On-page zoekmachineoptimalisatie voor e-commerce is niet ingewikkeld, maar je moet een bepaalde set dingen consequent doen op elke product- en categoriepagina in je shop. De merken die steeds hoog scoren in de zoekresultaten, hebben niet per se de beste producten. Het zijn de merken waarvan de pagina's zoekmachines het duidelijkste en meest complete signaal geven over wat ze verkopen en aan wie. Dat goed doen begint met begrijpen waar zoekmachines op elke pagina naar kijken.
Wat is on-page SEO voor een webshop?
On-page zoekmachineoptimalisatie (SEO) zijn de aanpassingen die je direct op je product- en categoriepagina's doet om te verbeteren hoe zoekmachines ze lezen en ranken. Het is iets anders dan technische SEO, die over sitesnelheid en vindbaarheid gaat, en van off-page factoren zoals backlinks. On-page optimalisatie is de laag die je het meest direct beheert en waar je meteen mee aan de slag kunt.
Voor een webshop omvat on-page optimalisatie de titeltag, de metabeschrijving, de koppen op de pagina, de tekst van de productbeschrijving, de benaming van afbeeldingen, de structuur van het webadres en de interne links die je pagina's met elkaar verbinden. Elk van deze elementen geeft zoekmachines een signaal over waar een pagina over gaat en voor welke zoekopdrachten hij moet verschijnen. Elk element goed doen op elke product- en categoriepagina is wat SEO voor productpagina's in de praktijk inhoudt.
De bredere context van dit werk is je algehele zoekstrategie voor de shop. Voor een volledig beeld van hoe alle onderdelen samenhangen, behandelt het artikel over hoe je een SEO-strategie voor je webshop opbouwt zoekwoordonderzoek, content, linkbuilding en hoe on-page werk in het grotere geheel past.
Hoe optimaliseer je de titel van een productpagina voor zoekmachines?
De titel van de productpagina, ook wel titeltag, is de tekst die in de zoekresultaten als aanklikbare kop verschijnt. Het is een van de sterkste signalen waarmee een zoekmachine bepaalt waar een pagina over gaat en voor welke zoekopdrachten hij moet verschijnen. Dit goed doen heeft direct effect op zowel je posities als je doorklikratio (CTR).
Een goed geoptimaliseerde titel bevat de belangrijkste zoekterm voor dat product, de specifieke zin die een koper zou intypen als hij ernaar zoekt. Hij is specifiek en niet algemeen. "Waterdichte wandelschoenen voor heren" vertelt een zoekmachine en een zoeker veel meer dan "Wandelschoenen" of "Trail Master Pro". De titel moet het product beschrijven in de taal die je klant gebruikt om ernaar te zoeken, niet in de interne productnaam van je merk.
Houd de titel waar mogelijk onder de 60 tekens. Zoekmachines kappen langere titels af op hun resultatenpagina's en laten tekst weg die de weergavelimiet overschrijdt. Een titel die midden in een zin wordt afgekapt, geeft een zwakker signaal en een onvolledig beeld aan de zoeker. Is het hoofdzoekwoord lang, zet het dan vooraan in de titel en niet achteraan.
Prop niet meerdere zoekwoorden in één titel. Een titel als "Waterdichte wandelschoenen heren trailrunning schoenen outdoor schoeisel" leest als zoekwoordenspam, voor zowel zoekmachines als bezoekers. Eén duidelijke, specifieke zin werkt beter dan een reeks verwante termen die in één regel zijn geduwd.
Wat hoort er in de metabeschrijving van een productpagina?
De metabeschrijving is de korte alinea die onder de titel in de zoekresultaten verschijnt. Hij beïnvloedt je positie niet direct, maar heeft wel een groot effect op de vraag of een zoeker doorklikt naar je pagina als die eenmaal verschijnt.
Een sterke metabeschrijving voor een productpagina beantwoordt in minder dan 160 tekens drie vragen. Wat is dit product? Voor wie is het? Waarom zou ik op dit resultaat klikken en niet op de andere? Het is een korte tekst, geschreven voor degene die hem in de zoekresultaten leest, niet voor het algoritme van de zoekmachine.
Verwerk het hoofdzoekwoord op een natuurlijke manier in de beschrijving, want zoekmachines zetten de zoekterm vaak vetgedrukt waar hij in de metabeschrijving voorkomt, waardoor hij visueel opvalt voor de zoeker. Begin niet alleen met de productnaam. Begin met het kenmerk of voordeel waardoor het product het klikken waard is.
Vermijd algemene beschrijvingen die bij elk product in dezelfde categorie passen. "Koop onze hoogwaardige wandelschoenen met snelle verzending" vertelt de zoeker niets specifieks. "Waterdichte wandelschoenen voor steil terrein, met enkelsteun en Vibram-zolen" geeft de zoeker iets concreets om te beoordelen voordat hij klikt.
Hoe schrijf je productbeschrijvingen die scoren?
De meeste productbeschrijvingen zeggen te weinig of de verkeerde dingen. Een beschrijving van de fabrikant die zich richt op materialen en afmetingen vertelt een koper waarvan het product is gemaakt. Ze vertelt zelden wat het product voor hem doet of beantwoordt de vragen die hij heeft voordat hij besluit te kopen. Zoekmachines zien dat. Een pagina met een dunne, algemene beschrijving geeft het algoritme weinig om te beoordelen en scoort dus slecht op de specifieke zoekopdrachten die kopers gebruiken.
Een productbeschrijving die goed scoort, doet twee dingen tegelijk. Ze beantwoordt de vragen die een koper heeft in de onderzoeks- en beslisfase van zijn aankoop en ze gebruikt de natuurlijke taal die die kopers gebruiken bij het zoeken. Deze twee doelen versterken elkaar. Een koper die waterdichte wandelschoenen onderzoekt, wil weten hoe waterdicht ze zijn, in welke omstandigheden, hoe ze vallen en of ze geschikt zijn voor dagtochten of langere trails. Een beschrijving die die vragen op een natuurlijke manier beantwoordt, bevat vanzelf de zinnen die die kopers hebben ingetypt.
Schrijf per product minstens 150 tot 300 woorden. Korte beschrijvingen geven zoekmachines heel weinig om te beoordelen. Ze geven kopers ook heel weinig om een beslissing op te baseren, wat je conversies kost, zelfs als je wel scoort. Gebruik voor de kern van de beschrijving alinea's en geen opsommingstekens, want lopende tekst geeft zoekmachines meer context en laat zien dat de content voor een lezer is geschreven, niet in elkaar gezet voor een crawler. Het artikel over hoe je productbeschrijvingen schrijft die verkopen behandelt de structuur en taalkeuzes waarmee beschrijvingen werken voor zowel kopers als zoekmachines.
Kopieer geen beschrijvingen van de fabrikant en gebruik niet dezelfde beschrijving voor meerdere producten. Dubbele content op je eigen pagina's maakt zoekmachines onzeker over welke pagina ze moeten tonen en kan ze allemaal onderdrukken. Elk product moet een unieke beschrijving hebben die er speciaal voor is geschreven.
Hoe optimaliseer je productafbeeldingen voor zoekmachines?
Zoekmachines kunnen geen afbeeldingen zien. Ze lezen de informatie die aan afbeeldingen hangt en gebruiken die om te begrijpen wat er op een pagina staat. Twee stukken informatie tellen het zwaarst.
Bestandsnamen
De bestandsnaam van elke productafbeelding moet het product duidelijk beschrijven, in dezelfde taal die een koper zou gebruiken om ernaar te zoeken. Een bestand met de naam "IMG_4891.jpg" levert niets op. Een bestand met de naam "waterdichte-wandelschoenen-heren-bruin-leer.jpg" vertelt de zoekmachine wat de afbeelding toont en versterkt de relevantie van de pagina voor die zoekterm. Gebruik koppeltekens tussen woorden in bestandsnamen en houd ze specifiek voor het product in plaats van algemeen.
Alternatieve tekst
Alternatieve tekst, vaak alt-tekst, is een korte beschrijving van een afbeelding met twee doelen. Schermlezers lezen hem voor aan bezoekers die de afbeelding niet kunnen zien, wat telt voor toegankelijkheid. Zoekmachines lezen hem ook om de inhoud van de afbeelding te begrijpen. Schrijf alt-tekst die beschrijft wat de afbeelding toont, met de productnaam en een belangrijk kenmerk. "Waterdichte wandelschoenen voor heren, zijaanzicht met enkelsteun" is nuttiger dan "schoen" of "productafbeelding". Elke afbeelding op een productpagina moet een unieke, beschrijvende alt-tekst hebben.
Bestandsgrootte van afbeeldingen
Grote afbeeldingsbestanden maken laadtijden langer, en laadsnelheid is een rankingfactor. Comprimeer afbeeldingen voordat je ze uploadt om het bestand kleiner te maken zonder zichtbaar kwaliteitsverlies. Het heeft geen zin een productfoto van 5 MB te uploaden als een versie van 200 KB voor een bezoeker er hetzelfde uitziet. Snellere pagina's scoren beter en converteren beter.
Wat laat een categoriepagina scoren in de zoekresultaten?
Categoriepagina's richten zich op de bredere zoekopdrachten met meer volume die plaatsvinden voordat een koper is uitgekomen op een specifiek product. Een bezoeker die zoekt op "hardloopschoenen dames" is nog opties aan het vergelijken. Een goed geoptimaliseerde categoriepagina is waar hij op landt, en daarmee heeft je shop een kans te scoren op die waardevolle termen, in plaats van ze aan een concurrent te laten.
De meest voorkomende reden dat categoriepagina's niet scoren, is dat ze bijna geen tekst bevatten. Een raster met productminiaturen zonder omringende content is voor een zoekmachine bijna onzichtbaar. Er valt niets te indexeren, er is geen signaal over wat de categorie voorstelt en niets wijst erop dat de pagina de zoeker iets nuttigs biedt naast een lijst producten.
Een categoriepagina heeft drie dingen nodig om te scoren. Hij heeft een duidelijke paginatitel en kop met zoekwoord nodig die de categorie precies noemt zoals een koper zou zoeken. Hij heeft een korte, goed geschreven categoriebeschrijving nodig die uitlegt wat deze groep producten is, voor wie ze zijn en wat ze onderscheidt. En de content van de productpagina's erin moet elk afzonderlijk goed geoptimaliseerd zijn, want de kwaliteit van de pagina's onder een categorie beïnvloedt hoe de categorie zelf wordt beoordeeld.
Voor een volledige uitleg over het opzetten van categorie- en collectiepagina's zodat ze zowel scoren als converteren, behandelt het artikel over hoe je categorie- en collectiepagina's opzet de keuzes die het meest tellen voor zowel zoekmachines als gebruikservaring.
Hoe schrijf je een categoriebeschrijving die SEO helpt?
Een categoriebeschrijving is een kort stuk redactionele tekst op de categoriepagina, meestal boven of onder het productraster. Het is de belangrijkste kans voor een categoriepagina om zinvolle tekst te hebben die zoekmachines kunnen beoordelen. Het is ook vaak het meest over het hoofd geziene element van categoriepagina-optimalisatie.
De beschrijving hoeft niet lang te zijn. Een gerichte alinea van 100 tot 200 woorden, duidelijk en specifiek geschreven voor de productgroep van de pagina, is genoeg om de pagina inhoud te geven. Het doel is niet ruimte vullen. Het doel is de vragen beantwoorden die een koper heeft in de onderzoeksfase, voordat hij een specifiek product heeft gekozen.
Zet het hoofdzoekwoord van de categorie in de eerste zin van de beschrijving, zo natuurlijk als de zin toelaat. Is de categorie "trailrunningschoenen voor dames", dan moet de beschrijving beginnen met iets als: "Trailrunningschoenen voor dames zijn gemaakt voor oneffen terrein, met zolen voor grip op losse ondergrond en een verstevigde bovenkant voor ruw terrein." Die ene zin bevat het hoofdzoekwoord, beschrijft de productcategorie juist en vertelt de bezoeker dat hij op de goede plek is.
Schrijf eerst voor de bezoeker. Een beschrijving die leest als zoekwoordenspam, waarin de categorienaam om de zin wordt herhaald, presteert slechter dan een die natuurlijk leest. Natuurlijke taal die de relevante termen bevat terwijl ze de categorie eerlijk beschrijft, werkt beter voor zowel posities als conversie.
Hoe beïnvloeden interne links tussen product- en categoriepagina's je posities?
Interne links, de links die pagina's binnen je eigen shop verbinden, beïnvloeden je posities op twee manieren. Ze helpen zoekmachines de structuur van je shop te doorlopen en te begrijpen. En ze verdelen autoriteit van sterkere pagina's naar zwakkere, waardoor pagina's die anders heel weinig hebben meer kans krijgen om te scoren.
Een categoriepagina die linkt naar alle productpagina's erin, laat zoekmachines zien dat die productpagina's bij die categorie horen. Productpagina's die terug linken naar hun categoriepagina en naar verwante categoriepagina's, versterken die relaties en helpen zoekmachines te begrijpen waar elke pagina in de hiërarchie van de shop staat. Deze structuur, ook wel silo genoemd, concentreert de autoriteit voor een onderwerp op de pagina's die erover gaan, in plaats van haar willekeurig over de site te verspreiden.
Interne links tellen ook voor hoe bezoekers door de shop bewegen. Een productpagina die linkt naar gerelateerde producten of categorieën houdt een bezoeker langer betrokken en vergroot de kans dat hij een product vindt dat bij hem past. Dit gedragssignaal, bezoekers die de shop verkennen in plaats van terug te keren naar de zoekresultaten, is voor zoekmachines een positief signaal over de kwaliteit en relevantie van de betrokken pagina's.
Gebruik beschrijvende ankertekst voor interne links. Een link met "waterdichte trailrunningschoenen voor dames" is informatiever dan "klik hier" of "bekijk meer". De ankertekst vertelt zowel de bezoeker als de zoekmachine wat ze vinden als ze de link volgen. Voor hulp bij het ontwerp van de productpagina zelf, zodat hij de bezoeker omzet zodra hij aankomt, behandelt het artikel over hoe je productpagina's ontwerpt waar mensen van kopen de keuzes in opmaak en content die het meest tellen.
Welke technische elementen beïnvloeden SEO van productpagina's?
Technische SEO gaat over de structuur en configuratie van je shop die bepalen hoe zoekmachines je pagina's bereiken en beoordelen. Op product- en categoriepagina's hebben verschillende technische factoren direct effect op je posities.
Laadsnelheid
Laadsnelheid is een bevestigde rankingfactor. Pagina's die traag laden, scoren lager dan vergelijkbare pagina's die snel laden, als al het andere gelijk is. Bij productpagina's is de grootte van afbeeldingen meestal de grootste oorzaak van trage laadtijden. Comprimeer afbeeldingen, laad geen onnodige scripts op productpagina's en controleer de laadtijd van je shop op mobiele apparaten, waar tragere verbindingen laadsnelheid nog belangrijker maken.
Optimalisatie voor mobiel
Zoekmachines gebruiken de mobiele versie van een pagina als primaire versie voor indexering en ranking. Een productpagina die op desktop goed werkt maar op mobiel slecht wordt weergegeven, met tekst die te klein is, afbeeldingen die buiten het scherm lopen of knoppen die te dicht op elkaar staan om nauwkeurig aan te tikken, scoort lager dan een pagina die op beide goed werkt. Controleer vóór en na elke wijziging in het ontwerp of elke product- en categoriepagina op mobiel goed wordt weergegeven.
Structuur van het webadres
Het webadres van elke pagina moet leesbaar en beschrijvend zijn en het hoofdzoekwoord van die pagina bevatten. Een webadres als /hardloopschoenen-dames/lichtgewicht-trailrunner vertelt zowel de bezoeker als de zoekmachine precies wat de pagina bevat. Een webadres als /product/item?id=8842 zegt niets. Gebruik koppeltekens om woorden te scheiden, houd adressen zo kort als nodig en wijzig webadressen van bestaande pagina's niet meer zodra ze zijn geïndexeerd, want dan verlies je de autoriteit die het oorspronkelijke adres heeft opgebouwd.
Gestructureerde data
Gestructureerde data is een gestandaardiseerde manier om de informatie op een pagina te labelen, zodat zoekmachines hem nauwkeurig kunnen lezen. Voor productpagina's kan gestructureerde data de productnaam, prijs, beschikbaarheid en reviewbeoordelingen markeren, zodat zoekmachines deze informatie direct in de zoekresultaten kunnen tonen als rich snippets. Rich snippets, waarbij de prijs of sterrenbeoordeling onder het resultaat staat, verhogen de doorklikratio sterk. Kijk of je shopsysteem gestructureerde data voor productpagina's ondersteunt en zet het aan als dat zo is.
Canonical tags
Maakt je shop meerdere webadressen aan voor hetzelfde product, bijvoorbeeld via filterparameters als /schoenen?kleur=blauw of /schoenen?maat=42, dan kunnen zoekmachines al die adressen indexeren als aparte pagina's met dubbele content. Canonical tags vertellen zoekmachines welk webadres de definitieve versie van de pagina is, zodat rankingautoriteit zich op één adres concentreert en niet over meerdere wordt verdeeld. De meeste moderne e-commercesystemen regelen dit automatisch, maar het is de moeite waard te controleren of canonical tags goed zijn ingesteld in je hele productcatalogus.
Vindbaarheid
Zoekmachines ontdekken je pagina's door links van pagina naar pagina te volgen. Heeft je shop productpagina's waar geen enkele categoriepagina of de sitenavigatie naar linkt, dan vinden zoekmachines ze misschien niet. Controleer dat elk product bereikbaar is vanaf minstens één categoriepagina en dat je sitemap up-to-date is en bij zoekmachines is ingediend. Een sitemap is een bestand dat elke pagina van je shop opsomt en zoekmachines helpt pagina's te vinden die ze anders zouden missen.
Hoe WEMASY helpt
Het webshopsysteem van WEMASY heeft SEO-velden ingebouwd in de editor voor productpagina's en categoriepagina's. Je stelt de paginatitel, metabeschrijving, het webadres en de alternatieve tekst van afbeeldingen voor elk product en elke categorie direct in via de shopeditor, zonder technische kennis. Gestructureerde data voor productinformatie wordt automatisch toegepast. Het systeem maakt standaard schone, leesbare webadressen en regelt canonical tags voor gefilterde pagina's. Analytics en inzichten zijn inbegrepen in het abonnement, zodat je kunt volgen welke product- en categoriepagina's organisch zoekverkeer opleveren en je optimalisatiewerk kunt bijsturen op basis van de data. Bekijk wat erbij zit op de prijspagina van WEMASY.
Veelgestelde vragen
Hoe lang duurt het voordat optimalisatie van een productpagina effect heeft op posities?
Zoekmachines hebben meestal een paar dagen tot enkele weken nodig om een pagina na wijzigingen opnieuw te crawlen en te indexeren. Als de bijgewerkte pagina eenmaal is geïndexeerd, kunnen positiewijzigingen nog weken duren, afhankelijk van hoe concurrerend het zoekwoord is en hoeveel autoriteit je shop in totaal heeft opgebouwd. Optimalisaties van bestaande pagina's met enige autoriteit tonen meestal sneller resultaat dan het optimaliseren van gloednieuwe pagina's zonder geschiedenis. Voortdurende verbeteringen leveren betrouwbaardere resultaten dan verwachten dat er meteen iets beweegt. Met de websitebouwer van WEMASY stel je dit direct in je shop in.
Moet elke productpagina worden geoptimaliseerd, of alleen de bestsellers?
Geef eerst voorrang aan je producten met de hoogste omzet en het meeste potentieel. Die pagina's leveren de meeste waarde per uur optimalisatiewerk. Is de kern van de catalogus op orde, werk dan de rest systematisch af. Ook producten die geen bestsellers zijn, kunnen scoren op long-tailtermen met weinig concurrentie die kopers brengen die klaar zijn om te kopen. Een productpagina die scoort op een heel specifieke zoekterm, ook een met weinig maandelijks volume, kan constant verkopen opleveren van kopers onderaan de aankooptrechter.
Wat is het verschil tussen een titel en een kop op een productpagina?
De titeltag is de tekst die in de zoekresultaten verschijnt als aanklikbare kop en in het tabblad van de browser. Het is vooral een signaal voor zoekmachines en een prikkel om te klikken. De kop op de pagina, meestal de grootste tekst bovenaan de productpagina, is wat bezoekers zien als ze aankomen. Beide moeten het hoofdzoekwoord bevatten, maar ze hoeven niet identiek te zijn. De titeltag kan worden geschreven voor maximale zichtbaarheid en doorklikratio, terwijl de paginakop natuurlijk kan lezen voor een bezoeker die al op de pagina is. Ze dienen iets verschillende doelgroepen en doelen.
Helpen productreviews op een productpagina bij posities in zoekmachines?
Ja, om meerdere redenen. Reviews voegen unieke tekst met zoekwoorden toe aan de productpagina, die kopers vanzelf in hun eigen taal schrijven. Een product met vijftig reviews heeft veel meer paginacontent dan een zonder, en die content bevat vaak de natuurlijke zinnen die andere kopers gebruiken bij het zoeken. Reviews houden de content ook fris naarmate er nieuwe bijkomen, wat zoekmachines als positief signaal zien. De gestructureerde data voor reviewbeoordelingen kan, als ze aanstaat, sterrenbeoordelingen direct in de zoekresultaten tonen, wat de doorklikratio verhoogt bij zoekers die de beoordeling zien voordat ze klikken.
Kun je een productpagina te veel optimaliseren door een zoekwoord te vaak te gebruiken?
Ja. Een zoekwoord onnatuurlijk herhalen, meer dan een schrijver zou doen bij een duidelijke en eerlijke beschrijving van het product, heet keyword stuffing en wordt door zoekmachines bestraft. De praktische test is de pagina hardop lezen. Klinkt de herhaling van het zoekwoord onnatuurlijk of geforceerd voor een mens, dan wordt het waarschijnlijk ook door de algoritmes van zoekmachines gesignaleerd. Mik op een natuurlijke dichtheid, met het hoofdzoekwoord en verwante termen zo vaak als de content erom vraagt, niet zo vaak als je denkt dat het algoritme wil zien.