Pagina's op je site sterven en je merkt het niet. Het verkeer groeit al maanden niet meer. De betrokkenheid daalde. Conversies verdwenen. Maar je keek nooit. Je publiceerde de pagina en ging verder. Ondertussen verversde een concurrent vergelijkbare content en scoort die hoger. Hun versie krijgt het verkeer dat jij verloor. Je slecht presterende content is verspild potentieel. Het is scoorkracht die je kunt gebruiken. Het zijn bezoekers die je kwijtraakt. Maar slechte presteerders vinden vraagt discipline. Het vraagt regelmatige controles. Het vraagt dat je naar data kijkt. De meeste bedrijven doen dat nooit. Ze blijven nieuwe content publiceren terwijl oude content verrot. Dit artikel legt uit hoe je systematisch slecht presterende content vindt en bepaalt of je haar verbetert of verwijdert.
Bepaal wat slecht presteren is voor jouw bedrijf
Slecht presteren is relatief. Veel verkeer maar nul conversies is slecht presteren. Weinig verkeer en weinig betrokkenheid is slecht presteren. Veel verkeer en veel betrokkenheid maar weinig conversie is slecht presteren. Bepaal wat slecht presteren voor jouw bedrijf betekent. Meet daarna tegen die definitie.
Pagina's met veel verkeer maar weinig betrokkenheid
Deze pagina's krijgen verkeer, maar bezoekers raken niet betrokken. Ze vertrekken snel. Ze lezen niet. Ze klikken niet. Het verkeer gaat verloren. Zoek deze pagina's. Analyseer waarom. Is de kop misleidend? Past de content niet bij de verwachting? Is de opmaak moeilijk te lezen? Los de kern van het probleem op.
Pagina's waarvan het verkeer in de loop van de tijd daalt
Sommige pagina's kregen vroeger verkeer, maar dat daalde. Die pagina's waren ooit waardevol. Er veranderde iets. Ze scoorden niet meer. Ze converteerden niet meer. Ze raakten verouderd. Ververs deze pagina's. Werk de content bij. Verbeter de SEO. Promoot ze. Dalende pagina's komen vaak terug met gerichte inzet.
Pagina's met verkeer maar nul conversies
Deze pagina's trekken bezoekers aan maar converteren er geen. Het verkeer komt, maar converteert niet. De content is misschien van hoge kwaliteit en boeiend, maar zet niet aan tot actie. Analyseer de pagina. Mist er een call-to-action? Is de CTA onduidelijk? Past de pagina niet bij de intentie van het zoekwoord? Voeg het element voor conversie toe of verbeter het.
Pagina's met weinig verkeer ondanks content van hoge kwaliteit
Sommige pagina's zijn van hoge kwaliteit maar onzichtbaar. Niemand vindt ze. Ze scoren niet. Er wordt niet naar gelinkt. Ze worden niet gepromoot. Die pagina's zijn verspild potentieel. Promoot ze. Bouw links naar ze op. Werk ze bij voor SEO. Geef ze zichtbaarheid.
Geautomatiseerde tools om slechte presteerders te vinden
Analyticsplatforms kunnen slecht presterende pagina's automatisch markeren. Stel drempels in. Pagina's met minder dan vijftig bezoekers per maand. Pagina's met een bouncepercentage boven zeventig procent. Pagina's met nul conversies. Tools herkennen patronen. Daarna analyseer en verbeter jij.
Veelgestelde vragen
Een pagina krijgt redelijk wat verkeer maar nul conversies. Als ik het niet kan oplossen, moet ik haar dan gewoon verwijderen?
Niet als het verkeer echt is. Verwijderen kost je posities en verkeer. Zoek eerst uit waarom ze niet converteert. Mist er een CTA? Staat de CTA op de verkeerde plek? Past de content niet bij de zoekintentie? Los het element voor conversie op voor je verwijdert. Een pagina met verkeer is waardevol, ook als ze niet direct converteert. Met de websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je website op.
Hoe bepaal ik of content slecht presteert of gewoon een ander doel heeft?
Bepaal prestaties aan de hand van het doel. Een leerzaam artikel converteert misschien niet, maar voedt prospects naar content voor de beslisfase. Een artikel voor bekendheid verkoopt misschien niet, maar bouwt het merk op. Weet wat elke pagina moet doen. Beoordeel haar op dat doel. Een pagina voor bekendheid zonder betrokkenheid presteert slecht. Een pagina voor conversie met veel betrokkenheid maar nul conversies presteert slecht.
Ik vond slecht presterende content. Moet ik alles verbeteren of de belangrijkste stukken kiezen?
Verbeter eerst de slechte presteerders met veel verkeer. Zij hebben de grootste mogelijke impact. Een slecht presterende pagina met honderd bezoekers per maand is belangrijker dan een met tien. Veel verkeer en slechte prestaties is je grootste kans. Kies op verkeer maal strategisch belang.
Wat is de snelste manier om slecht presterende content te verbeteren?
Opmaak heeft meestal het snelste effect. Tussenkoppen toevoegen. Tekst opbreken. Afbeeldingen toevoegen. Dat kost uren, geen dagen. Helpt de opmaak niet, dan moet de content zelf beter. Schrijf delen opnieuw. Werk voorbeelden bij. Maak het duidelijker. Publiceer daarna opnieuw en laat zoekmachines de pagina opnieuw indexeren.
Hoe vaak moet ik content controleren op slechte prestaties?
Minstens elk kwartaal. Elke maand is beter als je vaak publiceert. Per kwartaal zie je seizoenspatronen. Kies een vast ritme. Zet het in je agenda. De eerste maandag van elk kwartaal. Voer de controle uit. Vind de slechte presteerders. Plan verbeteringen. Consistentie telt meer dan frequentie.
Mijn slecht presterende content is oud. Moet ik haar verwijderen of proberen te verversen?
Probeer eerst te verversen. Oude content heeft autoriteit en links. Verwijderen gooit dat weg. Ververs haar liever. Werk cijfers bij. Werk voorbeelden bij. Werk links bij. Publiceer opnieuw. Ververste oude content presteert vaak beter dan nieuwe content over hetzelfde onderwerp, omdat ze meer autoriteit heeft.