Een domeinnaam registreren en er een website op bouwen zijn twee aparte stappen, en daar zit vaak tijd tussen. In die tijd speelt domeinparkeren zich af. Een domein kan geregistreerd, betaald en op jouw naam gezet zijn terwijl je plannen maakt, bouwt, geld ophaalt of de naam gewoon beschermt tegen iemand die hem anders pakt. In dit hoofdstuk lees je wat domeinparkeren is, wat bezoekers zien op een geparkeerd domein, waarom merken het doen en wanneer parkeren beter is dan wachten.
Wat is domeinparkeren?
Domeinparkeren betekent een domeinnaam registreren zonder hem te koppelen aan een actieve website. Het domein is geregistreerd en van jou, de registratiekosten zijn betaald, maar er hangen geen content, hosting of live pagina's aan. Het domein staat gereserveerd, wijst nergens naartoe en wacht.
De term komt van het parkeren van een auto. De auto bestaat, hij is van jou, jij hebt de sleutels, maar hij gaat nu nergens heen. Een geparkeerd domein werkt hetzelfde. Het neemt een plek in binnen alle domeinnamen, het is van degene die het registreerde en het kan op elk moment aan een live website worden gekoppeld.
Geparkeerde domeinen komen vaker voor dan de meeste mensen denken. Een groot deel van de geregistreerde domeinen wijst op elk moment naar geen enkele actieve content. Merken registreren namen in de planningsfase, beleggers kopen domeinen op speculatie en particulieren leggen adressen vast voor projecten die nog maanden of jaren van de lancering af staan.
Wat zien bezoekers op een geparkeerd domein?
Wat een bezoeker ziet op een geparkeerd domein hangt af van hoe het domein na registratie is ingesteld. Er zijn drie veelvoorkomende uitkomsten.
Een tijdelijke pagina van de registrar
De meeste domeinregistrars laten nieuw geregistreerde domeinen automatisch naar een standaardpagina wijzen. Op die pagina staat meestal iets als "Dit domein is geregistreerd" of "Binnenkort online", soms met de huisstijl of contactgegevens van de registrar. Het is geen content die jij hebt gemaakt. Het is het standaardgedrag van de registrar als jij geen instructies geeft.
Een pagina om geld te verdienen met advertenties
Sommige registrars tonen standaard, of na opt-in, een pagina met pay-per-click-advertenties als iemand een geparkeerd domein bezoekt. De advertenties hebben meestal te maken met de domeinnaam zelf. Wie een geparkeerd domein bezoekt met het woord "loodgieter" erin, ziet misschien advertenties voor loodgietersdiensten. De registrar verdient een klein deel van de opbrengst als bezoekers op die advertenties klikken. Soms krijgt ook de domeineigenaar een deel, afhankelijk van het programma van de registrar. Dit is de commerciële kant van domeinparkeren en het hangt samen met een bredere wereld van domeinbeleggen, die het waard is om apart te begrijpen.
Een lege pagina of een foutmelding in de browser
Sommige geparkeerde domeinen wijzen nergens naartoe, waardoor je een browserfout krijgt. Andere tonen een minimale tijdelijke pagina die de eigenaar zelf heeft gemaakt, zoals één pagina met "binnenkort online" of een logo zonder verdere inhoud.
In alle drie de gevallen heeft een geparkeerd domein geen echte content, geen navigatie en geen reden voor een bezoeker om te blijven. Het is een gereserveerd adres, geen werkende site.
Waarom merken domeinen parkeren
Kijk naar elk merk dat een productlancering plant en je ziet hetzelfde patroon. De naam wordt gekozen voordat de website bestaat. Het domein wordt geregistreerd om de naam veilig te stellen terwijl al het andere nog in aanbouw is. Die periode tussen registratie en lancering is domeinparkeren, of de eigenaar het nu zo noemt of niet.
Een merk of persoon kan om verschillende redenen een domein parkeren.
Een naam veiligstellen tijdens het bouwen
De meest voorkomende reden is simpelweg dat de website nog niet klaar is. Het merk heeft een naam, een visie en een geregistreerd domein. Het bouwen van de site duurt weken of maanden. In die tijd staat het domein geparkeerd. Het kost niets extra om het geparkeerd te laten terwijl de site in de maak is, en je weet zeker dat niemand anders de naam kan registreren. Zit je in deze fase, dan legt het hoofdstuk over een domein registreren uit hoe registratie werkt en wat je doet als je een naam hebt vastgelegd.
Variaties van je merknaam beschermen
Een merk dat start op jouwmerk.com registreert vaak tegelijk jouwmerk.net, jouwmerk.co en jouwmerk.org. Niet om op al die adressen websites te bouwen, maar om te voorkomen dat anderen ze gebruiken op een manier die klanten in de war brengt of het merk verwatert. De .com is het hoofdadres. De rest staat geparkeerd, wijst nergens naartoe en wordt defensief vastgehouden.
Deze vorm van merkbescherming is vooral belangrijk voor merken met een veelvoorkomende naam of een naam die makkelijk verkeerd gespeld wordt. Registreert iemand een veelgemaakte spelfout van jouw domein en bouwt daar een site op, dan komen klanten die het verkeerde adres intypen ergens anders terecht. Variaties registreren en parkeren haalt dat risico weg. Meer over de logica achter het kiezen en beschermen van een domein lees je in het hoofdstuk over wat een domeinextensie is. Daar staat hoe verschillende extensies iets anders uitstralen naar bezoekers en zoekmachines.
Namen reserveren voor toekomstige projecten
Oprichters en merkteams registreren vaak domeinnamen voor projecten die nog niet zijn begonnen. Een nieuwe productlijn, een geplande campagne, een mogelijke overname. Een domein vroeg registreren kost heel weinig. De naam aan iemand anders kwijtraken en moeten onderhandelen of van merknaam veranderen kost veel meer. Deze gereserveerde domeinen staan geparkeerd tot het project doorgaat, wat volgend kwartaal kan zijn of over twee jaar.
Domeinparkeren om geld te verdienen en de kant van de belegger
Er is een aparte vorm van domeinparkeren die niets te maken heeft met merkbescherming of toekomstige projecten. Domeinbeleggers, ook wel domainers genoemd, registreren domeinnamen waarvan ze denken dat anderen ze later willen kopen. Ze houden die domeinen vast, laten ze vaak naar pagina's met advertentie-inkomsten wijzen en wachten tot iemand een bod doet.
Dat is speculatie. De belegger betaalt jaarlijks registratiekosten en verdient ondertussen een klein bedrag aan advertenties, in de hoop het domein uiteindelijk met winst te verkopen. Sommige domeinen gaan voor duizenden euro's weg. Een klein aantal voor aanzienlijk meer. De overgrote meerderheid wordt nooit verkocht.
Dit model bedoelen de meeste mensen als ze het hebben over domeinparkeren om geld te verdienen. Het is een legitieme maar kleine niche, en iets heel anders dan een merk dat een domein parkeert als onderdeel van een lanceringsplan. De werking is in beide gevallen gelijk: een domein dat geregistreerd is zonder actieve site. Maar de bedoeling is totaal anders.
Heb je ooit een domeinnaam gezocht en gezien dat die al geregistreerd was, maar naar een advertentiepagina of een "te koop"-pagina wees? Dan heb je een geparkeerd beleggersdomein gezien. Soms zijn zulke domeinen te koop. Het hoofdstuk over een domein langdurig houden beschrijft wat domeinbezit inhoudt en wat nodig is om een domein onbeperkt vast te houden.
Hoe lang kun je een domein parkeren?
Je kunt een domein zo lang parkeren als je de registratie blijft verlengen. Domeinregistraties lopen meestal per jaar, al staan veel registrars toe dat je tot tien jaar tegelijk registreert. Zolang je de verlengingskosten betaalt, blijft het domein van jou.
Je bent nergens toe verplicht om een website te bouwen op een domein dat je bezit. Niets dwingt je content toe te voegen of een host te koppelen. Het domein kan onbeperkt geparkeerd blijven. Het enige risico is dat je vergeet te verlengen. Loopt een verlenging af en verloopt het domein, dan kan iedereen het registreren. Sommige registrars bieden automatische verlenging om dat te voorkomen. Registreer je een domein om een naam voor later te beschermen, zet automatische verlenging dan meteen aan.
Wat er gebeurt als een domein verloopt, inclusief de respijtperiodes en het opvangen van vrijgevallen domeinen, lees je in het volgende hoofdstuk over het verlopen van een domein en hoe je dat controleert.
Geparkeerde domeinen en SEO
Een geparkeerd domein zonder content scoort niet in zoekresultaten. Zoekmachines indexeren pagina's, geen domeinnamen. Zijn er geen pagina's, dan valt er niets te indexeren. Een domein dat twee jaar geparkeerd staat, heeft na die tijd niet meer zoekzichtbaarheid dan op de dag van registratie.
Dat is geen probleem als parkeren alleen bedoeld is om een naam te beschermen. Het domein is vastgehouden, de naam is veilig en als er uiteindelijk een site op komt, begint het SEO-werk vanaf dat moment. De leeftijd van het domein kan een klein signaal geven aan zoekmachines, maar het praktische effect van een domein dat zonder content geparkeerd stond is minimaal vergeleken met de content en links die de live site na de lancering opbouwt.
SEO wordt wel relevant als een eerder actief domein nu geparkeerd staat. Had een domein ooit een live website met content, backlinks en zoekgeschiedenis, en wordt die site offline gehaald en het domein geparkeerd, dan verdwijnt de zoekautoriteit niet meteen. Ze zakt langzaam weg naarmate zoekmachines merken dat de content weg is. Koop je een eerder actief domein om erop te bouwen, dan kan die geschiedenis een voordeel zijn. Laat je een actief domein zonder redirect donker worden, dan verlies je opgebouwde SEO-waarde.
Een redirect instellen voor een geparkeerd domein
Heb je meerdere versies van je domein (.com, .net, .co) en wil je dat bezoekers van de geparkeerde versies op je hoofdsite uitkomen? Dan kun je een redirect instellen. In plaats van dat bezoekers op een tijdelijke pagina van de registrar belanden, stuurt het geparkeerde domein automatisch door naar je hoofddomein.
Dit doe je in het controlepaneel van je domeinregistrar. De meeste registrars bieden een optie voor redirect of doorsturen. Je vult de doel-URL in (je hoofddomein) en de registrar regelt het doorsturen. Bezoekers die het geparkeerde domein in hun browser typen, komen op je echte site terecht zonder de redirect te merken.
Voor SEO is een 301-redirect op geparkeerde merkvarianten naar je hoofddomein de nette aanpak. Zo komt al het verkeer dat op die adressen binnenkomt bij jou terecht, en geef je zoekmachines het signaal dat het hoofdadres je belangrijkste domein is. Voor een volledig overzicht van hoe domeinen aan websites koppelen, lees je het hoofdstuk over waarom je een domeinnaam nodig hebt. Daar zie je hoe domeinbezit samenhangt met je online aanwezigheid.
Wanneer parkeren zinvol is en wanneer je beter gewoon bouwt
Een domein parkeren is zinvol in een paar specifieke situaties. Registreer je een domein om een naam te beschermen terwijl een website wordt gebouwd, dan is tijdelijk parkeren de juiste zet. Registreer je merkvarianten om misbruik te voorkomen, dan is parkeren daarvan passend. Reserveer je een naam voor een project met een echte planning en een echt budget, dan is parkeren een goedkope manier om het adres vast te houden.
Parkeren houdt op zinvol te zijn als het een vervanging wordt voor actie. Heb je een domein geregistreerd met het plan een website te bouwen, maar zijn er maanden of jaren zonder voortgang voorbijgegaan, dan is het domein geen plaatsvervanger voor een toekomstplan. Het is een ongebruikte kostenpost. De kosten om het geregistreerd te houden zijn laag, maar de gemiste kans doordat er geen echte site voor je merk werkt, is dat niet.
Weet je niet zeker of een domein registreren en vasthouden past bij jouw situatie? Dan is de betere vraag of je een realistisch plan en een tijdlijn hebt om erop te bouwen. Een domein dat zonder plan is geregistreerd, wordt zelden iets nuttigs. Een domein met een duidelijke lanceringsdatum is een verstandige beschermende stap.
Ook het hoofdstuk over wat een domeinnaam kost is hier relevant. Als je weet wat het doorlopend kost om een domein vast te houden, kun je de keuze om te parkeren beter wegen, zeker als je overweegt meerdere variaties tegelijk te registreren.
Domeinparkeren en merkbescherming
Het verband tussen domeinparkeren en merkbescherming is het waard om direct uit te spreken. Registreert een merk zijn hoofdadres op .com, dan is het gebruikelijk om tegelijk de meest waarschijnlijke andere extensies te registreren. Voor een merk dat Oakfield heet, kost het een klein bedrag extra om oakfield.com, oakfield.net, oakfield.co en oakfield.org in dezelfde sessie te registreren. Daarmee sluit je de meest voor de hand liggende wegen naar verwarring of misbruik af.
Deze extra registraties hebben geen actieve websites nodig. Ze staan geparkeerd en sturen door naar het hoofddomein of wijzen nergens naartoe. Hun waarde zit in de bescherming die ze bieden, niet in het verkeer dat ze opleveren. Niemand anders kan die adressen registreren zolang jij ze vasthoudt. Niemand kan een verwarrend gelijkende site bouwen op een domein dat één letter van het jouwe verschilt.
Dit is vooral relevant voor merken die groeien. Op kleine schaal vinden de meeste mensen je via mond-tot-mondreclame of een directe verwijzing, en is het risico op merkverwarring door een gelijkend domein laag. Naarmate een merk groeit en de naam bekender wordt, neemt de waarde van die beschermende registraties toe.
Hoe je kiest welke extensies je naast je hoofddomein registreert, staat in het hoofdstuk over eigen domein of subdomein. Dat legt de hele keuze uit rond de opbouw van je domeinadres.
Domeinparkeren bij WEMASY
Registreer je een domein via WEMASY, dan kun je het op elk moment aan een WEMASY-site koppelen. Voordat je het koppelt, werkt het domein als een geparkeerd domein in je account. Ben je klaar om te bouwen, dan koppel je het aan een nieuw project en gaat je site live op dat adres.
Registreer je meerdere domeinvarianten om een merknaam te beschermen, dan kun je ze bij WEMASY in je account houden en ze koppelen aan sites wanneer dat nodig is. Je stelt doorsturen van secundaire domeinen naar je hoofdsite rechtstreeks in vanuit het platform. Wat elk abonnement bevat, zie je op de prijzenpagina van WEMASY.
Veelgestelde vragen
Schaadt een geparkeerd domein mijn SEO voor het hoofddomein?
Nee. Een geparkeerd domein dat van jou is maar niet aan een site is gekoppeld, heeft geen effect op de SEO van je hoofddomein. Het zijn aparte adressen. Het geparkeerde domein heeft alleen geen content die zoekmachines kunnen indexeren. Stel je een 301-redirect in van het geparkeerde domein naar je hoofddomein, dan komt al het verkeer dat op het geparkeerde adres binnenkomt op je hoofdsite uit, maar dat geeft op zichzelf geen merkbare boost of schade aan je posities. Met de websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op in je website.
Kan iemand anders dezelfde domeinnaam registreren met een andere extensie?
Ja. Jouwmerk.com registreren houdt niemand tegen om jouwmerk.net of jouwmerk.co te registreren. Elke extensie is een aparte registratie. Daarom registreren merken die volledige controle over hun naam willen meerdere extensies tegelijk en parkeren ze de extensies die ze niet actief gebruiken.
Is het legaal om een domein te parkeren en er advertenties op te tonen?
Over het algemeen wel, zolang de domeinnaam zelf geen geregistreerd merk schendt. Domeinparkeren met advertenties is een gevestigde praktijk. Juridisch problematisch wordt het als iemand een domein registreert met een beschermde merknaam erin, met de bedoeling te profiteren van de reputatie van het merk of de klanten ervan te verwarren. Dat heet cybersquatting en merkhouders hebben juridische middelen om zulke domeinen terug te krijgen.
Als ik een eerder geparkeerd domein van iemand anders koop, heeft het dan SEO-waarde?
Alleen als het domein eerder een actieve website met content en backlinks had. Een domein dat altijd zonder content geparkeerd stond, heeft geen opgebouwde SEO-geschiedenis. Een domein dat eerder een actieve site had, kan wat waarde uit oude backlinks behouden, maar die zakt weg naarmate zoekmachines merken dat de content weg is. Controleer altijd de geschiedenis van een domein voordat je het koopt, zodat je weet waarvoor het eerder werd gebruikt.
Hoe voorkom ik dat de registrar advertenties toont op mijn geparkeerde domein?
Dat hangt af van je registrar. Veel registrars schrijven geparkeerde domeinen standaard in voor hun programma om met advertenties geld te verdienen. Zoek in de instellingen van je domeinbeheer naar een optie voor parkeren of doorsturen. Meestal kun je de standaardpagina helemaal uitzetten, vervangen door een eigen tijdelijke pagina of een redirect naar een andere URL instellen. Vind je de instelling niet, kijk dan in de helpdocumentatie van je registrar naar "geparkeerd domein" of "instellingen voor domeinparkeren".
In het volgende hoofdstuk lees je wat er gebeurt als een domeinregistratie verloopt, inclusief respijtperiodes en het vrijvalproces, en hoe je controleert of een domein dat je wilt binnenkort beschikbaar komt. Lees het hoofdstuk over het verlopen van een domein en hoe je dat controleert.