Je bedrijfsnaam is je goedkoopste zoekwoord met de hoogste intentie. Wie erop zoekt, weet al dat je bestaat. Problemen met targeting op merkzoekwoorden maken van dat voordeel een lek. Rivalen verschijnen op je naam. Je eigen campagnes missen spellingsvarianten. Klanten komen op de verkeerde site terecht en jij weet nooit dat ze je probeerden te vinden.
Problemen met targeting op merkzoekwoorden omvatten alles wat voorkomt dat je betaalde advertenties de zoekopdrachten rond je bedrijfsidentiteit in handen hebben. Sommige problemen komen van inmenging van buiten. Andere komen door gaten in je eigen campagneopzet. Hier lees je wat er misgaat en waarom het uitmaakt.
Wat zijn problemen met targeting op merkzoekwoorden?
Problemen met targeting op merkzoekwoorden zijn knelpunten die voorkomen dat je advertenties verschijnen bij zoekopdrachten naar je bedrijfsnaam, productnamen of dicht erbij liggende varianten. Denk aan bieden door rivalen om klanten af te pakken, ontbrekende regels voor uitsluitingszoekwoorden, slechte keuzes van matchtypen en campagnes die merktermen nooit hebben opgenomen.
Deze problemen doen ertoe, omdat zoekopdrachten naar een merk vaker converteren dan algemene. Zelfs een klein deel van dat verkeer aan een rivaal verliezen kost per lead meer dan hetzelfde volume verliezen op brede zoekwoorden uit je branche.
Advertenties van rivalen op je merknaam
Concurrenten bieden op je geregistreerde naam, afkortingen en veelgemaakte typefouten. Hun advertenties gebruiken soms vergelijkende taal waarmee ze zich als alternatief presenteren. Klanten die snel scannen, klikken op het eerste resultaat en beseffen niet dat jij het niet bent.
Gaten in je eigen targeting
Sommige adverteerders gaan ervan uit dat merkverkeer gratis binnenkomt via organisch zoeken en slaan betaalde dekking helemaal over. Anderen gebruiken matchtypen die zo breed zijn dat het merkbudget wegvloeit naar niet-gerelateerde zoekopdrachten. Beide gaten laten ruimte voor rivalen en verspillen geld.
Typefouten en varianten
Klanten typen bedrijfsnamen zelden foutloos. Als veelgemaakte typefouten in je zoekwoordenlijst ontbreken, verschijnt jouw advertentie niet terwijl die van een rivaal misschien wel verschijnt. Hetzelfde geldt voor bijnamen, afkortingen en schrijfwijzen van je naam die bij een locatie horen.
Zo zie je problemen met merkzoekwoorden in rapporten
Houd het aandeel in vertoningen van merkcampagnes in de gaten. Een plotselinge daling betekent vaak dat een rivaal zijn bod op je naam heeft verhoogd. Rapporten met zoektermen laten onverwachte zoekopdrachten zien, ook namen van concurrenten in je merkcampagne als de matchtypen te los zijn.
Vergelijk betaald merkverkeer met organische bezoeken via je merknaam. Grote verschillen tussen die twee wijzen op gaten in je targeting of druk van rivalen die je nog niet hebt aangepakt.
Lees voor de biedtactieken achter deze problemen biedstrategieën van concurrenten. Voor verdediging stap voor stap zie zoekcampagnes op je merk beschermen.
Veelgestelde vragen
Heb ik betaalde advertenties nodig als ik organisch hoog sta voor mijn merknaam?
Organische posities helpen, maar rivalen kunnen nog steeds advertenties boven je organische resultaat kopen. Betaalde dekking van je merk beschermt de bovenkant van de pagina bij bieden door rivalen. Veel bedrijven draaien een kleine merkcampagne, ook met een sterke organische aanwezigheid.
Welke matchtypen werken het best voor merkzoekwoorden?
Exact en woordgroep houden je merkbudget gericht op zoekopdrachten rond je naam. Ruime match op merktermen kan niet-gerelateerde zoekopdrachten aantrekken en de kosten opdrijven. Strakke matchtypen met een grondige zoekwoordenlijst dekken de meeste varianten.
Kan SEO helpen als rivalen op mijn merknaam bieden?
Sterke organische zichtbaarheid geeft klanten onder de betaalde resultaten een tweede weg naar je site. Met de SEO-tool van WEMASY volg je je posities voor zoekopdrachten naar je merk, zodat je meer ziet dan alleen de betaalde rapporten.
Moeten merkzoekwoorden in een aparte campagne staan?
Aparte merkcampagnes maken rapportage en budgetbeheer eenvoudiger. Je stelt andere biedingen, limieten en meldingen in zonder de prestaties van algemene zoekwoorden te raken. Het hoofdstuk zoekcampagnes op je merk beschermen behandelt de opzet in detail.
Hoe beïnvloedt de branding van een landingspagina de resultaten van merkzoekwoorden?
Als iemand op een merkadvertentie klikt, moet de pagina meteen bevestigen dat diegene bij het juiste bedrijf is. Met de websitebouwer van WEMASY maak je landingspagina's met duidelijke logo's, contactgegevens en boodschappen die bij je merkadvertenties passen.
Is het de moeite waard om te targeten op zoekopdrachten met typefouten in je merknaam?
Veelgemaakte typefouten hebben vaak weinig concurrentie en hoge intentie. Voeg de varianten toe die je hoort van klanten in telefoongesprekken en e-mails. Als je ze mist, geef je rivalen goedkope veilingen op verkeer dat voor jou bedoeld was.