Je publiceert content op basis van gokwerk. Je denkt dat een onderwerp goed gaat. Je schrijft het. Het flopt. Het andere onderwerp dat je overwoog, publiceerde je nooit. Later merk je dat het een hit was geweest. Je plant content blind. Je hebt geen data. Analytics kan je volgende stuk sturen. Het laat zien welke onderwerpen je publiek wil. Welke gaten er zijn. Naar welke zoekwoorden vraag is. Waarop concurrenten scoren. Welke van je bestaande content het best presteert. Al die data laat zien wat je hierna moet schrijven. Maar je negeert het. Je publiceert op gevoel. Dit artikel legt uit hoe je met analytics toekomstige content strategisch plant in plaats van te gokken.
Je best presterende content analyseren op patronen
Je beste content heeft iets gemeen. Onderwerp. Formaat. Lengte. Invalshoek. Bestudeer het. Begrijp het patroon. Bouw meer van hetzelfde. Wat het best presteert, laat zien wat werkt.
Gaten in je content en ontbrekende onderwerpen vinden
Je grootste concurrenten scoren op onderwerpen die jij niet behandelt. Dat zijn gaten. Je publiek zoekt naar dingen die je niet biedt. Dat zijn gaten. Gaten zijn kansen. Vul ze met content.
Zoekvolume en vraag naar zoekwoorden gebruiken
Zoekwoorden laten vraag zien. Zoekwoorden met veel volume laten zien wat mensen willen. Maak content voor zoekwoorden met veel vraag. Zoekwoorden met weinig volume zijn het misschien niet waard.
Content van concurrenten analyseren voor ideeën
Kijk waarop concurrenten scoren. Welke onderwerpen ze behandelen. Wat ze missen. Waar ze zwak zijn. Die gaten zijn jouw kansen.
Volgen welke onderwerpen de meeste conversies opleveren
Niet al het verkeer is gelijk. Content die conversies oplevert, is waardevoller dan content die paginaweergaven oplevert. Volg welke onderwerpen converteren. Maak meer van dat soort content.
Je contentkalender plannen op basis van data
Gebruik al deze data. Combineer ze tot een contentplan. Welke onderwerpen. Welke formaten. Welke zoekwoorden. Hoe vaak. Laat data je kalender sturen, geen gokwerk.
Veelgestelde vragen
Mijn analytics laten vraag naar een onderwerp zien, maar ik denk dat het niet bij mijn merk past. Moet ik er toch content over maken?
Test het. Er is een reden voor de vraag. Als je publiek het wil, zit er waarde in. Je kunt je vergissen over de aansluiting. Maak één stuk. Test hoe je publiek reageert. Presteert het, breid dan uit. Flopt het, dan heb je data. Negeer data niet op basis van aannames. Met de websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je eigen website op.
Ik zie een zoekwoord met veel zoekvolume waarop geen enkele concurrent scoort. Moet ik er zeker over schrijven?
Misschien. Veel zoekvolume zonder concurrentie is een kans. Maar vraag je af waarom niemand scoort. Misschien is het zoekwoord niet commercieel. Misschien is er geen echte vraag ondanks het hoge zoekvolume. Zoek verder. Is de vraag echt of opgeblazen? Is ze echt, schrijf het dan zeker.
Mijn analytics laten zien dat onderwerp A populair is, maar onderwerp B waardevoller zou zijn voor conversies. Welk onderwerp moet ik schrijven?
Schrijf uiteindelijk allebei. Maar geef B voorrang als dat converteert. Populair is niet hetzelfde als waardevol. Content die conversies oplevert, bouwt je bedrijf op. Populariteit bouwt verkeer op. Je hebt allebei nodig, maar conversies komen eerst als je middelen beperkt zijn.
Ik wil schrijven over een nicheonderwerp waar niet veel mensen naar zoeken. Moet ik het overslaan?
Niet als je publiek het wil. Niet alle waardevolle content scoort op zoekwoorden met veel volume. Nichecontent voorziet in specifieke behoeften. Het converteert misschien beter dan content met veel volume. Schrijf wat je publiek nodig heeft, niet alleen wat verkeer oplevert.
Mijn best presterende content valt in een categorie waar ik geen passie voor heb. Moet ik er meer van maken of me richten op wat ik leuk vind?
Maak meer van de best presterende content. Laat passie de prestaties niet overrulen. Als je publiek ergens van houdt, voorzie dan in die behoefte. Je kunt ook schrijven over onderwerpen waar je passie voor hebt, maar geef voorrang aan wat werkt. Het bedrijf gaat voor passie.
Analytics laten zien wat nu werkt. Maar hoe zit het met opkomende onderwerpen waarvan ik denk dat ze later belangrijk worden?
Maak wat content over opkomende onderwerpen. Maar negeer de huidige vraag niet voor toekomstig potentieel. Evenwicht brengt risico. Begin met wat nu werkt. Experimenteer met opkomende onderwerpen. Zet niet alles op voorspellingen.