Search Console is je venster op hoe Google je website ziet. Maar de meeste bedrijven negeren het. Ze checken het niet. Of ze checken het één keer en negeren de data. Search Console laat precies zien welke zoekwoorden bezoekers brengen. Welke pagina's scoren. Welke zoekopdrachten geen klikken krijgen ondanks vertoningen. Deze data is goud. Ze laat zien wat werkt en wat gefixt moet worden. Maar je moet wel kijken. Dit artikel legt de cijfers van Search Console uit en hoe je ze gebruikt om je SEO-prestaties te verbeteren.
Vertoningen in Search Console begrijpen
Een vertoning ontstaat wanneer je pagina in de zoekresultaten verschijnt. Eén gebruiker die je pagina op de SERP ziet is één vertoning. Meerdere gebruikers die dezelfde pagina zien zijn meerdere vertoningen. Veel vertoningen betekent dat Google je pagina laat zien. Google vindt je pagina relevant voor de zoekopdracht.
Klikken en CTR analyseren
Klikken ontstaan wanneer iemand echt vanuit de zoekresultaten naar je website komt. De CTR (doorklikratio) is het aantal klikken gedeeld door het aantal vertoningen. Een pagina met 100 vertoningen en 20 klikken heeft 20 procent CTR. Hoge CTR betekent dat je titel en beschrijving aanspreken en aansluiten op de intentie van de gebruiker.
Gegevens over de gemiddelde positie lezen
De gemiddelde positie is waar je gemiddeld staat voor die zoekopdracht. Positie één is de beste plek. Positie tien is de onderkant van de eerste pagina. Positie één tot drie krijgt de meeste klikken. Positie tien krijgt er heel weinig. Een betere positie geeft meer klikken.
Zoekopdrachten met veel vertoningen en weinig klikken vinden
Bij deze zoekopdrachten wordt je pagina getoond, maar klikken mensen niet. Je titel of beschrijving spreekt niet aan. Of je scoort op de verkeerde zoekopdracht. Verbeter titels en beschrijvingen voor deze zoekopdrachten. Maak ze aantrekkelijker om op te klikken.
Kansen met weinig vertoningen vinden
Sommige zoekopdrachten krijgen weinig vertoningen maar hoge CTR. Je pagina scoort, maar Google toont hem niet vaak. Dit zijn kansen. Deze pagina's kunnen met betere optimalisatie meer verkeer brengen. Verbeter je posities voor deze zoekopdrachten.
Search Console gebruiken voor zoekwoordonderzoek
Search Console laat de echte zoekopdrachten zien die bezoekers brengen. Dit zijn zoekwoorden waarop je al scoort. Analyseer ze. Zoek patronen. Welke zoekwoorden brengen het meeste verkeer? Welke hebben het meeste potentieel? Gebruik deze data om je contentstrategie te sturen.
Veelgestelde vragen
Ik heb zoekopdrachten met veel vertoningen maar een zeer lage CTR. Wat moet ik doen?
Je titel of beschrijving spreekt niet aan of is misleidend. Schrijf je titeltag om, zodat mensen er liever op klikken. Schrijf je metabeschrijving interessanter. Test de wijzigingen. Volg of de CTR verbetert. Verbetert de CTR niet, dan ligt het probleem misschien bij je positie of de relevantie van het zoekwoord, niet bij de kwaliteit van je titel. Met de Websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je eigen website op.
Search Console toont zoekopdrachten waarvan ik niet wist dat ik erop scoorde. Moet ik hierop optimaliseren?
Ja. Dit zijn echte zoekwoorden die echt verkeer brengen. Analyseer ze. Zijn ze waardevol? Zo ja, verbeter dan je posities. Maak ondersteunende content. Zo nee, negeer ze. Echte data wint het van gokken waar mensen op zoeken.
Mijn gemiddelde positie is vijf, maar ik krijg niet veel klikken. Waarom?
Positie vijf staat op de meeste apparaten onder de vouw. De meeste gebruikers zien hem niet. Je moet naar positie drie of hoger om veel klikken te krijgen. Verbeter je SEO om hoger te scoren. Of deze zoekwoorden zijn niet waardevol genoeg om op te optimaliseren.
Ik zie een zoekopdracht met veel vertoningen, weinig klikken en een lage gemiddelde positie. Wat betekent dit?
De lage positie verklaart de weinige klikken. Google toont je pagina vaak (veel vertoningen), maar op een lage positie (positie acht of lager). Gebruikers klikken niet omdat ze eerst andere resultaten zien. Verbeter je SEO voor deze zoekopdracht om hoger te scoren. Sta je hoger, dan nemen de klikken toe.
Moet ik nieuwe content maken voor zoekopdrachten waarop ik al scoor?
Soms. Sta je vijfde op een waardevolle zoekopdracht, dan kun je verbeteren met uitgebreidere content. Sta je eerste, dan hoeft het niet. Richt je op zoekopdrachten waarop je niet of laag scoort, maar waar je kansen hebt.
Hoe vaak moet ik Search Console checken?
Wekelijks voor websites met veel verkeer. Maandelijks voor kleine websites. Check op grote veranderingen. Een daling van dertig procent in vertoningen is het onderzoeken waard. Een schommeling van vijf procent is normale ruis. Regelmatig bewaken vangt problemen vroeg op.