Je kunt maandenlang je on-page SEO verfijnen en links van andere sites verdienen. Maar als je nooit naar het domein zelf kijkt, mis je een deel van het plaatje. Je domeinnaam heeft wel degelijk invloed op SEO, en op meer manieren dan je misschien verwacht. Van de woorden in je domein tot de extensie achter de punt, van de leeftijd van je registratie tot de opbouw van je URL's: elk onderdeel speelt een rol in hoe zoekmachines je site beoordelen.
Dit hoofdstuk is het startpunt van Module 7, die elk verband tussen je domein en je positie in zoekmachines behandelt. Dit kun je verwachten.
Beïnvloedt je domeinnaam hoe mensen je vinden?
Je domeinnaam is het eerste wat een zoeker in de resultaten ziet. Nog voordat iemand je metatitel of beschrijving leest, ziet die de URL. Een naam die duidelijk, kort en makkelijk te onthouden is, helpt je SEO op twee manieren.
Hij verhoogt de klikfrequentie
Een nette domeinnaam met je merk erin oogt betrouwbaarder dan een lange of verwarrende. De klikfrequentie (CTR) is een van de gedragssignalen waar zoekmachines op letten. Als meer mensen op jouw resultaat klikken, is dat een positief signaal.
Hij brengt mensen terug
Een domein dat blijft hangen zorgt voor direct verkeer (mensen die je URL rechtstreeks in de browser typen) en merkzoekopdrachten (mensen die op je merknaam zoeken). Beide signalen vertellen zoekmachines dat mensen je site kennen en vertrouwen.
Ben je nog bezig met een domeinnaam kiezen? Denk dan vanaf het begin aan SEO. Een naam die moeilijk te spellen, te lang of makkelijk te vergeten is, kan je ongemerkt tegenhouden.
Maakt de lengte en spelling van een domein uit?
Lengte is geen directe rankingfactor, maar heeft wel indirect invloed op SEO. Onderzoek van de University of Pennsylvania vond 2% minder verkeer voor elk teken dat een domeinnaam langer is dan zeven tekens. Het gemiddelde goed presterende domein is zo'n 12 tekens lang.
Kortere namen zijn makkelijker te typen, makkelijker te onthouden en worden minder snel verkeerd gespeld. Dat betekent minder verloren bezoekers en meer terugkerend verkeer. Een domein als "freshbake.com" wordt altijd beter onthouden dan "freshbakeryandcatering.com".
Spelling is net zo belangrijk. Vermijd ongebruikelijke spellingen, dubbele letters die verwarren en woorden die hetzelfde klinken maar anders geschreven worden. Als iemand je domeinnaam hardop hoort en hem niet in één keer goed kan spellen, verlies je verkeer aan typefouten.
Kun je beter streepjes en cijfers in je domein vermijden?
Ja. Streepjes laten een domein spammy en onbetrouwbaar lijken. In de begindagen van SEO registreerden mensen domeinen als "best-cheap-running-shoes.com" om op die zoekwoorden te scoren. Zoekmachines kwamen erachter en gebruikers leerden domeinen met streepjes te wantrouwen. Tegenwoordig zijn streepjes in een domeinnaam voor zowel zoekmachines als bezoekers een teken van lage kwaliteit.
Cijfers geven een vergelijkbaar probleem. Als je iemand vertelt dat je domein een cijfer bevat, weet die niet of je het cijfer "5" bedoelt of het woord "vijf". Die verwarring kost verkeer. Hou je domein schoon, met alleen letters. Geen streepjes, geen cijfers, geen speciale tekens.
Maakt je domeinextensie uit voor SEO?
De extensie is het deel na de punt. Bekende voorbeelden zijn .com, .org, .net en nieuwere opties zoals .store, .io of .design. Dit moet je weten over extensies en SEO.
- Alle extensies scoren even goed. Zoekmachines hebben bevestigd dat een .shop-domein niet wordt afgestraft ten opzichte van een .com-domein.
- Voor het vertrouwen van gebruikers ligt dat anders. Onderzoek laat zien dat .com 33% beter wordt onthouden dan elke andere extensie. Een minder bekende extensie kan iemand laten twijfelen voor die klikt.
- Landextensies sturen een geografisch signaal. Extensies als .co.uk, .de of .nl vertellen zoekmachines om je site voor dat land voorrang te geven. Prima voor een lokaal publiek, maar het kan je zichtbaarheid elders beperken.
- Merken met meerdere landen kunnen beter submappen gebruiken. Met yoursite.com/de/ blijft al je linkwaarde onder één domein, in plaats van verdeeld over losse domeinen.
Wil je alle opties kennen? Lees meer over domeinextensies en wat elke extensie betekent voor gebruikers en zoekmachines.
Welke rol speelt de leeftijd van een domein bij je positie?
Misschien heb je gehoord dat oudere domeinen beter scoren. Daar zit wat waars in, maar niet om de reden die je denkt. Vertegenwoordigers van zoekmachines hebben bevestigd dat de leeftijd van een domein geen directe rankingfactor is. Een domein dat tien jaar bestaat, heeft meer tijd gehad om backlinks te verdienen, content op te bouwen en vertrouwen te winnen. Het is niet de leeftijd zelf die helpt, maar de geschiedenis erachter.
Een gloednieuw domein begint zonder backlinks, zonder geïndexeerde pagina's en zonder staat van dienst. Zoekmachines hebben niets om te beoordelen. Dit heet vaak de "sandbox"-periode, waarin een nieuwe site zich eerst moet bewijzen voor die goed gaat scoren. Die periode kan drie tot zes maanden duren, afhankelijk van hoe snel je content opbouwt en links verdient. Zoekwoorden met weinig concurrentie zijn meestal de eerste waarmee een nieuw domein zichtbaar wordt.
Hoofdstuk 4 in deze module gaat dieper in op domeinautoriteit, inclusief hoe je die meet en wat je kunt doen om hem te laten groeien, ook als je domein nieuw is.
Is een merkdomein beter dan een zoekwoorddomein?
Vroeger gaf het volproppen van je domeinnaam met zoekwoorden een duidelijke boost. In 2012 voerden zoekmachines updates door die het voordeel van exact match-domeinen kleiner maakten. Tegenwoordig scoort een exact match-domein met dunne of slechte content niet goed alleen vanwege de naam.
Een kwalitatieve site op een exact match-domein kan nog steeds profiteren van het zoekwoord in de URL, maar dat voordeel is klein vergeleken met wat sterke content en backlinks doen. Merkdomeinen bouwen daarentegen waarde op de lange termijn op. Veel beroemde merknamen zeggen niets over wat de site verkoopt, en toch domineren ze de zoekresultaten dankzij vertrouwen, content en autoriteit.
Voor de meeste merken doet een naam die mensen onthouden en kunnen opzoeken op den duur meer voor je SEO dan een domein vol zoekwoorden dat niemand onthoudt. Lukt het om een relevant zoekwoord op een natuurlijke manier in een korte, merkwaardige naam te verwerken? Dan heb je het beste van twee werelden. Maar forceer het nooit.
Hoofdstuk 7 in deze module gaat dieper in op exact match-domeinen: wanneer ze helpen, wanneer ze averechts werken en of ze het overwegen waard zijn voor jouw merk.
Kan je URL-structuur je SEO helpen of schaden?
Naast de domeinnaam zelf telt ook hoe je site is opgebouwd. Nette URL's die beschrijven wat er op de pagina staat, zijn makkelijker te begrijpen voor zoekmachines.
- Nette URL. yoursite.com/blog/email-marketing-tips
- Rommelige URL. yoursite.com/p?id=48372&cat=9
De eerste vertelt zowel de gebruiker als de zoekmachine waar de pagina over gaat. De tweede vertelt dat aan geen van beiden.
Subdomeinen versus submappen
Als je je blog op blog.yoursite.com zet (een subdomein), kunnen zoekmachines het zien als een aparte entiteit naast je hoofddomein. Dan raakt de autoriteit die je hebt opgebouwd verdeeld. Zet je je blog op yoursite.com/blog (een submap), dan blijft alle autoriteit onder één dak. Meerdere SEO-onderzoeken raden daarom steeds submappen aan boven subdomeinen.
Latere hoofdstukken in deze module behandelen subdomeinen, submappen en hoe je domeinstructuur SEO beïnvloedt in specifieke situaties.
Is HTTPS belangrijk voor je domein en SEO?
Ja. Grote zoekmachines bevestigden al in 2014 dat HTTPS een rankingsignaal is. Sites die SSL-certificaten gebruiken om gegevens tussen de bezoeker en de server te versleutelen, krijgen een kleine voorsprong op sites die dat niet doen. Daarnaast tonen browsers nu een waarschuwing "Niet beveiligd" op sites zonder HTTPS. Die waarschuwing jaagt bezoekers weg en laat je klikfrequentie kelderen.
Een SSL-certificaat is niet langer optioneel. Het is een basisvereiste. Draait je site nog op HTTP, dan is dat oplossen een van de snelste SEO-winsten die je kunt boeken.
Wat gebeurt er met je SEO als je een domein omleidt of doorstuurt?
Als je je domeinnaam wijzigt of de URL's van je site anders indeelt, heeft de manier waarop je die overgang aanpakt direct invloed op je posities. Een 301-redirect vertelt zoekmachines dat een pagina permanent naar een nieuw adres is verhuisd. Als je dit goed doet, gaat het grootste deel van de linkwaarde van de oude URL mee naar de nieuwe. Je posities overleven de verhuizing.
Sla je de redirect over, dan verlies je alles wat de oude URL had opgebouwd. Elke backlink, elk beetje vertrouwen, elke positie. Zoekmachines zien de oude URL als verdwenen en de nieuwe als gloednieuw. Dit is een van de meest gemaakte SEO-fouten bij een sitemigratie of rebranding.
Hoofdstuk 9 in deze module loopt het hele proces van domeinomleidingen en doorsturen door, inclusief hoe je ze instelt zonder je posities in zoekmachines te verliezen.
Helpt het bezitten van meerdere domeinen bij SEO?
Sommige merken registreren meerdere domeinnamen, om hun merk te beschermen, verschillende regio's te bedienen of aparte projecten te draaien. De vraag is of meer domeinen je een SEO-voordeel geven.
Het korte antwoord is nee. Zoekmachines beoordelen losse domeinen, geen portfolio's. Tien domeinen bezitten maakt geen enkel domein sterker. Sterker nog, je content over meerdere domeinen verspreiden kan je SEO-inspanningen verwateren, omdat de backlinks en content die autoriteit opbouwen worden verdeeld in plaats van gebundeld op één site.
Er zijn situaties waarin meerdere domeinen zinvol zijn, zoals aparte sites voor verschillende landen of talen. Maar die strategie moet bewust zijn. Hoofdstuk 10 in deze module behandelt wanneer meerdere domeinen helpen, wanneer ze schaden en hoe je ze beheert zonder je SEO te versnipperen.
Hoe helpt WEMASY je domein te laten werken voor SEO?
WEMASY geeft je controle over de factoren op domeinniveau die je positie in zoekmachines beïnvloeden.
- Nette, crawlbare URL's die zoekmachines kunnen lezen en indexeren
- Eigen metatitels en beschrijvingen voor elke pagina
- Controle over canonical tags en beheer van redirects
- SSL standaard inbegrepen bij elke site
- Snelle, goed opgebouwde hosting die zoekmachines geeft wat ze nodig hebben
Wil je begrijpen wat een domeinnaam is en hoe die past in je online aanwezigheid? Begin dan bij de basis. En wil je zien wat WEMASY in elk plan biedt, bekijk dan de WEMASY-prijzen.
Wat komt er nog in deze module?
Dit hoofdstuk gaf je het overzicht. Je domeinnaam, extensie, leeftijd, structuur en de manier waarop je met redirects omgaat spelen allemaal mee in hoe zoekmachines je site zien. De volgende negen hoofdstukken werken elk van deze onderwerpen volledig uit.
Het volgende hoofdstuk gaat over domeinautoriteit: wat het is, hoe je het meet en wat je kunt doen om het na verloop van tijd te verbeteren. Heb je je ooit afgevraagd waarom sommige sites overal op lijken te scoren terwijl die van jou niet doorbreekt? Dat hoofdstuk legt de werking erachter uit.
Veelgestelde vragen
Moet ik mijn domeinnaam veranderen als die niet SEO-vriendelijk is?
Niet per se. Je domeinnaam veranderen is een grote beslissing met risico's, waaronder een tijdelijke daling van je posities terwijl zoekmachines de verhuizing verwerken. Als je huidige domein gevestigd is en backlinks heeft, heeft het verbeteren van je content en on-page SEO vaak meer effect dan overstappen op een domein vol zoekwoorden. Overweeg een domeinwissel alleen als je huidige naam je merk actief schaadt, bijvoorbeeld doordat hij moeilijk te spellen of verwarrend is, of een negatieve reputatie heeft. Met de websitebouwer van WEMASY stel je dit direct in op je website.
Helpt een zoekwoord in je domeinnaam nog steeds voor je positie?
Het kan een klein voordeel geven, maar het is op zichzelf geen rankingfactor. Een zoekwoord in het domein helpt gebruikers in één oogopslag te begrijpen waar de site over gaat en kan de klikfrequentie licht verbeteren. Maar een domein vol zoekwoorden met slechte content scoort niet hoger dan een merkdomein met sterke content en goede backlinks. Richt je eerst op de kwaliteit van wat er op je site staat, voordat je je druk maakt over wat er in je domeinnaam staat.
Kan een slechte domeinnaam mijn SEO schaden, ook als mijn content goed is?
Een slechte domeinnaam leidt waarschijnlijk niet tot een directe straf in de ranking, maar kan je SEO indirect wel schaden. Als je domein lang, moeilijk te spellen of niet te onthouden is, typen minder mensen het direct in of zoeken ze op je merknaam. Dat betekent minder merkzoekopdrachten en minder direct verkeer, en beide zijn positieve signalen voor zoekmachines. Een verwarrend domein kan ook de klikfrequentie in de zoekresultaten verlagen, wat het verkeerde signaal geeft over hoe nuttig je pagina is.
Is het beter een nieuw domein te kopen of een verlopen domein met geschiedenis?
Dat hangt af van de kwaliteit van de geschiedenis van het verlopen domein. Een verlopen domein dat voor een legitieme site met kwalitatieve backlinks werd gebruikt, kan je een voorsprong in autoriteit geven. Maar veel verlopen domeinen hebben een spamverleden, schadelijke backlinks of eerdere straffen die je meer kwaad dan goed doen. Controleer voor je een verlopen domein koopt zorgvuldig het backlinkprofiel en de geschiedenis. Een schoon nieuw domein zonder bagage is voor een merk op lange termijn vaak de veiligere keuze.
Hoe lang duurt het voor een nieuw domein gaat scoren?
Er is geen vaste termijn, maar nieuwe domeinen hebben meestal drie tot zes maanden nodig voor ze in de zoekresultaten verschijnen bij concurrerende zoektermen. In deze beginperiode zijn zoekmachines je site nog aan het crawlen en beoordelen. Je kunt het proces versnellen door consequent kwalitatieve content te publiceren, backlinks van betrouwbare sites te verdienen en je sitemap in te dienen bij zoekmachines. Zoekwoorden met weinig concurrentie en lange zoektermen zijn meestal de eerste waarmee een nieuw domein zichtbaar kan worden.