Waarom bots het op je advertentieformulieren hebben gemunt
Klikfarms en advertentiefraudeurs willen nepconversies maken, want die hebben veel meer impact op advertentiebudgetten en platformalgoritmes. Snappen waarom ze dat doen, is de eerste stap in elke strategie om bots te herkennen en te voorkomen.
Advertentiealgoritmes misleiden: Bots die formulieren invullen, laten advertentiealgoritmes denken dat je campagnes echte mensen bereiken en echte conversies opleveren. Dat kan je biedstrategie, je doelgroeptargeting en de aanbevelingen van het platform veranderen.
Je advertentiebudget leegtrekken: Bots maken van je advertentiebudget verspild geld en verhullen hoe je campagnes echt presteren. Weet je niet hoe je bots vroeg herkent en stopt, dan rommelen nepleads met je conversiecijfers en ga je meer uitgeven. Je advertenties lijken succesvol, maar leveren geen echte ROI op.
De concurrentie dwarszitten: Klikfarms worden ingehuurd om advertenties van concurrenten aan te vallen en hun moeite en geld te verspillen. Het is niet eerlijk, maar het gebeurt, en adverteerders verliezen er geld door. Met nepaanmeldingen of nepleads verpesten ze de analytics en laten ze campagnes van concurrenten minder effectief lijken. Dat kan hun beslissingen over budget en strategie beïnvloeden.
Hoe nepleads je advertentiedata vervuilen
Nepleads van bots of klikfarms raken niet alleen je directe advertentie-uitgaven. Ze hebben een negatief effect op je hele campagne. Stop je bots op je website niet, dan verspreidt de schade zich over je marketing en sales.
Onjuiste conversiecijfers
Nepleads laten je campagnes succesvoller lijken dan ze zijn. Vullen bots formulieren in en versturen ze die, dan denk je dat je advertenties goed werken, terwijl je in werkelijkheid nepdata verzamelt waar je niets aan hebt.
Verkeerde doelgroeptargeting
Zoekmachines en socialmediaplatforms optimaliseren advertentiecampagnes op basis van conversiedata. Zitten daar nepleads tussen, dan optimaliseren platforms je campagnes misschien voor de verkeerde doelgroep. Zo verspil je budget aan bots of irrelevante gebruikers. Leer je botverkeer te blokkeren voordat het je formulieren bereikt, dan voorkom je deze kettingreactie van verkeerde data.
Verkeerde stappen in marketing en sales
Nepleads blijven niet in je advertentierapporten. Ze komen in je CRM terecht en vervuilen je salespijplijn. Marketingautomatisering wordt vaak misleid door nepinzendingen. Soms starten er onnodige workflows en is alle moeite voor niets. Salesteams volgen leads op die niet bestaan, en dat kost kostbare tijd en middelen.
Al met al klikken nepleads je budget weg. Stel je voor dat je $3 aan advertenties uitgeeft en dat klikfarms daar $1 van afpakken. Precies dat gebeurt als je niet op tijd leert botverkeer te blokkeren.
Zo herken en stop je bots die je advertentieformulieren invullen
Let op een plotselinge piek in ingevulde formulieren
Vullen bots formulieren in, dan sturen ze er in heel korte tijd heel veel in, vaak zonder echte interactie. Stel meldingen in voor een ongewone stijging in formulierinzendingen, zodat je snel ingrijpt voordat je data vervuild raakt. Dit is een van de snelste manieren om bots op je website te herkennen.
Kijk naar de verkeersbron
Worden klikfarms ingehuurd om je advertentiebudget aan te vallen, dan gebruiken ze ongewone of onverwachte verkeersbronnen, zoals proxy's, vpn's of websites van lage kwaliteit. Je ziet ook dat leads nep zijn als ze uit regio's komen waar je geen inzendingen verwacht. De verkeersbron checken is een kernonderdeel van elke strategie om bots in advertentiecampagnes te herkennen en te voorkomen.
Let op hoe lang het invullen duurt
Een echte lead neemt de tijd om een formulier in te vullen, want hij leest alles en denkt erover na. Bots zijn geprogrammeerd om formulieren in een paar seconden in te vullen. Wordt een formulier binnen een paar seconden ingevuld, dan weet je dat er geen mens achter zit.
Bekijk de ingevulde gegevens
Analyseer de gegevens in ingevulde formulieren voordat je ze doorstuurt naar je marketing- en salesteam. Filter formulieren met steeds dezelfde e-maildomeinen, snel opeenvolgende inzendingen met dezelfde of algemene gegevens, nepadressen en vergelijkbare kenmerken. Wil je bots op je website stoppen, kies dan een systeem voor advertentiebescherming dat IP-adressen direct blokkeert bij zulke activiteit.
Check de betrokkenheid op de landingspagina
Komen echte leads via een advertentie op je landingspagina, dan bekijken ze de pagina en blijven ze er even voordat ze een formulier invullen. Bots gaan niet met de pagina om zoals echte gebruikers. Met een tool voor gedragsanalyse met sessie-opnames herken je deze activiteit en voorkom je dat bots formulieren op die pagina invullen.
Botverkeer blokkeren met Advertentiebescherming van WEMASY
Je moet botactiviteit niet alleen slim herkennen, je hebt ook strategieën nodig met de juiste tools erachter. Advertentiebescherming van WEMASY gebruikt geavanceerde AI en machine learning om fraude te herkennen en te blokkeren, ook bots die je leadformulieren invullen.
Met technieken zoals geolocatie, device fingerprinting, realtime analyse van activiteit en meer blokkeert het systeem direct de IP-adressen en waarschuwt het je. Zo blokkeer je botverkeer het best bij de bron en houd je je campagnedata schoon. Probeer het voor je advertenties en verbeter de kwaliteit van je leads.
Meer over het beschermen van je advertentiebudget lees je in onze blog over nepkliks in online advertenties. Lees ook over spookverkeer en de gevolgen voor je campagnes. Wil je weten hoe klikfarms zijn veranderd? Bekijk dan hoe klikfarms slimmer zijn geworden.
Veelgestelde vragen
Waarom is botactiviteit in advertentieformulieren een probleem?
Vang je bots niet af, dan blijven je advertentie-uitgaven stijgen zonder echte resultaten. Bots die je formulieren invullen, geven je het valse gevoel dat je campagnes werken. In werkelijkheid zijn al die leads nep. Je verliest het geld dat je in advertenties steekt, je team verspilt tijd aan leads die niet bestaan en je verzamelde data raakt vervuild.
Wat doen bots met de kwaliteitsscore van mijn advertenties?
De kwaliteitsscore die advertentieplatforms aan je advertentie geven, is gebaseerd op betrokkenheid. Een piek in nepactiviteit laat je advertenties succesvoller lijken dan ze zijn, waardoor het platform je targeting verkeerd optimaliseert. Dat leidt tot hogere kosten en slechte targeting, en je advertenties presteren op termijn slechter.
Waarom vullen bots nu formulieren in in plaats van alleen te klikken?
Vroeger klikten klikfarms alleen je advertentiebudget weg. Nu systemen voor advertentiebescherming nepkliks makkelijker herkennen, worden bots getraind om menselijk gedrag na te bootsen door formulieren in te vullen en te versturen. Daardoor is fraude lastiger te herkennen. Advertentiebescherming van WEMASY is gemaakt om deze geavanceerde bots te herkennen en te blokkeren.
Kunnen bots formulieren invullen als ik een CAPTCHA gebruik?
Ja. Geavanceerde bots zijn getraind om CAPTCHA's op te lossen, puzzels af te maken en eenvoudige controles te doorstaan. Een CAPTCHA alleen is niet genoeg om bots uit je formulieren te houden. Je hebt bescherming in lagen nodig, met gedragsanalyse, device fingerprinting en IP-blokkering, om op te vangen wat een CAPTCHA mist.
Hoe snel zie ik of mijn formulieren inzendingen van bots krijgen?
Let op plotselinge pieken in formulierinzendingen, dezelfde of onzinnige gegevens in meerdere inzendingen en formulieren die in minder dan 5 seconden zijn ingevuld. Dat zijn duidelijke tekenen van botactiviteit. Met realtime meldingen bij ongewone patronen reageer je voordat je data vervuild raakt.
Werkt Advertentiebescherming van WEMASY voor meerdere campagnes?
Ja. Advertentiebescherming van WEMASY werkt voor al je campagnes. Je stelt per campagne eigen regels in, zoals kliklimieten, geotargeting en IP-blokkering, zodat al je advertenties vrij blijven van botactiviteit en nepleads.
