In het vorige hoofdstuk keken we naar wat een domeinnaam kost. Nu ken je de prijs. De volgende vraag is of je dat geld nu al moet uitgeven. Heb je een domeinnaam nodig voordat je kunt beginnen? Het korte antwoord is nee. Maar het volledige antwoord doet er meer toe.
De meeste websitebouwers geven je een tijdelijk adres zodra je een account maakt. Je kunt je site bouwen, bekijken, delen met mensen die je vertrouwt en alles testen op dat adres. Je hoeft pas voor een domeinnaam te betalen als je er klaar voor bent. Dat is het goede nieuws. De rest van dit hoofdstuk gaat over wat "klaar" betekent en waarom te lang wachten je ongemerkt kan kosten.
Hoe ziet een websiteadres eruit zonder domeinnaam?
Als je begint met bouwen op een websiteplatform zonder een eigen domeinnaam te registreren, geeft het platform je een subdomein. Dat ziet eruit als jouwnaam.platform.com. Je leent ruimte binnen de domeinnaam van het platform in plaats van een eigen te bezitten.
Dat adres werkt. Je kunt het in een browser openen, met iemand delen en die ziet je site. Het is niet kapot. Maar het ziet er niet uit als jouw merk. Het ziet eruit als een concept.
Een subdomein is een voorvoegsel dat aan een bestaande domeinnaam is toegevoegd. Het verschil hebben we uitgebreid behandeld in eigen domein of subdomein. Het belangrijkste punt hier is dat een subdomein niet van jou is om te houden. Het hoort bij het platform. Stap je over naar een ander platform, dan verdwijnt dat adres, en alles wat je erop hebt opgebouwd, inclusief SEO-signalen, gaat mee.
Wat kun je met een tijdelijk adres?
Heel veel, en dat is juist het punt. Met een tijdelijk platformadres bouw je je hele site voordat je je vastlegt op een domeinnaam. Je kunt pagina's opzetten, teksten schrijven, afbeeldingen toevoegen, je shop koppelen als je er een hebt en elk detail van de site doorlopen voordat hij live gaat.
Je kunt het tijdelijke adres delen met een ontwerper, een partner of een klant die je werk beoordeelt. Je kunt testen hoe de site er op mobiel uitziet. Je kunt controleren of je formulieren werken en of je afrekenproces goed loopt. Dat kan allemaal zonder dat je een domeinnaam bezit.
Wat je niet kunt, is er een merk omheen bouwen. Je kunt jouwnaam.platform.com niet op een visitekaartje of in een e-mailhandtekening zetten en verwachten dat dat goed overkomt. Je kunt dat adres niet gebruiken als basis voor zakelijke e-mail. Je kunt niet verwachten dat Google een subdomein als de homepage van je merk laat ranken zoals het een eigen domein zou laten ranken. En je kunt dat adres niet meenemen als je ooit van platform wilt wisselen.
Heb je een domeinnaam nodig om in de zoekresultaten te komen?
Niet meteen, maar uiteindelijk wel. Dit is het probleem met SEO bouwen op een tijdelijk adres. Alle links naar je subdomein, alle pagina's die Google indexeert, alle autoriteitssignalen die je opbouwt, het hangt allemaal aan een adres dat je niet bezit. Stap je later over op je eigen domein, dan begint de SEO-klok op je nieuwe adres weer bij nul.
Google behandelt je eigen domein als een aparte entiteit ten opzichte van het subdomein van het platform. Overstappen van jouwmerk.platform.com naar jouwmerk.com is een domeinwijziging, en domeinwijzigingen hebben tijd nodig om verwerkt te worden. Vroege resultaten die je op het tijdelijke adres haalde, gaan niet automatisch mee. Je kunt verkeer proberen door te sturen, maar je bouwt je autoriteit alsnog opnieuw op onder een nieuwe URL.
Wil je ooit gevonden worden in zoekresultaten, dan is het beter hoe eerder je op je eigen domein bouwt. Elke week SEO-werk op een tijdelijk adres is werk dat je misschien niet kunt meenemen.
Wanneer moet je een domeinnaam nemen?
Zodra je serieus bent over het merk. Niet na de lancering. Vóór de lancering. Liefst nog voordat je begint met bouwen.
De reden is eenvoudig. Domeinnamen worden op volgorde van aanvraag vergeven. Heb je een naam voor je merk gekozen, dan is die naam nu beschikbaar. Morgen misschien niet meer. Iemand anders kan hem vandaag registreren, zonder iets van jou te weten, gewoon omdat hij hem wil voor zijn eigen project.
Je domeinnaam vroeg registreren is een van de goedkoopere beslissingen die je voor je merk neemt. Dat is de prijs voor het beschermen van je naam voordat iemand anders erbij is. Je hoeft niet meteen te lanceren. Je hoeft hem zelfs nog niet aan een website te koppelen. Je kunt hem parkeren, daarover zo meer. Maar je hebt de naam veiliggesteld.
Er is nog een reden om snel te zijn. Heb je een gangbare merknaam, of een naam die lijkt op een bestaand merk, dan kan het venster om het juiste domein te pakken smal zijn. Wachten tot je je site hebt gebouwd om te kijken of de naam beschikbaar is, is een riskante volgorde.
Wat gebeurt er als je te lang wacht met je domeinnaam registreren?
Er kunnen drie dingen misgaan.
Ten eerste: iemand anders registreert hem. Domeinsquatters letten op nieuw opgerichte merken en registreren gangbare namen in de hoop ze met een hoge winst terug te verkopen. Heeft je merknaam enige commerciële aantrekkingskracht, dan is het slim het domein te registreren op de dag dat je de naam vastlegt.
Ten tweede: je bouwt waarde op de verkeerde plek op. Elke dag dat je site op een tijdelijk adres draait, bouw je een publiek, backlinks en zoekgeschiedenis op onder een URL die niet van jou is. Later overstappen betekent dat verkeer doorsturen en het vertrouwen van Google onder je echte domein opnieuw opbouwen. Een deel van die waarde gaat mee. Een deel niet.
Ten derde: je merk ziet er onaf uit. Een subdomein van een platform delen met potentiële klanten, eerste klanten of perscontacten laat zien dat je site nog niet volledig gelanceerd is. Dat kan prima zijn voor een kort testmoment. Maar het is geen sterke eerste indruk als je actief wilt groeien.
Kun je een domeinnaam registreren zonder dat je al een website hebt?
Ja. Dit heet een geparkeerd domein. Je registreert de domeinnaam en houdt hem vast zonder hem aan een live website te koppelen. Bezoekt iemand het adres, dan ziet hij misschien een plaatsvervangende pagina van de registrar, of helemaal niets. In beide gevallen is het domein van jou en kan niemand anders het registreren.
Een domein parkeren komt vaak voor bij merken die weten welke naam ze willen maar nog niet klaar zijn om te bouwen. Het komt ook vaak voor bij merken die meerdere domeinextensies registreren om hun naam te beschermen, zoals zowel de .com- als de .net-versie, zonder plannen om op alle sites te bouwen.
Je kunt een domein ook parkeren en er een zakelijk e-mailadres op instellen voordat je website klaar is. Dan kun je tijdens de bouwfase communiceren vanaf jij@jouwmerk.com. Hoe dat werkt, lees je in de gids over e-maildomeinen.
Een domein parkeren is geen SEO-strategie voor de lange termijn. Een geparkeerd domein zonder inhoud rankt nergens voor. Maar als kortetermijnzet terwijl je je site bouwt, is het een slimme manier om je naam te beschermen en vanaf dag één professioneel over te komen.
Moet je je domeinnaam registreren voordat je begint met bouwen?
Weet je welke naam je wilt, dan ja. Registreer hem nu en bouw er vanaf het begin op. Je voorkomt dat je SEO-geschiedenis opbouwt op een tijdelijk adres. Je voorkomt dat je de naam aan iemand anders kwijtraakt. En je kunt een zakelijk e-mailadres instellen zodra je klaar bent om als merk te communiceren.
De volgorde die de meeste mensen volgen terwijl ze dat beter niet doen, is deze: eerst de site bouwen op een tijdelijk adres, alles testen en dan een domein registreren als ze bijna gaan lanceren. Dat werkt, maar het betekent dat links en indexatie tijdens de bouwfase aan het tijdelijke adres hangen. Kun je de volgorde omdraaien, dan ben je beter af.
Registreer het domein op dag één. Bouw er vanaf het begin op. Lanceer als je er klaar voor bent. Dat is het schonere pad.
Weet je niet zeker welke domeinnaam je moet nemen, dan legt hoofdstuk 10 uit hoe je controleert of een naam beschikbaar is en wat je doet als je eerste keuze bezet is. Daarover meer aan het einde van dit hoofdstuk.
En gratis domeinnamen die bij een pakket horen?
Sommige platforms bieden een gratis domeinnaam aan als onderdeel van een betaald pakket. Je betaalt voor het abonnement en krijgt de domeinregistratie erbij. Dat is niet hetzelfde als een gratis platformsubdomein. Een domein dat bij een pakket zit, is een echt geregistreerde domeinnaam op jouw naam, geen geleend adres onder het domein van het platform.
We hebben gratis domeinnamen volledig behandeld in hoofdstuk 7. Kort gezegd: een gratis domein bij een betaald pakket is een goede optie. Het is een echte domeinnaam, het zit in wat je al betaalt en je krijgt er alles mee wat een betaald domein je geeft. Let wel op wat er met het domein gebeurt als je het pakket opzegt.
Hoe WEMASY hiermee omgaat
Bij WEMASY kun je je site bouwen op een tijdelijk WEMASY-adres zonder een domeinnaam te registreren. Je kunt alles bouwen, bekijken en testen voordat je je vastlegt op een domein. Ben je klaar om live te gaan, dan registreer je je domein via WEMASY en koppel je het in hetzelfde account aan je site.
Wil je liever eerst het domein registreren en er vanaf dag één op bouwen, dan kan dat ook. Beide wegen zijn beschikbaar in hetzelfde account, en overstappen van een tijdelijk adres naar je eigen domein vraagt niet dat je iets opnieuw bouwt. Bekijk wat er in elk pakket zit op de prijzenpagina van WEMASY.
Veelgestelde vragen
Kan ik mijn content van een tijdelijk adres naar een eigen domein overzetten zonder opnieuw te beginnen?
Ja. Op de meeste websiteplatforms blijft je content precies waar die is als je een eigen domein koppelt. Je bouwt de site niet opnieuw. Je verandert het adres waarop hij staat. De pagina's, afbeeldingen en instellingen die je op het tijdelijke adres hebt gemaakt, gaan mee. Wat niet automatisch meegaat, is de SEO-geschiedenis die onder het tijdelijke adres is opgebouwd, omdat zoekmachines het nieuwe domein als een aparte entiteit behandelen. Met de websitebouwer van WEMASY stel je dit direct op je website in.
Als ik nu een domeinnaam registreer, moet ik mijn website dan meteen lanceren?
Nee. Je kunt een domeinnaam registreren en zolang je wilt geparkeerd laten staan. Het domein is van jou zolang je het elk jaar verlengt. Je kunt er ook je site op bouwen zonder dat die openbaar vindbaar is, door hem in conceptmodus te laten of met een wachtwoord te beveiligen. Vroeg registreren zorgt er alleen voor dat de naam veilig is terwijl je bouwt.
Indexeert Google een tijdelijk platformadres op dezelfde manier als een eigen domein?
Google kan een subdomein indexeren, maar behandelt het als onderdeel van het domein van het platform en niet als het domein van je merk. Autoriteit of rankingsignalen die zich onder het tijdelijke adres opbouwen, zijn aan die URL gebonden. Stap je over op een eigen domein, dan verhuizen die signalen niet automatisch mee. Dat is de belangrijkste reden om naar je eigen domein over te stappen voordat je actief aan SEO begint.
Kan ik een zakelijk e-mailadres instellen terwijl mijn website nog wordt gebouwd?
Ja, als je al een domeinnaam hebt geregistreerd. Zodra je het domein bezit, kun je er een e-mailadres mee instellen, zoals hallo@jouwmerk.com, zonder dat de website live is. Zo kun je professioneel communiceren vóór de lancering. Voor de mailbox heb je een e-mailhostingdienst nodig, die los staat van de domeinregistratie zelf.
Wat als de domeinnaam die ik wil al bezet is?
Je hebt een paar opties. Je kunt een andere extensie proberen (.net, .co of een landextensie als .nl). Je kunt de naam licht aanpassen, bijvoorbeeld met een kort woord ervoor of erachter. Je kunt ook contact opnemen met de huidige eigenaar en vragen of hij wil verkopen, al kosten gekochte domeinen vaak veel meer dan een standaardregistratie. Hoofdstuk 10 legt uit hoe je de beschikbaarheid controleert en wat je doet als je eerste keuze niet beschikbaar is.
Heb je besloten dat je een domeinnaam wilt, dan is de volgende stap er een vinden die beschikbaar is. Hoofdstuk 10 laat zien hoe je controleert of een domeinnaam bezet is, waar je op let als je eerste keuze niet beschikbaar is en hoe je zoekt zonder per ongeluk een squatter te alarmeren.