De helft van je content levert negentig procent van je verkeer. Je hebt geen idee welke helft. Je publiceert artikelen en hoopt dat ze goed presteren. Sommige slaan aan. Sommige verdwijnen. Je ziet patronen, maar doet er niets mee. Je blijft op dezelfde manier publiceren. Je site heeft tweehonderd pagina's. Waarschijnlijk zorgen vijf pagina's voor het grootste deel van je groei. De rest blijft onzichtbaar. Je kunt niet verbeteren wat je niet meet. Je kunt niet inzetten op wat werkt als je niet weet wat werkt. Contentanalytics maakt een einde aan die blinde vlek. Het laat precies zien welke pagina's verkeer opleveren, welke bezoekers vasthouden en welke nergens toe leiden. Gokken wordt strategie. Je ziet wat werkt. Je bouwt er meer van. Je verkeer groeit door. Dit artikel legt uit wat contentanalytics is en hoe je je best presterende pagina's vindt.
Waarom contentprestaties ertoe doen
Content is de motor van je verkeer. Goede content trekt bezoekers aan. Slechte content trekt er geen. Presteert je content slecht, dan stagneert je site. Presteert je content goed, dan groeit je site. Maar je kunt niet verbeteren wat je niet meet. Met contentanalytics zie je de prestaties. Je weet welke pagina's verkeer opleveren. Je weet welke pagina's steeds opnieuw worden bezocht. Je weet welke pagina's bezoekers verlaten. Die data stuurt je beslissingen. Je besteedt je tijd aan wat werkt.
Paginaweergaven en sessies per pagina meten
Begin hier. Paginaweergaven tonen het verkeersvolume. Een pagina met tienduizend weergaven is populair. Een pagina met vijf weergaven niet. Sessies tonen de activiteit van unieke bezoekers. Een pagina kan tienduizend weergaven hebben uit honderd sessies als bezoekers haar herhaaldelijk bekijken. Of tienduizend weergaven uit duizend sessies als bezoekers haar één keer bekijken. Meet beide. Paginaweergaven tonen het totale bereik. Sessies tonen unieke bezoekers.
Tijd op de pagina en scrolldiepte begrijpen
Paginaweergaven alleen laten niet zien of bezoekers echt betrokken zijn. Een bezoeker kan op je pagina landen en na drie seconden vertrekken. Of drie minuten lezen. Tijd op de pagina laat zien hoe lang bezoekers blijven. Scrolldiepte laat zien hoeveel van de pagina ze lezen. Een pagina met tienduizend weergaven en gemiddeld vijf seconden krijgt misschien verkeer door misleidende titels. Een pagina met duizend weergaven en gemiddeld drie minuten is misschien veel betere content.
Bouncepercentage per type content
Het bouncepercentage toont het percentage bezoekers dat na één pagina vertrekt. Een hoog bouncepercentage wijst erop dat content niet boeit of niet past bij wat de bezoeker zoekt. Een laag bouncepercentage wijst erop dat bezoekers blijven en verder kijken. Verschillende soorten content hebben verschillende bouncepercentages. Blogartikelen hebben misschien vijftig procent. Productpagina's misschien dertig procent. Een hoog bouncepercentage betekent niet dat content slecht is. Misschien vond de bezoeker het antwoord en ging tevreden weg.
Contentprestaties vergeleken met je doelen
Een pagina kan verkeer opleveren zonder waarde voor je bedrijf. Een pagina kan vaak worden bezocht zonder bij te dragen aan conversies. Vergelijk contentprestaties met je bedrijfsdoelen. Leidt verkeer naar deze pagina tot conversies? Tot aanmeldingen voor je nieuwsbrief? Tot aankopen? Content met veel verkeer die geen doelen oplevert, is misschien verspilde moeite. Content met minder verkeer die veel conversies oplevert, is meer waard.
Je best presterende content vinden
Het rapport met toppagina's toont je best presterende content. Dat zijn de pagina's met het meeste verkeer of de grootste bijdrage aan je bedrijfsdoelen. Die pagina's zijn je kerncontent. Bescherm ze. Maak ze niet per ongeluk kapot. Leer ervan. Wat laat ze werken? Welke onderwerpen? Welke vormen? Welke lengtes? Herhaal het succes.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen paginaweergaven en unieke paginaweergaven?
Paginaweergaven tellen elke keer dat een pagina wordt bekeken, ook als dezelfde persoon haar meerdere keren bekijkt. Unieke paginaweergaven tellen elke bezoeker één keer, hoe vaak hij de pagina ook bekijkt. Bekijkt één bezoeker een pagina drie keer, dan zijn dat drie paginaweergaven maar één unieke paginaweergave. Beide cijfers zijn belangrijk. Paginaweergaven tonen de totale populariteit. Unieke paginaweergaven tonen hoeveel verschillende mensen langskwamen. Met de websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je website op.
Wat is belangrijker: paginaweergaven of tijd op de pagina?
Beide zijn belangrijk, maar om verschillende redenen. Paginaweergaven tonen bereik. Tijd op de pagina toont betrokkenheid. Een pagina met tienduizend weergaven en gemiddeld dertig seconden bereikt veel mensen en boeit ze. Een pagina met tienduizend weergaven en gemiddeld drie seconden bereikt veel mensen maar boeit ze niet. Pagina's met veel verkeer en weinig betrokkenheid moeten misschien beter. Pagina's met weinig verkeer en veel betrokkenheid hebben misschien meer promotie nodig.
Hoe weet ik of een pagina goed of slecht presteert?
Vergelijk met vergelijkbare pagina's en met je bedrijfsdoelen. Een blogartikel met vijftig weergaven per maand is misschien goed als je andere artikelen gemiddeld twintig halen. Het is misschien slecht als je andere artikelen gemiddeld tweehonderd halen. Een productpagina met tienduizend weergaven maar nul conversies presteert misschien slecht als vergelijkbare pagina's één procent converteren. Context telt. Vergelijk binnen je eigen content.
Moet ik pagina's met weinig verkeer verwijderen?
Niet automatisch. Een pagina met weinig verkeer heeft misschien een doel. Ze scoort misschien op belangrijke zoekwoorden. Ze is misschien onderdeel van je navigatie. Ze richt zich misschien op een nichepubliek. Zoek eerst uit waarom het verkeer laag is voordat je verwijdert. Zit de pagina verstopt in de navigatie? Wordt het zoekwoord niet gezocht? Scoort de pagina niet in Google? Los het probleem op voor je verwijdert. Sommige pagina's met weinig verkeer zijn het houden waard.
Hoe vaak moet ik contentprestaties bekijken?
Minstens elke maand. Nieuwe content heeft tijd nodig om verkeer op te bouwen. Beoordeel een pagina niet na één week. Geef haar minstens een maand. Bekijk de prestaties elke maand en elk kwartaal. Kijk naar trends. Bouwt deze pagina verkeer op? Stagneert ze? Stuur bij op basis van trends. Sommige pagina's bouwen maanden of jaren na publicatie verkeer op.
Welke tools gebruik ik om contentprestaties te meten?
Analyticsplatforms zoals Google Analytics meten paginaweergaven, sessies, tijd op de pagina en bouncepercentage. Je kunt segmenteren per pagina of type content. Heatmaptools tonen waar bezoekers klikken en scrollen op een pagina. SEO-tools tonen welke zoekwoorden verkeer naar elke pagina brengen. Sommige CMS-systemen hebben ingebouwde analytics. Kies tools die bij je platform en behoefte passen.