Neem een willekeurige concurrerende zoekterm en kijk naar de sites op pagina één. Volgens één analyse van de top 50 resultaten bij meerdere zoekwoorden, waren 41 van de 60 posities op pagina één van domeinen die ouder zijn dan tien jaar. Slechts 4 gingen naar domeinen jonger dan vijf jaar. Dat patroon herhaalt zich in bijna elke branche. Maar een verband is nog geen oorzaak, en bij het onderwerp domeinleeftijd en SEO is dat verschil belangrijk.
Vertegenwoordigers van zoekmachines hebben duidelijk gezegd dat domeinleeftijd geen direct rankingsignaal is. Waarom winnen oudere domeinen dan steeds? En betekent dat dat een nieuw domein geen kans heeft? De antwoorden zijn bemoedigender dan je denkt.
Wat betekent domeinleeftijd?
Domeinleeftijd is hoe lang een domein bestaat sinds het voor het eerst is geregistreerd. Als je in 2018 een domein registreerde, is de leeftijd in 2026 acht jaar.
Maar je kunt hem op twee manieren meten, en die geven verschillende uitkomsten.
Registratiedatum versus datum van eerste indexering
- De registratiedatum is wanneer het domein voor het eerst werd gekocht bij een registrar. Dit is de datum die je in WHOIS-gegevens ziet.
- De datum van eerste indexering is wanneer een zoekmachine het domein voor het eerst crawlde en vastlegde. Dat kan weken, maanden of zelfs jaren na de registratie zijn, als er geen website op stond.
Zoekmachines geven meer om het tweede getal. Een domein dat vijf jaar geparkeerd stond voordat iemand er een site op bouwde, krijgt geen krediet voor die vijf jaar. Een voormalige leider van het spamteam van een zoekmachine bevestigde dit in een openbare video: wat telt is wanneer een site voor het eerst werd gecrawld en gelinkt, niet de datum waarop iemand het domein bij een registrar kocht.
Is domeinleeftijd een bevestigde rankingfactor?
Nee. Vertegenwoordigers van zoekmachines hebben dit meerdere keren rechtstreeks aangekaart.
Een bekende woordvoerder van een zoekmachine schreef op social media dat "domeinleeftijd niets helpt". Een voormalige leider van het spamteam zei in een video uit 2010 dat "het verschil tussen een domein van zes maanden en eentje van een jaar oud helemaal niet zo groot is", en dat de kwaliteit van je content en links bepaalt hoe goed je scoort.
Een octrooiaanvraag uit 2005 noemde "oprichtingsdata" als een van de vele signalen, en dat deed sommige SEO-professionals geloven dat leeftijd een top-tienfactor was. Maar geen enkele zoekmachine heeft ooit bevestigd dat registratieleeftijd als scoresignaal wordt gebruikt. Het octrooi beschreef een brede set historische datapunten, en leeftijd was daar maar een klein onderdeel van.
Als leeftijd dus geen rankingfactor is, waarom presteren oudere domeinen dan steeds beter dan nieuwere?
Waarom scoren oudere domeinen meestal hoger?
Het voordeel van oudere domeinen zit niet in het getal op de kalender. Het zit in wat er in die jaren is gebeurd. Oudere domeinen scoren beter omdat ze meer tijd hebben gehad om op te bouwen waar zoekmachines om geven.
Meer backlinks
Een domein dat tien jaar online is, heeft tien jaar gehad om links van andere websites te verdienen. Backlinks blijven een van de sterkste rankingsignalen. Meer dan 90% van de gepubliceerde webpagina's krijgt geen enkel verkeer uit zoekmachines, en de belangrijkste reden is dat ze helemaal geen backlinks hebben. Oudere sites hebben simpelweg meer kansen gehad om ze te verdienen.
Meer content
Sites die al jaren publiceren, hebben meestal meer pagina's, meer diepgang en meer dekking van hun onderwerp. Zoekmachines belonen autoriteit op een onderwerp: sites die een onderwerp grondig behandelen, scoren meestal hoger dan sites die alleen de oppervlakte raken.
Opgebouwde vertrouwenssignalen
Een domein dat jarenlang actief is gebleven zonder straffen of verdacht gedrag, bouwt een staat van dienst op. Zoekmachines zien dat de site consequent is geweest, kwaliteit heeft behouden en niet heeft geprobeerd het systeem te slim af te zijn. Die geschiedenis van stabiliteit helpt, ook al heet het niet officieel "vertrouwen".
Merkbekendheid
Oudere merken krijgen meestal meer directe zoekopdrachten, meer vermeldingen van hun merknaam en meer verwijzingen op het web. Al deze signalen tellen mee in hoe zoekmachines het belang van een site beoordelen. Een merk van tien jaar met een trouw publiek stuurt heel andere signalen dan een site die vorige maand is gelanceerd.
Wat is de sandbox-periode voor nieuwe domeinen?
De "sandbox" is een informele term voor de observatieperiode die nieuwe domeinen lijken door te maken. In de eerste drie tot zes maanden na de lancering hebben veel nieuwe sites moeite om ergens op te scoren, zelfs op zoekwoorden met weinig concurrentie.
Geen enkele zoekmachine heeft officieel bevestigd dat er een sandbox bestaat. Maar het patroon is consistent genoeg dat de meeste SEO-professionals het als echt beschouwen. Nieuwe sites worden gecrawld, geïndexeerd en beoordeeld, maar scoren meestal pas goed als zoekmachines de tijd hebben gehad om de kwaliteit en regelmaat van hun content te beoordelen.
Dit is geen straf. Het lijkt meer op een proeftijd. De site moet zich eerst bewijzen voor die de zichtbaarheid verdient die gevestigde domeinen al hebben.
Wat je kunt verwachten tijdens de sandbox-periode
- Pagina's kunnen worden geïndexeerd maar staan nergens in de buurt van pagina één
- Verkeer uit zoekmachines is minimaal of ontbreekt helemaal
- Posities kunnen van week tot week sterk schommelen
- Lange zoektermen laten eerder resultaat zien dan concurrerende zoekwoorden
Het beste wat je in deze periode kunt doen, is blijven publiceren, links blijven verdienen en consequent blijven. De sandbox is tijdelijk. Wat je in die maanden opbouwt, vormt de basis voor alles wat daarna komt.
Geeft het kopen van een oud domein je een voordeel?
Soms. Maar alleen als je eerst je huiswerk doet.
Als je een verlopen domein koopt met een schone geschiedenis, sterke backlinks en relevantie voor je niche, kun je een deel van de begintijd overslaan. De bestaande backlinks en domeinautoriteit gaan mee, waardoor je een voorsprong hebt.
Maar verlopen domeinen brengen risico's met zich mee.
- Het domein kan in het verleden zijn gestraft voor spam of manipulatie
- Het backlinkprofiel kan vol zitten met links van lage kwaliteit of zonder relevantie
- De vorige content kan totaal niets te maken hebben met wat je van plan bent te bouwen
- Zoekmachines kunnen merken wanneer iemand een ouder domein koopt alleen om de autoriteit over te nemen, en ze kunnen die signalen minder zwaar laten wegen
Opnieuw beginnen met een nieuw domein dat bij je merk past, is vaak veiliger en duurzamer dan gokken op de geschiedenis van iemand anders. Leeftijd alleen geeft geen waarde door. De kwaliteit achter die leeftijd is wat telt.
Wat telt zwaarder dan domeinleeftijd?
Als domeinleeftijd geen rankingfactor is, waar moet je je dan op richten? Op dezelfde dingen die oudere domeinen in de eerste plaats succesvol maken.
Kwaliteit en diepgang van content
Pagina's die een vraag grondig, duidelijk en beter beantwoorden dan de concurrentie, scoren goed, ongeacht hoe oud het domein is. Een site van twee jaar met uitzonderlijke content kan hoger scoren dan een site van tien jaar met dunne pagina's.
Backlinks van relevante sites
Links verdienen van gerenommeerde, relevante websites blijft de sterkste manier om autoriteit op te bouwen. Eén kwalitatieve link van een vertrouwde site in je niche is meer waard dan honderden links van lage kwaliteit uit willekeurige lijsten.
Technische gezondheid
Snelle laadtijden, een mobielvriendelijk ontwerp, nette code, goede SSL en een logische sitestructuur dragen allemaal bij aan hoe zoekmachines je site beoordelen. Oudere domeinen die hun technische gezondheid verwaarlozen, verliezen terrein aan nieuwere sites die het vanaf dag één goed doen.
Consistentie
Regelmatig publiceren, bestaande content bijwerken en actief blijven op je domein laat zoekmachines zien dat de site wordt onderhouden en betrouwbaar is. Een domein dat een jaar stil valt, verliest momentum, hoe oud het ook is.
Wat kunnen nieuwe domeinen doen om te concurreren?
Nieuwe domeinen zijn niet buitengesloten van de zoekresultaten. Ze hebben alleen een slimmere strategie nodig in de eerste maanden.
Richt je eerst op zoekwoorden met weinig concurrentie
Proberen te scoren op zoektermen met veel volume en concurrentie met een gloednieuw domein is een verloren strijd. Begin met lange zoektermen met minder concurrentie. Daarop scoor je makkelijker, en ze bouwen je autoriteit pagina voor pagina op. Naarmate je site groeit, kun je grotere zoektermen aanpakken. Ook je domeinnaam zelf kan je SEO ondersteunen als je hem verstandig kiest.
Publiceer vanaf dag één consequent
Wacht niet tot je site "perfect" is voordat je begint met publiceren. Zoekmachines hebben content nodig om te beoordelen. Hoe eerder je begint, hoe eerder de beoordelingsperiode start. Ga voor een vast publicatieschema, al is het maar een of twee stukken per week.
Verdien vroeg links
Gastberichten, samenwerkingen, bronnenpagina's en origineel onderzoek zijn allemaal manieren om in je eerste jaar backlinks te verdienen. Elke link die je tijdens de sandbox-periode verdient, verkort de tijd tot je begint te scoren.
Zorg dat de technische basis klopt
Zet SSL op, zorg dat je site snel laadt, gebruik een nette URL-structuur en dien je sitemap in bij zoekmachines. Dit zijn basisvereisten die veel nieuwe sites over het hoofd zien. Als je ze meteen goed doet, geef je zoekmachines geen reden om je tegen te houden.
Hoe helpt WEMASY nieuwe domeinen te concurreren?
De websitebouwer van WEMASY bevat standaard ingebouwde SEO-tools, SSL-certificaten, snelle hosting en nette URL-structuren. Je hoeft geen serverinstellingen te configureren of extra plug-ins te installeren om de technische basis goed te krijgen. WEMASY bevat ook ingebouwde analytics, zodat je kunt volgen welke pagina's aanslaan en waar je verkeer vandaan komt terwijl je domein groeit. Zie wat elk plan bevat op de prijzenpagina.
Wat komt er nog in deze module?
Domeinleeftijd is maar een van de vele manieren waarop je domein samenhangt met je vindbaarheid. Het volgende hoofdstuk gaat over subdomeinen en SEO, inclusief of een subdomein je posities helpt of schaadt en wanneer het zinvol is er een te gebruiken.
Veelgestelde vragen
Kan een gloednieuw domein binnen een jaar op pagina één staan?
Ja. Domeinen die minder dan een jaar geleden zijn gelanceerd, hebben op pagina één gestaan voor concurrerende zoektermen. Dat vraagt sterke content, een gerichte zoekwoordenstrategie en vroeg backlinks opbouwen. De meeste nieuwe domeinen zien tussen zes en twaalf maanden betekenisvolle resultaten als ze consequent publiceren en realistische zoekwoorden kiezen. Met de websitebouwer van WEMASY stel je dit direct in op je website.
Zet het veranderen van je domeinnaam je domeinleeftijd terug?
Als je naar een compleet nieuw domein verhuist, ja. Het nieuwe domein begint opnieuw met zijn eigen leeftijd, en autoriteit van het oude domein gaat niet automatisch mee. Je kunt 301-redirects instellen van het oude naar het nieuwe domein, wat helpt om een deel van de linkwaarde te behouden, maar het nieuwe domein moet nog steeds zijn eigen geschiedenis opbouwen.
Verliezen verlopen domeinen hun SEO-waarde als ze lapsen?
Dat hangt af van hoe lang ze ongeregistreerd blijven. Als een domein verloopt en iemand pakt het snel op, kan een groot deel van het backlinkprofiel nog intact zijn. Maar als het maanden of jaren verlopen blijft, kunnen zoekmachines de geïndexeerde pagina's laten vallen en kunnen andere sites hun links verwijderen of aanpassen. Hoe langer het gat, hoe minder waarde er overblijft.
Is er een minimale domeinleeftijd nodig om effectief te adverteren in zoekmachines?
Betaalde zoekadvertenties worden niet beïnvloed door domeinleeftijd zoals organische posities dat worden. Je kunt vanaf dag één adverteren op een gloednieuw domein. Maar de kwaliteitsscore van je landingspagina telt wel mee voor de prestaties van je advertenties, dus een goed gebouwde site met relevante content helpt je advertenties beter te presteren, ongeacht de leeftijd.
Helpt het om een domein voor meerdere jaren te registreren voor je posities?
Nee. Vertegenwoordigers van zoekmachines hebben bevestigd dat de looptijd van je domeinregistratie je posities niet beïnvloedt. Vijf jaar registreren in plaats van één jaar geeft je geen SEO-voordeel. Het is een goede gewoonte om per ongeluk verlopen te voorkomen, maar het heeft geen invloed op hoe zoekmachines je site beoordelen.