Je videoadvertentie begint te spelen. De kijker hoort je openingszin. Dan kijkt hij naar de titel van de video die hij wilde bekijken. Die heeft niets met je merk te maken. Hij drukt geïrriteerd op overslaan en onthoudt je logo in de verkeerde kamer.
Dat onderbuikgevoel van een mismatch is waarom plaatsingscontrole voor video telt. Videoadvertenties lenen meer dan elk ander formaat de toon van de content eromheen. Een pre-roll van vijftien seconden voelt als een aanbeveling voor alles wat daarna speelt. Zo beheer je videoplaatsingen zonder een van de grootste videodoelgroepen online op te geven.
Hoe beheer je videoplaatsingen?
Controle over videoplaatsingen combineert keuzes voor het type inventaris, uitsluitingen van contentcategorieën, blokkeerlijsten voor kanalen en video's en uitgesloten zoekwoorden die voorkomen dat advertenties naast riskante titels of beschrijvingen verschijnen.
De inventarisniveaus zijn de eerste keuze. Beperkte inventaris past de strengste brand-safetyfilters toe. Standaardinventaris zoekt een balans tussen bereik en veiligheid. Uitgebreide inventaris laat meer content toe en brengt meer risico. Behoudende merken beginnen meestal met beperkt of standaard en versoepelen de instellingen pas als de data daar reden toe geeft.
1. Sluit kanalen en video's uit die niet bij je merk passen
Bekijk de plaatsingsrapporten voor kanalen waar je advertenties draaiden. Sluit makers uit van wie de onderwerpen, het taalgebruik of de doelgroep niet bij je aanbod passen. Voeg losse video-url's toe als één upload problematisch is, maar het kanaal verder prima.
2. Gebruik uitgesloten zoekwoorden voor titels en onderwerpen
Met uitgesloten zoekwoorden voorkom je dat advertenties draaien bij video's waarvan de titel of beschrijving termen bevat die je blokkeert. Bouw lijsten rond grof taalgebruik, gevoelige onderwerpen, namen van concurrenten die je wilt mijden en onderwerpen die je juridische adviseur aanwijst.
3. Kies advertentieformaten die bij je risiconiveau passen
Overslaanbare in-streamadvertenties verschijnen voor lange video's. Bumperadvertenties zijn kort en niet over te slaan. Discoveryadvertenties staan in zoekresultaten om te ontdekken. Elk formaat laat je merk anders zien. Test formaten op beheerde plaatsingen voordat je opschaalt naar brede targeting.
4. Houd kindercontent en merken voor gezinnen apart
Bedrijven die zich op gezinnen richten, moeten extra oppassen bij content voor kinderen en bij doelgroepen van gemengde leeftijden. Gebruik het strengste inventarisniveau en bekijk plaatsingen de eerste maand handmatig. Eén verkeerde combinatie wordt razendsnel gedeeld.
Videoplaatsingen in de loop van de tijd volgen
Videobibliotheken veranderen elke dag. Een veilig kanaal kan morgen een problematische video publiceren. Plaatsingsrapporten zijn geen eenmalige audit. Plan maandelijkse controles in en reageer snel als een rapport nieuwe kanalen laat zien met veel uitgaven en weinig interactie.
Voor controles op display die hetzelfde advertentieaccount delen, lees je plaatsingscontrole in het displaynetwerk. Voor schadelijke categorieën over alle formaten heen kijk je bij onveilige content en schadelijke advertentieplaatsingen. Videoplaatsingen op social media komen aan bod in het hoofdstuk over plaatsingscontrole voor advertenties op social media.
Veelgestelde vragen
Blokkeert beperkte inventaris te veel bereik?
Beperkte inventaris verkleint het aantal beschikbare video's, maar houdt je advertenties op het veiligste niveau dat het netwerk biedt. Veel kleine bedrijven kiezen liever een iets lager bereik dan reputatierisico. Meet de conversies voordat je de inventarisinstellingen versoepelt.
Kan ik alleen op specifieke videokanalen mikken?
Met beheerde kanaal- en videoplaatsingen draai je advertenties alleen waar jij dat wilt. Dat werkt goed voor campagnes in sponsorstijl en voor een strakke merkmatch. Combineer het met categorie-uitsluitingen voor een dubbele beveiliging.
Wat doe ik nadat iemand vanaf een videoadvertentie klikt?
Stuur kijkers naar een pagina die de belofte uit de video voortzet. Met de websitebouwer van WEMASY bouw je korte landingspagina's met duidelijke vervolgstappen, zodat videoverkeer niet op een verwarrende homepage belandt.
Wijken korte videofeeds af van in-streamadvertenties?
Korte videofeeds in social media-apps gebruiken andere plaatsingsinstellingen dan lange in-streamvideo. Geef elk platform zijn eigen uitsluitingslijst. Lees plaatsingscontrole voor advertenties op social media voor stappen per feed.
Hoe hangen videoplaatsingen samen met fraude met videoadvertenties?
Nepweergaven en inventaris van lage kwaliteit blazen videocijfers op zonder echte aandacht. Strengere inventarisniveaus en kanaaluitsluitingen verkleinen je blootstelling. Meer daarover lees je in advertentiefraude in videoadvertenties.
Hoe vaak moet ik uitsluitingslijsten voor video bijwerken?
Bekijk tijdens lopende campagnes elke twee weken de nieuwe plaatsingen. Sla uitsluitingen op accountniveau op, zodat elke videocampagne ze overneemt. In het hoofdstuk volgen waar advertenties verschijnen staat een voorstel voor een volledige auditcyclus.