Een SEO-strategie voor een webshop is geen eenmalig klusje. Het is een doorlopende investering in zichtbaarheid die zich terugbetaalt over maanden en jaren, niet over dagen. Als je snapt hoe SEO voor webshops werkt en wat de belangrijkste onderdelen zijn, heb je het startpunt voor iets wat blijvend resultaat oplevert.
Wat is een SEO-strategie voor een webshop?
Een SEO-strategie voor een webshop is een plan om je winkel zichtbaarder te maken in zoekresultaten voor de zoekopdrachten die je potentiële klanten nu al doen. Als iemand zoekt naar een product zoals het jouwe, wil je dat je webshop bovenaan verschijnt, zodat de bezoeker bij jou doorklikt en niet bij een ander. De strategie bestaat uit vijf lagen, die elk op de vorige voortbouwen.
Zoekwoordonderzoek
Met zoekwoordonderzoek ontdek je welke zinnen je potentiële klanten in zoekmachines typen als ze producten zoals de jouwe zoeken. Het is de basis waarop al het andere rust.
On-page optimalisatie
Bij on-page optimalisatie pas je wat je uit zoekwoordonderzoek leert rechtstreeks toe op je productpagina's en categoriepagina's, zoals titels, beschrijvingen, koppen en beeldlabels.
Technische basis
Een goede technische basis zorgt ervoor dat zoekmachines je webshop kunnen vinden, lezen en goed kunnen indexeren. Een webshop met uitstekende content maar een slechte technische inrichting scoort niet zo hoog als zou kunnen.
Content
Content vult de gaten waar productpagina's en categoriepagina's zelf niet voor kunnen scoren. Het richt zich op zoekopdrachten uit de oriëntatiefase, voordat een koper klaar is om te kopen, en laat die bezoekers kennismaken met je webshop.
Linkbuilding
Met linkbuilding vergroot je de autoriteit die bepaalt hoe hoog je pagina's scoren ten opzichte van andere. Als andere websites naar je webshop linken, zien zoekmachines dat je webshop een betrouwbare bron is over het onderwerp.
Een sterke SEO-strategie vraagt niet dat je dit allemaal tegelijk doet. Je doet het in een volgorde die op zichzelf voortbouwt: eerst de basis, en daarna breid je uit zodra de eerdere lagen werken.
Hoe werkt SEO voor e-commerce?
Zoekmachines rangschikken pagina's op hoe goed ze bij een zoekopdracht passen en hoe gezaghebbend de pagina lijkt ten opzichte van andere pagina's over hetzelfde onderwerp. Voor een webshop speelt dat zich af op drie gebieden.
Relevantie
Als een bezoeker zoekt naar een specifiek product, zoekt de zoekmachine pagina's die daar duidelijk en specifiek bij passen. Een productpagina die het product uitgebreid beschrijft, de taal van de zoeker gebruikt en de vragen van een koper beantwoordt, is relevanter dan een pagina met een productnaam, een foto en een prijs.
Autoriteit
Zoekmachines meten de autoriteit van een pagina deels aan hoeveel andere websites ernaar linken en hoe gezaghebbend die websites zelf zijn. Een pagina waar andere websites naar verwijzen als nuttige bron, scoort hoger dan een verder identieke pagina waar geen enkele andere site naar linkt.
Technische toegankelijkheid
Zoekmachines moeten je pagina's kunnen vinden, lezen en indexeren. Als pagina's voor crawlers geblokkeerd zijn, te traag laden of een structuur hebben die lastig te lezen is, scoren ze lager, hoe goed de content ook is.
SEO voor e-commerce werkt door alle drie deze gebieden te verbeteren, toegespitst op de producten en categorieën die jouw webshop verkoopt.
Hoe doe je zoekwoordonderzoek voor je webshop?
Zoekwoordonderzoek is het proces waarmee je ontdekt welke zinnen mensen in zoekmachines typen als ze producten zoals de jouwe zoeken. Het doel is termen te vinden met een flink zoekvolume, een realistische kans om voor te scoren met een nieuwe of middelgrote webshop en een echte koopintentie van de zoeker.
Begin bij je producten. Maak een lijst van alles wat je verkoopt en bedenk hoe een klant die je merk niet kent ernaar zou zoeken. Niet je merknaam, maar het soort product, het probleem dat het oplost en de specifieke kenmerken die kopers belangrijk vinden. "Lichte hardloopschoenen voor dames" is nuttiger dan "hardloopschoenen", omdat het specifiek is, koopintentie heeft en een nieuwe webshop er een realistische kans op een goede positie mee heeft, terwijl scoren op een brede term als "hardloopschoenen" jaren kan duren.
Kijk welke termen je potentiële klanten in verschillende fasen gebruiken. Brede zoekopdrachten zoals "beste wandelschoenen" wijzen op iemand die nog aan het oriënteren is. Specifieke zoekopdrachten zoals "waterdichte wandelschoenen maat 44 heren" wijzen op iemand die wil kopen. Beide zijn belangrijk, maar ze vragen om andere soorten pagina's. Zoekopdrachten uit de oriëntatiefase pak je vaak het best aan met content. Zoekopdrachten uit de aankoopfase horen direct naar product- of categoriepagina's te leiden.
Gebruik tools voor zoekwoordonderzoek om het zoekvolume en de concurrentie te checken van de termen die je hebt gevonden. Termen met veel zoekvolume en weinig concurrentie zijn het waardevolst voor een webshop die zijn zoekzichtbaarheid opbouwt. Termen die in handen zijn van grote, gevestigde winkels, zijn op korte termijn moeilijker te veroveren.
Hoe richt je je webshop in voor zoekmachines?
De structuur van je webshop bepaalt hoe zoekmachines de relatie tussen je pagina's begrijpen en hoeveel autoriteit er tussen pagina's stroomt. Met een goede structuur kunnen zoekmachines makkelijk zien welke pagina's het belangrijkst zijn en waar elke pagina over gaat.
De standaardstructuur van een webshop zet categoriepagina's op het bovenste niveau en productpagina's eronder. Een categoriepagina voor "hardloopschoenen dames" staat boven de afzonderlijke productpagina's voor specifieke schoenen in die categorie. Die opzet vertelt zoekmachines dat de categoriepagina het breedste beeld van het onderwerp geeft, en dat productpagina's meer details geven over de losse artikelen daarin.
De navigatie moet simpel en consistent zijn. Elke categoriepagina moet binnen één of twee klikken bereikbaar zijn vanaf de homepage. Elke productpagina moet bereikbaar zijn vanaf een categoriepagina. Diepe navigatiestructuren, waarbij een bezoeker vier of vijf niveaus moet doorklikken om bij een product te komen, maken het voor zoekmachines lastiger om die pagina's efficiënt te vinden en te indexeren.
De URL's van je pagina's moeten leesbaar en beschrijvend zijn. Een URL als /hardloopschoenen-dames/lichte-trailschoenen vertelt een zoekmachine waar de pagina over gaat nog voordat die de content leest. Een URL als /product/1234 geeft helemaal geen informatie. Voor hulp bij het inrichten van categoriepagina's en collecties met de juiste structuur behandelt het artikel over hoe je categoriepagina's en collecties inricht de structuur- en contentkeuzes die het meest tellen.
Hoe optimaliseer je productpagina's voor zoekmachines?
Een productpagina die goed scoort in zoekresultaten beantwoordt de vragen die een koper heeft voordat hij besluit te kopen, en gebruikt de woorden die hij zou gebruiken om dat product te zoeken. Optimaliseren betekent zorgen dat je productpagina's allebei duidelijk en consequent doen.
Elke productpagina heeft een specifieke, beschrijvende titel nodig met de belangrijkste zoekterm voor dat product. Een pagina met de titel "Trail Runner X2" vertelt de zoekmachine heel weinig. Een pagina met de titel "Lichte trailrunningschoenen voor heren met waterdichte bovenkant" geeft zowel de zoekmachine als de bezoeker een helder beeld van het product.
De productbeschrijving moet verder gaan dan specificaties. Specificaties vertellen bezoekers wat het product is. Een sterke beschrijving legt uit waarom die specificaties ertoe doen en voor wie ze bedoeld zijn. Een koper die zoekt naar trailrunningschoenen heeft vragen over gewicht, duurzaamheid en pasvorm die een lijst met materialen niet beantwoordt. Een beschrijving die die vragen beantwoordt met specifieke, eerlijke details geeft zowel de bezoeker als de zoekmachine meer om mee te werken.
Afbeeldingen moeten beschrijvende bestandsnamen en alternatieve tekst hebben. Zoekmachines kunnen geen afbeeldingen zien, maar ze lezen wel de informatie die eraan hangt. Een bestand met de naam "product-afbeelding-1.jpg" draagt niets bij. Een bestand met de naam "waterdichte-trailrunningschoenen-heren-grijs.jpg" draagt bij aan de relevantie van de pagina. Voor een uitgebreid overzicht van wat een productpagina laat converteren en scoren, lees je het artikel over hoe je productpagina's ontwerpt waar mensen van gaan kopen. Het artikel over hoe je productbeschrijvingen schrijft die verkopen gaat dieper in op de taal en opbouw die het best werken.
Hoe optimaliseer je categoriepagina's voor zoekmachines?
Categoriepagina's dienen in SEO een ander doel dan productpagina's. Ze richten zich op bredere zoektermen, de zoekopdrachten uit de oriëntatie- en vergelijkingsfase, voordat een koper heeft gekozen voor een specifiek product. Een bezoeker die zoekt naar "wandelschoenen dames" weet nog niet welke schoenen ze wil. Een goed geoptimaliseerde categoriepagina geeft haar het aanbod en de context om die keuze te maken.
De meest gemaakte fout bij categoriepagina's is ze alleen als navigatie zien. Een categoriepagina die niets is dan een raster van productafbeeldingen heeft weinig content die een zoekmachine kan beoordelen. Een korte introductie van de categorie, een korte uitleg over wat de producten in deze groep onderscheidt en antwoorden op veelgestelde vragen van kopers over dit soort product geven de pagina de inhoud die nodig is om te scoren.
Categoriepagina's moeten de belangrijkste zoekterm voor die productgroep gebruiken in titel, URL en introductietekst. Als de categorie "wandelschoenen dames" is, moeten die woorden voorkomen in de paginatitel, de kop en de eerste alinea van de categoriebeschrijving. De tekst hoeft niet lang te zijn. Een goed geschreven alinea van 100 tot 150 woorden die uitlegt wat de categorie bevat en voor wie die is, is genoeg om de pagina meer inhoud te geven dan alleen het productraster.
Welke rol speelt content in een SEO-strategie voor e-commerce?
Product- en categoriepagina's kunnen alleen zoekopdrachten met koopintentie bedienen. Ze beantwoorden de vraag "wat kan ik kopen?" Maar veel potentiële klanten zitten nog in een eerdere fase. Ze stellen vragen als "waar moet ik op letten bij trailrunningschoenen?" of "hoe kies ik de juiste wandelschoen voor mijn terrein?" Deze zoekopdrachten hebben commerciële intentie, maar vragen om redactionele content, niet om een productlijst.
Content vult dat gat. Een webshop die een goede gids publiceert over het kiezen van trailrunningschoenen, kan scoren op die oriënterende zoekopdracht, bezoekers kennis laten maken met de producten en ze richting aankoop leiden. De bezoeker kwam voor advies en vond de webshop als bron daarvan. Dat is een sterkere kennismaking dan een advertentie.
Content bouwt ook de autoriteit van de webshop als geheel op. Een site die zijn onderwerp grondig behandelt, met nuttige artikelen, gidsen en antwoorden op de vragen die kopers hebben in de hele reis van oriëntatie tot aankoop, laat zoekmachines zien dat hij een betrouwbare bron is. Die autoriteit werkt door op de hele site en tilt de kans op een goede positie van product- en categoriepagina's mee, naast de redactionele content.
Voor een contentstrategie van een webshop hoef je niet continu te publiceren. Een klein aantal goed onderzochte, nuttige artikelen over onderwerpen waar je klanten naar zoeken, doet het beter dan een grote hoeveelheid dunne content die hetzelfde terrein zonder diepgang bestrijkt.
Hoe beïnvloeden backlinks de positie van je webshop in zoekresultaten?
Backlinks zijn links van andere websites naar pagina's van je webshop. Zoekmachines zien die links als signalen van autoriteit en relevantie. Een pagina waar andere websites naar linken, vooral websites over verwante onderwerpen die zelf gezaghebbend zijn, scoort hoger dan een vergelijkbare pagina zonder backlinks.
Voor een nieuwe webshop is backlinks opbouwen een langzaam proces, maar het is goed om het te begrijpen, want het verklaart waarom nieuwe webshops tijd nodig hebben om zoekzichtbaarheid op te bouwen. Het domein heeft geen geschiedenis, geen links van andere sites en geen opgebouwde autoriteit. Naarmate de webshop nuttige content publiceert waar andere sites naar verwijzen, genoemd wordt door merken waarmee hij samenwerkt en wordt opgenomen in gidsen die passen bij zijn productcategorie, stapelen die links zich op en groeit de autoriteit van de webshop.
De duurzaamste manier om backlinks te verdienen is content publiceren die het waard is om naar te linken. Gidsen, onderzoek, tools of bronnen die nuttig zijn voor mensen in jouw productcategorie geven andere websites iets om naar te verwijzen. Contact opnemen met uitgevers en blogs over jouw productgebied, met het aanbod om bij te dragen of in beeld te komen, kan dit versnellen. Je webshop laten opnemen in relevante gidsen en aanvullende merken benaderen voor wederzijdse vermeldingen zijn startpunten die minder moeite kosten.
Links kopen bij linkfarms of betalen voor plaatsing in gidsen van lage kwaliteit werkt averechts. Zoekmachines straffen die aanpak af, en het verlies aan posities kan maanden duren om te herstellen.
Hoe lang duurt het voordat SEO resultaat oplevert?
SEO voor een nieuwe webshop duurt meestal drie tot zes maanden voordat resultaat zichtbaar wordt in de verkeerscijfers, en zes tot twaalf maanden voordat zoeken een serieuze, constante bron van verkeer wordt. Die termijn is geen mislukking van de strategie. Zo werken zoekmachines nu eenmaal. Een nieuw domein met weinig content en zonder backlinks heeft tijd nodig om de autoriteit op te bouwen die tot een goede positie leidt.
De webshops die het meeste profiteren van SEO zijn de webshops die er vroeg mee begonnen en consequent bleven. Een webshop die in de eerste maand goed geoptimaliseerde productpagina's en een handvol nuttige artikelen publiceert, en de maanden daarna content blijft toevoegen en links blijft verdienen, ziet het rendement van die inspanning steeds groter worden. Een webshop die een jaar na de lancering met SEO begint, bouwt vanaf hetzelfde startpunt, maar twaalf maanden later.
Vroeg beginnen is de meest impactvolle keuze die je over SEO kunt maken. De moeite die je in de eerste maanden steekt, levert in die maanden misschien nog niets zichtbaars op, maar het is het fundament waaruit later het rendement komt.
Om te volgen hoe je SEO-inspanningen presteren, zet je vanaf het begin analytics op en kijk je in de tijd naar je organische zoekverkeer. Het artikel over hoe je analytics instelt en vanaf dag één bijhoudt wat telt laat zien hoe je tracking instelt, zodat je de groei van organisch verkeer kunt meten terwijl je zoekzichtbaarheid zich ontwikkelt.
Zo helpt WEMASY
Het e-commercesysteem van WEMASY heeft ingebouwde SEO-instellingen voor productpagina's en categoriepagina's, met paginatitels, metabeschrijvingen, URL-structuur en alternatieve tekst voor afbeeldingen. Je kunt deze velden gebruiken zonder technische kennis, dus je past de keuzes uit je zoekwoordonderzoek en optimalisatie uit dit artikel direct toe in de winkeleditor. Analytics en inzichten zitten in het abonnement, dus je volgt vanaf het begin je organische zoekverkeer en meet hoe je SEO-werk in de loop van de tijd resultaat geeft. Bekijk wat elk plan bevat op de prijzenpagina van WEMASY.
Veelgestelde vragen
Hoeveel pagina's heeft een nieuwe webshop nodig voordat SEO gaat werken?
Er is geen minimumaantal pagina's waarbij SEO begint te werken. Zelfs een kleine webshop met tien goed geoptimaliseerde productpagina's en een paar categoriepagina's kan beginnen te scoren op specifieke zoektermen met weinig concurrentie. Kwaliteit telt meer dan aantal. Een klein aantal pagina's dat goed onderzocht, helder geschreven en precies relevant is voor waar je klanten naar zoeken, presteert beter dan een groot aantal dunne of algemene pagina's. Begin met het optimaliseren van wat je hebt en breid daarna uit. Met de websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op in je winkel.
Moet je eerst op productpagina's of op content focussen?
Eerst op productpagina's. Dat zijn de pagina's die omzet opleveren als een bezoeker binnenkomt en koopt. Je productpagina's goed optimaliseren, met beschrijvende titels, sterke beschrijvingen en relevante zoekwoorden, geeft je het fundament dat het meest telt. Content die helpt bij het ontdekken van producten kun je toevoegen zodra de kernpagina's op orde zijn. Als je content toevoegt voordat je productpagina's geoptimaliseerd zijn, stuur je verkeer naar pagina's die dat verkeer misschien niet goed omzetten.
Schaden dubbele productbeschrijvingen je positie in zoekresultaten?
Ja. Als meerdere productpagina's in je webshop identieke of bijna identieke beschrijvingen gebruiken, kunnen zoekmachines moeilijk bepalen welke pagina het relevantst is om te tonen. Daardoor kan geen van de pagina's goed scoren. Als je producten verkoopt met vergelijkbare specificaties, schrijf dan beschrijvingen die de specifieke verschillen tussen elk product benadrukken. Zelfs producten die qua functie op elkaar lijken, verschillen meestal op een manier die het beschrijven waard is. Unieke beschrijvingen voor elk product zijn de extra schrijfmoeite waard.
Wat is het verschil tussen on-page optimalisatie en technische SEO?
On-page optimalisatie gaat over de contentkeuzes die je op elke pagina maakt, zoals titels, beschrijvingen, koppen en de tekst van de pagina zelf. Technische SEO gaat over de onderliggende structuur en inrichting van de site, zoals hoe snel pagina's laden, of ze gecrawld en geïndexeerd kunnen worden, hoe de pagina's van de site naar elkaar linken en of de site goed werkt op mobiele apparaten. Beide zijn belangrijk. On-page optimalisatie geeft zoekmachines de contentsignalen die ze nodig hebben. Technische optimalisatie zorgt dat ze die signalen zonder obstakels kunnen bereiken en verwerken.
Is het de moeite waard om iemand in te huren voor de SEO van een webshop?
Dat hangt af van de omvang van de webshop en de middelen die je hebt. Een kleine webshop in de eerste maanden kan al echt resultaat halen door de basisprincipes van on-page optimalisatie te volgen, nuttige content te publiceren en links te verdienen via echte relaties. Een grotere webshop met een flinke productcatalogus, in een concurrerende categorie, kan baat hebben bij specialistische hulp om het werk te prioriteren en efficiënt uit te voeren. De basiskeuzes, zoekwoordonderzoek, paginaoptimalisatie en contentstrategie, kun je leren en vragen geen specialist om mee te beginnen. Geavanceerder technisch werk soms wel.