Wil je klikken op knoppen volgen zonder voor elke knop een aparte tag te maken? Wil je scrolldiepte automatisch meten? Wil je formulierinteracties volgen zonder handmatige setup? Enhanced measurement legt dit gedrag automatisch vast. Je maakt geen losse tags. Je schrijft geen code. Je zet een functie aan en het platform volgt die acties. Zo krijg je rijkere data met minder werk. Maar het werkt alleen als je het goed instelt.
Dit artikel legt uit wat enhanced measurement is, wat het volgt, wanneer je het gebruikt en hoe je het goed instelt.
Wat is enhanced measurement
Enhanced measurement is een functie die veelvoorkomende bezoekersinteracties automatisch volgt, zonder dat je losse tags maakt. Scrollen op de pagina. Uitgaande links. Zoekopdrachten op je site. Video's afspelen. Bestanden downloaden. Formulieren versturen. Het platform herkent deze acties en volgt ze automatisch.
Zie enhanced measurement als een sluiproute. In plaats van voor elk type interactie een tag te maken, zet je enhanced measurement aan en krijg je tracking voor veel interacties tegelijk. Het is snel ingesteld en je hoeft minder tags te beheren.
Enhanced measurement werkt het best voor gedrag dat op de meeste websites vaak voorkomt. Het is minder handig voor unieke of bedrijfsspecifieke interacties die alleen op jouw site spelen.
Welke interacties kun je volgen
Gangbare enhanced measurement omvat scrolldiepte. Hoe ver scrolden bezoekers door de pagina? Klikken op uitgaande links. Wanneer bezoekers op links naar externe websites klikken. Zoeken op je site. Welke zoektermen bezoekers op je site gebruiken. Videobetrokkenheid. Hoe bezoekers met video's omgaan. Bestandsdownloads. Wanneer bezoekers pdf's of andere bestanden downloaden. Formulierinzendingen. Wanneer bezoekers formulieren versturen, zonder dat je conversietags nodig hebt.
Elk platform heeft andere opties voor enhanced measurement. Google Analytics volgt scrollen, uitgaande links, zoeken op de site, videobetrokkenheid en bestandsdownloads. Facebook volgt videoweergaven en leadformulieren. Kijk in de documentatie van je platform wat er beschikbaar is.
Wanneer gebruik je enhanced measurement
Gebruik enhanced measurement voor gedrag dat de meeste websites volgen. Scrolldiepte helpt je betrokkenheid te begrijpen. Tracking van uitgaande links laat zien welke externe bronnen ertoe doen. Bestandsdownloads laten zien welke bronnen bezoekers waardevol vinden.
Vertrouw voor zakelijk cruciale conversies niet op enhanced measurement. Een aankoopconversie is te belangrijk. Maak een eigen conversietag. Gebruik enhanced measurement voor aanvullende inzichten die waarde toevoegen, maar niet cruciaal zijn voor je bedrijf.
Scrolldiepte-tracking instellen
Scrolldiepte laat zien hoe ver bezoekers door de pagina scrollen. 25 procent? 50 procent? 90 procent? Scrolldiepte toont betrokkenheid. Een hoge scrolldiepte betekent boeiende content. Een lage scrolldiepte betekent dat de content niet interessant is.
Zet scrolldiepte aan in je analyticsinstellingen. De meeste platforms meten standaard bij 25, 50, 75 en 90 procent. Je kunt dit aanpassen als dat nodig is. Zodra het aanstaat, verschijnt scrolldata automatisch in je rapporten.
Analyseer scrolldata per pagina. Blogartikelen horen een hoge scrolldiepte te hebben. Productpagina's ook. Heeft een pagina een lage scrolldiepte, dan klopt er iets niet met de content of de opmaak.
Tracking van uitgaande links instellen
Met tracking van uitgaande links zie je wanneer bezoekers op links naar externe websites klikken. Welke externe sites bezoeken mensen het vaakst? Op welke affiliatelinks wordt geklikt? Welke concurrentensites bekijken bezoekers?
Zet tracking van uitgaande links aan in je instellingen. Als het aanstaat, worden klikken naar externe domeinen automatisch gevolgd. Je hoeft geen code aan elke link toe te voegen.
Bekijk de data over uitgaande links elke maand. Als bezoekers vaak op links naar concurrenten klikken, heb je misschien betere content nodig. Als ze op affiliatelinks klikken, zijn dat waardevolle verwijzende partners.
Tracking van bestandsdownloads instellen
Met downloadtracking zie je wanneer bezoekers pdf's, spreadsheets, video's of andere bestanden downloaden. Welke bronnen vinden bezoekers waardevol? Hoeveel mensen downloaden je whitepapers? Hoeveel downloaden je productgidsen?
Zet downloadtracking aan. Geef aan welke bestandsextensies je wilt volgen. PDF. DOCX. XLS. MP4. Zodra het aanstaat, worden downloads automatisch gevolgd.
Gebruik downloaddata om te begrijpen welke bronnen ertoe doen. Wordt een gids vaak gedownload, maak dan meer gidsen zoals deze. Wordt een bron nooit gedownload, dan is hij misschien niet nuttig.
Enhanced measurement testen
Test de functies van enhanced measurement voordat je erop vertrouwt. Scroll door je pagina en kijk of scrolldata verschijnt. Klik op externe links en check of ze worden gevolgd. Download een bestand en kijk of het in de rapporten staat.
Test op verschillende apparaten. Enhanced measurement werkt misschien op desktop maar niet op mobiel. Test in verschillende browsers. Scrolldiepte in Safari kan afwijken van Chrome.
Als je zeker weet dat enhanced measurement werkt, gebruik het dan. Maar controleer of het werkt. Ga er niet vanuit zonder te testen.
Veelgestelde vragen
Moeten we enhanced measurement gebruiken of losse tags maken?
Gebruik enhanced measurement voor gangbaar gedrag. Maak losse tags voor zakelijk cruciale acties. De meeste websites gebruiken een mix. Enhanced measurement voor klikken en scrollen. Losse tags voor aankopen en formulierinzendingen. Met deze combinatie krijg je rijke data zonder een wildgroei aan tags. Met de websitebouwer van WEMASY stel je dit direct in op je website.
Enhanced measurement volgt te veel. Kunnen we bepaalde interacties uitzetten?
Ja. Bij de meeste platforms zet je afzonderlijke onderdelen van enhanced measurement aan of uit. Je kunt scrollen volgen maar geen uitgaande links. Je kunt bestandsdownloads volgen maar geen videoweergaven. Stel enhanced measurement in op wat je echt wilt meten.
We hebben enhanced measurement aangezet, maar zien geen data in rapporten. Waarom?
Geef het tijd. Het kan 24 uur duren voordat data van enhanced measurement in rapporten verschijnt. Kijk eerst in de realtimerapporten. Verschijnt daar niets, dan is er iets stuk. Test de interactie zelf. Controleer of het event afgaat voordat je concludeert dat enhanced measurement niet werkt.
Hoe weten we of enhanced measurement nauwkeurig is?
Test het. Klik op een knop. Kijk of het in de rapporten verschijnt. Download een bestand. Kijk of het in de rapporten verschijnt. Vergelijk de data zo mogelijk met serverlogs. Wat verschil is normaal. Grote verschillen kunnen op een probleem wijzen.
Kunnen we data van enhanced measurement gebruiken voor doelgroepen of segmenten?
Ja. Met de meeste platforms segmenteer je op events van enhanced measurement. Maak een segment van bezoekers die 90 procent scrolden. Maak een segment van bezoekers die op uitgaande links klikten. Gebruik deze segmenten om bezoekersgedrag te begrijpen.
Enhanced measurement volgt iets niet dat we nodig hebben. Wat is het alternatief?
Maak een aangepast event of een tag. Enhanced measurement dekt gangbaar gedrag. Wil je iets unieks volgen, zet dan een eigen tag op. Met eigen tags heb je volledige controle, maar ze vragen meer setup dan enhanced measurement.