Driehonderdeenenveertig dollar in vijf dagen op een videocampagne om nieuwe klanten te bereiken. De vertoningen zien er sterk uit. Het zoekvolume op je merknaam is vlak. Je opent het kanaalrapport en ziet je pre-roll draaien op heruploads, reactieclips en livestreams vol zoekwoorden die je nooit zou steunen.
Plaatsingsinstellingen voor videoadvertenties zijn de instellingen die bepalen welke video's en kanalen je advertentie mogen tonen. Videoaanbod wordt op enorme schaal door gebruikers gemaakt, dus je kunt niet elke context vooraf bekijken. Instellingen verkleinen de kans dat je merk verschijnt naast inhoud die botst met je waarden of rommelklikken aantrekt. Zo werken ze en deze instellingen maak je eerst strakker.
Wat zijn plaatsingsinstellingen voor videoadvertenties?
Plaatsingsinstellingen voor video omvatten aanbodfilters, uitsluitingen van inhoudscategorieën, blokkeerlijsten voor kanalen en video's en targetingmodi die de weergave beperken tot geselecteerde kanalen of onderwerpen. Samen bepalen ze de verzameling video's waarin je advertenties mogen draaien.
Aanbodfilters stellen een basisniveau van gevoeligheid in. Beperkt aanbod beperkt weergave naast bredere gevoelige inhoud. Standaard en uitgebreide niveaus laten meer video's en kanalen toe in ruil voor bereik. Kies het niveau op basis van hoe voorzichtig je merk moet zijn, niet op basis van wat de standaardaanbeveling voorstelt.
Uitsluitingen van kanalen en video's
Blokkeerlijsten halen specifieke kanalen en losse video's uit toekomstige weergave. Bouw ze op uit plaatsingsrapporten in de eerste twee weken van elke videocampagne. Sluit kanalen uit met hoge uitgaven, lage kijktijd op je site en geen conversies. Deel blokkeerlijsten op accountniveau als je advertentiesysteem dat toestaat.
Hoe bescherm je je merk bij videocampagnes?
Kies beperkt aanbod voor gezinsmerken, gezondheidsdiensten, financiën en elk bedrijf waar vertrouwen de verkoop drijft. Combineer aanbodfilters met onderwerptargeting die bij je aanbod past, in plaats van op dag één volledig open te adverteren met video om nieuwe klanten te bereiken.
Splits videocampagnes om nieuwe klanten te bereiken en voor remarketing. Remarketing richt zich op mensen die je al kennen. Het bereiken van nieuwe klanten raakt onbekenden op onbekende kanalen en vraagt strakkere instellingen. Bekijk bij de lancering wekelijks de plaatsingsrapporten voor video en noteer thema's van kanalen die terugkomen met weinig betrokkenheid.
Houd een gedeeld logboek bij van uitgesloten kanalen, met de reden waarom elk op de lijst belandde. Dat logboek versnelt gesprekken met de support en voorkomt dat hetzelfde kanaal weer in de weergave komt nadat je een campagne dupliceert.
Laat landingspagina's aansluiten op de verwachtingen van videoverkeer. Korte hooks in de advertentie moeten passen bij een snelle, mobielvriendelijke pagina. Voor bredere gewoonten rond videoplaatsing lees je controle over plaatsingen van videoadvertenties. Blokkeerlijsten voor display overlappen met uitsluitingen van plaatsingen voor displayadvertenties. Videoplekken op social media delen vergelijkbare risico's, die staan in beschermingsinstellingen voor advertenties op social media.
Veelgestelde vragen
Verlaagt beperkt aanbod de prestaties van videocampagnes?
Beperkt aanbod verkleint het bereik, maar verbetert voor voorzichtige merken vaak de kwaliteit van de betrokkenheid. Vergelijk de kosten per resultaat, niet het ruwe aantal vertoningen. Verhoog het niveau alleen als beperkt aanbod nog converteert en je schaal nodig hebt.
Kan ik hele categorieën kanalen blokkeren voor videoadvertenties?
Uitsluitingen van inhoudscategorieën en onderwerpen blokkeren brede groepen zoals games of nieuwscommentaar. Blokkeerlijsten voor kanalen pakken terugkerende boosdoeners aan die categorieregels missen. Gebruik beide lagen in de eerste maand van elke videocampagne met open targeting.
Hoe hangen videoplaatsingen samen met plaatsingsuitsluitingen voor display?
Video en display delen vaak dezelfde uitsluitingslijsten van het advertentieaccount. Een rommeldomein bij display kan ook als videokanaal verschijnen. Lees hoe uitsluitingen van plaatsingen displayadvertenties beschermen om je lijsten gelijk te houden.
Moeten overslaanbare of niet-overslaanbare formaten de plaatsingsinstellingen veranderen?
Het gekozen formaat beïnvloedt hoeveel kijkers tolereren, niet de kwaliteit van het aanbod. Strakke regels voor plaatsing tellen bij beide. De websitebouwer van WEMASY helpt je mobiele pagina's te publiceren die passen bij wat videoverkeer op de landingspagina verwacht.
Wat moet ik doen als mijn advertentie bij aanstootgevende inhoud verschijnt?
Maak een schermafbeelding van de plaatsing, zet het kanaal op je blokkeerlijst en leg de uitgaven in die periode vast. Escaleer naar de support als de inhoud duidelijk het beleid schendt. Lees wanneer je advertentieproblemen escaleert naar de support van het platform voor de volgende stappen.
Hoe zie ik videofraude terug in plaatsingsrapporten?
Zoek naar kanalen met enorme aantallen vertoningen, minuscule sessies op je site en patronen van per ongeluk klikken op mobiel. Sluit die kanalen uit en lees advertentiefraude bij videoadvertenties voor diepere signalen.