Komt je nieuwsbrief regelmatig binnen, dan blijft je merk in hun hoofd. Hebben ze een product of dienst nodig die jij aanbiedt, dan denken ze eerst aan jou.

• Brengt bezoekers naar je website: Een digitale nieuwsbrief bevat links naar je website, blog of webshop. Zo nodig je lezers uit om je site te bezoeken en te bekijken wat je aanbiedt. Dat kan meer verkopen of aanmeldingen opleveren.

• De juiste content voor het juiste publiek: Wat je op social media plaatst, ziet iedereen. Met een nieuwsbrief kun je gerichter werken en de juiste informatie naar de juiste doelgroep sturen. Je stuurt verschillende nieuwsbrieven naar verschillende groepen, op basis van hun interesses. Zo krijgt iedereen content die voor hem interessant en relevant is.

• Goedkope marketing: Vergeleken met advertenties of andere marketing zijn nieuwsbrieven betaalbaar en leveren ze goede resultaten op, zeker als je een trouwe groep abonnees hebt. Het draait erom nieuwsbrieven te maken waar mensen naar uitkijken. Wil je het verschil weten tussen persoonlijke en zakelijke e-mail? Lees dan onze blog over zakelijke e-mail versus gratis e-mail.

Zo kies je de juiste nieuwsbrief voor je merk

Het juiste soort nieuwsbrief kiezen is de sleutel om je publiek te boeien en je doelen te halen. Zo bepaal je wat het best werkt:

• Kijk wat je publiek wil: Plan je nieuwsbrief vanuit wat je publiek wil. Wat lezen ze graag, wat spreekt ze aan? Zoeken ze aanbiedingen en deals, handige tips en advies, of updates over je bedrijf? Weet je dat, dan maak je content die ze echt lezen.

• Wees duidelijk over je doel: Verschillende nieuwsbrieven hebben verschillende doelen. Bepaal bij het plannen wat je wilt bereiken. Wil je meer verkopen, meer naamsbekendheid, een betrokken publiek of wil je mensen iets leren? Je doel bepaalt wat voor content je maakt.

• Blijf proberen en testen: Theorie is mooi, maar pas als je nieuwsbrieven in de praktijk test, weet je wat het best werkt voor je merk. Je hoeft je niet aan één soort te houden. Kijk hoe je publiek reageert op verschillende soorten nieuwsbrieven. Let op welke e-mails het vaakst worden geopend, de meeste klikken krijgen of de meeste reacties opleveren, en gebruik die inzichten voor je volgende edities.

Tips voor nieuwsbrieven die werken

Haal het meeste uit je nieuwsbrieven met deze eenvoudige tips:

• Schrijf duidelijke, pakkende onderwerpregels en preheaders: De onderwerpregel bepaalt of mensen je e-mail openen of negeren. Een goed onderwerp trekt de aandacht en wekt de juiste verwachting. Zo stijgt je openingsratio.

• Geef content die nuttig en relevant is voor je lezers: Lezers schrijven zich in omdat ze er iets aan willen hebben. Deel je nuttige of interessante content, dan blijven ze betrokken en blijven ze je nieuwsbrieven lezen.

• Maak je nieuwsbrief makkelijk scanbaar: Drukke lezers hebben geen tijd voor lange e-mails. Met een duidelijke opmaak en korte teksten pikken ze je boodschap snel op.

• Kies of ontwerp nieuwsbrieftemplates die werken op mobiel: De meeste mensen lezen hun e-mail op hun telefoon. Ziet je nieuwsbrief er slecht uit of is hij lastig te lezen op mobiel, dan negeren mensen hem of melden ze zich af.

• Gebruik een duidelijke call-to-action: Je wilt dat lezers iets doen na het lezen van je nieuwsbrief. Verder lezen op de website, je website bezoeken, iets kopen of zich aanmelden. Een duidelijke CTA vertelt ze precies wat de volgende stap is.

• Verstuur je nieuwsbrief regelmatig: Je abonnees kijken uit naar je nieuwsbrief. Een vast ritme bouwt vertrouwen op en houdt je merk in gedachten. Verstuur je e-mails onregelmatig, dan vergeten abonnees je of verliezen ze hun interesse.

Test en verbeter op basis van wat voor jou werkt

Niet elke nieuwsbrief werkt even goed voor elk publiek. Door onderwerpregels, verzendtijden en content te testen, vind je wat het best werkt en worden je resultaten steeds beter. Plan je een contentkalender rond je nieuwsbrieven? In onze blog over content plannen voor nieuwsbrieven lees je hoe je een vast ritme volhoudt.

Zo controleer je of je nieuwsbrief werkt

Nieuwsbrieven maken en versturen is pas het begin. Weet je hoe ze presteren, dan kun je ze verbeteren en betere resultaten halen. Zo meet je het succes van je nieuwsbrief:

• Bekijk de openingsratio: De openingsratio laat zien hoeveel mensen je e-mail hebben bekeken. Een hoge openingsratio betekent dat je onderwerpregel en afzendernaam de aandacht trokken. Is hij laag, maak je onderwerpregels dan interessanter of persoonlijker.

• Klikratio (CTR): De klikratio meet hoeveel mensen op links in je nieuwsbrief klikten. Je ziet zo hoe boeiend en relevant je content is. Zijn er weinig klikken, kies dan voor duidelijkere calls-to-action of aantrekkelijkere content.

• Conversieratio: Houd bij hoeveel lezers iets hebben gedaan, zoals een product kopen, zich aanmelden voor een webinar of een gids downloaden. Dat is de echte maatstaf voor de impact van je nieuwsbrief.

• Bouncepercentage: Dit is het percentage e-mails dat de inbox niet heeft bereikt (bijvoorbeeld omdat het adres niet klopte). Een hoog bouncepercentage betekent dat je je mailinglijst moet opschonen.

• Er is ook een andere soort bounce: mensen openen de mail, maar openen de nieuwsbrief niet of schrijven zich niet in. Zorg daarom voor een goede begeleidende tekst bij je nieuwsbrief.

• Afmeldpercentage: Het afmeldpercentage laat zien hoeveel mensen zich afmeldden na het ontvangen van je nieuwsbrief. Een paar afmeldingen zijn normaal, maar een hoog percentage kan betekenen dat je content niet aansluit bij de verwachtingen.

Bij WEMASY bieden we sterke tools om nieuwsbrieven te maken, te beheren en te versturen die je publiek boeien. Ons platform ondersteunt je contentstrategie, omdat je waardevolle informatie makkelijk rechtstreeks in de inbox van je abonnees bezorgt. Door dat vaste contact bouw je vertrouwen en autoriteit op. Dat helpt je SEO en laat je merk groeien. Begin je net met je online aanwezigheid? Lees dan waarom elk bedrijf een website nodig heeft als basis voor je nieuwsbriefstrategie.

Veelgestelde vragen