Zou iemand die zich voordoet als jouw merk je klanten voor de gek houden als hij je naam registreert op een andere domeinextensie? Meerdere domeinextensies kopen is een van de eenvoudigste manieren om dat te voorkomen. Maar het is ook een van de makkelijkste plekken om geld te verspillen als je domeinen koopt die je nooit nodig hebt.
Dit artikel gaat over de merkbeschermingskant van het bezitten van meerdere domeinnamen. Je leest welke extra domeinen de jaarlijkse kosten waard zijn, welke verspilling zijn, wat je doet met de domeinen die je koopt en hoe je bepaalt wanneer het genoeg is. Zoek je de operationele kant van het runnen van meerdere domeinen? Het hoofdstuk over hoe je meerdere domeinen beheert behandelt dat volledig.
Waarom kopen merken meerdere domeinnamen?
De belangrijkste reden is verdediging. Je koopt extra domeinen niet om extra websites te bouwen. Je koopt ze zodat niemand anders je merknaam kan gebruiken in een webadres dat je niet zelf beheert.
Dit kan er gebeuren als je deze stap overslaat. Een concurrent registreert yourbrand.net en zet een site neer die op de jouwe lijkt. Een oplichter registreert yourbrand.co en draait een phishingpagina die gegevens van je klanten verzamelt. Een typosquatter registreert een verkeerd gespelde versie van je domein en vult die met advertenties. Een domeinspeculant registreert yourbrand.org en biedt het je voor honderden of duizenden dollars terug te koop aan.
Al deze scenario's gebeuren elke dag. Ze overkomen kleine merken net zo vaak als grote. Het verschil is dat grote merken de varianten al bezitten. Kleine merken komen er vaak op de harde manier achter dat iemand anders ze voor was.
Welke extra domeinen zijn het kopen waard?
Niet elke domeinvariant brengt hetzelfde risico met zich mee. Sommige pak je direct. Andere kun je veilig overslaan. Dit zijn de belangrijkste.
.com als je dat nog niet hebt
Draait je primaire domein op .co, .io, .net of een andere extensie, dan is de .com-versie van je naam het belangrijkste domein om vast te leggen. Mensen gaan ervan uit dat elk merk op een .com zit. Typen ze je naam uit het hoofd, dan voegen ze automatisch .com toe. Is die van iemand anders, dan gaat dat verkeer naar hem.
Veelgemaakte spelfouten in je naam
Is je merknaam makkelijk verkeerd te spellen, dan zijn de meest voorkomende typefouten het registreren waard. Dit telt vooral bij namen met dubbele letters, ongewone spellingen of woorden die anders klinken dan ze geschreven worden. Een merk dat "Phinnley" heet, zou waarschijnlijk ook "Finley.com" en "Finnley.com" moeten bezitten. Kijk in je analytics of zoekdata welke spelfouten mensen al gebruiken om je te vinden.
.net- en .org-versies
Dit zijn de twee extensies die mensen na .com proberen. Ze zijn goedkoop, breed herkend en worden vaak gebruikt door cybersquatters die winst willen maken met je merknaam. Ze preventief registreren kost een paar dollar per jaar en haalt een reëel risico weg.
Landextensies waar je actief bent
Bedient je merk klanten in specifieke landen, dan is de lokale extensie van die landen het bezitten waard. Een merk dat in het Verenigd Koninkrijk actief is, moet de .co.uk-versie bezitten. Een merk dat in Duitsland actief is, de .de-versie. Landdomeinen bouwen lokaal vertrouwen op en worden vaak getroffen door regionale domeinkapers. Ben je niet actief in een land, dan heb je de extensie niet nodig.
Welke domeinen zijn verspild geld?
De markt voor domeinextensies is geëxplodeerd. Er zijn nu meer dan 1.500 extensies beschikbaar, van .pizza tot .accountant en .xyz. Dat betekent niet dat je je merknaam op al die extensies moet kopen.
Dit kun je veilig overslaan.
Tientallen nieuwe of niche-extensies waar je nog nooit van hebt gehoord. Niemand gaat zoeken naar yourbrand.guru of yourbrand.club. Deze extensies hebben bijna geen direct getypt verkeer. De kans dat iemand ze bezet en je merk echt schade berokkent, is extreem klein.
Domeinen die je nooit doorstuurt of gebruikt. Koop je een domein en laat je het liggen zonder het ergens naartoe te laten wijzen, dan biedt het geen bescherming. Een ongebruikt domein dat over een jaar verloopt, is weggegooid geld. Koop alleen wat je actief beheert.
Extensies die niet bij je publiek passen. Run je een lokale bakkerij in Texas, dan heb je yourbrand.jp of yourbrand.fr niet nodig. Koop voor de markten die je bedient, niet voor denkbeeldige toekomstige uitbreiding die er misschien nooit komt.
Wat doe je met extra domeinen?
Elk extra domein dat je koopt, laat je naar je hoofdwebsite wijzen met een 301-redirect. Een 301-redirect vertelt browsers en zoekmachines dat het domein permanent is verhuisd naar je primaire adres. Bezoekers die de verkeerde extensie typen, komen op de juiste site terecht. Zoekmachines geven de linkwaarde van het extra domein door aan je hoofddomein.
Bouw geen aparte websites op je extra domeinen. Dat splitst je verkeer, brengt zoekmachines in de war en zorgt voor onderhoudshoofdpijn. De enige taak van een beschermend domein is bezoekers doorsturen naar één centrale site. Stel de redirect één keer in en laat hem met rust.
Wat kost het om je merk met domeinen te beschermen?
De meeste standaardextensies kosten tussen $10 en $20 per jaar om te registreren. Koop je vijf extra domeinen, dan kom je op $50 tot $100 per jaar in totaal. Dat is minder dan de meeste merken uitgeven aan één socialmediaadvertentie.
Vergelijk dat met de kosten van niet kopen. Registreert een domeinkaper yourbrand.com en biedt hij het je terug te koop aan, dan kan de prijs uiteenlopen van $500 tot $50.000, afhankelijk van hoe waardevol hij je naam vindt. Gebruikt een oplichter je merknaam op een andere extensie om klantgegevens te stelen, dan is de schade aan je reputatie nog moeilijker in een bedrag uit te drukken.
De rekensom is simpel. Een paar dollar per jaar om een probleem te voorkomen dat je duizenden kan kosten om op te lossen. Voor de meeste merken is dat een makkelijke beslissing.
Hoeveel domeinen zijn genoeg?
Voor de meeste kleine en middelgrote merken bieden drie tot vijf extra domeinen solide bescherming. Een gebruikelijk portfolio ziet er zo uit.
- Je primaire domein (je hoofd-.com of welke extensie je ook gebruikt)
- De .com-versie als je primaire domein iets anders is
- .net- en .org-versies van je merknaam
- Een of twee landextensies als je internationale klanten bedient
- Een of twee veelgemaakte spelvarianten als je naam makkelijk verkeerd te typen is
Dat dekt de scenario's die echte schade veroorzaken. Je hebt geen 20 domeinen nodig. Je hebt niet elke nieuwe extensie nodig die verschijnt. Je hebt de domeinen nodig die iemand kan gebruiken om zich als jou voor te doen of je verkeer af te vangen.
Wanneer stop je met kopen?
Stop als je de realistische bedreigingen hebt gedekt. Stel jezelf drie vragen. Kan iemand deze extensie per ongeluk typen en verwachten mij te vinden? Kan een concurrent of domeinkaper deze extensie gebruiken om mijn publiek te verwarren? Is deze extensie bekend genoeg om een nepsite erop geloofwaardig te laten ogen?
Is het antwoord op alle drie nee, dan heb je dat domein niet nodig. Het doel is gerichte bescherming, niet het verzamelen van elke extensie die bestaat. Bekijk je portfolio één keer per jaar, verleng wat telt en laat los wat geen doel dient.
Hoe gaat WEMASY met domeinen om?
WEMASY bevat domeinregistratie en -beheer als onderdeel van het platform. Je registreert je primaire domein, stelt extra beschermende domeinen in en configureert 301-redirects vanuit één dashboard. Hosting, SSL en DNS zitten in elk plan, dus je extra domeinen brengen geen extra infrastructuurkosten mee. Bekijk de volledige uitsplitsing op de prijspagina.
Wat is de volgende stap?
Je merk beschermen met extra domeinen is een defensieve zet. Maar wat als je een offensieve zet nodig hebt? Moet je ooit je primaire domein wijzigen, dan behandelt het volgende hoofdstuk hoe je dat doet zonder alles te verliezen wat je hebt opgebouwd. Lees over je domein wijzigen zonder je merk te verliezen.
Veelgestelde vragen
Mag iemand mijn merknaam legaal als domein registreren?
Ja. Domeinregistratie werkt op volgorde van aanvraag. Tenzij je een geregistreerd merk hebt en kunt aantonen dat de andere partij het domein te kwader trouw registreerde, mag die het houden. Daarom is het zo belangrijk om vroeg beschermende domeinen te kopen. Met de websitebouwer van WEMASY stel je dit direct op je website in.
Verlies ik SEO-waarde als ik domeinen bezit die ik niet voor content gebruik?
Nee. Domeinen die met een 301-redirect naar je hoofdsite verwijzen, geven hun linkwaarde door aan je primaire domein. Je splitst je SEO niet. Je bundelt haar. Het enige SEO-risico ontstaat als je aparte websites bouwt op meerdere domeinen zonder duidelijke redirectstrategie.
Moet ik mijn merknaam ook op social media vastleggen?
Ja. Je merknaam vastleggen op de grote socialmediaplatforms is een aparte, maar even belangrijke stap. Gebruikersnamen op socialmediaplatforms kun je niet met een 301 doorsturen, dus je moet ze direct registreren. Ook als je niet op elk platform post, voorkomt het bezitten van de handle dat iemand zich voor jou uitgeeft.
Wat als iemand al een domein met mijn merknaam bezit?
Je hebt een paar opties. Je kunt proberen het rechtstreeks van de eigenaar te kopen. Heb je een geregistreerd merk en is het domein te kwader trouw geregistreerd, dan kun je via ICANN een UDRP-klacht (Uniform Domain-Name Dispute-Resolution Policy) indienen. Dit proces is sneller en goedkoper dan naar de rechter stappen, al garandeert het geen winst.
Is meerdere domeinen kopen hetzelfde als meerdere websites kopen?
Nee. Een domein is alleen een webadres. Meerdere domeinen kopen betekent niet dat je meerdere websites moet bouwen. In de meeste gevallen registreer je de extra domeinen, stel je 301-redirects in naar je hoofdsite en raak je ze nooit meer aan. Ze bestaan puur om te voorkomen dat iemand anders je merknaam gebruikt.